KUNTIEN MARKKINOINTI- TUTKIMUS 2018
|
|
- Hilja Kokkonen
- 4 vuotta sitten
- Katselukertoja:
Transkriptio
1 KUNTALIITON JULKAISUSARJA UUTTA KUNNISTA 1/2019 Eija Rautiainen & Jari Seppälä, Suomen Kuntaliitto KUNTIEN MARKKINOINTI- TUTKIMUS 2018 RAPORTIN SISÄLTÖ 1 Markkinoinnin suunnittelu, organisoiminen ja resurssit Kunnan strategia ohjaa markkinointia Yrityksiä ja asukkaita halutaan lisää Yhteistyötä erityisesti matkailussa Moni uskoo resurssien kasvavan 2 Kohderyhmät, palvelut ja tuotteet Tarkoin kohdennettua markkinointia Omat vahvuudet esiin Edulliset tontit yleisin muuttohoukutin 3 Markkinointiviestintä Slogan yleisempi kuin perusviesti Sosiaalinen media rynnii markkinointiin KESKEISET TULOKSET Markkinointi lisääntyy kunnan elinvoiman tukena Kuntien markkinoinnin suunnitelmallisuus ja resurssit ovat lisääntyneet, ilmenee Kuntaliiton toteuttamasta kuntien markkinointitutkimuksesta. Kunnan elinvoimaa, asukas- ja yrityspohjaa halutaan kasvattaa markkinoinnin keinoilla. Lähes puolet kyselyyn osallistuneista kuntien markkinointivastaavista uskoo, että markkinoinnin panostukset kasvavat vielä lähivuosina. Kuntaliitto toteutti kunta-alan markkinointitutkimuksen marraskuussa Kyselyyn saatiin vastaus 111 Manner-Suomen kunnasta eli vastausprosentti oli 37,6. Samansisältöinen kysely on tehty neljä kertaa aiemmin, viimeksi vuonna Markkinointitoimet ovat varsin hyvin sidoksissa kuntien strategisiin tavoitteisiin. Kyselyyn osallistuneista kunnista 52 prosenttia on tehnyt tavoitteiden pohjalta erilliset markkinointisuunnitelmat. 4 Yhteistyö mainos- ja viestintätoimistojen kanssa ISSN (pdf) Helsinki 2019 Suomen Kuntaliitto Toinen linja Helsinki Puhelin Yhteismarkkinointia ja digitaalisia keinoja Seudullista kuntien yhteistyötä tehdään erityisesti matkailumarkkinoinnissa, mutta paljon myös elinkeino- ja yritysmarkkinoinnissa. Sen sijaan muiden yhteisöjen kuten matkailuorganisaatioiden, elinkeinoelämän tai kulttuurin vaikuttajien kanssa yhteistyötä ei ole yhtä yleisesti. Panoksia laitetaan nyt entistä enemmän myös kunnan henkilöstön sisäiseen markkinointiin ja viestintään. Näin saadaan laajaa ja luontaista voimaa markkinointiin myös ulospäin. Kunnat ja henkilöstö ovat myös ottaneet digitaaliset keinot markkinoinnin käyttöön. Sosiaalista mediaa pitää 79 prosenttia vastaajista erittäin tärkeänä markkinointivälineenä. Ympäristö ja asuminen profiloinnin kärkinä Yli puolet kyselyyn vastanneista kunnista on määritellyt markkinoinnissa käyttämänsä perusviestit. Yleisimmin kuntaa profiloidaan elinympäristön ja asumisen avulla. Markkinoinnin konkreettisina painopistekohteina yleisimmät ovat matkailukohteet ja tontit. Mainos- ja viestintätoimistoja käyttää kyselyyn vastanneista kunnista säännöllisesti 41 prosenttia ja silloin tällöin 55 prosenttia. Omia päätoimisia markkinointiammattilaisia on lähinnä suurimmilla kaupungeilla.
2 42 % uskoo resurssien kasvuun 1 MARKKINOINNIN SUUNNITTELU, ORGANISOIMINEN JA RESURSSIT Kunnan strategia ohjaa markkinointia Markkinoinnin suunnitelmallisuus on sidoksissa markkinointiresursseihin. Kun resursseja on, kannattaa markkinointia suunnitella, ja kääntäen: jos markkinointia suunnitellaan, on myös aihetta uskoa resurssien kasvavan suunnitelmallisuuden myötä. Vuoden 2018 lopussa noin puolet (52 %) kyselyyn vastanneista kunnista oli tehnyt suunnitelman markkinoinnin tavoitteiden toteuttamiseksi. Neljäsosalla (25 %) suunnitelma oli tekeillä. Kaksi vuotta aiemmin suunnitelma oli 43 prosentilla ja suunnitteilla 20 prosentilla vastaajakunnista. Kuntansa puolesta kyselyyn vastanneet markkinointihenkilöt katsoivat, että markkinointi tukee melko hyvin kuntastrategiassa asetettuja tavoitteita. Kytkeytyminen kuntastrategiaan näyttää vähän vahvistuneen vuoden 2016 kyselystä (kuvio 1) % 7% 22% Huonosti Tyydyttävästi Hyvin Kuvio 1. Vastaajien arvio siitä, kuinka hyvin oman kunnan markkinointitoimenpiteet tukevat kuntastrategiassa asetettuja tavoitteita 2005, 2009, 2012, 2016 ja (Vastausten %-jakaumat, n = ) 10% Yrityksiä ja asukkaita halutaan lisää 14% Asukasmäärän lisäys Yritysmäärän lisäys Tunnettuuden lisääminen Matkailijamäärien kasvu Kaupunkikuvan/kuntakuvan vahvistaminen Kuvio 2. Kunnan markkinoinnin tärkeimmät tavoitteet (n = 104) Strategian tavoitteet ovat usein suoraan johdettavissa kuntamarkkinoinnin tavoitteiksi ja toimenpiteiksi: asukas- ja yritysmäärän kasvu, elinvoiman kehittäminen myös matkailun ja kulttuurin avulla (kuvio 2). Kysyttäessä kunnan markkinoinnin tärkeimpiä osa-alueita neljän kärki oli selvä: elinkeino- ja yritysmarkkinointi, asukasmarkkinointi, kulttuuri- ja vapaa-ajan palvelujen markkinointi sekä matkailumarkkinointi. Selkeästi vähemmän tärkeitä osa-alueita olivat sisäinen markkinointi ja kansainvälinen markkinointi. Yksittäisistä markkinoinnin kohteista tärkeimpiä olivat kyselyssä matkailukohteet, tontit, tapahtumat ja yritys- tai teollisuusalueet. Samat kohteet olivat kärjessä 2 Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
3 myös 2016 ja 2012 kyselyissä vain seutu kokonaisuutena on selvästi vähentänyt osuuttaan markkinoinnin kohteena vuoden 2012 jälkeen. Oppilaitokset ja koulut ovat lisänneet merkitystään markkinoinnin kohteina, kun taas museot ovat menettäneet osuuttaan. Vähän mainittuja markkinoinnin kohteita ovat mm. vanhuspalvelut, teatteri, terveyspalvelut, kirjasto ja puistot. Yhteistyötä erityisesti matkailussa Markkinointiyhteistyö kunnassa ja alueellinen markkinointi on suhteellisen yleistä, joskin resurssien niukkuus ja intressien hajautuminen heikentävät yhteistyön voimaa. Kunta itse osallistuu alueelliseen markkinointiin eniten matkailun alueella näin ilmoitti yli 90 prosenttia vastaajista. Alueelliseen elinkeino- ja yritysmarkkinointiin osallistuu 77 prosenttia vastaajakunnista ja alueen kulttuuri- ja vapaa-ajan palvelujen markkinointiin 67 prosenttia kyselyyn vastanneista kunnista. Tärkeimmät yhteistyötahot ovat yritykset ja muu elinkeinoelämä, matkailuorganisaatiot sekä oma henkilöstö. Heikoimmin yhteistyötä tehdään kyselyn mukaan yliopistojen, tutkimuslaitosten, naapurikuntien ja maakuntaliittojen kanssa (kuvio 3). Moni uskoo resurssien kasvavan Suora rahallinen panostus markkinointiin on luonnollisesti isoimmillaan suurissa kaupungeissa. Lukumääräisesti valtaosa kunnista käyttää alle euroa vuodessa markkinointiin, noin puolet jopa alle euroa, ja monen pienen kunnan vastauksissa toistui sanoma: ei erillistä markkinointibudjettia. Markkinointiresurssien kehittymiseen suhtaudutaan vastaajien keskuudessa myön teisesti. Panostusten kasvuun seuraavina vuosina uskoi vuoden 2012 kyselyyn vastanneista 20 prosenttia, vuonna 2016 jo 33 prosenttia ja nyt vuoden 2018 Yritykset ja muu elinkeinoelämä Matkailuorganisaatiot Oman organisaation henkilöstö Kulttuurielämän vaikuttajat Tiedotusvälineet Järjestöt ja yhdistykset Poliittiset päättäjät Oppilaitokset Maakuntaliitot Naapurikunnat Yliopistot Muut julkishallinnon organisaatiot Tutkimuslaitokset 3 % 16 % 11 % 55 % 55 % 54 % 47 % 43 % 41 % 40 % 38 % 0 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Kuvio 3. Kunnan markkinoinnin yhteistyötahot (Paljon mukana olevien %-osuudet, n = 85) 3 Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
