Japani Mainonnan kohderyhmätutkimus Suur-Tokion alue naiset v.

Transkriptio

1 Visit Finland Japani Mainonnan kohdryhmätutkimus Suur-Tokion alu naist - v. Maaliskuu 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

2 Tutkimuksn totutus ja mntlmä Suur-Tokion alulla loppuvuonna 13 totutttu tutkimus palvli kahta tarkoitusta: Esitstattiin viittä vaihtohtoista mainonnan linjaa Hankittiin syvntävää kohdryhmäymmärrystä Tokion alun määritllystä naiskohdryhmästä ja slvitttiin Suomn asmaa matkailukohtna kohdryhmän kskuudssa Tutkimukssta saatiin titoa VF-lähtötasoista Japanissa, lisäksi tulokst tuottavat titoa markkinoinnin ja markkinointivistinnän suunnittluun. Tilaaja: Totuttaja: Mntlmä: Otos: MEK / Visit Finland Mdiatoimisto Voitto, tidonkruu GMO Rsarch Kyslytutkimus intrnt-panlissa Suur-Tokion alulla ( Tokyo Major Mtropolitan Ara ) naist - v., joilla taloudn tulot vähintään 3, milj. jniä vuodssa (~ /vuosi) Kuva: Wikipdia Yhtnsä n=13 vastaajaa, joista n= hnkilöä vastasi myös tutkimuksn sitstiosioon Otos on kiintiöity iän mukaan. Ajoitus: Tidonkruu Raportin kili: Raportissa otsikko- ym. tkstit suomksi, graafit ja avoimt vastaukst käänntty japanista nglanniksi. Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

3 Kohd- ja taustaryhmät raportissa: Cor Targt Group 3 % n= 3 Othrs (not potntial) % n= Scandinavia Exprincd % n= Scandinavia Intrstd 3 % n= Intrstd or bn Not intrstd, not bn Bn thr! I m intrstd On joko käynyt tai kiinnostunut Suomsta, Ruotsista tai Norjasta, tai kaikista näistä. Käytännössä käynistä vain hnkilöä i ol nää kiinnostunut Skandinavian maista. Ei ol käynyt ikä ol kiinnostunut Suomsta ikä Ruotsista ikä Norjasta lomakohtna. On joskus käynyt joko Suomssa, Ruotsissa tai Norjassa On kiinnostunut (antanut arvon / astikolla 1-) joko Suomsta, Ruotsista tai Norjasta (tai kaikista näistä) lomakohtna. Singl - (n=3) DINK -3 (n=) DINK 3- (n=3) Houshold with childrn -3 (n=) Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=1) 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

4 Mikä on ominaista ydinkohdryhmäll? Ikäryhmä Taloudn tyyppi Taloudn vuositulot Koulutustaso Oma ammatti / asma Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

5 B n t h r! I m i n t r s t d I n t r s t d o r b n Iän suhtn ydinkohdryhmä i poikka kaikista Suur-Tokion - naisista - Erityissti 3- vuotiailla on jo kokmusta Skandinaviasta AGE GROUP Cor TG (n=3) 1 1 Othrs (not potntial) (n=) 1 Scandinavia Exprincd (n=) Scandinavia Intrstd (n=) 1 1 HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) DINK -3 (n=3) DINK 3- (n=1) Houshold with childrn -3 (n=1) Houshold with childrn 3- (n=1) 3 Othr adult houshold - (n=) 3 1 % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

6 B n t h r! I m i n t r s t d I n t r s t d o r b n Ydinkohdryhmässä korostuu hyvät tulot HOUSEHOLD INCOME/ YEAR ~ 3 /v 3 /kk million yn. -. million yn. -. million yn Ovr. million yn Yli ~ /v /kk Cor TG (n=3) 1 33 Othrs (not potntial) (n=) 3 1 Scandinavia Exprincd (n=) Scandinavia Intrstd (n=) HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) 3 DINK -3 (n=3) DINK 3- (n=1) 33 3 Houshold with childrn -3 (n=1) Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=) % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

7 B n t h r! I m i n t r s t d I n t r s t d o r b n Ydinkohdryhmässä korostuu korkampi koulutustaso EDUCATION LEVEL Lowr scondary school Uppr scondary school Bachlor's dgr from Junior collg Bachlor's dgr from Univrsity Mastr's dgr Ph.D's dgr Othr Cor TG (n=3) 1 3 Othrs (not potntial) (n=) Scandinavia Exprincd (n=) 1 1 Scandinavia Intrstd (n=) 3 HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) 11 DINK -3 (n=3) 1 DINK 3- (n=1) Houshold with childrn -3 (n=1) Houshold with childrn 3- (n=1) 1 Othr adult houshold - (n=) % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

8 B n t h r! I m i n t r s t d I n t r s t d o r b n Ydinkohdryhmässä korostuvat DINKut, Skandinaviassa käynidn joukossa rityissti sinkkutalouksia HOUSEHOLD TYPE Singl houshold Coupl, no childrn (DINK) Othr adult houshold (vryon at last 1 yars old) Houshold with childrn Cor TG (n=3) 1 Othrs (not potntial) (n=) 1 Scandinavia Exprincd (n=) Scandinavia Intrstd (n=) 1 Näin Japanin tilastokskus hahmottaa taloudn tyypit: Rlativs housholds 1 % Total Nuclar familis Othr than nuclar family Marrid coupl only Marrid coupl with child(rn) Fathr and child(rn) Mothr and child(rn) Marrid coupl and parnts Marrid coupl and parnt Marrid coupl with child(rn) and parnts Marrid coupl with child(rn) and parnt Othr Nonrlativs housholds On-prson housholds (yar 1, ') Singl houshold Coupl, no childrn (DINK) Othr adult houshold (vryon at last 1 yars old) Houshold with childrn All Japan, 1 (Stat.bur.) % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

