SUOMALAISEN MUSIIKKIVIENNIN MARKKINA-ARVO JA RAKENNE VUONNA 2004

Transkriptio

1 SUOMALAISEN MUSIIKKIVIENNIN MARKKINA-ARVO JA RAKENNE VUONNA 2004 Tutkimusraportti ja tiedotteet:

2 TUTKIMUKSEN TAUSTA Tutkimusmalli Kim Forss/Andante Consultants. Samaa mallia on käytetty Ruotsin, Tanskan ja Norjan vastaavissa tutkimuksissa, mutta tulokset eivät ole vertailtavissa, sillä esim. Ruotsin tutkimuksessa lukuihin sisältyy tähän tutkimukseen laskemattomia lukuja. Toimialan viennin kehittyminen sekä kasvava yhteiskunnallinen merkitys vaatii vuosittaista tarkastelua. Tutkimuksen myötä toimiala saa käyttöönsä tiedot viennin rakenteesta ja viennin kehittämisen kannalta tärkeistä osa-alueista. - Pelkästään kvantitatiiviselle analyysille ja rahavirroille perustuva tutkimus antaa kuvan vain pienestä osasta viennin merkitystä Aikaisempia vientitutkimuksia: Vientitutkimus (2000); The Finnish National Group of IFPI Anna mulle tähtitaivas selvitys suomalaisen musiikkitoimialan taloudesta ja tulevaisuudesta (2003); Finnish Composers Copyright Society Teosto Behind The Music Profiting from Sound: A Systems Approach to the Dynamics of the Nordic Music Industry (03/2003); Nordic Industrial Fund Suomalaisen musiikkiviennin markkina-arvo ja rakenne vuonna 2001(2003) Suomalaisen musiikkiviennin markkina-arvo ja rakenne vuosina 2002 ja 2003 (2004)

3 TUTKIMUKSEN TOTEUTTAJAT Tutkimuksen tilaaja Music Export Finland Tutkimuksen toteuttaja Yhteistyössä mukana: Suomen Ääni- ja kuvatallennetuottajat (ÄKT) ry Säveltäjäin tekijänoikeustoimisto Teosto ry Nordisk Copyright Bureau (NCB) Esittävien taiteilijoiden ja äänitteiden tuottajien tekijänoikeusyhdistys Gramex ry Suomen Musiikkikustantajat ry

4 MUSIIKKITOIMIALAN ANSAINTALOGIIKKA ULKOMAAT Apurahat, palkkiot Valtio, ym. julkiset organisaatiot verot, TV-lupa -Säveltäjät Teosto Ry/NCB Kasettimaksutoimisto Gramex ry TOK TOK -Mekaaninen -esittäminen (TV, radio, ravintolat, ym. julkiset paikat, streaming) Kanavamaksut Sisäänpääsyt Musiikkia -Sanoittajat -Sovittajat -Kääntäjät -Muusikot -Solistit AV-Tuottajat Levy-yhtiöt Musiikkikustantajat Soitinten valmistajat LV LV LV LV -Maahantuonti -Tukkukauppa -Vähittäismyynti -Postimyynti Ääniteet Tallenteet Soittimet Painettu musiikki kuunteleva ja levyjä ostava yleisö, musiikin harrastajat. -Kapellimestarit Soittoäänienmekanisointi LV -Soittoääntenvälittäjät Soittoäänet -Festivaalijärjestäjät Ohjelma- ja konserttitoimistot LV -Ohjelmajärjestäjät Pääsyliput Apurahat, palkkiot (lähde: Anna mulle tähtitaivas -julkaisu) Yksityiset organisaatiot: LUSES, ESEK, muut säätiöt

5 VIENTITULOJEN LÄHTEET HYÖDYKKEIDEN MYYNTI Levy-yhtiöt Yritykset, jotka valmistavat myytäviä hyödykkeitä PALVELUIDEN MYYNTI Manageritoiminta Keikkamyyjät Markkinoinnin palvelut Lainopilliset palvelut Julkiset toimijat TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSET Teosto Musiikkikustantajat NCB Gramex

6 KESKEISET KÄSITTEET (a) artisti/tekijä, johon kuuluvat säveltäjät, sanoittajat, sovittajat sekä artistit, miksaajat ja ääniteknikot. Miksaajista, äänitetuottajista ja ääniteknikoista on viime vuosina tullut artisteihin rinnastettava ryhmä sillä monien tällaisten ryhmien artisteille tuottamat tuotannot ovat omaleimaisia ja tunnistettavissa artistista riippumatta. (b) tuottajat/kustantajat, joiden tehtävänä on artistisen materiaalin julkiseksi tekeminen; tuottajien tehtäviä on kykyjen etsiminen, musiikkisisällön valinta sekä levytysprosessin valvominen ja hallinnointi. Tuottajatahoja ovat mm. kustantajat sekä levy-yhtiöt.