4 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 61 % 54 % 30 % 20 % 21 % 23 % 8 % 9 % 14 % 0 % alle yli Kuvio 4. Vastaajien arvio kunnan markkinointiin käyttämästä rahasummasta 2016 ja (% vastanneista, n = ) lopussa 42 prosenttia vastaajista. Reilu puolet vastaajista arvelee resurssien pysyvän ennallaan (nyt 54 %), ja vain neljä prosenttia näkee, että markkinointiresurssit vähenevät seuraavien kolmen vuoden aikana (kuvio 4). 2 KOHDERYHMÄT, PALVELUT JA TUOTTEET Tarkoin kohdennettua markkinointia Kuntamarkkinoinnin kohderyhmät ovat yleisimmin yrityksiä, tulevia asukkaita ja matkailijoita. Erikseen monet vastaajat nostavat esiin lapsiperheet. Usein mainitaan myös nykyiset kuntalaiset ja vapaa-ajan asukkaat. Markkinointia pyritään kohdentamaan mahdollisimman tarkoin esimerkiksi luontomatkailijoille, paluumuuttajille tai tietyllä alueella asuville, joilla on kiinnostusta esimerkiksi maalla asumiseen. Yrityspäättäjät ja osaajat ovat tavoiteltuja markkinoinnin kohteita, samoin opiskelijat. Eräät kunnat nostavat kolmen tärkeimmän kohderyhmän joukkoon tarkkaan rajattuja kohderyhmiä kuten teatteri- tai historiamatkailijat, joille voidaan suunnata omaa tarjontaa. Muista kunnista ja alueista erottautuminen mainitaan usein markkinoinnin haasteeksi. Pienen kunnan tunnettuuden lisääminen edellyttää selkeitä vahvuuksia ja markkinoinnin resursseja. Alueen yhteismarkkinointiin ei kaikkialla ole helppoa löytää kärkiteemoja, ja toisaalta koetaan tarvetta erottautua yhteismarkkinoinnin sisällä. Omat vahvuudet esiin Kunnan markkinoinnissa nostetaan esiin vahvuuksia, jotka voivat olla yleisiä kuten luonto, tai yksittäisiä kohteita kuten matkailunähtävyys tai vapaa-ajan kohde. Noin 30 annetusta vaihtoehdosta vastaajat nostivat viiden tärkeimmän profilointitekijän 4 Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
5 66 % pitää elinympäristöä tärkeänä profiloinnin tekijänä joukkoon yleisimmin elinympäristön (66 %). Yli puolet mainitsi myös asumisen (55 %) profiloinnissa tärkeänä tekijänä. Seuraavaksi yleisimmät profilointitekijät olivat kunnan sijainti (44 %), luonto (41 %) sekä lapsi- ja perheystävällisyys (40 %). Jos monilla kunnilla on vaikeuksia erottautua, voisi olla mielenkiintoista tutkia niitä profilointitekijöitä, joita hyvin harvat kunnat nostavat itselleen tärkeiksi. Voisiko jokin kunta profiloitua näillä keinoilla, joita juuri kukaan ei nyt ilmoita itselleen tärkeinä ominaisuuksina: henkilöt (0 %), johtaminen (1 %), suvaitsevaisuus (1 %), vastuullinen henkilöstö (1 %). Edulliset tontit yleisin muuttohoukutin Kuntien muutto- ja investointihoukuttimia on kysytty markkinointitutkimuksissa säännöllisesti ainakin vuodesta 2005 lähtien. Varsinkin pienet kunnat ovat perinteisesti pyrkineet lisäämään houkuttelevuuttaan erityisillä eduilla, lahjoilla ja tukirahoilla, luontaisten muuttosyiden tueksi tai ainakin kohteliaana kiitoksena ja tervetulotoivotuksena paikkakunnalle muuttaville. Muuttohoukuttimet ja sloganit ovat myös säännöllisesti median jutunaiheita, joilla kuntien markkinointityötä saadaan esille. Edulliset tontit ja toimitilat ovat pysyneet selvästi kärkipaikalla jo vuodesta 2005 lähtien, kun kuntien markkinointivastaavilta on kysytty käytössä olevia erillisiä muuttohoukuttimia. Viimeisimmässä kyselyssä 62 prosenttia vastaajista ilmoitti, että edullisia tontteja käytetään muuttajien houkuttelemiseksi kuntaan. Vuonna 2005 edullisia tontteja käytti houkuttimena 54 prosenttia vastaajakunnista, ja joukko on pysynyt saman suuruisena siitä lähtien (kuvio 5). Edulliset tontit 51 % 62 % Edulliset toimitilat 27 % 36 % Vauvaraha tai syntymälahja tms. 19 % 27 % Tervetuliaislahja 12 % 19 % Edulliset palvelut 7 % 19 % Työ- tai opiskelumatkojen tukeminen 4 % 9 % Rahasumma Laina ja korkotuki 4 % 7 % 0 % 2 % 0 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Kuvio 5. Kuntien käyttämät muuttohoukuttimet 2016 ja (% vastanneista, n = ) 5 Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
6 Esimerkkejä muuttohoukuttimista Yritys- ja verkostoitumispalvelut Ilmainen lukio Uusasukkaiden hankinnasta palkitaan pienellä lahjalla Tukipalvelut muuttajalle Merkkipäivälahjat Infopaketti Uusi päiväkoti/koulu Kuntalisä Nopea laajakaista Alhainen veroprosentti Vauvaraha tai syntymälahja Maksuttomat sairaalakulut synnyttäneille Tuutulaulu-cd Omenapuu/syntymäpuu Vauvaraha euroa Lampaantalja Rotinakassi Vauvabody Juhla- ja ateriasetti Lastenvaate Vauvakirja Tervetuliaislahja Historiakirjasarja Tervetulokirje, jossa alennuksia yritysten tuotteisiin Säkylä-parkkikiekko Teatteri-/elokuvalippu Tuotekassi Höyrylaivaristeily Kuukauden bussikortti Kestokassi Edulliset palvelut Asuminen Alennus hiihtokeskuslipusta ja kylpyläkäynnistä Vapaa-aikapalvelut Yritysneuvonta Kaukolämpö Kansalaisopistopalvelut, päivähoitopalvelut Opiskelijoiden asuntotakuu Liikuntapalvelut Rahasummia käytetään muutto- ja investointihoukuttimina mm. seuraavissa tapauksissa: Elokuvateollisuus Muutto- ja lapsiavustus (alle 12 v.) Asunnon hankkiminen Tonttiostot Tonttikampanjan yhteydessä tarjotaan vesi- ja viemäriliittymä Aloittavan yrittäjän tuki Lisä alle 2-vuotiaan kotihoidosta Ensiasunnon hankinta 3 MARKKINOINTIVIESTINTÄ Slogan yleisempi kuin perusviesti Iskulause tai slogan on käytössä nyt 77 prosentilla kyselyyn vastanneista kunnista. Sen sijaan markkinointiviestintää varten määriteltyjä perusviestejä on käytössä vain 55 prosentilla vastaajakunnista. Slogania käytetään tienvarsimainoksissa, nettisivuilla kunnan logon tai vaakunan yhteydessä ja muualla, kun tilaa on vähän. Perusviestit ovat markkinoinnin pohjana laajemmin sisältöjä tuotettaessa. Logo on vaakunan ohella käytössä melkein kaikilla kunnilla kyselyyn vastanneista 94 prosentilla. Myös visuaalinen ilme on luotu yleisesti: 84 prosentilla vastaajakunnista on käytössä tietty yhtenäinen visuaalinen ilme. Tavoitemielikuva eli brändi-imago on määritelty 68 prosentissa kyselyyn vastanneista kunnista. Markkinoinnin perustaa voi jossain määrin kritisoida yllä olevien lukujen valossa. Johdonmukaista olisi, että kunta ensin märittelee tavoittelemansa mielikuvan ja sen pohjalta muotoilee perusviestit, joilla tätä mielikuvaa perustellaan ja viedään