DNA HDTV Juhani Simpanen

Transkriptio

1 DNA HDTV Juhani Simpanen

2 Sisältö DNA lyhyesti Teräväpiirtotelevisio DNA:n TV-strategiasta DNA:n HD-suunnitelmista 2

3 DNA lyhyesti Suomen nopeimmin kasvava operaattori Noin 2,5 miljoonaa asiakasta Vahva valtakunnallisesti Integroitu liiketoimintamalli tarjoten vakioituja palveluita kuluttajille ja yrityksille Liikevaihdon jakautuminen Yritykset 28% Kuluttajat 72% Liikevaihto, milj. euroa E Matkaviestinliittymät, tuhansia Kasvu tammi-syyskuussa 2009: Matkaviestinnän markkinaosuus: 25% 3/07 9/07 3/08 9/08 3/09 9/09 3

4 DNA:n kasvukertomus DNA mobile subs DNA mobile market share % % Aktiiviset mobiililiittymät % 21 % 18 % 15 % 12 % 9 % 6 % 3 % Q3/09 0 % 2001 DNA aloittaa 2003 Telia Mobile Finlandin hankinta 2005 Toiminnan uudelleen järjestely 2007 Kiinteän verkon yhdistäminen 2008 Kasvu ja integraatio 1) Market share based on mobile subscriptions

5 Suomen tietoliikennemarkkina Matkaviestinnän markkinaosuudet Kaapeli-tv-palveluiden markkinaosuudet Sonera 37% DNA 25% Muut 25% DNA 20% Elisa 38% Welho 24% Sonera 13% Elisa 18% Kiinteän puhelinverkon markkinaosuudet Muut DNA 6% 14% Finnet 19% Sonera 24% Elisa 37% Kiinteän laajakaistan markkinaosuudet DNA Muut 12% 20% Welho 7% Sonera 30% Elisa 31% 5

6 Selkeät valinnat johtavat menestykseen Kasvu Paras hintamielikuva Tyytyväisimmät asiakkaat Erottuva rohkea brändi Nopea, asiakasta arvostava asiakaspalvelu Kattava tehokas jakelu Äärimmäisen tehokas palveluja verkkotuotanto 6

7 Vahva suomalainen omistus Muut omistajat 9% 3i 13% Lännen Teletieto Oy 26% Kuopion Puhelin Oy 13% Oulun Puhelin Holding Oyj 19% PHP Liiketoiminta Oyj 20% 7

8 Liiketoimintamme organisointi Asiakkaat Kuluttajaliiketoiminta Yritysliiketoiminta Uudet liiketoiminnat Asiakaspalvelu Myynti ja markkinointi Tuotteet ja sisällöt Tekniikka Talous ja hallinto Henkilöstöpalvelut Lakiasiat Turvallisuus Viestintä

9 Teräväpiirtotelevisio 11/6/2009 9

10 Teräväpiirtotelevisio vs. perinteinen televisio Teräväpiirtotelevisiolla (HDTV, High Definition Television) tarkoitetaan digitaalitelevision kehitysaskelta kohti tarkempaa televisiokuvaa Perinteiseen televisiokuvaan verrattuna HDTV-kuva muodostuu useammasta kuvapisteestä, mikä parantaa merkittävästi kuvan erottelukykyä sitä kautta lisää katselunautintoa HDTV-standardia vastaavat kuvakoot. Alue, joka vastaa nykyistä televisiokuvaa 1440 x 1080 (ns. Full HD)

11 Teräväpiirtotelevisio sisältö & laitteet Puhuttaessa teräväpiirtotelevisiosta on hyvä huomata, että kokonaisuus muodostuu teräväpiirtosisällöistä sekä sisältöjen katseluun soveltuvasta laitteistosta Teräväpiirtosisältöjä voidaan välittää fyysisillä siirtomedioilla (Blue- Ray levyt) Toinen tapa on katsella teräväpiirto televisiolähetyksiä Tällä hetkellä HDTV-tarjontaa on kaapelissa (DVB-C) ja sateliittilähetyksissä (DVB-S)

12 Teräväpiirtoon liitettäviä termejä Teräväpiirtoa käsittelevissä lehtijutuissa sekä mainoksissa törmätään seuraaviin termeihin: HD Ready = kuvan tarkkuus 720 juovaa (1280*720 pikseliä), kuvasuhde on 16:9 Full HD = kuvan tarkkuus 1080 juovaa (1920*1080 pikseliä), kuvasuhde 16:9 720p = 720 juovaa lähetetään lomittelemattomana 1080i = 1080 juovaa lähetetään lomiteltuna

13 Teräväpiirtoon liitettäviä termejä 1080p/24 = 1080 juovaa lähetetään lomittelemattomana, 24kuvaa sekunnissa Cable HD Ready = kaapelitelevisioverkon television tai digiboksin sertifikaatti, jolla leimattu laite on testattu niin että laite tukee maksullisissa teräväpiirtopalveluissa vaadittavaa korttilinkitystä MPEG2 = nykyisessä digitv:ssä käytettävä pakkausmenetelmä, jolla ei yleisesti lähetetä teräväpiirtosisältöjä MPEG4 = teräväpiirtotelevisiossa yleisesti käytettävä uusin pakkausmenetelmä

