VISIT FINLAND ANNE LIND

VISIT FINLAND ANNE LIND

VISIT FINLAND TEHTÄVÄ & PÄÄMÄÄRÄ Visit Finland vastaa yhdessä matkailutoimialan kanssa ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun edistämisestä. Visit Finland luo kansainvälisesti kuvaa Suomesta haluttavana matkakohteena ja tukee valtakunnallisesti alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa. Visit Finland on osa Business Finlandia ja toiminta rahoitetaan valtion budjetista. SUOMI ON POHJOLAN HOUKUTTELEVIN MATKAILUMAA VUOTEEN 2025 MENNESSÄ. 2

SUOMEN MATKAILULLISET SUURALUEET Suomen matkailua kehitetään ja markkinoidaan neljänä strategisesti profiloituna suuralueena: Lappi, Järvi-Suomi, saaristo- ja rannikkoalueet sekä Helsinki. 4 SUURALUETTA 3

SUURALUEYHTEIST YÖ Suomessa on 4 ainutlaatuista aluetta, joista jokaisella on potentiaalia houkutella kasvavia matkailijamääriä. Missiomme on auttaa kaikkia kehityskykyisiä ja -haluisia yrityksiä ja yritysverkostoja kasvattamaan kansainvälistä liiketoimintaansa kaikkialla Suomessa. Visit Finland on osana Matkailun 4.0 -lisärahoitusta vuosille 2018 2019 ja jatkona matkailun teemallisille kasvuohjelmille (2015 2018) rakentanut yhteistyömallin kunkin neljän suuralueen kansainvälistymisen edistämiseksi. Matkailun kestävä kasvu edellyttää, että matkailijavirrat kasvavat eri puolilla Suomea ja ympärivuotisesti. Jokaisen suuralueen keskeisimpien alueorganisaatioiden kanssa muodostetaan tiivis yhteistyöverkosto, jonka kanssa sovitaan yhteistyön laajuudesta ja raameista. 4

Kehitettävät teemat ja tavoitteet Kohti kestävää, ympärivuotista matkailua matkailun kaikilla neljällä suuralueella Poikkileikkaavi na Ympärivuotisuus Digitaalisuus Vastuullisuus Kesäaktiviteetit Koulutus Kulttuuri Luksus Ruoka Terveys Suomen luonto tuotteistetaan houkutteleviksi paketeiksi tai päiväretkiksi. Matkanjärjestäjien ohjelmistoon ympärivuotista tuotetarjontaa Suomesta Suomalainen kulttuuri on matkailullisesti vetovoimaista ja kysyttyä kansainvälisillä markkinoilla. Suomesta löytyy luontoelämyksiä ja erilaista luksusta Ruokamatkailu elämykselliseksi osaksi Suomen matkailumaakuvaa! Suomalaisten terveyspalveluja tarjoavien ja välittävien yritysten kansainvälistyminen. Urheilu Lisätä Suomen tunnettuutta ympärivuotisena kohteena urheiluharrastajien keskuudessa. 5

Lakeland - The Heart of Finland

LAKELAND YHTEISTYÖSS Ä MUKANA 9 MAAKUNTAA Kanta-Häme, Päijät-Häme, Pirkanmaa, Keski-Suomi Etelä-Karjala, Etelä-Savo, Pohjois- Karjala, Pohjois-Savo Kainuu 8

LÄNTISEN JÄRVI- SUOMEN MARKKINOIN TI-RYHMÄ Keski-Suomi: Päivi Heikkala/Visit Jyväskylä Pirkanmaa: Mari Saloniemi, Pirjo Puukka, (Jari Ahjoharju)/Visit Tampere Oy Päijät-Häme: Anu Huusko, Niina Aalto (Raija Forsman)/Lahden seutu/lahti Region Oy Kanta-Häme: Minna Takala/Kanta-Hämeen Maakuntaliitto, Outi Mertamo, Kirsi Sippola/HAMK (Hämeen ammattikorkeakoulu Oy) 9

YHTEISTYÖN VISIO JA TAVOITTEET 10

Horizon 3 Horizon 2 Horizon 1 6-10 vuotta: Lakeland is a preferred hide away destination for slow/relaxed holiday and is also as known as Lapland 3-5 vuotta: Lakeland on houkutteleva, ostettava ja saavutettava destinaatio valituilla ja muilla potentiaalisilla kohdemarkkinoilla. 1-2 vuotta: Lakelandin tunnettuuden ja tuotannon lisääminen päämarkkinoilla Saksassa, Japanissa ja Kiinassa. Kansainvälisen osaamisen ja yhteistyön kehittäminen.