eteenpäin. Tavoitemielikuvan ja perusviestien perusteella voidaan myös luoda visuaalinen ilme, logo ja mahdollinen iskulause. Jos tällä tiellä edetään, prosenttien pitäisi olla toisessa järjestyksessä kuin nyt ovat logo ja slogan ovat yleisesti käytössä, mutta niiden pohjana ei kaikilla näyttäisi olevan mitään tavoitekuvaa tai visuaalista yleisilmettä. Sloganit ovat säännöllisesti median ja pakinoitsijoiden jutunaiheina jos kohta myös toriparlamenttien ja ohikulkijoiden keskustelujen sisältönä. Parhaimmillaan slogan on omaperäinen ja erottuva, juuri omaa kuntaa kuvaava ja koko kuntayhteisöä yhdistävä lause. Jo vuoden 2005 markkinointitutkimuksessa todettiin, että sloganeissa oli hyvin paljon yleisiä, moniin kuntiin sopivia lausahduksia, joilla oli hyvin vaikea erottua ja tehdä muistiin jäävää vaikutusta. Nyttemmin hyvä asua ja elää -tyyppiset sloganit ovat vähentyneet, mutta edelleen sloganin erottuvuus ja koko kuntayhteisön omaksuminen ovat vaikea yhdistelmä. Esimerkkejä kuntien sloganeista Maaseudun mallia maailmalle (Sysmä) Ei mikä tahansa mäki! (Pieksämäki) Moottoritie alkaa Nousiaisista Ihan lähellä (Hämeenlinna) Luokseen kutsuva loistokunta (Ulvila) Asu siellä missä elät (Vihti) Elä ihmeessä, tule Juukaan! Positiivisten tarinoiden pitäjä (Kärsämäki) 6 Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
7 Sosiaalinen media rynnii markkinointiin Sosiaalinen media oli jo vuonna 2016 noussut tärkeimmäksi markkinointiviestinnän välineeksi silloin kyselyyn vastanneiden kuntien käytössä. Vuoden 2018 kyselyssä sosiaalista mediaa piti erittäin tai melko tärkeänä kuntamarkkinoinnin välineenä 95 prosenttia vastaajista. Saman verran erittäin tai melko tärkeän välineen arvioita sai asiakaspalvelu. Seuraavaksi tärkeimpiä välineitä ovat henkilökohtainen suhdetoiminta, verkkomainonta, sisäinen viestintä ja toimittajatapaamiset (kuvio 6). Sosiaalinen media ja asiakaspalvelu ovat luontevasti kaikkien kuntien markkinointiviestinnän käytössä laajasti, sillä ne ovat luonteva osa itse kunnan toimintaa ja viestintää ja ennen kaikkea edullisia välineitä ilman erityisiä kampanjoita. Selvää on myös, että kalliit markkinoinnin välineet eivät ole useimpien kuntien mielestä kovin olennaisia: tv-, radio- ja elokuvamainonta sekä sponsorointi saivat vain muutamia mainintoja tärkeinä markkinointivälineinä. Asiakaspalvelu Sosiaalinen media Henkilökohtainen suhdetoiminta Verkkomainonta Tapahtumamarkkinointi Sisäinen viestintä Mediaviestintä ja toimittajatapaamiset Esittelyvideot, vlogit Messut, näyttelyt Esitteet Ulko- ja liikennemainonta Printtimainonta Suoramainonta Sponsorointi TV-mainonta Radiomainonta Elokuvamainonta Liikelahjat 9 % 26 % 23 % 22 % 40 % 38 % 50 % 81 % 74 % 74 % 72 % 71 % 65 % 96 % 95 % 0 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Kuvio 6. Kuntien markkinointiviestinnän tärkeimmät välineet (% vastanneista pitää tärkeänä, n = 85) 7 Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
8 4 YHTEISTYÖ MAINOS- JA VIESTINTÄTOIMISTOJEN KANSSA 41 % käyttää säännöllisesti mainos- ja viestintätoimistoja Mainos- ja viestintätoimistojen käyttö kuntien markkinoinnin tukena on jonkin verran lisääntynyt vuoden 2016 tilanteesta. Nyt 41 prosenttia vastaajista ilmoittaa käyttävänsä mainos- ja viestintätoimistoja säännöllisesti ja 55 prosenttia silloin tällöin. Vuonna 2016 luvut olivat 38 ja 37 prosenttia. Mainos- ja viestintätoimistoja valitessaan ja käyttäessään kuntien arvostuksissa painottuvat kaksi isoa kokonaisuutta: toisaalta innovatiivisuus, osaaminen ja joustavuus, toisaalta paikallistuntemus ja julkisen kunta-alan tuntemus. Avovastauksissa mainittiin tärkeänä tekijänä usein myös hinta. Keskeistä mainostoimistoyhteistyössä on asiakastarpeiden ymmärtäminen, yhteistyökyky ja jopa henkilökemia. Näiden tekijöiden huomioon ottaminen toimistoja kilpailutettaessa koetaan vaikeaksi. Kun yhteistyö koetaan sujuvaksi, pitkät sopimukset nousevat arvoonsa. Ulkopuolisten ammattilaisten käyttämisessä kunnat kokevat yleisesti voimattomuutta kilpailuttamisessa. Kilpailutusosaaminen ei ole pienissä kunnissa täysin hallussa, kilpailutusprosessien pituus ja muodollisuudet ovat nopeaan ja käytännölliseen toimintaan tottuneille viestijöille hankalia. Laadun ja idearikkauden mittaaminen tunnustetaan vaikeaksi. Konkreettisesti ulkopuolinen markkinointiapu törmää usein kysymyksiin hinnasta ja paikallistuntemuksesta. Kaikkialla ei ole paikalliset olot tuntevia toimistoja, ja jos on, niin paikallistuntemuksen pisteyttäminen kilpailussa koetaan hankalaksi. Miten löytää luova tekijä, joka ymmärtää kaupungin toiminnan verrattuna yrityksiin? Toisaalta avovastauksissa epäiltiin myös mainostoimistojen valmiuksia kuntamarkkinointiin. Parhaat toimistot eivät pidä kaupunkeja/kuntia kiinnostavina asiakkaina vähäisten resurssien takia. Haasteena toimistojen rohkeus uusille avauksille, sitoutuminen aikatauluun. kustannustehokkuus. Kuvio 7. Arvostetut ominaisuudet mainos- ja viestintätoimistoja käytettäessä Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
9 Lisätiedot: Kuntien markkinointitutkimus 2018, esitysaineisto: markkinointitutkimus%202018_0.pdf Kunnan markkinointi: viestinta-ja-markkinointi/kunnan-markkinointi Uutta kunnista on Suomen Kuntaliiton tutkimus- ja selvitystoiminnan julkaisusarja. Sarjassa julkaistaan ajankohtaista tietoa kunta-alalta tiiviisti ja helposti hyödynnettävässä muodossa. Julkaisut ovat maksuttomia ja ladattavissa Kuntaliiton verkkokaupasta. 9 Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
10 Liitetaulukko 1. Kunnan markkinoinnin tärkeimmät painopisteet (% vastaajista asettaa viiden tärkeimmän joukkoon, N = 116) Matkailukohde 68 % Tontit Tapahtuma Yritys- tai teollisuusalue 56 % 59 % 63 % Likuntapaikat Seutu kokonaisuutena 44 % 43 % Oppilaitokset ja koulut 32 % Organisaatio kokonaisuutena 22 % Päivähoitopalvelut Tietty asuinalue Kauppakeskus Terveyspalvelut Museo Kirjasto Teatteri Teknologiakeskus Vanhuspalvelut Orkesteri 15 % 13 % 9 % 8 % 8 % 6 % 3 % 3 % 1 % 0 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 10 Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
11 Liitetaulukko 2. Kunnan profiloinnissa korostettavat asiat tai ominaisuudet (% vastaajista asettaa viiden tärkeimmän joukkoon, N = 115) Elinympäristö Asuminen Kunnan sijainti Luonto Lapsi- ja perheystävällisyys Yritystoiminta Tapahtumat Liikenneyhteydet Paikan henki Kulttuuri Nähtävyydet, historia Kehitteillä olevat palvelut tai asuinalueet Peruspalvelut Koulutusmahdollisuudet Hyvinvointipalvelut Nykyiset palvelut tai asuinalueet Innovatiivisuus Turvallisuus Osaava työvoima Urheilu Vakaa talous Vastuullinen henkilöstöpolitiikka Teknologia Maankäyttö tai kaavoitus Suvaitsevaisuus Johtaminen Henkilöt 30 % 27 % 21 % 20 % 19 % 17 % 17 % 14 % 13 % 9 % 8 % 7 % 5 % 4 % 4 % 2 % 2 % 2 % 1 % 1 % 0 % 44 % 43 % 43 % 54 % 54 % 0 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 11 Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
