Maanpäällisen verkon HD-kokeilun tulokset ja johtopäätökset. Pekingin olympialaiset Timo Kiiskinen

Transkriptio

1 Maanpäällisen verkon HD-kokeilun tulokset ja johtopäätökset Pekingin olympialaiset Timo Kiiskinen

2 Lähetyksien teknisiä tietoja Digita lähetti Pekingin olympialaiset HD-tasoisena seuraavin parametrein: Kuvan koodaus: MPEG4 layer 10 H.264 Kuvaformaatti: 1280 x 720p RF-parametrit: DVB-T -standardin ja Digitan UHF-verkon mukaiset Lähetinasema: Espoo Kanava: VHF-kanava 8 (198,5 MHz), jolla kaistanleveys 7 MHz Palvelun nimi on YLE Peking HD 2

3 HD-pilotti Pekingin olympialaiset Pilottiin yhdistettiin kuluttajatutkimus, jossa tutkittiin: kuluttajien odotuksia ja ennakkoasenteita käytön aikaisia kokemuksia teräväpiirron ostohalukkuutta teräväpiirron tulevaisuutta 3

4 Taloudet Johdanto 53 taloutta 8 naista, 45 miestä Ikä keskimäärin 42 vuotta Valtaosa asuu puolison ja lapsen/lasten kanssa (31 osallistujaa) tai kahdestaan puolison kanssa (17) Valtaosalla TV-näytön koko on 40 tuumaa (16 taloutta) tai 32 tuumaa (12 taloutta) 4 Tämä kartta kertoo talouksien sijainnit rekrytointi- ja asennusvaiheessa.

5 Tutkimuksen vaiheet ja tavoitteet Johdanto 1 Katselun aikaiset Ennakkoasenteet 2 3 kokemukset Jälkikommentit Aika Tavoite Tutkitaan käyttäjien ennakkoasenteita, -odotuksia ja -tietämystä teräväpiirrosta. Tutkitaan käyttäjien kokemuksia teräväpiirron katselusta. Tutkitaan käyttäjien jälkitunnelmia teräväpiirtolähetyksistä. Metodit Webkysely Ryhmäkeskustelu (8 hlö) Päiväkirjat katselukokemuksista käyttäjillä Webkysely Webkysely Ryhmäkeskustelu (8 hlö) Ryhmäkeskustelu (8 hlö) Yksilöhaastattelut (8 hlö) Pekingin olympialaiset pidettiin

6 HD kuvanlaatu hämmästyttää Ero SD-tasoiseen kuvanlaatuun oli huomattava. Voimakas katselukokemus Nautinto katsoa, elävä, dynaaminen, tiivis, läsnäolon tunne, todellinen Parempilaatuinen kuva Tarkka, värikäs, yksityiskohtainen HD tuo oikeutusta tämän päivän TVvastaanottimelle Vastaa odotuksiin tai ylittää ne Muutamat olisivat toivoneet parasta mahdollista resoluutiota Äänenlaatu ei ollut samalla tasolla kuvanlaadun kanssa 6

7 Suosittelu Yli 90 % osallistujista suosittelisi teräväpiirtoista kuvaa ystävilleen. 30 % Suosittelisitko teräväpiirtoista kuvaa ystävillesi? % vastaajista (n=53) 20 % 10 % 92,5 % 0 % Kyllä 5,7 % Ehkä 1,9 % Ei 44-v mies: Vasta sitten, kun tarjolle tulee jotain säännöllisempää katseltavaa. 7

8 Halukkuus hankkia HD-boksi kotiin Yli 65 % osallistujista on kiinnostunut ostamaan HD-digiboksin, kun HDlähetyksiä on tarjolla enemmän. Tällä hetkellä Millloin olisit valmis tekemään hankinnan (digiboksi kotiin)? 15,4 % 26,9 % Tutkimuksen alussa 15 % osallistujista oli heti valmiita ostamaan HDdigiboksin. Tutkimuksen lopussa vastaava osuus osallistujista oli yli 25 %. Tutkimuksen alussa yli 10 % osallistujista ei ollut halukkaita ostamaan HDdigiboksia, mutta tutkimuksen lopussa kaikki olivat valmiita ostamaan sellaisen viimeistään kun lähetyksiä on tarjolla enemmän ja boksien hinta on laskenut. Kun teräväpiirtolähetyksiä on tarjolla enemmän Kun teräväpiirtoon vaadittavien digiboksien hinta on laskenut Vasta jos muuta ei saatavilla En ostaisi 7,7 % 3,8 % 3,8 % 0,0 % 7,7 % 0,0 % 65,4 % 69,2 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % Ohjelmatarjontaa tulee olla riittävästi. Vastaajia (N=52) Alussa Lopussa 33-v mies: Se, miten katson TV:tä, perustuu enemmän sisältöön kuin laatuun. 8

