VARSINAIS-SUOMEN KULTTUURISTATEGIA 2015-2025 LIITE 6.9. LUOVA TALOUS JA KULTTUURIYRITTÄJYYS V TO EGENTLIGA FINLANDS FÖRBUND REGIONAL COUNCIL OF SOUTHWEST FINLAND
LUOVA TALOUS JA KULTTUURIYRITTÄJYYS 27.11.2014, SALO VISIOITA TULEVAISUUTEEN TOIMINTAYMPÄRISTÖ JA KATSE KOHTI VUOTTA 2025 Teknologian kehitys, palveluiden merkityksen kasvu sekä globalisaatio avaavat uusia mahdollisuuksia luoville aloille. Monialaisen tutkimuksen edistäminen, työkalujen ja mittareiden kehittäminen sekä asenteisiin vaikuttaminen on tärkeää. Arvostuksen kohottamiseksi asioita on tehtävä isosti. Tehdään Varsinais-Suomeen luovien alojen SLUSH-tapahtuma. Kärkiosaaminen ja erikoistuminen auttavat alueita profiloitumaan. Ymmärretään yhteistyön merkitys julkisen, yksityisen ja kolmannen sektorin välillä. Verkostot sekä yritys- ja osuuskuntatoiminta nähdään mahdollisuutena. Yrittäjyysedellytyksiä vahvistetaan ja taide ja kulttuuri nähdään laajemmin hyvinvoinnin tuottajana. ASENTEISIIN VAIKUTTAMINEN Kiinnostus kulttuuriin alkaa kotikasvatuksesta. Tarjotaan kulttuurielämyksiä jo mahdollisimman varhaisessa vaiheessa. Koulujen taideopetusta lisätään. Lasten pitää saada taideopetusta riittävästi kouluissa, samoin yrittäjyyskasvatusta. Ymmärretään, että palvelut ja tuotteet tuovat kulttuurialalle lisäarvoa. Koulussa on riittävästi taidekasvatusta ja kulttuurielämyksiä, jolloin lapsista kasvaa myös kulttuuria ymmärtäviä ja luovia osaajia, jotka osaavat myös tulevaisuudessa kuluttaa kulttuuripalveluita. YRITTÄMISEN EDELLYTYSTEN VAHVISTAMINEN JA ESTEIDEN POISTAMINEN Yhteiskunnan pitää luoda mahdollisuuksia ja madaltaa huomattavasti kynnystä yrittämiseen. Alkaville uusille yrityksille pitää antaa starttitukea. Uusi yrittäjä ei saa pudota toimeentuloloukkuun niin kuin nyt tapahtuu. Otetaan mallia Englannista, jossa yrityksen perustaminen on helppoa. Tuetaan uusia yrittäjiä verotuksen keinoin ja yrityksen perustamiskuluja vähentämällä. Ymmärretään, että kulttuuriin kannattaa panostaa. Luovat alat synnyttävät uutta elinkeinotoimintaa. YHTEISTYÖN JA VERKOSTOJEN MERKITYS Ymmärretään verkostomaisen työskentelyn mahdollisuudet erityisesti pienille yrittäjille. Tehdään yhteistyötä eri elinkeinojen ja toimialojen kanssa. Tuottajat ovat taiteen ja liike-elämän yhdistäjiä ja sitouttajia. Kokemuksellisuus tuotteistetaan kansainvälisille markkinoille esimerkiksi matkailusovelluksina, joissa yhdistyvät matkailu ja ict sekä kokemuksellisuus tuotteistettuna osaamisena. Lisätään luovuutta perinteisille toimialoille korostamalla kokemuksellisuutta. UUDET YRITTÄMISEN MUODOT Uudistuneen osuuskuntalain avulla osuuskunnat pystyvät entistä helpommin ottamaan vastaan ulkopuolista rahoitusta. Hyödynnetään uudistunutta osuuskuntamallia. Vuonna 2015 Varsinais-Suomi on luovan talouden keskus. Animaatioala on yksi luovan talouden kärkialoista Varsinais-Suomessa. Kulttuurihyvinvointi nähdään kunnissa kärkenä. Maakunnassa ymmärretään ja tunnustetaan luovuuden taloudellinen ja henkinen merkitys. Maakunnassa tinkimättömyys on tekemisen tapa. 2 VARSINAIS-SUOMEN LIITTO EGENTLIGA FINLANDS FÖRBUND REGIONAL COUNCIL OF SOUTHWEST FINLAND