9 B n t h r! I m i n t r s t d I n t r s t d o r b n Puolt - vuotiaista on kotiäitjä, toisksi suurimpana ryhmänä toimihnkilöt OCCUPATION Managr, official or ntrprnur Clrical occupation Production or transport occupation Unmloyd Rtird Othr Profssional or tchnical occupation Sals or srvic occupation Agricultur, forstry or fishry occupation Full-tim mothr Undrgraduat/ studnt Cor TG (n=3) Othrs (not potntial) (n=) 1 3 Clrical occupation Full-tim mothr Scandinavia Exprincd (n=) 1 33 Scandinavia Intrstd (n=) HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) 1 3 DINK -3 (n=3) 3 DINK 3- (n=1) Houshold with childrn -3 (n=1) Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=) % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

10 Kohdryhmän matkailukäyttäytymisstä Matkailu: Maanosat viim. 3 vuodn aikana Matkailu: Eurooppa viim. 3 vuodn aikana Matkailu: Eurooppa harkinta sur. 3 vuodn aikana Indi- vs. pakttimatkailu Matkasura Skandinavian matkalla 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

11 Ydinkohdryhmä aktiivismpi matkailmaan rityissti sinkut ja dinkut ovat matkustllt viimistn 3 vuodn aikana Euroopassa Within th past 3 yars hav you don holiday travlling in...? Asia Australia Europ North Amrica South Amrica Africa Non of th abov Cor TG (n=3) Othrs (not potntial) (n=) 1 Scandinavia Exprincd (n=) 1 31 Scandinavia Intrstd (n=) HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) 3 3 DINK -3 (n=3) DINK 3- (n=1) Houshold with childrn -3 (n=1) 31 1 Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=) % 11 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

12 Skandinaviassa käynitä on tnkin sinkkujn ja 3+ dinkkujn kskuudssa Kysytty vain niiltä, jotka käynt Euroopassa 3 vuodn sisällä Within Europ hav you had a holiday in...? Scandinavia (.g. Finland, Norway, Swdn) Wstrn / Cntral Europ (.g. Franc, Grat Britain, Grmany) Eastrn Europ (.g. Russia, Poland, th Baltic stats) Southrn Europ (.g. Italy, Spain) Non of th abov Cor TG (n=) Othrs (not potntial) (n=1) Käytännössä noin puollla Skandinaviassa käynistä kokmus on tuor (käynyt 3 v. sisällä), puolt on käynyt joskus aimmin. Scandinavia Exprincd (n=3) 3 Scandinavia Intrstd (n=3) HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=1) 1 1 DINK -3 (n=1) DINK 3- (n=) 3 Houshold with childrn -3 (n=11) Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=1) % 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

13 Ydin-kr:n matkustusaikt kohdistuvat himan usammalla Kski- ja Etlä- Eurooppaan kuin Skandinaviaan Kysytty kaikilta Within th nxt thr yars, ar you likly to hav a holiday in...? Scandinavia (.g. Finland, Norway, Swdn) Wstrn / Cntral Europ (.g. Franc, Grat Britain, Grmany) Eastrn Europ (.g. Russia, Poland, th Baltic stats) Southrn Europ (.g. Italy, Spain) Non of th abov Cor TG (n=3) 1 1 Othrs (not potntial) (n=) Scandinavia Exprincd (n=) Scandinavia Intrstd (n=) % Skandinaviassa jo käynistä sanoo todnnäköissti matkustavansa alull uudstaan suraavan 3 v. aikana HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) DINK -3 (n=3) 1 1 DINK 3- (n=1) Houshold with childrn -3 (n=1) Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=) % 13 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

14 Ydinkohdryhmän Euroopanmatkat ovat varsin usin indi-matkoja Kysytty vain niiltä, jotka käynt Euroopassa 3 vuodn sisällä Last tim you travlld to Europ how th holiday was organizd? Packag holiday Indpndntly organizd holiday Othr Cor TG (n=) 1 Othrs (not potntial) (n=1) 3 3 Scandinavia Exprincd (n=3) 3 Scandinavia Intrstd (n=3) 3 1 HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=1) DINK -3 (n=1) DINK 3- (n=) Houshold with childrn -3 (n=11) 3 Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=1) % 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

15 Matkasurana todnnäköisimmin mis, sinkut tulvat ystävän kanssa tai yksin Kysytty vain niiltä, jotka käynt Euroopassa 3 vuodn sisällä Considring travlling to Scandinavia, with whom would you travl thr? Spous / partnr Family (spous + childrn) Enlargd family, rlativs Frinds Tourist group Businss / collagus Alon Don't know I wouldn't travl to Scandinavia Cor TG (n=) Othrs (not potntial) (n=1) Scandinavia Exprincd (n=3) Scandinavia Intrstd (n=3) HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=1) 13 1 DINK -3 (n=1) DINK 3- (n=) 1 Houshold with childrn -3 (n=11) Houshold with childrn 3- (n=1) 3 1 Othr adult houshold - (n=1) % 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