12 Kuntaliiton tiedote Kuntien markkinointitutkimus 2018: Markkinointi lisääntyy kunnan elinvoiman tukena (Kuntaliitto tiedottaa ) Kuntien markkinoinnin suunnitelmallisuus ja resurssit ovat lisääntyneet, ilmenee Kuntaliiton toteuttamasta kuntien markkinointitutkimuksesta. Kunnan elinvoimaa, asukas- ja yrityspohjaa halutaan kasvattaa markkinoinnin keinoilla. Lähes puolet kyselyyn osallistuneista kuntien markkinointivastaavista uskoo, että markkinoinnin panostukset kasvavat vielä lähivuosina. Kuntaliitto toteutti kunta-alan markkinointitutkimuksen marraskuussa Kyselyyn saatiin vastaus 111 Manner-Suomen kunnasta eli vastausprosentti oli 37,6. Samansisältöinen kysely on tehty neljä kertaa aiemmin, viimeksi vuonna Kunnilta kysyttiin muun muassa markkinoinnin organisoinnista, resursseista, tavoitteista ja suunnittelusta, kunnan profiloinnista, muuttohoukuttimista ja visuaalisesta ilmeestä sekä markkinointiviestinnän keinoista ja mainostoimistoyhteistyöstä. - Markkinointitoimet ovat varsin hyvin sidoksissa kuntien strategisiin tavoitteisiin. Kyselyyn osallistuneista kunnista 52 prosenttia on tehnyt tavoitteiden pohjalta erilliset markkinointisuunnitelmat, sanoo Kuntaliiton markkinointipäällikkö Eija Rautiainen. Yhteismarkkinointia ja digitaalisia keinoja - Seudun kuntien yhteistyötä tehdään erityisesti matkailumarkkinoinnissa, mutta paljon myös elinkeino- ja yritysmarkkinoinnissa. Sen sijaan muiden yhteisöjen kuten matkailuorganisaatioiden, elinkeinoelämän tai kulttuurin vaikuttajien kanssa yhteistyötä ei ole yhtä yleisesti. - Panoksia laitetaan nyt entistä enemmän myös kunnan henkilöstön sisäiseen markkinointiin ja viestintään. Näin saadaan laajaa ja luontaista voimaa markkinointiin myös ulospäin. Kunnat ja henkilöstö ovat myös ottaneet digitaaliset keinot markkinoinnin käyttöön. Sosiaalista mediaa pitää 79 prosenttia vastaajista erittäin tärkeänä markkinointivälineenä, Eija Rautiainen sanoo. Ympäristö ja asuminen profiloinnin kärkinä Yli puolet eli 55 prosenttia vastanneista kunnista on määritellyt markkinoinnissa käyttämänsä perusviestit. Yleisimmin kuntaa profiloidaan elinympäristön (66 %) ja asumisen (55 %) avulla. Tasavahvasti profiloinnissa käytetään kunnan sijaintia (44 %), luontoa (41 %) sekä lapsi- ja perheystävällisyyttä (40 %). Markkinoinnin konkreettisina painopistekohteina yleisimmät ovat matkailukohteet (68 %) ja tontit (64 %). Mainos- ja viestintätoimistoja käyttää kyselyyn vastanneista kunnista säännöllisesti 41 prosenttia ja silloin tällöin 55 prosenttia. Kaksi vuotta aiemmin luvut olivat 38 ja 37 prosenttia. Ulkopuoliselta toimistolta odotetaan ennen muuta innovatiivisuutta, mutta paikallistuntemus ja kuntakokemus koetaan myös tärkeiksi. Markkinoinnin kilpailuttamista ja luovan työn vertailua pidetään jossain määrin vaikeana. Omia päätoimisia markkinointiammattilaisia on lähinnä suurimmilla kaupungeilla. Viestinnän ja markkinoinnin toteuttajia on palkattu lisää myös keskisuuriin kuntiin. Useimmissa kunnissa markkinointivastuu on kunnanjohtajalla. Lisätietoja: Eija Rautiainen, markkinointipäällikkö, Jari Seppälä, viestinnän erityisasiantuntija, Uutta kunnista 1/2019 Kuntien markkinointitutkimus 2018
Kuntien markkinointitutkimus Eija Rautiainen, markkinointipäällikkö
Kuntien markkinointitutkimus 2018 Eija Rautiainen, markkinointipäällikkö 9.1.2019 1 Yleistä kyselystä Kysely toteutettiin 16.-30.11.2018 Webropol kyselynä. Kysely lähetettiin kirjaamoiden kautta 295 kuntaan
LisätiedotKuntien markkinointitutkimus 2016
Kuntien markkinointitutkimus 2016 Yleistä tutkimuksesta Kysely toteutettiin 13.-28.4.2016 Webropol kyselynä. Kysely lähettiin kirjaamoiden (313 kpl) kautta kuntien markkinointivastaaville Vastaajia 114,
LisätiedotKuntien markkinointitutkimus 2009. vs. markkinointipäällikkö Päivi Lazarov 2.4.2009
Kuntien markkinointitutkimus 2009 vs. markkinointipäällikkö Päivi Lazarov 2.4.2009 Toteutus maaliskuussa 2009 Toteutettiin webropol-kyselynä Sähköpostitse kuntien kirjaamojen kautta kuntien markkinointivastaaville
LisätiedotKunta-alan markkinointitutkimus 2012
Kunta-alan markkinointitutkimus 2012 Yleistä tutkimuksesta Suomen Kuntaliitto toteutti kuntien ja kuntaalan markkinointitutkimuksen nyt kolmatta kertaa. Edellinen markkinointitutkimus toteutettiin vuonna
LisätiedotMarkkinoinnin ja viestinnän keinot muutoksen tukena - tuoreet tiedot kuntakyselystä
Markkinoinnin ja viestinnän keinot muutoksen tukena - tuoreet tiedot kuntakyselystä Piirin HS seminaari 11.12.2012 Merja Olari-Sintonen markkinointipäällikkö Kunta-alan markkinointitutkimus 2012 Yleistä
LisätiedotRiihimäen seutu. Esitys Häme-markkinoinnin päättäjätilaisuudessa 22.2.2010
Riihimäen seutu Esitys Häme-markkinoinnin päättäjätilaisuudessa 22.2.2010 1. Seudun tulevaisuus Talousaluestrategia 2015: Väestönkasvu jatkuu, 1-1,5%/vuosi Talousalueemme on metropolialueen aluekeskus
LisätiedotHÄMEENLINNAN YHTEISMARKKINOINTI
HÄMEENLINNAN YHTEISMARKKINOINTI AIKATAULU 05/2014 03/2015 04/2015 05/2015 ESISELVITYS BRÄNDITYÖ MASU + BUDJETTI YHTEISMARKKINOINTI MALLI + SITOUMUKSET TOIMINTA ALKAA TOIMEKSIANTO Kaupunginjohtajan aloitteesta
LisätiedotOnko Kouvolassa elinvoimaa?
Onko Kouvolassa elinvoimaa? Elinvoiman itsearviointikyselyn nostoja N=199 Markku Pyykkölä, Maria Vuorensola FCG Konsultointi Oy 25.1.219 Page 1 FCG Johtaminen ja ohjelmistot eväitä uudistuksiin ja muutoksiin
LisätiedotVetovoimaa pohjoiseen Keski-Suomeen
Vetovoimaa pohjoiseen Keski-Suomeen Hankkeen tavoite 1. Kartoittaa markkinointiresurssit Kartoitetaan hukat ja kuvataan toimintamalli markkinointiyhteistyölle 2. Tehdä tunnettuustutkimus Saadaan tietoa
LisätiedotHollolan kunta. Viestintäpolitiikka 2025
n kunta Viestintäpolitiikka 2025 Kunnanhallitus 25.6.2012 Viestinnän tavoitteet Viestinnän tavoitteena on omalta osaltaan tukea kuntastrategiassa 2025 määritellyn tahtotilamme saavuttamista ja arvojemme
LisätiedotRuka-Kuusamo Matkailuyhdistys ry
11/9/2012 1 Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys ry Perustettu syksyllä 2002 10 vuotisjuhlat lokakuussa Jäsenyrityksiä lähes 170 (matkailuyrityksiä, kauppaliikkeitä, kiinteistönvälittäjiä, huoltofirmoja, liikennöitsijöitä)
LisätiedotStrategia Päivitetty
Strategia 2020 Päivitetty 25.8.16 Visio Matkailun identiteettimme rakentuu luontaisista elementeistä, joita alueesta viestitään muutenkin Luonto, Aurinko, Onnellisuus, Energia, Kansainvälisyys Visio muodostuu
LisätiedotMitä on markkinointiviestintä?
