Miten järjestöt ja yritykset toteuttavat yhteiskuntavastuuta? Case Tapiola omakohtaisilla kokemuksilla ja havainnoilla höystettynä

Transkriptio

1 Miten järjestöt ja yritykset toteuttavat yhteiskuntavastuuta? Case Tapiola omakohtaisilla kokemuksilla ja havainnoilla höystettynä Arto Jurttila Luentosarja Jyväskylän yliopistolla

2 1. Yritysten yhteiskuntavastuu 2. Järjestöt yritysten yhteistyökumppaneina 3. Pari käytännön esimerkkiä 2

3 1. Yritysten yhteiskuntavastuu 3

4 Yritysten yhteiskuntavastuu taustaa 1 (4) Omistamisen yksipuolisuus julkisuudessa Eettiset arvot nousussa, vaikka erityisesti kuluttajien päätöksenteossa ne ovat vielä alitajuisia Kaikkien yritysten on otettava kantaa siihen, miten ne ovat järjestäneet yhteiskuntavastuunsa ja ekologisen vastuunsa yhteiskuntavastuu käytännön tasolla usein ohutta yläpilveä 4

5 Yritysten yhteiskuntavastuu taustaa 2 (4) Yhteiskuntavastuu = vastuullinen yritystoiminta 5

6 Yritysten yhteiskuntavastuu taustaa 3 (4) Kuka Suomessa harjoittaa vastuutonta yritystoimintaa? Case Stora Enson Kemijärven tehtaan lopettaminen 6

7 Yritysten yhteiskuntavastuu taustaa 4 (4) Vastuullisuus on pitkäjänteisyyttä (esimerkiksi vähintään 10 vuotta) taloudellisen vastuun sosiaalisen vastuun sekä ekologisen vastuun osalta 7

8 2. Järjestöt yritysten yhteistyökumppaneina 8

9 Järjestöjen ominaispiirteitä yritysjohdon näkökulmasta 1 (4) Vapaaehtoisuus 9

10 Järjestöjen ominaispiirteitä yritysjohdon näkökulmasta 2 (4) Vapaaehtoisuus (koettu) ei-sitoutuneisuus Sitoutuneisuus 10

11 Järjestöjen ominaispiirteitä yritysjohdon näkökulmasta 3 (4) Vapaaehtoisuus (koettu) ei-sitoutuneisuus Sitoutuneisuus Käsitys ajasta Ambitiotaso 11

12 Järjestöjen ominaispiirteitä yritysjohdon näkökulmasta 4 (4) Yhteistyön kannalta relevanttien motivaatiotekijöiden määrittely sekä jatkuva esillä pitäminen tärkeää Keskinäinen kunnioitus normaaliakin keskeisempi onnistumistekijä 12

13 3. Pari käytännön esimerkkiä 13

14 Tapiola ryhmä Suomen Punaisen Ristin ystäväpalvelun nimikkotukijana Suomen Luonnonsuojeluliiton yhteistyökumppanina 14

15 Tapiola ryhmä SPR:n ystäväpalvelun nimikkotukijana 1(9) Taustalla monivuotinen ja monitahoinen yhteistyö 15

16 Tapiola ryhmä SPR:n ystäväpalvelun nimikkotukijana 2 (9) Halusimme asemoida sponsorointimme uudelleen: markkinointi ja myynninedistäminen osa Tapiola ryhmän vastuullista yritystoimintaa 16

17 Tapiola ryhmä SPR:n ystäväpalvelun nimikkotukijana 3 (9) Sponsorointikohteiden valintakriteerit määriteltävä uudelleen: valtakunnallisuus hyödynnettävyys erityisesti asiakkaiden ja henkilöstön kannalta pitkäjänteisyys arvoyhteensopivuus 17

18 Tapiola ryhmä SPR:n ystäväpalvelun nimikkotukijana 4 (9) Taloudellinen vastuu Sosiaalinen vastuu? Ekologinen vastuu 18

19 Tapiola ryhmä SPR:n ystäväpalvelun nimikkotukijana 5 (9) Taloudellinen vastuu Vantaan Turvallisuustalo Sosiaalinen vastuu ikääntyvä Suomi? Ekologinen vastuu? 19

20 Tapiola ryhmä SPR:n ystäväpalvelun nimikkotukijana 6 (9) Sosiaalinen vastuu ikääntyvä Suomi SPR:n ystäväpalvelu 20

21 Tapiola ryhmä SPR:n ystäväpalvelun nimikkotukijana 7(9) Yhteydenottomme tuli myös SPR:n kannalta sopivaan kohtaan 21

22 Tapiola ryhmä SPR:n ystäväpalvelun nimikkotukijana 8(9) Aluksi tärkeää: verkottuminen eri tasoilla konkreettisista tekemisistä sopiminen yulosten kiihkoton ja kehittämismyönteinen käsittely kommunikointi panostus win win tilanteiden löytämiseen ja hyödyntämiseen 22

23 Tapiola ryhmä SPR:n ystäväpalvelun nimikkotukijana 9(9) Runsaan parin vuoden jälkeen hyödyt alkavat näkyä Innostus vahvassa kasvussa 23

24 Tapiola ryhmä SLL:n yhteistyökumppanina 1 (4) Taloudellinen vastuu Vantaan Turvallisuustalo Sosiaalinen vastuu Ekologinen vastuu Suomen Punaisen Ristin ystävätoiminta Espoon Matalajärven kunnostustyö mm. paikallisuus! 24

25 Tapiola ryhmä SLL:n yhteistyökumppanina 2 (4) Katalysaattorina asiakassuhde: mitä muuta voisimme tehdä yhdessä? puhdas pöytä 25

26 Tapiola ryhmä SLL:n yhteistyökumppanina 3 (4) Ennen yhteistyömahdollisuuksien todellista etsimistä perusteellinen keskustelu SLL:stä yhteistyökumppanina arvoyhteensopivuuden varmistaminen 26

27 Tapiola ryhmä SLL:n yhteistyökumppanina 4 (4) Löydä luonto läheltäsi -hanke tuo yhteistyön aidosti paikalliselle tasolle jotain aivan uutta Suomessa vaikuttaa asenteisiin löytämisen, ei saarnaamisen avulla 27

28 Muutama merkittävin kokemusperäinen havainto Oltava valmiutta ja vilpitöntä halua haastaa ja tulla haastetuksi mennä umpihankeen oppia ja valmentaa toista aidosti pitkäjänteiseen työhön: pikavoittoja ei tule kunnioittaa toisen lähtökohtia yhteistyöhön 28

29 Henkilökemioiden yhteensopivuus poikkeuksellisen tärkeää! 29

30 Tapiola ryhmän pääsponsorointikohteet Taloudellinen vastuu Vantaan Turvallisuustalo Sosiaalinen vastuu Ekologinen vastuu Suomen Punaisen Ristin ystävätoiminta Espoon Modernin Taiteen Museo (EMMA) Löydä luonto läheltäsi hanke (SLL) Espoon Matalajärven kunnostustyö 30

31 Kiitos! 31