16 Matkailijaidntittti 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

17 Vastaajat klustroitiin matkailija-idntittin ja motivaation suhtn Klustroinnin pohjalla käyttyt väittämät: HEAVY Th following qustions rlat to holidays and making holiday travl choics in gnral. Imagin that you ar now making a dcision on whr to go for your nxt holiday. How significant an ffct do th factors blow hav on your dcision? 3 % MEDIUM % LIGHT 11 % I can obsrv and larn about th local lifstyl thr. Th dstination has an intrsting culinary cultur and/or local foods. Th opportunity to s and xprinc untouchd natur/wildrnss Th dstination has grat shopping for m Th dstination has bn rcommndd.g. by my frinds or in th mdia Th dstination offrs an opportunity to intract with local popl Th possibility to combin travlling in th city and th countrysid Th dstination is architcturally or culturally vry intrsting 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

18 - v. tokiolaisnaistn parista löytyy rilaisia matkailija-idntitttjä, jotka määrittävät lomakohtn valintaa HEAVY 3 % Kaikki listatut tkijät ovat jollain tasolla tärkitä (- tai -) Titävät mitä matkaltaan haluavat, hillä on vahva matkailija-idntittti % on matkustanut dllisn 3 vuodn aikana; ylisin matkustuskohd Aasia, tosin joka viids käynyt Euroopassa viimisn 3v. aikana. % suunnittl matkaa Skandinaviaan. % on MOHU (vrt. kaikista vastaajista %), tiukalla MOHU-määrittlyllä % * Ydinkohdryhmästä % kuuluu tähän luokkaan MEDIUM % Kaikki tkijät kskitasoa matkustaminn itsssään kiinnostaa jonkin vrran, mutta % EI ol matkustanut viimisn 3 vuodn aikana Matka-aikt suuntautuvat lähinnä Etlä- ja Kski-Eurooppaan % on MOHU, tiukalla MOHU-määrittlyllä % Ydinkohdryhmästä 3 % kuuluu tähän luokkaan LIGHT 11 % Osa tkijöistä kskitasoa, muut ivät lainkaan tärkitä. Paljon os-vastauksia li hillä i ol varsinaissti odotuksia matkailuun liittyn. Matkustaminn i juurikaan kiinnosta tätä ryhmää; 3 % EI ol matkustanut viimisn 3 vuodn aikana % on MOHU, tiukalla MOHU-määrittlyllä 1 % Ydinkohdryhmästä 3 % kuuluu tähän luokkaan *) Tiukka MOHU-määrittly sitn, ttä vastaajalla vähintään väittämää 1:sta valittuna. 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

19 Ydinkohdryhmästä yli puollla on vahva matkailija-idntittti lomakohtll asttut odotukst ja vaatimukst ovat korkita Havy Mdium Light Cor TG (n=3) 3 3 Othrs (not potntial) (n=) 1 Scandinavia Exprincd (n=) 1 Scandinavia Intrstd (n=) 3 3 Singl - (n=3) 3 DINK -3 (n=3) 3 DINK 3- (n=1) 1 Houshold with childrn -3 (n=1) 1 3 Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=) % 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

20 Ydinkohdryhmä pitää tärkänä rityissti matkakohtn tarjoamia kulttuurisia ja kulinaarisia lämyksiä skä koskmatonta luontoa Cor Targt group (n=3) Vry significant () 3 Not at all significant (1) I don't know Th dstination is architcturally or culturally vry intrsting Th dstination has an intrsting culinary cultur and/or local foods Th opportunity to s and xprinc untouchd natur/wildrnss Th possibility to combin travlling in th city and th countrysid 1 1 Th dstination has grat shopping for m I can obsrv and larn about th local lifstyl thr Th dstination has bn rcommndd.g. by my frinds or in th mdia Th dstination offrs an opportunity to intract with local popl % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

21 Matkaa vartn valmistaudutaan huollla; matkall myös mnnään mlko vahvasti sillä asntlla, ttä kaikki tul kottua yhdllä krtaa Cor Targt group (n=3) Compltly agr 3 Compltly disagr 1 I don't know I mak carful prparations bfor th trip (acquir dstination information from litratur, intrnt, guidanc, frinds) 3 3 If I go on a long-haul trip I want to s multipl countris during th sam holiday 13 1 I am willing to us mor mony than usual whil on holiday to b abl to s and xprinc vrything I want % 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

22 Suomn asma tunnttuus Suomn vs. naapurimaidn tunnttuus, käynnit Pohjois-Euroopan maissa Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

23 Suomn, Ruotsin ja Norjan tunnttuus on tasaista ydinkohdryhmässä; valtaosalla on hyvä käsitys näistä maista. Baltiaa tunntaan hikommin. Plas mark how wll You know th following holiday dstinations? I'v bn thr AMONG CORE TARGET GROUP (n=3) I havn't bn thr but I'v got dpr imprssion of it I hav only hard somthing about it I only know it by nam I havn't vn hard of it Finland 1 Swdn 1 Norway 1 1 Baltic stats (Estonia, Latvia, Lithuania) 3 31 Russia 3 1 % 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

24 Skandinaviassa käynistä huomattavan suuri osa on käynyt jo usammassa kuin yhdssä maassa tätä slittän maidn paktointi Scandinavia Exprincd (n=) 1 % On käynyt vain Suomssa 1 % 1 % 1 % On käynyt vain Ruotsissa On käynyt vain Norjassa On käynyt -3 maassa (FIN, SWE tai NOR) Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