USPS - SUURALUEEN YHTEISET SISÄLLÖT Tavoitteena tarjota asiakkaalle yhteinen Lakeland elämys- ja laatulupaus Visit Finlandin Suomi-viestin keskeiset sisällöt: National Parks UNESCO world heritage sites Special accommodation Wildlife Sauna Local Culture Kaikissa sisällöissä huomioidaan: Kestävyys, turvallisuus, puhtaus, tasa-arvoisuus, rehellisyys Only in Lakeland - tuotesisältö: Wildlife (saimaannorpat, karhut, ahmat ) Cottages + lakeshore sauna culture Lake Cruises Water activities Charming Accommodation (Boutique hotels, Manor houses, villas) My Stay -sivustolle Nostot artikkelisisältöihin Only in Lakeland - brändielementit: Purest fresh water reserves Europe s largest lake district 188 000 lakes, 180 000 islands Industrial cities turned into cultural hubs Easily accessible from Helsinki Gateway to Finnish Lakeland with city flair and lively city culture and authentic Finnish people Slavic influence (Orthodox monasteries) The Eastern most corner of EU Harjumaisemat/vaaramaisemat VF.comiin artikkeleita 12

Päämarkkinat Saksa Japani Kiina

Theme & Product Diamond / Germany SlowFinland - reason to come to Finland, spearhead messages and customer promises to b2b and b2c audiences. SLOW FINLAND Resorts & villas updated cottage holiday product & service offering. Co-op with regions and sales channels in product development, Sales and Marketing SHORT HOLIDAY PRODUCTS city break, updated Air & Sea product. Close co-op with regions and sales channels in product development, Sales & Marketing SHORT HOLIDAYS RESORTS & VILLAS Touring: THE MED TOURS TOURING: THEMED TOURS Regional theme tours per target group. Nature Culture, Food, Sauna. Coop with regions and sales channels in p roduct development, Sales and Marketi ng

Theme & Product Diamond / Japan FINNISH NATURE, LIFETYLE AND DESIGN Soft nature activities and clean air. Sensual experinces from nature - Northern lights and midnight sun. Design. Sauna. FINNISH NATURE, LIFESTYLE AND DESIGN CITYBREAK Helsinki and beyond (Tampere and other cities with good culture scene, sauna s and near to nature) Exploring Finnish design, culture activities and lifestyle STOPOVER for FIT travellers to other European destinations all year round. STOPOVER CITYBREAK ACTIVE HOLIDAY ACTIVE HOLIDAY Nature adventures and local culture experiences such sauna etc. Northern lights, berry picking, tracking, cycling. Year around activities

Suuraluekohtainen strategia ja vuosittainen markkinointisuunnitelma Yhteinen tuotekehitys Myyntitilaisuudet Koulutukset päämarkkinoilla Tutumismatkat valikoiduille ostajille Tuotemanuaali Yhteiset markkinointikampanjat Yhteiset markkinointimateriaalit

TOIMENPITEET 2019 17

Kehittäminen Koulutustilaisuuksia tammi-toukokuu 18.1. Visit Finlandin ja alueen sisältöyhteistyö Vastuullisuus/laatu Tuotteistus Hinnoittelu Ruoka, kulttuuri 19.11.2018-25.1.2019 Ympärivuotisuushaaste (ent. kärkituotekilpailu) Lakeland -kärkituotekilpailu syksyllä

Myyntitilaisuudet (+Tailored Lakeland Events) Japanissa/Aasiassa Tumlare Workshop 9.-11.4. MoiMoi Workshop 25.-26.9. JATA Tourism Expo 24.-25.10 ITB Asia, Singapore, lokakuu Saksassa Hamburg Sales Calls 6.-10.2. München Sales Calls 20.-24.2. ITB Berliini 6.-9.3. Frankfurt Workshop 8.10. Zürich Workshop 10.10.

Kuluttajakampanjat 2018-2019 Japanissa Sauna-kampanja Saksassa Absolut Slow Down kampanja Kampanjoita tukevat Yhteiskampanjat matkanjärjestäjien kanssa Visit Finlandin globaalit imagokampanjat

Visit Finlandin Midnight Sun tapahtumat - tapahtumat Tampereella 11.6. Visit Finland Seminaari 12.6. Midnight Sun Workshop 21