7 KESKEISET KÄSITTEET (jatkuu...) (c) tukijatahot nämä tahot on esitetty jaoteltuna seuraaviin kategorioihin; - tuotantovälineet: näitä ovat yritykset, jotka ovat erikoistuneet tekemään cd-levyjä, vinyylilevyjä tai kasetteja sekä yritykset, jotka ovat keskittyneet tekemään laitteita edellä mainituille tahoille hyödykkeiden tekemistä varten - manageritoiminta ja markkinointi: sisältäen joukon muitakin ammattilaisia, kuten stylistit, kansitaiteilijat, promoottorit, mainonnan ammattilaiset, kuvaajat, suunnittelijat jne. - lainopilliset palvelut: näitä ovat lakimiehet, jotka auttavat artisteja solmimaan sopimuksia ja ovat apuna riitatilanteissa - verkosto: näitä ovat yritykset ja yhteisöt, jotka omaavat intressejä toimialalle, keräävät ja jakavat tietoa toimialasta sekä koordinoivat eri toimialan toimintoja ja aktiviteetteja. Tällaisia tahoja Suomessa ovat esim. ÄKT, Teosto, Gramex jne. - julkiset toimijat: nämä tahot edustavat viranomaisia, jotka sääntelevät toimialan pelisääntöjä

8 TIEDONKERUU Kysymyslomakkeita lähetettiin yhteensä 99 kpl; niitä palautettiin 49 kpl. Henkilökohtaisia / puhelinhaastatteluja tehtiin 17 kpl. Suomen Ääni- ja kuvatallennetuottajat (ÄKT) ry ja Suomen musiikkikustantajat ry keräsivät tiedot omilta jäsenyhtiöiltään. Tekijänoikeuskorvausten osalta kyselyyn vastasivat Nordisk Copyright Bureau (NCB) sekä Esittävien taiteilijoiden ja äänitteiden tuottajien tekijänoikeusyhdistys Gramex ry. Säveltäjäin Tekijänoikeustoimiston Teosto ry:n luvut on hankittu Teoston vuoden 2004 vuosikertomuksesta. Tutkimus rajattiin siten, että siinä ei otettu huomioon: myyntiportaan vientitoimintaa sähköistä kauppaa (soittoäänet) musiikinopetusta musiikkijournalismia radion ja TV:n ohjelmamyyntiä soitinvalmistusta ulkomaisissa levy-yhtiöissä olevien suomalaisartistien rojaltitulot

9 VOIKO LUKUIHIN LUOTTAA? Hyödykkeiden myynti (2004 varmaa yli 90 %): Suomen Ääni- ja kuvatallennetuottajien (ÄKT) ry:n jäsenyhtiöiden vastausprosentti vuoden 2004 osalta 100 %. Vuonna 2004 ÄKT:n jäsenyhtiöiden kotimaan markkinaosuus oli n. 90 % kokonaismarkkinoista (lähde: ÄKT ry). Vuonna 2004 ÄKT:n jäsenyhtiöiden osuus Suomen musiikkivientimarkkinoista oletetaan olevan vähintään 85 % (lähde: ÄKT ry). ÄKT:n ulkopuolisista levy-yhtiöistä sekä kustantajista viennin kannalta keskeisimmät yritykset vastasivat kyselyyn. Palveluiden myynti (2004: varmaa noin 90%): Kaikki keskeisimmät yhtyeet/toimialan toimijat toimittivat luvut vuoden 2004 osalta. Tekijänoikeuskorvaukset (2002 ja 2003: varmaa lähes 100 %)

10 SUOMALAISEN MUSIIKKIVIENNIN KOKONAISMARKKINA-ARVO VUONNA

11 VIENTITULOJEN JAKUTUMINEN LÄHTEITTÄIN v HYÖDYKKEIDEN MYYNTI PALVELUIDEN MYYNTI TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSET

12 HYÖDYKKEIDEN MYYNNIN KOOSTUMUS Levymyynti Rojaltit Lisenssitulot Yhteensä v v v. 2004

13 PALVELUIDEN MYYNNIN KOOSTUMUS Yhteensä v v v. 2004

14 TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSIEN KOOSTUMUS TEOSTO NCB / Mus.kust. GRAMEX Yhteensä v v v. 2004

15 PÄÄASIALLISET VIENTIMARKKINAT - Hyödykkeet ja palvelut v muut 3 % Aasian maat 13 % Pohjoismaat 22 % Pohjois-Amerikka 9 % Ranska / Benelux maat 6 % Itä-Eurooppa 13 % GSA (saksankielinen Eurooppa) 28 % Iso-Britannia / Irlanti 6 %

16 PÄÄASIALLISET VIENTIMARKKINAT - Tekijänoikeuskorvaukset v Pohjois-Amerikka 5 % Ranska / Benelux maat 11 % Aasian maat 4 % muut 5 % Pohjoismaat 30 % Etelä-Eurooppa 6 % Itä-Eurooppa 3 % Iso-Britannia / Irlanti 15 % GSA (saksankielinen Eurooppa) 21 %

17 TÄRKEIMMÄT MAAT VIENNIN KANNALTA v % 30 % 30 % 22 % 20 % 15 % 11 % 11 % 10 % 7 % 4 % 0 % Saksa Ruotsi Japani Viro USA Iso- Britannia muut yhteensä

18 HYÖDYKKEIDEN MYYNNIN KEHITYS v.1999 v.2000 v.2001 v.2002 v.2003 v.2004 Bruttotulot hyödykkeiden viennistä

19 PALVELUIDEN MYYNNIN KEHITYS v v v v v v. 2004

20 TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSIEN KEHITYS TEOSTO NCB / Mus.kust. GRAMEX Yhteensä v v v v v v. 2004

21 MARKKINA-ARVON KEHITYS Vuotuisen kasvun ka vuodesta 1999 vuoteen % hyödykkeet palvelut tekijänoikeuskorvaukset yhteensä Bruttotulot v.1999 Bruttotulot v.2000 Bruttotulot v.2001 Bruttotulot v.2002 Bruttotulot v.2003 Bruttotulot v.2004