25 Rilu puolt Skandinaviassa käynistä on käynyt Suomssa Plas mark how wll You know th following holiday dstinations? FINLAND I'v bn thr I hav only hard somthing about it I havn't vn hard of it I havn't bn thr but I'v got dpr imprssion of it I only know it by nam Cor TG (n=3) 1 Othrs (not potntial) (n=) 31 3 Scandinavia Exprincd (n=) 3 1 Scandinavia Intrstd (n=) 1 HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) DINK -3 (n=3) 1 DINK 3- (n=1) 3 1 Houshold with childrn -3 (n=1) 1 Houshold with childrn 3- (n=1) 1 Othr adult houshold - (n=) 11 1 % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

26 Skandinaviassa käynistä noin kolm nljästä on käynyt Ruotsissa Plas mark how wll You know th following holiday dstinations? SWEDEN I'v bn thr I hav only hard somthing about it I havn't vn hard of it I havn't bn thr but I'v got dpr imprssion of it I only know it by nam Cor TG (n=3) 1 Othrs (not potntial) (n=) 3 3 Scandinavia Exprincd (n=) 3 Scandinavia Intrstd (n=) 1 HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) 11 DINK -3 (n=3) 3 DINK 3- (n=1) 1 Houshold with childrn -3 (n=1) 3 Houshold with childrn 3- (n=1) 1 Othr adult houshold - (n=) 13 1 % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

27 Puolt Skandinaviassa käynistä on käynyt Norjassa Plas mark how wll You know th following holiday dstinations? NORWAY I'v bn thr I hav only hard somthing about it I havn't vn hard of it I havn't bn thr but I'v got dpr imprssion of it I only know it by nam Cor TG (n=3) 1 1 Othrs (not potntial) (n=) 3 Scandinavia Exprincd (n=) 3 1 Scandinavia Intrstd (n=) 1 HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) 11 3 DINK -3 (n=3) DINK 3- (n=1) 3 1 Houshold with childrn -3 (n=1) 1 3 Houshold with childrn 3- (n=1) 1 Othr adult houshold - (n=) 1 1 % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

28 Baltian on koknut joka viids Skandinaviassa käynyt Plas mark how wll You know th following holiday dstinations? BALTIC STATES (Estonia, Latvia, Lithuania) I'v bn thr I hav only hard somthing about it I havn't vn hard of it I havn't bn thr but I'v got dpr imprssion of it I only know it by nam Cor TG (n=3) 3 31 Othrs (not potntial) (n=) Scandinavia Exprincd (n=) 1 1 Scandinavia Intrstd (n=) 31 HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) DINK -3 (n=3) 3 1 DINK 3- (n=1) 3 13 Houshold with childrn -3 (n=1) 3 1 Houshold with childrn 3- (n=1) 1 31 Othr adult houshold - (n=) 1 1 % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

29 Joka kolmas Skandinaviassa käynistä on käynyt myös Vnäjällä RUS Plas mark how wll You know th following holiday dstinations? RUSSIA I'v bn thr I hav only hard somthing about it I havn't vn hard of it I havn't bn thr but I'v got dpr imprssion of it I only know it by nam Cor TG (n=3) 3 Othrs (not potntial) (n=) Scandinavia Exprincd (n=) 3 1 Scandinavia Intrstd (n=) 3 HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) DINK -3 (n=3) DINK 3- (n=1) 33 1 Houshold with childrn -3 (n=1) 3 1 Houshold with childrn 3- (n=1) 3 Othr adult houshold - (n=) % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

30 Suomn asma kiinnostus Kiinnostus Suoma vs. naapurimaita kohtaan 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

31 Suomi ja Ruotsi kiinnostavat ydinkohdryhmää yhtä paljon, Norja kotaan hivnn vrran vähmmän kiinnostavana. Kiinnostus Baltiaa ja Vnäjää kohtaan vähäismpää How intrsting th following holiday dstinations sm to you? AMONG CORE TARGET GROUP (n=3) RUS Vry intrsting () 3 Not at all intrsting (1) I don't know Finland Swdn 3 Norway Baltic stats (Estonia, Latvia, Lithuania) Russia % 31 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

32 Suomi-kiinnostus taustaryhmittäin RUS How intrsting th following holiday dstinations sm to you? FINLAND Vry intrsting () 3 Not at all intrsting (1) I don't know Cor TG (n=3) Othrs (not potntial) (n=) Scandinavia Exprincd (n=) 1 Scandinavia Intrstd (n=) HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) DINK -3 (n=3) DINK 3- (n=1) DINKut rityisn korostuva ryhmä Houshold with childrn -3 (n=1) Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=) % Othrryhmässä pärjäämm Ruotsill ja Norjalla (ks. sur. sivut) 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

33 Ruotsi-kiinnostus taustaryhmittäin RUS How intrsting th following holiday dstinations sm to you? SWEDEN Vry intrsting () 3 Not at all intrsting (1) I don't know Cor TG (n=3) 3 Othrs (not potntial) (n=) Scandinavia Exprincd (n=) 1 Scandinavia Intrstd (n=) 1 3 HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) DINK -3 (n=3) DINK 3- (n=1) 31 3 Suomn osalta - 3 DINKut vahvmpi Houshold with childrn -3 (n=1) 1 Houshold with childrn 3- (n=1) 3 1 Othr adult houshold - (n=) % 33 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