Mitä on markkinointiviestintä? Tiina Karppinen 17.3.2011 Markkinointiviestintä on yrityksen ulkoisiin sidosryhmiin kohdistuvaa viestintää, jonka tarkoituksena on välillisesti tai suoraan saada aikaan kysyntää
LisätiedotMainosbarometri 2007 ennakoi mainonnan kasvua
Mainosbarometri 2007 ennakoi mainonnan kasvua TIEDOTUSVÄLINEILLE JULKAISTAVISSA 20.9.2006 KLO 9.00 Markkinointiviestinnän panostusaikeita selvittävä Mainosbarometri 2007 -tutkimus ennakoi mainonnan lisääntyvän
LisätiedotKuortaneen kunnan viestintästrategia
Kuortaneen kunnan viestintästrategia 2017 2018 1. Viestinnän tavoitteet 2. Viestinnän organisointi 3. Mitä viestitään ja miten? 4. Kohderyhmät 5. Viestinnän kanavat 6. Kriisiviestintä 7. Mitä laki sanoo
LisätiedotALUEELLINEN VETOVOIMA
ALUEELLINEN VETOVOIMA Antti Mykkänen 6.11.2017 Oulussa 6.11.2017 Kunnallisalan kehittämissäätiö - Veli Pelkonen 2 6.11.2017 Kunnallisalan kehittämissäätiö 1 6.11.2017 Kunnallisalan kehittämissäätiö 4 6.11.2017
LisätiedotKUNNAN VISIO JA STRATEGIA
KUNNAN VISIO JA STRATEGIA LUONNOLLISEN KASVUN UURAINEN 2016 AKTIIVISTEN IHMISTEN UURAISILLA ON TOIMIVAT PERUSPALVELUT, TASAPAINOINEN TALOUS, MENESTYVÄ YRITYSELÄMÄ JA PARHAAT MAHDOLLISUUDET TAVOITELLA ONNEA
LisätiedotT U T K I M U K S E S T A Y L E E N S Ä
Länsi-Uudenmaan vetovoimatutkimus 2011 KOKO Länsi-Uusimaa Tutkimusraportti 13.1.2012 MIKKO KESÄ KAISA MÄKI-KIHNIÄ JUUSO HEINISUO Innolink Research Oy T U T K I M U K S E S T A Y L E E N S Ä Tutkimus toteutettiin
LisätiedotKuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö kysely 2018
Kuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö kysely 18 Taustaa Kysely toteutettiin maalis-huhtikuussa 18 Kysely lähetettiin kirjaamojen kautta kuntien verkkoviestinnästä vastaaville Vastaajia 170,
LisätiedotKuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö kysely 2014. Huhtikuu 2014
Kuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö kysely 14 Huhtikuu 14 Taustaa Kysely toteutettiin alkuvuonna 14 (26.2.-21.3.) Kysely lähetettiin kirjaamojen kautta kuntien verkkoviestinnästä vastaavilla
LisätiedotSosiaalisen median käyttö autokaupassa. Autoalan Keskusliitto ry 3/2012 Yhdessä Aalto Yliopisto, Helsingin kauppakorkeakoulu opiskelijatiimi
Sosiaalisen median käyttö autokaupassa Autoalan Keskusliitto ry 3/1 Yhdessä Aalto Yliopisto, Helsingin kauppakorkeakoulu opiskelijatiimi Sosiaalinen media suomessa Kaikista suomalaisista yli % on rekisteröitynyt
LisätiedotDigipuntari 2015 tuloksia ja tulkintaa eteläsavolaisittain
Digipuntari 2015 tuloksia ja tulkintaa eteläsavolaisittain Data liikkuu ja asiakas käy pyydykseen lisää liiketoimintaa verkosta 02.11.2015 Maija Korhonen Digipuntari yhteistyössä Etelä-Savon yrittäjien
LisätiedotViestintä- strategia
Viestintästrategia Viestinnän tehtävä on auttaa yliopiston strategisten linjausten toteutumista tukemalla ja tekemällä näkyväksi tutkimusta, koulutusta, yhteiskunnallista vuorovaikutusta ja johtamista.
LisätiedotMainosbarometri lokakuu Mainosbarometri
Mainosbarometri lokakuu 017 Markkinointiviestinnän panostusten kehittyminen edelliseen vuoteen verrattuna 018 017 016 015 014 013 01 011 010 009 008 53 4-4 -9-15 -16 33 19-41 36 16 Mainosbarometri tehdään
LisätiedotKuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö kysely 2017
Kuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö kysely 2017 Taustaa Kysely toteutettiin huhti-toukokuussa 2017 (11.4.-12.5.) Kysely lähetettiin kirjaamojen kautta kuntien verkkoviestinnästä vastaaville
LisätiedotHEVOSET JA YHTEISKUNTA rajapintoja -hanke. Anne Laitinen
HEVOSET JA YHTEISKUNTA rajapintoja -hanke Sivu 1 7.11.2012 Anne Laitinen Yleistä hankkeesta Hevoset ja yhteiskunta rajapintoja hanke 15.3.2012 31.12.2014 Toteuttaja Hippolis Hevosalan osaamiskeskus ry
LisätiedotMAA- JA KOTITALOUSNAISET Juuret maalla
MAA- JA KOTITALOUSNAISET Juuret maalla Muutama sana markkinnoinnista Markkinoinnissa tärkeimmät tehtävät: Määritä tavoiteltava myynti jokaiselle tuotteelle/ palvelulle kohderyhmittäin. Määritä mitä markkinoinnilta
LisätiedotRistijärven kuntastrategia
Ristijärven kuntastrategia 2018-2030 Johdanto Kuntastrategiassa esitetään Ristijärven kunnan tavoitteet kaudelle 2018-2030. Kuntastrategian tavoitteet tarkennetaan vuosittain arvioitaviksi toimenpiteiksi
LisätiedotValtion tieto- ja viestintätekniikkakeskus Valtorin viestintäohjelma
Valtion tieto- ja viestintätekniikkakeskus Valtorin viestintäohjelma 2014-2018 Valtorin mielikuva Innovatiivisuus on toiminnan jatkuvaa kehittämistä sekä ideoiden ja innovaatioiden synnyn mahdollistamista.
LisätiedotOppisopimuksen brändi, onko sitä, tulisiko olla? Miten brändi luodaan? Tuukka Turunen Contium Oy 31.3.2009
Oppisopimuksen brändi, onko sitä, tulisiko olla? Miten brändi luodaan? Tuukka Turunen Contium Oy 31.3.2009 Mikä on brändi? Oppisopimuksen brändi Oppisopimuksen brändi Q Kuinka hyvin oppisopimus tunnetaan
LisätiedotDigitaalinen markkinointi vuonna 2010 Sosiaalinen media ujuttautuu valtavirtaan. Digibarometri-tutkimuksen tuloksia 4.3.2010
Digitaalinen markkinointi vuonna 2010 Sosiaalinen media ujuttautuu valtavirtaan Digibarometri-tutkimuksen tuloksia 4.3.2010 DIGITAALINEN MARKKINOINTI AIKUISTUMISEN KYNNYKSELLÄ Digitaalisen markkinoinnin
LisätiedotKuntien sosiaalisen median käyttö Kyselytulokset Suomen Kuntaliitto 8.11.2011. Julkaistu 8.11.2011 Suomen Kuntaliitto 2011
Kuntien sosiaalisen median käyttö Kyselytulokset Suomen Kuntaliitto 8.11.2011 Julkaistu 8.11.2011 Suomen Kuntaliitto 2011 Kyselystä Kaikille Suomen kunnille (ml. Ahvenanmaa) osoitettu kyselytutkimus Kuntien
LisätiedotKuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö kysely 2013. Maaliskuu 2013
Kuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö kysely Maaliskuu Taustaa Kysely toteutettiin alkuvuonna (12.2.-1.3.) Kysely lähetettiin kirjaamojen kautta kuntien verkkoviestinnästä vastaavilla Vastaajia
LisätiedotMaakunnallisen aluemielikuvakartoituksen tulokset
Maakunnallisen aluemielikuvakartoituksen tulokset Brändiseminaari 7.11.2012 Hotelli Savonia, Kuopio Mielikuvatutkimus, vaihe 1 Tutkimuksen toteutti Innolink Research Oy. Tavoitteena oli selvittää sekä
LisätiedotVisio 2017 Ylitorniolla on monipuolinen ja vahva yritystoiminta, jota tehokas elinvoimapolitiikka tukee. Muuttoliike on plusmerkkinen ja
Visio 2017 Ylitorniolla on monipuolinen ja vahva yritystoiminta, jota tehokas elinvoimapolitiikka tukee. Muuttoliike on plusmerkkinen ja elinkeinoelämässä on vahva usko tulevaisuuteen. Johdanto Ylitornion
LisätiedotAseta kaupunginosanne identiteetin kannalta annetut vaihtoehdot tärkeysjärjestykseen 26 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %
Kaupunginosakyselyn vastaukset: Kyselyjä lähetettiin 74 kpl ja vastauksia saatiin 44 kpl. Kyselyn vastausprosentiksi muodostui 59%. Kyselyt lähetettiin Tampereen asukas- ja omakotiyhdistysten puheenjohtajille.
