Nettisivustojen profiilimittaus. Suosikki.fi

Transkriptio

1 Nettisivustojen profiilimittaus Suosikki.fi

2 2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu suosikki.fi sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään väestöä 12+ vuotta, est suosikki.fi sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin +,9 %-yksikköä (95 % luottamustasolla)

3 Sukupuoli ja ikäluokka SUKUPUOLI Nainen Mies IKÄLUOKKA Keski-ikä: Suosikki.fi: 2 v. Alle 15 vuotta vuotta 25-4 vuotta 5-44 vuotta vuotta 55+ vuotta KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

4 4 Koulutus Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto Ammattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu 8 1 Muu % KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

5 5 Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

6 6 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Suosikki.fi kävijät, on työelämässä, N=166 Lopullinen päätöksentekijä 7 Osallistun päätöksen tekemiseen 20 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 8 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 22 En vaikuta päätöksiin 9 En ole töissä 2 En osaa sanoa 1 Suosikki.fi (N=166)

7 7 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Yhden hengen talous Lapsiperhe Kaksi aikuista, ei lapsia 19 2 Jokin muu 1 10 KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

8 8 Talouden koko Suosikki.fi kävijät, lapsiperhe, N= 2 henkilöä 5 8 henkilöä 4 henkilöä 5 henkilöä Yli 5 henkilöä 12 Yli 4 henkilöä 24 4 Suosikki.fi (N=) KMT Väestö lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

9 9 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Minä yksin Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 0 47 Joku muu perheenjäsen KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

10 10 Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen 8 8 Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

11 11 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa Yli euroa 11 En osaa/halua sanoa KMT Koko väestö 18+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

12 12 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa 6 Yli euroa 1 En osaa/halua sanoa 47

13 1 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? Musiikin kuuntelu Lukeminen Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Liikunta/urheilu Shoppailu Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Eläimet/lemmikkieläimet PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Matkustaminen Askartelu/käsityöt/puutarha Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Ristisanat/sudokut Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Mökkeily Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. En osaa sanoa Jokin muu KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

14 14 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 78 Kirjoja 67 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 60 Tilattavia sanomalehtiä 55 Iltapäivälehtiä 51 Nettilehtiä 4 Verkkojulkaisuja 22 En osaa sanoa/ en mitään näistä

15 15 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Päivittäin 15 Noin 5-6 päivänä viikossa 6-4 päivänä viikossa päivänä viikossa päivänä kuukaudessa 20 Harvemmin 27 Ensimmäistä kertaa 1

16 16 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Alle 1 minuuttia minuuttia 6-10 minuuttia 29 Keskiarvo = 10 min minuuttia minuuttia 6 Yli 0 minuuttia 8

17 17 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kirjoitin osoitteen osoiteriville 2 Linkin kautta 0 Toisen sivun kautta 17 Sivusto on suosikeissani 9 Sivusto on aloitussivuna selaimessa 2 Jollakin muulla tavalla 11

18 18 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Uteliaisuus Tulin viihtymään Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Sattuma Monipuolinen sivusto Keskusteluryhmien seuraaminen Mainos johdatti Helppokäyttöinen sivusto Tulin hakukoneen kautta Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Keskusteluryhmiin osallistuminen Toimintavarma sivusto Jokin muu

19 19 Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin Noin 5-6 päivänä viikossa -4 päivänä viikossa päivänä viikossa 1- päivänä kuukaudessa 1 Harvemmin 1 vertailutieto puuttuu KMT Väestö, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

20 20 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Suosikki.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N=66 Alle puoli tuntia 0-1 tuntia tuntia 0 Keskiarvo = 2,4 h 2- tuntia 25-4 tuntia tuntia 8 5 tuntia tai enemmän 7 Suosikki.fi (N=66)

21 21 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Suosikki.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N=66 Alle tunnin tuntia 2-5 tuntia tuntia 22 Keskiarvo = 16,4 h tuntia tuntia tuntia 15 Yli 0 tuntia 12 Suosikki.fi (N=66)

22 22 Missä käytät internetiä? Kotona 9 96 Työpaikalla Opiskelupaikalla 18 1 Kirjastossa/ nettikahvilassa 1 Jossakin muualla 6 17 KMT Väestö, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

23 2 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? Luen verkon keskustelupalstoja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Käyn verkkoyhteisösivustoilla Luen blogeja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kommentoin jonkun toisen blogia Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Kirjoitan blogia Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Kuuntelen podcast-lähetyksiä Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia Tilaan RSS-syötettä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