14 DNA:n TV-liiketoiminnan suunnitelmat 11/6/

15 TV-liiketoiminta DNA:lla 2007 liiketoimintajärjestelyjen yhteydessä DNA:sta tuli Suomen toiseksi suurin kaapeli-tv-operaattori TV-toiminnassa tunnistettiin piirteitä, jotka eivät sopineet yhteen muun liiketoimintakokonaisuuden kanssa Kaapeli-TV-toiminta on alueellista TV-markkinan arvoketju on hyvin pirstaloitunut Kuluttajan näkökulmasta TV-kokonaisuus on monimutkainen (lähetystavat, päätelaitteet, maksu-tv-toimijat) DNA:lla oli kaksi vaihtoehtoista etenemispolkua Luopua TV-liiketoiminnasta, koska se ei integroidu hyvin muuhun liiketoimintakokonaisuuteen Lähteä vahvasti mukaan muuttamalla rakenteita, niin että liiketoiminta sopii DNA:n muuhun kokonaisuuteen

16 TV-markkina on pirstaleinen yksikään toimija ei voi hyödyntää potentiaalisia volyymietuja Kuluttajien liittymä televisioon Kaapeli DVB-C Väestö peitto Verkko - operaattorit Asiakasmäärä Maksu-TV tilaajia Maksu TV toimijat 60 % 1,3 milj n Kaapeli TV Operaattorit Terrestial DVB-T 99 % Digita 1,1 milj n Plus TV ja Canal Digital Satelliitti DVB-S 100 % Telenor Viasat 0,1 milj n Viasat ja Canal Digital IPTV 60 % < 0,1 milj n Maxisat, Elisa, laajakaista operaattorit jne. Mobiili TV DVB-H 40 % Digita - - -

17 Suomen TV-markkinan rahavirrat yli 1 miljardi euroa SISÄLTÖJEN MYYNTI n.850 M TV-luvat n. 400 M Mainosrahoitteinen TV n. 300 M Maksu-tv n. 150 M SISÄLTÖJEN JAKELU n. 165 M Antennijakelu KTV- Liittymämaksut Laajakaista 100 M n. 65 milj.e 410 M SISÄLTÖJEN OSTOT N. 360 M Kotimainen sisältö n. 260 M Ulkomaiset sisällöt n. 100 M

18 DNA:n HD-tarjonta kaapelitelevisiossa tällä hetkellä DNA HD kanavapaketti 5 kanavaa 24,90 /kk Canal+ Total MaksuTV-paketissa mukana 2kpl HD-kanavia, kk-hinta 29,90 /kk (6kk tilausjakso) Viasat Kulta MaksuTV-paketissa mukana 3kpl HD-kanavia,

19 HD-toiminnan suunnitelmat 11/6/

20 DNA HDTV-projekti DNA haki toukokuussa 2009 ja sai kesäkuussa 2009 verkkotoimiluvan DVB-T2-teräväpiirtoverkkotoimintaan DNA työstää verkosta kolme suunnitelmaa: Matalalta pienellä teholla -malli Korkealta kovaa malli Näiden optimaalinen sekoitus DNA pilotoi eri toimintamalleja lähikuukausina

21 Verkon rakentamisaikataulu DNA HDTV-projekti Määrittely valmis Helmikuu 2010, sisältäen RoO:n, Antenna HD Ready sertifiointiprosessin sekä peittoaluesuunnitelmat Tarjousprosessi helmikuu toukokuu Suunnitelmien esittely Viestintävirastolle DNA tiedottaa tärkeitä sidosryhmiä kuten urakoitsijoita HDTV-verkosta todennäköisesti kesällä Asiasta kerrotaan tarkemmin lähempänä tiedotusajankohtaa. Kaupallinen toiminta on tarkoitus käynnistää vuoden 2010 loppuun mennessä DNA on valmis ottamaan kokonaisvastuun asiakaskokemuksesta toimimalla arvoketjussa verkon rakennuksesta loppuasiakkaiden palveluun asti. DNA tuo aidon kilpailun televisioliiketoiminnan verkko- ja palveluoperaattorikerroksiin

22 Alustava näkemys DVB-T2 verkon peittoalueesta 20% peittoalue Pilotoinnit keväällä % peittoalue mennessä 60% peittoalue mennessä

23 DNA:n HDTV-verkon vaatimukset loppukäyttäjälle DNA tulee käyttämään antenniverkon teräväpiirrossa uutta DVB-T2 standardia Lisää kapasiteettia noin 55% Tuo uusia ominaisuuksia, kuten yhden taajuuden verkko Loppukäyttäjät tarvitsevat VHF-antennin Osalla antenni löytyy jo analogisen television jäljiltä, mutta se tulee mahdollisesti suunnata uudelleen DNA lähetysasemaan Osalle pitää asentaa kokonaan uusi antenni ja suunnata se DNA:n lähetysasemaa kohden Osalla on ns. yhdistelmäantenni UHF/VHF joka on suunnattava uudelleen tai se ei käy, jos halutaan katsoa nykyisiä DVB-T lähetyksiä

24 DNA:n HDTV-verkon vaatimukset loppukäyttäjälle Loppukäyttäjät tarvitsevat uudet päätelaitteet Uusilla DVB-T2 päätelaitteilla voi katsoa myös nykyisiä DVB-T lähetyksiä DNA arvioi, että ensimmäiset DVB-T2 päätelaitteet tulevat markkinoille syksyllä 2010 Suomessa tullaan siirtymään 2017 alkaen kaikissa antennilähetyksissä uuteen DVB-T2 standardiin Pilottiverkon peittoaluekuvia ja lisätietoa HDTV-verkosta tulee sivuille joulukuussa

25 Kiitos. Kysymyksiä?