LisätiedotPäättäjien kuntakuva. ARTTU2-Päättäjäkyselyn ensimmäisten tulosten esittely Kuntatalo 10.12.2015 Siv Sandberg, Åbo Akademi
Päättäjien kuntakuva ARTTU2-Päättäjäkyselyn ensimmäisten tulosten esittely Kuntatalo 10.12.2015 Siv Sandberg, Åbo Akademi Siv Sandberg Åbo Akademi 2015 Päättäjätutkimus 2015 Kohdejoukko 3 652 henkilöä
LisätiedotLOIMAAN JUTTU Strategian uudistaminen / päivitys Kh oheismateriaali Loimaan kaupunki Jari Rantala 1
LOIMAAN JUTTU 2020 + Strategian uudistaminen / päivitys 2017- Kh 14.8.2017 oheismateriaali Loimaan kaupunki Jari Rantala 1 Strategia-uudistaminen/päivitys 2017- Uusi valtuustokausi 1.6.2017 2020 Sote-uudistus
LisätiedotKyselytutkimus sosiaalialan työntekijöiden parissa Yhteenveto selvityksen tuloksista
Kyselytutkimus sosiaalialan työntekijöiden parissa Yhteenveto selvityksen tuloksista Aula Research Oy toteutti Pelastakaa Lapset ry:n toimeksiannosta kyselytutkimuksen lasten ja nuorten kanssa työskenteleville
LisätiedotKuntien elinvoiman arviointikyselyn tuloksia
Kuntien elinvoiman arviointikyselyn tuloksia Anssi Hietaharju Tuomas Jalava 19.3.2015 Page 1 Vastauksia kyselyyn saatiin seuraavasti Vastaajia yhteensä 274 (19 eri kunnasta) Luottamushenkilö 144 Viranhaltija
LisätiedotORIMATTILA BRÄNDIKOODI 2016
ORIMATTILA BRÄNDIKOODI 2016 Ylivoimatekijät Konkreettisesti ajateltuna Orimattilan ylivoimatekijöihin kuuluvat luonnollisesti sekä asumisen että liiketoiminnan näkökulmasta edulliset neliöt. Konkretiaa
LisätiedotKotkan-Haminan seudun elinkeinostrategia
Cursor Oy Kotkan-Haminan seudun kehittämisyhtiö Kotkan-Haminan seudun elinkeinostrategia Hyväksytty seutuvaltuustossa 18.6.2019 Tiivistelmä Tämä on Kotkan-Haminan seudun elinkeinostrategia. Strategialla
LisätiedotPyhäjoella virtaa Pyhäjoen kuntastrategia
Pyhäjoella virtaa 2030 Pyhäjoen kuntastrategia Toimintaympäristömme VAHVUUDET 1. Hanhikivi 1-investoinnit alueelle ja liikenneyhteyksiin 2. Kunnan talous on vakaa 3. Hyvät ja toimivat peruspalvelut 4.
LisätiedotKuinka tärkeää on, että päättäjät kuuntelevat nuorten mielipiteitä?
Kuinka tärkeää on, että päättäjät kuuntelevat nuorten mielipiteitä? Ei lainkaan tärkeää En osaa sanoa Ei kovin tärkeää 6% 1% 5% 38% Erittäin tärkeää Useampi kuin joka kolmas kokee erittäin tärkeäksi, että
LisätiedotKUNTASTRATEGIA
KUNTASTRATEGIA 2018 2021 Arvot IHMISLÄHEINEN VASTUULLINEN AKTIIVINEN Visio KARSTULA ON ELINVOIMAINEN KUNTA, JOSSA IHMISTEN ON HYVÄ ELÄÄ JA YRITYSTEN MENESTYÄ! Palvelut ja hyvinvointi IHMISTÄ LÄHELLÄ Karstunen
LisätiedotHäme markkinointi 2.0. Päättäjätilaisuus 22.02.2010
Häme markkinointi 2.0 Päättäjätilaisuus 22.02.2010 AGENDA 08.30 Aamukahvi 08.50 Avauspuheenvuoro Maakuntahallituksen puheenjohtaja, kansanedustaja Johannes Koskinen 09.00 Häme-markkinointi uudella vuosikymmenellä
Lisätiedot2011-2014. Hankkeen oppeja ja ajatuksia maaseudun asukashankinnasta
Onni kutsuu kylään -hanke toteuttaa Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelmaa 2007 2013 ja sitä rahoittavat Varsinais-Suomen ja Satakunnan ELY - keskukset 2011-2014 Hankkeen oppeja ja ajatuksia maaseudun
LisätiedotBtoB-markkinoinnin tutkimus
BtoB-markkinoinnin tutkimus Tiivistelmä tutkimustuloksista Anna-Mari West 19.6.2008 Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Tutkimuksen tavoitteet Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää markkinointipäättäjien
LisätiedotPertunmaan kunnan strategia
Pertunmaan kunnan strategia 2019 2023 2019 PERTUNMAAN KUNTASTRATEGIA 2019 2023 KUNNAN VISIO 2023 Koko perheen Pertunmaa - yhteisöllinen ja yritysystävällinen PISTE! KEHITYKSEN POLKU Lapset ja nuoret Hyvinvointi
LisätiedotKUNTASTRATEGIA
KUNTASTRATEGIA 2017 2021 KUNTASTRATEGIA KUNNAN TOIMINNAN OHJENUORANA MERKITYS JA OHJAUSVAIKUTUS Kuntalain (410/2015) 37 :n mukaan kunnassa on oltava kuntastrategia, jossa valtuusto päättää kunnan toiminnan
LisätiedotCase Uusikaupunki Muutos pakon edessä
Case Uusikaupunki Muutos pakon edessä Kauhava 10.10.2013 Yhteysjohtaja Kristiina Salo Uudenkaupungin kaupunki Uusikaupunki Perustettu 1617 Asukasmäärä 15 499 31.12.2011 Kesämökkejä 3873 Työvoima 6 652
LisätiedotKuntien viestintäkysely 2017
Finlands framgång skapas lokalt Kuntien viestintäkysely 2017 Syyskuu 2017 177 kuntaa = 57 % Yleistä viestintäkyselystä Suomen Kuntaliitto toteutti kuntien viestintäkyselyn edellisen kerran 2013. Kyselyn
LisätiedotVaalan kuntastrategia 2030
Vaalan kuntastrategia 2030 Mikä on kuntastrategia? Kuntastrategiassa kunnanvaltuusto päättää kunnan toiminnan ja talouden pitkän aikavälin tavoitteista. Strategisen suunnittelun tarkoituksena on etsiä
LisätiedotKuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö kysely 2015. 12.6.2015 Hagerlund Tony verkkoviestintäpäällikkö
Kuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö kysely 15 Taustaa Kysely toteutettiin huhtikuussa 15 (1.-17.4.) Kysely lähetettiin kirjaamojen kautta kuntien verkkoviestinnästä vastaaville Vastaajia
LisätiedotRovaniemen kaupungin viestintäohjelma
Rovaniemen kaupungin viestintäohjelma 2019 2020 1. Kaupungin viestinnän perustehtävä Rovaniemen kaupungin viestintä on ennakoivaa, avointa, asukaslähtöistä ja vuorovaikutuksellista. Viestinnän tavoitteena
LisätiedotIisalmen kaupunkistrategia 2030 Luonnos 1. Strategiaseminaari
Iisalmen kaupunkistrategia 2030 Luonnos 1 Strategiaseminaari 27.6.2017 Visio 2030 Suomen houkuttelevin seutukaupunki Strategiset ohjelmat Vetovoima ja kasvu Osaaminen ja hyvinvointi Toimiva kaupunkiympäristö
LisätiedotValkeakosken kaupunki Elinkeino-ohjelman tavoitteet 2017
Valkeakosken kaupunki Elinkeino-ohjelman tavoitteet 2017 2 Strategiaperusta Visio: Kasvava Valkeakoski on puhtaasta luonnosta ja asiakaslähtöisistä palveluista tunnettu kaupunki asukkaiden ja yritysten
LisätiedotUutta kunnista. Kunnat vahvistavat viestintäänsä. Kuntaviestinnän kysely 2017 KUNTALIITON JULKAISUSARJA NRO 4/2017.