LUOVIEN ALOJEN UUDET YHTEISTYÖMUODOT JA TAVOITTEET Maakunnassa on poikkisektoraalista yhteistyötä ja rajoja rikotaan. Uudenlaiset työn tekemisen tavat ja muodot on sisäistetty. Maakunnan viranomaiset ovat tietoisia luovan sektorin kehityksestä, jolloin monipuolinen ammatillinen toiminta sekä uudenlaiset ansaintalogiikat ovat sallittuja. Maakunnassa kulttuuri meets business. Käytössä on verokannustimia taiteen tukijoille. Liike-elämä kaipaa luovuutta ja luovat alat tarvitsevat liiketoimintaosaamista. Taiteilijan rooli on muuttunut: taiteen tekemistä osataan soveltaa monialaisesti. Taiteilijat ovat yrittäjiä, joilla on laajat kontaktit yritysmaailmaan. Molemmat osapuolet hyötyvät yhteistyöstä. Kolmas sektori ja kaupunkikoneisto sekä viranomaiset, yritykset ja elinkeinoelämä tekevät yhteistyötä. Oikea asenne (ja asennekasvatus) mahdollistavat yhteistyön. Lahjoitukset maakunnan kulttuurilaitoksiin ovat mahdollisia. TOIMENPITEET (KULTTUURI JA MATKAILU) TUOTTEET JA PALVELUT Maakunnassa tuotetaan kansainvälisiä vientituotteita ja laadukkaita lähipalveluita. Maakunnassa on paikallistaiteen ja -kulttuurin suoramyyntiä lähiruokapalvelujen tavoin. Maakunnassa ymmärretään kulttuuria ympäröivien palveluiden merkitys (kulttuurikokemuksen yhteydessä majoitus, ruokailut, liikkuminen, ostokset ym.). Maakunnan palvelu- tai tuotepaketit ovat huippuunsa hiottuja. Tuotekehitystä tehdään yhteisesti eri toimialojen kesken. Maakunnallinen toimintarakenne tukee yrittäjyyttä, StartUpp:ien syntymistä, tuotekehitystä, markkinointia ja yhteistyötä. Maakunnassa tehdään aktiivista kasvatustyötä, jotta esityksiin ja tapahtumiin saadaan uutta yleisöä. Maakunnassa ymmärretään niche-ajattelu. Taiteilija voi erikoistua entistä kapea-alaisempaan osaamiseen, jolle löytyy yleisöä tai ostajia kansainvälisiltä markkinoilta, big picture. YRITYSTOIMINTA JA OSUUSKUNNAT Yritystoiminnan aloittamisen kynnys on matala. Uusi yrittäjä ei jää yrityksen perustamisvaiheessa toimeentuloloukkuun. Osuuskunnat ovat yksittäisten taiteilijoiden tuotteistajia ja toimivat taidevälittäjinä yritysten suuntaan. Yritysten ja osuuskuntien palveluprofiileja kehitetään jatkuvasti, myynti- ja erottautumistaidot ovat kunnossa. Yrittäjät ja osuuskuntien jäsenet toimivat ammattimaisesti, vetäjät ovat ammattilaisia. Hyödynnetään osuuskuntien luovan yhteisön voima ja yhteisöllisyys. VARSINAIS-SUOMEN LIITTO EGENTLIGA FINLANDS FÖRBUND REGIONAL COUNCIL OF SOUTHWEST FINLAND 3