34 Norja-kiinnostus taustaryhmittäin RUS How intrsting th following holiday dstinations sm to you? NORWAY Vry intrsting () 3 Not at all intrsting (1) I don't know Cor TG (n=3) Othrs (not potntial) (n=) 1 1 Scandinavia Exprincd (n=) 1 Scandinavia Intrstd (n=) 3 11 HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) DINK -3 (n=3) Sinkuissa Suomi jää Norjall ja Ruotsill DINK 3- (n=1) 3 1 Houshold with childrn -3 (n=1) Houshold with childrn 3- (n=1) 3 1 Othr adult houshold - (n=) % 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

35 Baltian maat kiinnostavat rityissti Skandinaviassa käynitä RUS How intrsting th following holiday dstinations sm to you? BALTIC STATES (Estonia, Latvia, Lithuania) Vry intrsting () 3 Not at all intrsting (1) I don't know Cor TG (n=3) Othrs (not potntial) (n=) Scandinavia Exprincd (n=) Scandinavia Intrstd (n=) HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) 1 DINK -3 (n=3) DINK 3- (n=1) 1 1 Houshold with childrn -3 (n=1) Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=) % 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

36 Myös Vnäjän kohdalla kiinnostus on korkampaa Skandinavia-kävijöidn parissa How intrsting th following holiday dstinations sm to you? RUSSIA RUS Vry intrsting () 3 Not at all intrsting (1) I don't know Cor TG (n=3) Othrs (not potntial) (n=) Scandinavia Exprincd (n=) Scandinavia Intrstd (n=) HOUSEHOLD TYPE AMONG CORE TG Singl - (n=3) 11 3 DINK -3 (n=3) DINK 3- (n=1) 13 3 Houshold with childrn -3 (n=1) Houshold with childrn 3- (n=1) Othr adult houshold - (n=) % 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

37 Matkavaihtohdot ja kombinaatiot If you wr travlling to Scandinavia which of th following holiday options you would b most intrsting to you? Plas pick all th most intrsting options. スカンジナビアを 旅 行 するとしたら 以 下 のどれがいいですか? お 好 きなものをすべて 選 択 してください Holiday only in Finland Holiday only in Swdn Holiday only in Norway Holiday only in Russia and/or in Baltic stats Holiday that combins two or mor Scandinavian countris Holiday that combins Scandinavia with othr Europan country / countris A short stopovr in Scandinavia whn travlling somwhr ls A cruis that visits Scandinavian countris and Russia and/or Baltic stats Non of th abov 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

38 Yhdistlmämatkaa Skandinaviaan tai muuall Eurooppaan pidtään himan kiinnostavampana kuin matkaa yksittäisn paikkaan If you wr travlling to Scandinavia which of th following holiday options you would b most intrsting to you? Plas pick all th most intrsting options. Cor TG (n=3) Holiday only in Finland 3 Holiday only in Swdn 33 Holiday only in Norway Holiday only in Russia and/or in Baltic stats 1 Holiday that combins two or mor Scandinavian countris 3 Holiday that combins Scandinavia with othr Europan country / countris A short stopovr in Scandinavia whn travlling somwhr ls 1 A cruis that visits Scandinavian countris and Russia and/or Baltic stats 1 Non of th abov 3 1 % 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

39 Kiinnostus yhdistlmämatkaan Skandinavian sisällä korostuu rityissti sillä käynissä If you wr travlling to Scandinavia which of th following holiday options you would b most intrsting to you? Plas pick all th most intrsting options. Scandinavia Exprincd (n=) Scandinavia Intrstd (n=) Holiday only in Finland Holiday only in Swdn 3 3 Holiday only in Norway Holiday only in Russia and/or in Baltic stats 1 Holiday that combins two or mor Scandinavian countris Holiday that combins Scandinavia with othr Europan country / countris 3 3 A short stopovr in Scandinavia whn travlling somwhr ls 1 A cruis that visits Scandinavian countris and Russia and/or Baltic stats 1 Non of th abov 3 1 % 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

40 Skandinavia- ja Suomimilikuvat spontaanisti What thoughts Scandinavia as holiday dstination voks for you? スカンジナビアは 旅 行 先 として 何 を 連 想 させますか? And what thoughts Finland as holiday dstination voks for you? では フィンランドは 旅 行 先 として 何 を 連 想 させますか? Avoimt omasanaist vastaukst, jotka koodattu luokkiin jälkikätn Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

41 Skandinavia-milikuvat spontaanisti Kysytty niiltä vastaajilta, joilla on matkustusaikita Eurooppaan suraavan 3 vuodn aikana (n=) What thoughts Scandinavia as holiday dstination voks for you? Auroras Natur,natural scnry, bautiful natural nvironmnt, Mothr natur Cold, snow, glacirs, wintr 13% 1% 1% Northrn Europ, Finland, Swdn, Norway, Dnmark Fjord Whit nights Dsign, Northrn Europan dsign, furnitur Bautiful cityscaps, strts, towns Ornamnts, souvnirs, handicrafts Cuisin, safood, salmon Moomins Pninsula, Island Bautiful scnry, laks, mountains, landscap, skis, sa Uniqu Cultur, lif, xprinc,wlfar Santa Claus, Santa villag, Christmas, fstival, lgnd, fairy tals Scandinavian Airlins, airplans Othr positiv Othr [without sntimnt] % % % % % % % 3% 3% % % % % 1% % Käytännössä lähs kaikki näitä maininnt puhuivat vain ylissti Pohjois-Euroopasta. Maidn nimistä yksittäisiä mainintoja. Nothing, nothing in particular I don't know % 1% 1% 1 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

