Markkinakatsaus Brittimatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015
KOOTTUA TILASTOTIETOA MATKAILUSTA ISO- BRITANNIASTA SUOMEEN BRITTIMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 BRITTIMATKAILIJAN PROFIILI 11 Matkan syyt 12 Majoitusmuodot 13 Rahankäyttö Suomessa 14 MARKKINAPOTENTIAALI 15 Ulkomaanmatkailun volyymi 16 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 17 LISÄTIETOA ISO- BRITANNIAN MATKAILUMARKKINOISTA 18 2
BRITTIMATKAILUN TRENDIT 3
BRITTIMATKAILUN TRENDIT ISO- BRITANNIASTA NELJÄNNEKSI ENITEN YÖPYMISIÄ 446 800 rekisteröityä yöpymistä* Iso- Britanniasta Suomessa vuonna 600 000 500 000 Brittiyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 12% 10% 8 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä 400 000 300 000 8% 6% Yöpymisten muutos keskimäärin +3 % vuodessa (2000- ) ja - 2 % vuonna 200 000 100 000 4% 2% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO
BRITTIMATKAILUN TRENDIT 272 000 BRITTIMATKAILIJAA 3-7 yötä 37% Matkan kesto Yli viikon 7% Ei yöpymistä 25% 2 yötä 20% 1 yö 11% Puolet yöpyvistä ja 37 % kaikista brittimatkailijoista viipyi Suomessa 3-7 yötä. 271 800 matkailijaa Iso- Britanniasta vuonna 3% kaikista ulkomaisista matkailijoista Neljännes ei yöpynyt Suomessa: 11 % päiväkävijöitä 14 % transit- matkailijoita 48 % brittimatkailijoista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa Keskimäärin Suomessa viivyttiin 3,3 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
BRITTIMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2005- Suomi on briteille suositumpi talvi- kuin kesäkohde, ja lähes kolmanneskokovuodenyöpymisistäajoittuu joulukuulle. 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 2005 Talvi yöpymiset 2006 2007 2008 2009 2010 Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 2011 2012 2013 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Vuonna Suomessa yöpyi briteistä talvella 66 % kesällä 34 % TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: joulukuu 30 % helmikuu 10 % tammikuu 9 % 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
BRITTIMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Brittiyöpymisten määrä ja osuudet alueittain 198 000 44 % 32 000 7 % 58 000 13 % 159 000 36 % Yli 60 % Lapin yöpymisistä tulee suurten matkailukeskusten, Levin, Ylläksen ja Saariselän, alueilta. 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
BRITTIMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2004- Helsingin, rannikon ja saariston sekä Järvi- Suomen alueilla kesä on talvea vilkkaampi brittimatkailusesonki. Talvella suurin osa yöpymisistä tulee Lapista. Kesän osuus Lapissa jäi alle 3 prosenttiin vuonna. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 8 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
BRITTIMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA Kaksi kolmesta brittimatkailijasta kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Baltian maat 34% Viro 32 % Latvia 7 % Liettua 6 % Euroopan ulkopuoliset maat Muut Pohjoismaat Muut Euroopan maat Venäjä 5% 8% 19% 17% Kolmannes briteistä kävi Suomen lisäksi Baltian maissa, viidennes Euroopan ulkopuolisissa maissa ja lähes yhtä moni muissa Pohjoismaissa. 9 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
BRITTIMATKAILUN TRENDIT SUOMEEN VIIDENNES POHJOISMAIDEN BRITTIYÖPYMISISTÄ MARKKINAPOTENTIAALI 2008- Vuonna Pohjoismaissa rekisteröitiin 2,4 miljoonaa yöpymistä Iso- Britanniasta ja päästiin vuoden 2009 pudotusta edeltäneelle tasolle. Suomen osuus (19 % vuonna ) on pienentynyt viime vuosina jonkin verran. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 35% 2 500 000 30% 2 360 071 2 393 172 2 400 000 Nation Brands Index 25% 2 257 526 2 300 000 17. Ruotsi 20% 2 143 651 2 200 000 22. Tanska 15% 10% 2 010 7762 004 125 2 056 048 2 100 000 2 000 000 28. Suomi 5% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1 900 000 1 800 000 Brittien mielikuvissa Suomi matka- kohteena sijalla 28 (asteikko 1-50) LÄHTEET: TILASTOKESKUS, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, THE ANHOLT- GFK ROPER NATION BRANDS INDEX 2013 10
BRITTIMATKAILIJAN PROFIILI 11
BRITTIMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT Lomamatka 36% Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin 29% Tuttava- tai sukulaisvierailu Kauttakulku 14% 25% Lomamatka on briteille merkittävin syy tulla Suomeen. Muu syy 2% Ostosmatka 1% Opiskelu 0% 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
BRITTIMATKAILIJAN PROFIILI HOTELLI SUOSITUIN MAJOITUSMUOTO Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 45% Tuttavat tai sukulaiset Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) 4% 23% 45 % majoittui hotellissa tai motellissa 23 % tuttavien tai sukulaisten luona Retkeilymaja 3% Oma asunto tai mökki 3% 15 % pakettimatkoja Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) 1% 25 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Muu 1% Työnantajan asunto (tai mökki) 1% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
BRITTIMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut 5% Muu; 9% Majoittuminen 28% Brittimatkailijat kuluttivat Suomessa 74,2 miljoonaa euroa, mikä on 3 % ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Liikkuminen 16% Ostokset ja elintarvikkeet 15% Ravintolat ja kahvilat 26% 80 päivässä 273 vierailua kohti 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
MARKKINAPOTENTIAALI 15
MARKKINAPOTENTIAALI 61 MILJOONAA ULKOMAANMATKAA BRITEISTÄ VUODESSA Väestömäärä 64,1 miljoonaa. 61,3 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna. Kasvua viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin +1 % vuodessa. 76 % matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta brittien ulkomaanmatkailusta 0,4 %. 16 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS
MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILUUN 45 MILJARDIA VUODESSA Britit kuluttivat ulkomaanmatkailuun 45 miljardia euroa vuonna. Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 117 miljoonaa euroa*. Milj. Suomen matkustustase: Brittien kulutus keskimäärin +4 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana 95 105 101 119 117 2010 2011 2012 2013 *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia. 17 LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE
LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: www.visitfinland.fi/tutkimukset- ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP RIITTA BALZA Visit Finland - edustaja Iso- Britannia etunimi.sukunimi(at)visitfinland.com +44 20 7371 6005 18