24 24 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

25 25 Verkkoyhteisöprofiili CREATORS CRITICS COLLECTORS 6 21 JOINERS SPECTATORS INACTIVES % Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q2 2008, vastaajaa

26 26 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole 0 41 En osaa sanoa 8 KMT Väestö, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

27 27 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Suosikki.fi kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=67 Yhden kerran kertaa kertaa 29 Keskiarvo = 5, krt 6-9 kertaa 9 10 kertaa tai useammin 15 En kertaakaan 0 Suosikki.fi (N=67)

28 28 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (1/) Suosikki.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=66 Vaatteita tai asusteita CD-levyjä Lehtiä, lehtitilauksia Elokuvia (DVD, BluRay) Kirjoja Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Elokuvalippuja Kenkiä Junalippuja Kosmetiikkaa Hotellivarauksia Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Lentolippuja Tietokone- tai konsolipelejä Suosikki.fi (N=66) KMT Kaikki, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

29 29 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (2/) Suosikki.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=66 Viihde-elektroniikkaa Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Valokuvapalveluita Laivamatkoja Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Kameroita tai kameratarvikkeita Valmismatkoja Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Matkapuhelimia tai tarvikkeita Kelloja tai koruja Leluja Kodinkoneita Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Suosikki.fi (N=66) KMT Kaikki, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

30 0 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (/) Suosikki.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=66 Tietokoneita Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Urheiluvälineitä Vakuutuksia Tietokoneohjelmia Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Autotarvikkeita tai varaosia Internet-yhteyden Auto (uusi tai käytetty) Kukkia Maksullisia julkisia palveluja Työkaluja, remontointitarvikkeita Sijoituspalveluita Jotakin muuta Suosikki.fi (N=66) KMT Kaikki, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

31 1 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 0 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 29 En ole saanut 0 En osaa sanoa %

32 2 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Suosikki.fi kävijät, saanut idean internetistä, N=27 Suoraan yrityksen www-sivuilta 42 Mainos verkossa Hakukoneella Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Artikkelista verkossa 11 Verkossa olevista myyntipalveluista 5 Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla Yrityshaun avulla 2 En osaa sanoa 14 Jotenkin muutoin 4

33 Muistaa huomanneensa kosmetiikkamainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana. Aikakauslehdet 82 TV 82 Netti 77 Myymälämainonta 7 Muut lehdet 64 Sanomalehdet 47 Ulkomainonta 7 Radio 1 Jokin muu media %

34 4 Mistä pääasiassa ostat kosmetiikkatuotteita? Tavaratalo 67 Päivittäistavaramyymälä 7 Erikoisliikkeet 20 Tax Free 12 Internet 10 En osta 12 En osaa sanoa 4 Muu

35 5 Paljonko arviolta käytät kosmetiikkatuotteiden hankintaan rahaa kuukaudessa? Alle 15 euroa euroa euroa euroa 1 keskiarvo 29 euroa euroa euroa euroa tai yli 2 Ei käytä/ei osaa sanoa 14

36 6 Minkä tyyppistä kosmetiikkaa käytät? Päivittäistavarakosmetiikkaa (esim. Lumene) 74 Selektiivistä kosmetiikkaa (esim. Lancome) 21 Apteekkikosmetiikkaa (esim. Vichy) 18 En käytä kosmetiikkaa 15 En osaa sanoa 5

37 7 Mitkä ovat kosmetiikkamerkit, joita käytät? Lumene Nivea Maybelline L'oreal Rimmel Anytime Max Factor Lancome Yves Rocher Vichy Christian Dior Avon Clinique Kanebo Oriflame Dove Garnier Dermosil Muut Eos Ensimmäisenä mainittu Muut maininnat

38 8 Yhteenveto 81 % kävijöistä naisia 67 % kävijoistä alle 25-vuotiaita, 86 % alle 5-vuotiaita Harrastusten TOP: musiikin kuuntelu, lukeminen, elokuvat/teatterit/näyttelyt/ooppera 78 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 15 % vierailee sivuilla päivittäin, 40 % vähintään viikoittain Vierailun kesto km. 10 min Käyttää internetiä km. 2,4 h / pvä 70 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, km. 5, kertaa Tilannut netistä TOP: vaatteita tai asusteita, CD-levyjä, elokuvia (DVD, BluRay) Huomannut viikon aikana kosmetiikkamainontaa TOP: aikakauslehdet 82 %, TV 82 %, netti 77 %