42 Skandinavia-milikuvat spontaanisti 1/ What thoughts Scandinavia as holiday dstination voks for you? Esimrkkjä avoimista vastauksista IKÄ Th scnry and buildings ar bautiful. 1 Bautiful cityscaps. Cut souvnirs. Coxistnc with natur. Bautiful strts, dlicious food, natur, cultur. Exprinc natur in a way you wouldn't gt to in Japan. Rural lif. Rlaxation. Imprssiv buildings. Shopping for tastful dsigns. 3 You gt to xprinc natur. I want to s Northrn Europan intrior dsign. 31 A trip that lts you xprinc natur. Fjords and othr natural nvironmnts. It sms lik a good plac to rcuprat. It's cold, but th air is clan and thr's plnty of natural scnry. Towns full of lovly houss. Whit nights, fjords, Northrn Europan lgnds. Fjords. Th Arctic circl. Mothr Natur. Whit nights. Nobody spaks English. 31 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

43 Skandinavia-milikuvat spontaanisti / What thoughts Scandinavia as holiday dstination voks for you? Esimrkkjä avoimista vastauksista IKÄ Whit nights, ABBA and othr Swdish music, ic cram, Santa Claus, Moomin vally. 3 You can s auroras. It's famous for Moomins and Santa Claus. Auroras, fjords, Moomins. IKEA. Auroras, Moomins, Santa Claus, smokd salmon, caviar, trolls. 3 Moomins. Fabric and ornamnts uniqu to Northrn Europ. 3 Northrn Europan gnral goods, Moomins. 31 Glacirs, magnificnt natur, whit nights, starry skis, Vikings, auroras. 3 Salmon, auroras. 3 Auroras, cruiss on th Baltic Sa and lswhr. 3 Going to s an aurora. 3 Natur. I think of wlfar and th cology. Auroras. Snow. 3 Summr has whit nights, wintr has auroras. 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

44 Skandinavia-milikuvat spontaanisti 3/ What thoughts Scandinavia as holiday dstination voks for you? Esimrkkjä avoimista vastauksista IKÄ A travl dstination whr you can s scnry that faturs a blnd of untouchd natur and modratlydvlopd citis. It's also a plac whr you can buy tastful furnitur and ornamnts. Northrn Europan dsigns. Northrn Europan lgnds. Northrn Europan intrior dsigns, ornamnts, cutlry. 1 Th airlin companis ar good. Furnitur and ornamnts. 1 A tour whr you gt to s ornamnts and majstic natural scnry. A plac that's hard for Japans popl to go to. Th travl xpnss must b high. 3 Cold. Th ornamnts ar cut. Lots of natur. Things ar xpnsiv thr. It's not a country I vr har much about, so I don't rally know. 3 I'v nvr hard anything about it xcpt th nam, so I don't know. I can't imagin anything. But I think I'v hard about Scandinavian Airlins bfor. 3 Auroras, whit nights, prics ar xpnsiv. Cold, xpnsiv, auroras, closr than you think. 3 Th taxs ar high, so prics ar high too. Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

45 Skandinavia-milikuvat spontaanisti / What thoughts Scandinavia as holiday dstination voks for you? Esimrkkjä avoimista vastauksista IKÄ I grw up around forignrs and studid with thm, so vn now I'm vry intrstd in and imprssd by placs I'v nvr visitd. A plac with a history, whr you can njoy cuisin and nvironmnts you won't find in Japan. 1 Gt to xprinc a cultur diffrnt from Japan's. I'm vry intrstd in Northrn Europan intrior dsign, so I'd lik to s how thy liv and go shopping in th stors. It has bn lss affctd by Amrican cultur than othr placs, so it still rtains its uniqu charactristics. It is lss globalizd. It's vry traditional. It has yt to b changd by immigrant culturs. Scandinavian Airlins, passngr boats. Chap airplan tickts. 3 Eastrn Europan cultur that is yt to b xprincd. 3 Europ, Swdn, Norway, Dnmark. 3 Gourmt safood. 3 Island. Luxury yachts. I'v hard a lot about Scandinavian Airlins. 1 It's a cold country, but th wlfar systm is good. 3 Luxury yachts and Northrn Europans furnitur. Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

46 Suomi-milikuvat spontaanisti Kysytty niiltä vastaajilta, joilla on matkustusaikita Skandinaviaan suraavan 3 vuodn aikana (n=1) What thoughts Finland as holiday dstination voks for you? Aurora Moomins 1% % Snow, cold, glacirs, climat, ic Natur, natural scnry, natural nvironmnt Santa, Christmas Northrn Europ Dsign, furnitur, handicrafts, ornamnts, souvnir, Iittala, Arabia, Marimkko 1% 13% 1% % Fjord % Forsts, laks, brry-picking, landscaps Northrn Europ Bautiful, bautiful towns Sauna Whit nights % % 3% 3% 3% Othr [without sntimnt] % Nothing, nothing in particular I don't know Unclar answr % 1% 3% % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