Uutta kunnista KUNTALIITON JULKAISUSARJA NRO /17 Kunnat vahvistavat viestintäänsä Kuntaviestinnän kysely 17 Jari Seppälä, Suomen Kuntaliitto KESKEISET HAVAINNOT Kuntakentän uudistukset, uusi kuntalaki
LisätiedotRuoveden kuntastrategia 2021
Ruoveden kuntastrategia 2021 Toiminnan ja tulosten parantaminen Monikäyttöinen toimintaympäristö Mahdollistava maankäyttö Luonto- ja kulttuurimatkailu Yrittäjät HYVÄN ARJEN ELÄMÄ VIIHTYISÄ RUOVESI! Osaava
LisätiedotKuntastrategia Kh Liite 8 ( 105) Kv Liite 1 ( 23)
Kuntastrategia 2019-2025 Kh 20.5.2019 Liite 8 ( 105) Kv 10.6.2019 Liite 1 ( 23) Ihmisen kokoinen Marttila 2000 Asukasta 100 Työntekijää 11 Esimiestä 220 Yritystä 530 Työpaikkaa 41 Yhdistystä Kuntastrategia
LisätiedotVESANTO KYSELY VESANNON TULEVAISUUDESTA
VESANTO KYSELY VESANNON TULEVAISUUDESTA Kuntien asema muuttuu lähitulevaisuudessa merkittävästi sote- ja maakuntauudistusten myötä. Myös Vesannon kunta valmistautuu näihin muutoksiin laatimalla uuden strategian
LisätiedotElinvoimaryhmä ) Maistiaisia kuntalaiskyselystä. 2) Vesannon ja Vesannon kunnan strategia. 3) Teemat ja kokousajat
Elinvoimaryhmä 9.10.2017 1) Maistiaisia kuntalaiskyselystä 2) Vesannon ja Vesannon kunnan strategia 3) Teemat ja kokousajat 4) Elinkeinoasiahenkilön kuulumisia 1 Kuntalaiskysely: taustatiedot 2 Vetovoimatekijäprofiili
LisätiedotLoimaan kaupunginhallituksen elinkeinotoimen linjaus. Elinkeino- ja kaupunkikehitysyksikkö OSKARI
Loimaan kaupunginhallituksen elinkeinotoimen linjaus Elinkeino- ja kaupunkikehitysyksikkö OSKARI Suomen kasvukolmio Alueellisesti Loimaa kuuluu Suomen kasvukolmioon Suomen Kasvukolmio eli Helsinki-Tampere-Turku
LisätiedotEURAN KUNTASTRATEGIA voimaan Uuden kuntalain mukaiset täydennykset Valtuusto /84
EURAN KUNTASTRATEGIA 2020 voimaan 1.9.2016 Uuden kuntalain mukaiset täydennykset Valtuusto 4.12.2017/84 Kuntastrategia Kuntalaki (410/2015) 37 Kunnassa on oltava kuntastrategia, jossa valtuusto päättää
Lisätiedot3. Ikä. Määrä % EOS Alle Yli
7 1 3. Ikä Määrä % EOS 6 0.81 Alle 30 1.8 30-245 33. Yli 50 4 64.1 2 5. Seudullinen viestintä on avointa 6. Seudullinen viestintä on helposti ymmärrettävää 7. Seudullä on selkeä yhteinen tahtotila 8. Toimijoiden
LisätiedotYhteismarkkinointi 2.0 Yhteistyöehdotus vuodelle 2011
Yhteismarkkinointi 2.0 Yhteistyöehdotus vuodelle 2011 Vahvuudet Keskeinen sijainti, hyvät yhteydet Monipuolinen asunto- ja tonttitarjonta Vehreä luonto ja hyvät harrastusmahdollisuudet Hyvä elämänlaatu
LisätiedotMatkatoimistokysely Venäjällä
Tutkimuksilla tuloksiin Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy Matkatoimistokysely Venäjällä marraskuu 2007 Laserkatu 6 :: FIN-53850 LAPPEENRANTA :: tel. +358 5 624 3190 :: fax +358 5 412 0949 :: info@takoy.fi
LisätiedotELINVOIMAOHJELMA Hämeen ripein ja elinvoimaisin kunta 2030
ELINVOIMAOHJELMA 2018-2021 Hämeen ripein ja elinvoimaisin kunta 2030 Elinvoimaisen kunnan teesit Hausjärven elinvoimaohjelma on laadittu elinympäristön ja alueen elinvoiman kehittämiseksi yhdessä yrittäjien
LisätiedotKUNTALAISKYSELY KEMPELEEN KUNNAN ASUKKAILLE. Taustatiedot. Ikä. Taloudessamme asuu. Lapsia taloudessa
KUNTALAISKYSELY KEMPELEEN KUNNAN ASUKKAILLE Raportti ajalta 21.11.2016-20..2016. Vastauksia annettu yhteensä 400 kpl. Taustatiedot Ikä - 21 (5.3%) 26-35 99 (24.8%) 36-45 117 (29.3%) 45-60 3 (.8%) 61-53
LisätiedotYHTEISKUNNALLINEN YRITTÄJYYS MAASEUDULLA UUSIA TUULIA PALVELUTUOTANTOON?
YHTEISKUNNALLINEN YRITTÄJYYS MAASEUDULLA UUSIA TUULIA PALVELUTUOTANTOON? Kysely Etelä-Pohjanmaan kyläyhdistyksille Ruralia-instituutti 2018 1 OSA 4B: KYLÄYHDISTYS JA YRITTÄJYYS MIELIPIDEVÄITTÄMÄT Ruralia-instituutti
LisätiedotKAUPUNGINJOHTAJA JUKKA-PEKKA UJULA. Kaikkien aikojen Porvoo Alla tiders Borgå
KAUPUNGINJOHTAJA JUKKA-PEKKA UJULA Kaikkien aikojen Porvoo Alla tiders Borgå PORVOON KAUPUNGIN ELINKEINOPOLIITTINEN SELVITYS TIEDOTUSTILAISUUS 29.8.2013 Selvityksen avulla halutaan arvioida Porvoon kaupungin
LisätiedotOulu kyselyn tulokset
Oulu 2026 -kyselyn tulokset Oulu 2026 -kysely 18.9. 1.10.2017 Kyselyyn vastasi hiukan yli 2000 oululaista. Kyselyyn vastattiin kampanjasivulla osoitteessa oujees.oulu.com. Kiitos kaikille vastaajille!
LisätiedotDigitaalinen markkinointi vuonna 2011 Yhteisöt keräävät vauhtia
Digitaalinen markkinointi vuonna 2011 Yhteisöt keräävät vauhtia Digibarometritutkimuksen tuloksia 16.2.2011 DIGITAALINEN MARKKINOINTI TASAISEMMALLE KASVU-URALLE Vuonna 2009 nähty loikka digitaalisen markkinoinnin
LisätiedotMPS Executive Search Johtajuustutkimus. Marraskuu 2010
MPS Executive Search Johtajuustutkimus Marraskuu 2010 Tutkimuksen toteuttaminen Tutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö AddValue Internetkyselynä 1....2010. Tutkimuksen kohderyhmänä oli suomalaista yritysjohtoa
LisätiedotMarkkinointiviestintäpanostukset kasvoivat 4,1 % vuonna 2011
Tiedote 31.5.2012 Markkinointiviestintäpanostukset kasvoivat 4,1 % vuonna 2011 Markkinointiviestintäpanostukset olivat vuonna 2011 Suomessa 3,385 miljardia euroa. Investoinnit kasvoivat 4,1 % edellisvuoteen
LisätiedotHelpoin tapa hoitaa yrityksesi näkyvyys. Markkinointipalvelusi verkossa
Helpoin tapa hoitaa yrityksesi näkyvyys. Markkinointipalvelusi verkossa Meedio on luotu helpottamaan yrittäjän elämää. markkinointitoimet ovat nyt omassa hallinnassasi yhden, helppokäyttöisen sähköisen
LisätiedotViestintäsuunnitelma
Liite 1 Viestintäsuunnitelma 2014-2016 Helsingin seudun liikenne -kuntayhtymä HSL:n viestintäsuunnitelma Viestintäsuunnitelman tehtävänä on antaa suunta viestinnän toimenpiteille vuosille 2014 2016. Viestintäsuunnitelma
LisätiedotKestävä matkailu Suomen arktisen strategian prioriteettina
Kestävä matkailu Suomen arktisen strategian prioriteettina Arktinen kestävä matkailudestinaatio seminaari 8.10.2018 Sanna Kärkkäinen Toimitusjohtaja, Visit Rovaniemi sanna@visitrovaniemi.fi #visitrovaniemi
Lisätiedotelinvoimaa maaseudulta
elinvoimaa maaseudulta RUOVEDEN KUNTASTRATEGIA 2015 2020 Elinkeinostrategia mahdollistaa osaltaan hyvän ja turvallisen ympäristön luomisen, jolla taataan kuntalaisille ja elinkeinoille kasvun edellytykset.