KULTTUURITUOTTAJAT Taiteilijat toimivat museoiden ja näyttelyiden visualisoijina (ammattilaisten monialaisuus). Eduntainment (viihde+koulutus) on käytössä oleva palvelumalli. Kulttuurituottajat ja välittäjät saavat palveluistaan palkkaa. Kolmannella sektorilla toimii ns. kiertäviä kulttuurituottajia, joiden palveluita julkinen sektorikin ostaa. YHTEISTYÖ JA OSAAMINEN Tarjotaan korkeakoulutasoista koulutusta myös jatkokoulutukseen. Taiteilijat osallistuvat koulutukseen ja tarjoavat palveluja kunnille. Taiteilijat osallistuvat hyvinvointihankkeisiin. Yhteisötaiteellista osaamista lisätään erityisesti kulttuurihyvinvointi-akselilla. Järjestetään Varsinais-Suomeen Slush-tapahtuma, joka kerää taiteilijat, luovan alan yrittäjät, rahoittajat ja päättäjät yhteen herättämään kansainvälistä huomiota. Lisätään koulutuksella luovien alojen toimijoiden (yhteis)markkinointi-, liiketoiminta- ja talousosaamista. KASVATUS Vahvistetaan lasten sivistystä sekä sosiaalisia taitoja ja keskustelutaitoja. Visuaalinen ajattelu alkaa nuorena. Olemme vauvasta vaariin kulttuurin kuluttajia. TILAT JA YHTEISÖLLISYYS Tuodaan eri kulttuurijärjestöjä yhteen. Rakennetaan luovien alojen esittäytymiseen soveltuva kaikkien kaupunkilaisten olohuone, jossa yhteistyötä voidaan tehdä kaupunkilaisten, kaupungin, yrittäjien ja kolmannen sektorin toimijoiden kesken. Olemassa olevat kirjastot ja kylätalot soveltuvat tähän toimintaan. Vahvistetaan yhteishenkeä ja yhteisöllisyyttä. Avataan verkostot, joiden kautta kuka tahansa voi ottaa yhteyttä kehen tahansa uusien asioiden ideoimiseksi. TAIDETTA IHMISTEN LUOKSE Viedään kulttuuria käyttäjän luo, ei aina toisin päin. Pidetään yllä ja esillä prosenttitaideperiaatetta. Luodaan valotaidetta kaupunkeihin, valaistaan yksittäiset rakennukset, puut, elävöitetään katuvalaistusta. Netistä löytyy mm. videoita, joissa on taiteilija- ja tapahtumaesittelyjä. KOLMAS SEKTORI JA AMMATTILAISUUS Ammattilaisuus versus harrastelijat. Harrastajateattereissa palkka ei ole vain rahaa, vaan myös haasteista suoriutumisen luomaa iloa. Projektit työllistävät, mutta hanke on vain väline, jonka pitää johtaa yrittäjyyteen. 4 VARSINAIS-SUOMEN LIITTO EGENTLIGA FINLANDS FÖRBUND REGIONAL COUNCIL OF SOUTHWEST FINLAND
RESURSSIVIISAUS Hyödynnetään olemassa olevat resurssit ja tilat sekä kulttuuriperinnettä. Varsinais-Suomi on edelläkävijä, innovatiivinen, kansainvälinen ja vetovoimainen maakunta. Alue on myös edelläkävijä taiteen ja muiden alojen innovatiivisessa ja produktiivisessa vuoropuhelussa, törmäyttämisessä. On kehitetty laadukkaita kulttuuripalveluita - Turku veturina Alueen houkuttelevuus myös asuin- ja työssäkäyntipaikkana kasvaa. Turussa on kansainvälinen, elinvoimainen ja dynaaminen taidealan koulutus- ja tutkimuskeskittymä. Luova toimiala ja kulttuuri tuovat aineettoman arvonluonnin kautta merkittävän panoksen alueelle ja koko elinkeinoelämälle. Taiteellinen osaaminen ja luovuus ovat siirtyneet sivusta työn tekemisen keskiöön. Taiteen ja kulttuurin vientituotteet ovat korkealaatuisia. Alueella on monipuolinen kulttuurikenttä, joka rikastuttaa, työllistää ja luo hyvinvointia. VARSINAIS-SUOMEN LIITTO EGENTLIGA FINLANDS FÖRBUND REGIONAL COUNCIL OF SOUTHWEST FINLAND 5