9 HD-boksin hinta 30 % 75 % käyttäjistä maksaisi HD-boksista yli 80 euroa. % vastaajista (n=52) 20 % 10 % 13,5 % 11,5 % 25,0 % 23,1 % 13,5 % 11,5 % Tutkimuksen vaihe 1 Kaikki 52 käyttäjää, joista 7 ei ostaisi HD-boksia Keskihinta* 193 euroa (hajonta 98 e, N=39) % vastaajista (n=29) 0 % 30 % 20 % 10 % En maksaisi Alle ,8 % 13,8 % euroa 27,6 % 27,6 % ,8 % 1,9 % ,0 % Yli 500 Tutkimuksen vaihe 3 29 käyttäjää, jotka mieluummin ostaisivat HD-boksin kuin HDTV:n Keskihinta* 221 euroa (hajonta 94 euroa, N=25) * Keskiarvo on laskettu henkilöistä, jotka maksaisivat HD-boksista yli 80 euroa. Keskiarvojen laskemisessa on käytetty luokkien keskilukuja (esim. 100 e luokalle e). 0 % 0,00 % En maksaisi Alle ,4 % ,0 % Yli 500 euroa 9

10 SD:n ja HD:n vertailu Yli 80 % osallistujista oli tutkimuksen lopussa sitä mieltä, että näkisi mieluiten kaikki lähetykset teräväpiirtona. Miten olet kokenut sen, että näet televisiosta sekä peruslaatuista (SD) että teräväpiirtolaatuista (HD) ohjelmaa? Peruslaatu tuntuu huonolta nyt kun olen katsonut teräväpiirtoa. Näkisin mieluiten kaikki lähetykset teräväpiirtona. 79,2 % 83,0 % 50-v mies: HD Kuva on todellisempi kuin SD. Minulle riittää, että tärkeimmät ohjelmat näkyvät teräväpiirtona. Muuten. Miten? 17,0 % 3,8 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % % vastaajista (n=53) 10

11 Teräväpiirtotelevision tulevaisuus Valtaosa (34/53 osallistujaa) odottaa teräväpiirtolähetysten yleistyvän Suomessa lähivuosina ( ). Vähemmistö (8/53) ajattelee lähetysten yleistymiseen kuluvan pidempään, noin 4-7 vuotta Monet osallistujat toivoisivat säännöllisten teräväpiirtolähetysten yleistyvän niin pian kuin mahdollista (25/35 kysymykseen vastannutta osallistujaa). 26-v mies: Sitten kun maailmalla jo siirrytään seuraavaan tekniikkaan ;-) Muutama vuosi siinä vielä menee.. 33-v mies: Kunhan tarpeeksi myyvät telkkareita, niin kohta joka tv:ssä on HD. Koen että operaattorit on tässä vetovastuussa. 44-v mies: Heti, tekniikka on jo olemassa, toivottavasti mahdollisimman pian.. 11

12 Yhteenveto HD-pilotin tuloksista Kuluttajat olivat innostuneita HDkuvanlaadusta ja uudesta kokemuksesta Värikäs ja eloisa kuva Voimakas läsnäolontunne 90% suosittelisi HD:ta ystävilleen Kuluttajat ovat kiinnostuneita HD- TV:stä Kuluttajat ovat teknisesti valveutuneita katsoessaan HD kuvaa Joidenkin mielestä HD-digiboxit ja HDTV ovat liian kalliita rajallisiin esityksiin nähden Kuluttajat haluavat lisää vaihtoehtoja HD-sisältöön Elokuvat, urheilu ja dokumentit ovat kaikkein tärkeimpiä Maksuhalukkuus riippuu kiinnostavan sisällön tarjonnasta Maksuhalukkuus HD-kanavapaketeista on suurempi kuin SD-paketeista. Käyttäjät olettavat HD:n tulevan standardiksi kaikkiin lähetyksiin lähitulevaisuudessa. 12

13 Suurin osa osallistujista haluaisi ostaa HDboksin kotiinsa 15 % olisi valmis ostamaan HD-boxin heti. (30 % kokeilun lopussa) 65 % on valmis ostamaan HD-boxin heti kun HD-sisältöistä ohjelmatarjontaa on enemmän tarjolla. (70 % kokeilun lopussa) 40 % oli halukkaita ostamaan useita boxeja 30 % oli kiinnostuneita ostamaan HD-kanavapaketin ja 40 % voisi harkita ostamista. Käyttäjät olivat halukkaampia maksamaan enemmän HD-kanavapaketista kuin normaalista SD-paketista. 13

14 Teknisiä johtopäätöksiä HD-lähetyksiä odotetaan myös antenniverkkoon. Tavoitteena saada lähetystoiminta käyntiin Käytettävissä: kaksi valtakunnallista VHF-kanavanippua yksi pääkaupunkiseudun kattava UHF-kanavanippu Sisällöt luonnollisesti etusijalla, sisällöistä ollaan valmiita myös maksamaan. VHF-antennijärjestelmiä on purettu tai kytketty pois käytöstä antenniurakoiden aikana. Tiedotusta VHF-antennien tarpeellisuudesta vahvistettava: kuluttajat, kiinteistöklusteri antenniurakoitsijat MPEG4-päätelaitteiden saatavuus maailmalta on hyvä Päätelaitetarjontaa voidaan lisätä vaivatta, kun otetaan käyttöön jo käytössä olevaa teknologiaa. DVB-T ja MPEG4. Operaattorien yhteistyö laitemaahantuojien kanssa tärkeää. Antenna Ready HD 14

15 AntenniTV siirtyy HD-aikaan 2009! 15