LisätiedotVIESTINTÄSTRATEGIA. Valtuusto liite nro 5
VIESTINTÄSTRATEGIA Valtuusto 14.11.2016 41 liite nro 5 Voimaantulo 1.1.2017 1 SONKAJÄRVEN KUNNAN VIESTINSTÄSTRATEGIA 1 Viestinnän periaatteet... 2 2 Kuntastrategia 2017-2021... 2 3 Viestinnän tavoitteet...
Lisätiedot3. LAKISÄÄTEISET TEHTÄVÄT 1. KAUPUNGIN VIESTINNÄN PERUSTEHTÄVÄ 2. VIESTINNÄN ROOLIT JA VASTUUT 4. VIESTINTÄOHJELMAN TAVOITTEET
2019 2020 1. KAUPUNGIN VIESTINNÄN PERUSTEHTÄVÄ Rovaniemen kaupungin viestintä on ennakoivaa, avointa, asukaslähtöistä ja vuorovaikutuksellista. Viestinnän tavoitteena on parantaa tiedonkulkua kaupungin
LisätiedotMENESTYVÄ JOHTAJA -kyselyraportti
MENESTYVÄ JOHTAJA -kyselyraportti Viestintä suomalaisessa johtajuudessa 12/2016 Ground Communications Menestyvä Johtaja -kysely Menestyvä Johtaja -kyselyn toteuttivat viestintätoimisto Ground Communications
LisätiedotTavoitteena on luoda mahdollisimman hyvät yhteiskunnalliset edellytykset ja olosuhteet vapaaehtoistoiminnalle.
ntästrategia Vuosikokous 25.11.2014 Kansalaisareenan viestintästrategia tukee järjestöstrategiaa. Toiminnan osa-alueet on käsitelty viestintästrategiassa erikseen. Osa-alueisiin panostetaan toimintasuunnitelman
LisätiedotKansainvälisen toiminnan resurssit ammatillisessa koulutuksessa vuonna 2017
Kansainvälisen toiminnan resurssit ammatillisessa koulutuksessa vuonna 2017 Kansainvälisten liikkuvuuslukujen keräämisen yhteydessä ammatillisilta oppilaitoksilta ja aikuiskoulutuskeskuksilta sekä oppisopimustoimistoilta
LisätiedotKIRJASTO & MARKKINOINTI. Roosa Kallio markkinointipäällikkö Helsingin kaupunginkirjasto
KIRJASTO & MARKKINOINTI Roosa Kallio markkinointipäällikkö Helsingin kaupunginkirjasto 26.3.2015 OHJELMA & TAVOITE Lyhyt esittely - mitä markkinointi on Miten markkinointi eroaa viestinnästä? Esimerkkejä
LisätiedotYrittäjien käsitys innovaatioympäristön nykytilasta
Yrittäjien käsitys innovaatioympäristön nykytilasta Yrittäjien käsitys innovaatioympäristön nykytilasta 1 : Yksityiset toimijat yrittäjien tärkein voimavara Kysely toteutettiin yhteistyössä Suomen Yrittäjien
LisätiedotHÄMEEN MATKAILU OY OMISTAJUUS YHTEISMARKKINOINTI-, MYYNTI- PALVELUSOPIMUSMALLI STRATEGIATYÖRYHMÄN MIETINTÖ 25.3.2009
HÄMEEN MATKAILU OY OMISTAJUUS YHTEISMARKKINOINTI-, MYYNTI- PALVELUSOPIMUSMALLI - STRATEGIATYÖRYHMÄN MIETINTÖ 25.3.2009 Matkailu maakunnan yksi strategisista elinkeinoista ja toiseksi suurin työllistäjä
LisätiedotKesätyökysely työnantajille Suomen lasten ja nuorten säätiö & Taloudellinen tiedotustoimisto
Kesätyökysely työnantajille 2012 Suomen lasten ja nuorten säätiö & Taloudellinen tiedotustoimisto Tutkimuksen toteutus Mitä tutkittiin? Tavoitteena selvittää työnantajien käytäntöjä kesätyöntekijöiden
Lisätiedotgosaimaa yhteismarkkinointi
gosaimaa yhteismarkkinointi Yhteismarkkinointi Joukkueajattelu Paras matkailualue (joukkue) voittaa Resurssit Yhdessä enemmän kuin yksin Yhteinen suunta Yhteinen viesti kaikessa markkinoinnissa Syöttöpeliä
LisätiedotVIRTAIN KAUPUNGIN. Yritysilmastokyselyn tulokset Marraskuu Tampereen Aikuiskoulutuskeskus
VIRTAIN KAUPUNGIN Yritysilmastokyselyn tulokset Marraskuu 2016 1. VIRROILLA VÄLITTYY POSITIIVINEN MIELIKUVA YRITTÄMISESTÄ JA ASUMISESTA. 2. VIRTAIN KAUPUNKISEUTU NÄYTTÄYTYY KIINNOSTAVANA ULKOPAIKKAKUNTALAISILLE.
LisätiedotCross-Border Citizen Scientists (CBCS)
Businessteeman yrittäjyyspaja 2013 CrossBorder Citizen Scientists (CBCS) TERVETULOA! Elena Ruskovaara LUT 1 Yrityspajan ohjelmaa ja teemoja Suunnitellaan pienryhmissä kuvitteellinen rajan pinnassa toimiva
LisätiedotVISIOMME ELINVOIMAISESTA JA HYVINVOIVASTA SOINISTA AKTIIVINEN & YHTEENPUHALTAVA
VISIOMME ELINVOIMAISESTA JA HYVINVOIVASTA SOINISTA ITSENÄINEN & KEHITTYVÄ Soini on itsenäinen kunta, jossa perheet ja työpaikat ovat elinvoiman lähde. Kunnassa on riittävästi palveluita, joita kehitetään
LisätiedotTuusulan kunnan elinkeino-ohjelma
Tuusulan kunnan elinkeino-ohjelma 2017 2018 Tuusula on noin 40 000 asukkaan ja yli 2 700 yrityksen kasvuhakuinen, luova ja käytännönläheinen kulttuurikunta Keski-Uudellamaalla. Sijaintimme Helsinki- Vantaan
LisätiedotTiedotussuunnitelma. Keski-Suomen Työpajayhdistys ry. Keski-Suomen Työpajayhdistys ry.
Tiedotussuunnitelma Keski-Suomen Työpajayhdistys ry. Keski-Suomen Työpajayhdistys ry. 1 1. Lähtökohdat... 2 2. Tiedottamisen tarpeet... 2 3. Tiedottamisen tavoitteet... 2 4. Sisäinen tiedotus... 3 5. Ulkoinen
LisätiedotORIENTAATIOKOULUTUS Hämeenlinna 20.2.2015
ORIENTAATIOKOULUTUS Hämeenlinna 20.2.2015 TUOTTEISTAMISEN PERUSTEKIJÄT 1. Palvelun/tuotteen nimi 2. Asiakas (kenelle tarjotaan B2B/B2C) ja minkä haasteen palvelu/tuote ratkaisee + mahdollinen palvelulupaus
LisätiedotJohdatus elinkeinostrategiaprosessiin
Johdatus elinkeinostrategiaprosessiin Urpo Laakkonen Harri Kivelä Elinkeinostrategiaseminaari 1 Johdattelevia kysymyksiä strategiaprosessiin Mitä tavoittelemme? Minkä haasteen edessä olemme? Mistä pitäisi
LisätiedotHämeenlinnan seudun puheenvuoro
Häme-markkinointi 2.0 Hämeenlinnan seudun puheenvuoro Vanajanlinna 22.2.2010 Kehittämiskeskus Oy Häme Tapio Vekka Hallituksen pj 1 Seudun tulevaisuutta koskevien suunnitelmien yhteenveto MAAKUNTATASO Maakuntaohjelman
LisätiedotMonilla aloilla myös pukeutuminen ja käyttäytyminen ovat yrityksen visuaalisen linjan mukaista.
PROFILOINNIN TYÖKALUT Yrityksen kaikilla merkeillä täytyy olla yhtenäinen linja. Visuaalinen kokonaisuus: symbolit, merkit, tunnukset, tunnusvärit, typografia muodostavat yhden eheän erottuvan linjan,
LisätiedotSeurastrategian lyhyt suunnittelutyökirja urheiluseuroille. Asiat, jotka vähintään tulee olla mietittynä ja aina ajan tasalla.
Seurastrategian lyhyt suunnittelutyökirja urheiluseuroille Asiat, jotka vähintään tulee olla mietittynä ja aina ajan tasalla. Seurastrategia vuosille 20-20 LOGO Tähän tahtotilan tiivistävä slogan. Työryhmä:
LisätiedotKAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia.
KAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia. OSALLISTUJATIEDOT Kilpailutyön nimi* Mainostoimisto* Mainostava yritys / yhteisö* Mediatoimisto* Muut KILPAILULUOKKA* Vuoden paras lanseeraus
Lisätiedot