47 Suomi-milikuvat spontaanisti 1/ What thoughts Finland as holiday dstination voks for you? Esimrkkjä avoimista vastauksista IKÄ An nvironmnt whr natur rmains untouchd. Traditions. Auroras. I har that Alaska is mor built-up but that Finland is mor bautiful. I har that dp insid, it's a plac that mshs wll with Japans charactr, so I'm vry intrstd in it. Th tmpratur is low, and you can xprinc whit nights. Fjord tourism. 3 Th natural nvironmnt is xtrmly prtty. Auroras, whit nights, Christmas, saunas. 31 Cut souvnirs such as Moomins. Dlicious fish dishs. Bautiful cityscaps. Landscaps, snow. Wll-dsignd accssoris. Natur, Moomin, th Sagull Rstaurant movi (Kamom Shokudo), cinnamon rolls, rindr, forsts, laks, saunas, air guitars. Santa Claus, Northrn Europan dsign. Sagull Rstaurant, brry-picking, auroras. 3 Th land of Moomins. Unlik othr Northrn Europans countris, thy accpt Euros, so it's asy to drop in on thm whn you'r travling in othr Euro-using countris. Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

48 Suomi-milikuvat spontaanisti / What thoughts Finland as holiday dstination voks for you? Esimrkkjä avoimista vastauksista IKÄ Th natural scnry is abundant and th towns ar bautiful. 3 Auroras! Moomins! 3 Auroras. Santa's villag. Souvnir stors. Finnair. Haruki Murakami novls. Santa Claus. Snow. Sauna. 3 Lots of fish. Saunas. 3 Moomin villag and saunas. 1 Natur, saunas, rindr. Whit nights, ic hocky, Moomin vally. 3 World Hritag sits. I'd njoy looking at Northrn Europan intrior dsign and going shopping. 1 Marimkko, Iittala, th plac whr th "Sagull Rstaurant" movi (Kamom Shokudo) was filmd. Cutly-dsignd ornamnts. Th cutnss of th intrior dsign. 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

49 Suomi-ikonit - ydinkohdryhmän milipitt How tmpting you find th following imags and atmosphrs? 以 下 の 画 像 や 場 所 現 象 について どの 程 度 魅 力 を 感 じますか? Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

50 Nämä Suomi-ikonit houkuttlvat nitn: rvontult, kskiyön aurinko, ruoka ja joulupukki Cor Targt group (n=3) Vry tmpting () Aurora 1 1 Midnight sun Food 3 Santa 1 Urban 3 Dsign & architctur 3 Lak 3 Snow 3 1 Fashion 3 1 Forst 3 Moomin Cottag 1 Animal / wildlif 1 Sauna 1 3 Crazy vnts 1 1 Siblius 1 Havy mtal & Rock 1 Angry Birds 1 1 % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

51 Skandinaviassa käynitä rottaa muusta kohdryhmästä kiinnostus ruokaan, muotoiluun ja arkkithtyyriin skä saunaan Scandinavia Exprincd (n=) Scandinavia Intrstd (n=) Aurora 1 Midnight sun Food Santa 3 1 Urban Dsign & architctur 1 Lak Snow 1 Fashion Forst Moomin Cottag 1 Animal / wildlif 3 Sauna 3 Crazy vnts 1 33 Siblius 1 33 Havy mtal & Rock 1 Angry Birds % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

52 Suomi-ikonin houkuttlvuus: Skandinaviassa käynt Scandinavia Exprincd (n=) Vry tmpting () Aurora Food 3 3 Midnight sun Dsign & architctur Snow 3 Urban 1 Lak 3 Fashion 1 Santa 3 3 Moomin 3 Sauna 33 Forst 1 1 Cottag Animal / wildlif 1 3 Crazy vnts Siblius 1 33 Havy mtal & Rock 1 1 Angry Birds % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

53 Suomi-ikonin houkuttlvuus: Skandinaviasta kiinnostunt Scandinavia Intrstd (n=) Vry tmpting () Aurora 1 1 Midnight sun Food Santa 1 Urban 3 Dsign & architctur 3 Lak 3 Snow 3 1 Fashion 3 Forst 3 Moomin Cottag 1 Animal / wildlif 1 Sauna 1 3 Crazy vnts 1 1 Siblius 1 Havy mtal & Rock 1 Angry Birds % Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

54 Yhtnvto Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

55 Cor Targt Group 3 % n= 3 JAPANIN YDINKOHDERYHMÄ - KEITÄ HE OVAT? Intrstd or bn Singl - DINK -3 DINK 3- Houshold with childrn -3 Houshold with childrn 3- Othr adult houshold - Suur-Tokion alulla asuvia ri ikäisiä naisia Modrnja humanistja Hyvätuloisia, hyvä koulutus Puolt on lapsiprhllisiä, ja ylnsä tällöin kotiäitjä Matkustusaktiivisuudn kautta tarkastltuna ydinkohdryhmän kiinnostavin ryhmä koostuu kuitnkin sinkuista ja dinkuista Hidän arkilämänsä Tokiossa voi olla hyvinkin kiiristä kulttuurin ja suurkaupungin paint ovat kohdryhmän niskassa Arvostavat sttiikkaa Tasaissti ri ikäisiä Erityisn aktiivisia matkailijoita DINKut varsin aktiivisia matkailijoita Eivät ol rityisn aktiivisia matkailmaan Lähd: NBTC Holland Markting: MarktScan Japan 13, JTM 1. JTB Rport 1. Japan Tourism Markting Co. Tasaissti ri ikäisiä Mlko aktiivisia matkailijoita, mutta ivät ol matkannt Euroopassa yhtä paljon kuin sinkut ja dinkut. Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

56 Cor Targt Group 3 % n= 3 JAPANIN YDINKOHDERYHMÄ MATKAILUKÄYTTÄYTYMINEN Intrstd or bn Singl - DINK -3 DINK 3- Houshold with childrn -3 Houshold with childrn 3- Othr adult houshold - 1 % on käynyt Skandinaviassa (viim. 3 v. aikana) Länsi-Eurooppa on tuttu yli %:ll histä, Etlä- Eurooppa %:ll Skandinavia kiinnostaa hitä suhtssa slvästi muuta Eurooppaa nmmän, li Skandinavia olisi monll oltttavasti luontva toinn kohd. Euroopan matkojn osalta indi-matkailu on himan paktin ostoa ylismpää. Erityisn aktiivisia matkailijoita 1 % on käynyt Skandinaviassa, ja matka-aikt tänn dlln korkat. Indi-matkailu korostuu Matka thdään yhtä usin yksin kuin surustlukumppanin tai ystävinkin kanssa DINKut varsin aktiivisia matkailijoita Etnkin 3+ dinkuista moni käynyt jo Skandinaviassa ( % 3 v. sisällä) Aikt matkustaa Skandinaviaan korkalla tnkin -3 dinkkujn kskuudssa Skä indi- ttä pakttimatkoja käyttään Eurooppaan matkustttassa Valtaosa tulisi Skandinaviaan puolison/kumppaninsa kanssa Eivät ol rityisn aktiivisia matkailmaan Varsin harva on käynyt Skandinaviassa Skandinavia-aikita suraavan 3 v. aikana on all %:lla (kun sinkuista ja dinkuista yli %:lla) Mlko aktiivisia matkailijoita, mutta ivät ol matkannt Euroopassa yhtä paljon kuin sinkut ja dinkut. 1 % on käynyt jo Skandinaviassa, ja matka-aikt tänn dlln korkat. Indi-matkailu korostuu Matkasura voi vaihdlla, ylisimmin kuitnkin puoliso tai ystävät Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13 Lähd: NBTC Holland Markting: MarktScan Japan 13, JTM 1. JTB Rport 1. J

57 Cor Targt Group 3 % n= 3 JAPANIN YDINKOHDERYHMÄ SUOMEN ASEMA KR:n KESKUUDESSA Intrstd or bn Tuntvat niin Suomn, Ruotsin kuin Norjankin jo varsin hyvin Noin % ydinkohdryhmästä on käynyt jossakin Skandinavian maassa varsin moni on käynyt usammassa kuin yhdssä (syinä kohtidn paktointi ja halu koka usampi kohd yhdn kaukomatkan aikana) Singl - Muita ylismmin ovat jo käynt Suomssa (myös Ruotsi tai Norja on usill ydinkr:n tokiolais-sinkuill tuttu) DINK -3 DINK 3- Suomi-kiinnostus on suurinta juuri DINKkujn kskuudssa tnkin -3 v. DINKut pitävät Suoma Ruotsia ja Norjaakin kiinnostavampana. Käyntin ohlla myös kiinnostus Suomn, Ruotsin ja Norjan kskn on varsin tasaista. Yhdistlmämatkat kotaankin kiinnostavimpana matkamuotona Skandinaviasta puhuttassa Yksittäiskohtna Suomlla oli tutkimushtkllä kuitnkin pini kaula Ruotsiin ja Norjaan vrrattuna. Houshold with childrn -3 Houshold with childrn 3- Vaikka ryhmä i ol matkailuaktiivisuudn kautta tarkastltuna rityisn potntiaalinn, nähdään Suomikiinnostusta kuitnkin tnkin 3+ lapsiprhidn äitin kskuudssa. Lähtötaso 1/13 Tunt Suomn hyvin (omaa milikuvan) Kiinnostunt (-) KPI-mittarit (%) Ydin-KR Othr adult houshold - Kokvat Suomn kohtna himan Ruotsia kiinnostavampana Kaikki N Käynt 3 Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13

58 Cor Targt Group 3 % n= 3 JAPANIN YDINKOHDERYHMÄ LÄHTÖKOHDAT SUOMEEN TULTAESSA Intrstd or bn Valtaosalla on vahva matkailijaidntittti, li h ovat hyvin titoisia lomamatkalln asttamistaan odotuksissa, lisäksi h valmistautuvat matkaan hyvin. Hill on tärkää kulttuuri ja arkkithtuuri/ dsign, (paikallinn) ruoka skä mahdollisuus nähdä ja koka luontoa. Rvontult, talvi skä luonnon kaunus ovat nykyisllään asioita, jotka h yhdistävät Skandinaviaan. Suomn, yllä olvin lisäksi, liittään milikuvissa rityissti muumit, joulupukki ja dsign. Kskiyön auringoll näyttäisi olvan tuttujn rvontultn ohlla varsin paljon kiinnostusta. Myös joulupukki on valtaosall rittäin kiinnostava, samoin ruoka on hill rittäin tärkä asia. Esitstivaihssa kohdryhmä piti paljon Tinja-linjasta Visit Finland Japan targt group rsarch & prtst fall 13