Verkon profiilimittaus Suosikki.fi

Transkriptio

1 Verkon profiilimittaus 010 Suosikki.fi

2 () Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Suosikki.fi sivun profiilitutkimus ja (alle 15-vuotiaat) Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT Lukija 009 sekä KMT Kuluttaja 009 tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään koko väestöä 1+ vuotta, est Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 5,0 %-yksikköä (95 % luottamustasolla)

3 (3) Suosikki.fi Eri kävijöitä (keskiarvo viikot 37-40/010) Kävijöiden keski-ikä vuotta Kävijöistä 75 % naisia Opiskelijoita tai koululaisia 0 % Talouden tyyppi lapsiperhe mutta ei läheskään yhtä korostuneesti kuin Suosikki-lehden lukijakunnassa Vahvimmat kiinnostusalueet ovat Musiikki Elokuvat Pukeutuminen ja muoti Harrastukset ja vapaa-aika Ihmissuhteet Joka toisella kävijällä tapana lukea Suosikki-lehteä Verkkoyhteisöprofiili (Forrester's Social Technographics Profile) Creators Critics Collectors Joiners Spectators Inactives Suosikki.fi 010 (N=803) Otavamedia total 009 Eurooppa, Q, 009 % ) Forrester Research s European Technographics Benchmark Survey, Q 009, 5.93 vastaajaa

4 (4) Sukupuoli 75 Nainen Mies Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

5 (5) Ikäluokka Alle 15-vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

6 () Koulutus Kansakoulu/ peruskoulun a-a Keskikoulu/yläaste Ammattikoulu/ ammattillinen opisto Lukio/ylioppilas A mmattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu Muu Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

7 (7) Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Y lempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, lukijoita KMT Koko v äestö

8 (8) Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Suosikki.fi kävijät, on työelämässä Lopullinen päätöksentekijä 13 Osallistun päätöksen tekemiseen 5 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 8 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 4 En vaikuta päätöksiin 5 En ole töissä 3 En osaa sanoa Suosikki.fi 010 (N=5)

9 (9) Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? 18 Yhden hengen talous 7 53 Lapsiperhe Kaksi aikuista, ei lapsia Jokin muu 10 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, lukijoita KMT Koko v äestö

10 (10) Talouden koko Suosikki.fi kävijät, lapsiperhe henkilöä henkilöä 4 henkilöä henkilöä Yli 5 henkilöä Suosikki.fi 010 (N=45) Suosikki-lehti, lukijoita lapsiperheissä KMT Koko väestö lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

11 (11) Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Suosikki.fi kävijät, lapsiperhe/aikuistalous Minä yksin 13 8 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä Joku muu perheenjäsen 30 Suosikki.fi 010 (N=57 7 ) Suosikki-lehti, lukijoita lapsiperheissä/kaksi aikuista KMT Koko väestö lapsiperheissä/kaksi aikuista, est Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

12 (1) Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

13 (13) Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot 5 Alle euroa euroa Yli euroa En osaa/halua sanoa 11 Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, lukijoita ) KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy ) Tulot kysytään 18-vuotta täyttäneiltä luvut eivät kovin vertailukelpoisia Suosikki.fi profiilin kanssa.

14 (14) Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa 10 Yli euroa 1 En osaa/halua sanoa 48 Suosikki.fi 010 (N=803)

15 (15) Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? 1/ Musiikki Elokuvat Pukeutuminen ja muoti Harrastukset ja vapaa-aika Ihmissuhteet Matkailu Ruuanlaitto, leivonta ja reseptit Kauneudenhoito Hyvinvointi ja terveys Asuminen ja sisustaminen Urheilu ja liikunta Luonto ja eläimet Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

16 (1) Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? / Eri maat ja kulttuurit Kirjallisuus tai kuvataide Tietokoneet ja tietokonepelit Ympäristöasiat Tekniikka ja tekniikan kehitys Autot ja autoilu Teatteri, ooppera, baletti Puutarhan ja viherkasvien hoito Lasten kasvatus Rakentaminen ja remontointi Kotitalouksien raha-asiat Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

17 (17) Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? 1/ Pidän y llä profiiliani jollakin v erkkoy ht.sivustolla Luen blogeja Olen katsellut muiden v erkon käy ttäjien v ideoita Luen v erkon keskustelupalstoja 4 Käy n v erkkoy hteisösiv ustoilla 41 Olen osall. keskusteluun v erkon kesk.palstoilla 34 Kom m entoin jonkun toisen blogia Olen äänestäny t v erkkosiv ustoista v erkossa Olen arvioin./pisteytt. tuotteita tai palv. verkossa Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Suosikki.fi 010 (N=803)

18 (18) Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Kirjoitan blogia Olen liittänyt tageja v erkkosiv., v alokuviin ym. Kuuntelen podcast-lähety ksiä Minulla on om a kotisiv u v erkossa Olen julk. kirjoittam. artikkel./tarinoita v erkossa Olen pannut v erkkoon tekemiäni v ideopätkiä Olen kirjoit./muokannut artikkel. esim. Wikipediassa 5 Olen pannut v erkkoon tekemiäni äänit./musiikkia Tilaan RSS-syötettä 3 3 En osaa sanoa/en mitään edellä mainittua 11 Suosikki.fi 010 (N=803)

19 (19) Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä/musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen äänestänyt verkkosivustoista verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/en mitään edellä mainituista

20 (0) Verkkoyhteisöprofiili CREATORS 1 14 CRITICS COLLECTORS 0 30 JOINERS SPECTATORS INACTIVES Suosikki.fi 010 (N=803) Suomalaiset netin käyttäjät 009 (N=7 908) Europe Vertailutiedot: Tulos laskettu NettiX:n, Plazan ja Otavamedian lehtikohtaisten saittien käyttäjäprofiilitutkimuksista ja painotettu Tilastokeskuksen väestötietojen ja Internetin ikäryhmittäisten käyttöosuuksien mukaan 009 Vertailutiedot: Forrester Research s European Technographics Benchmark Survey, Q 009, 5.93 vastaajaa

21 (1) Kuinka usein käyt Suosikki.fi -sivustolla? Päivittäin Noin 5- päivänä viikossa päivänä viikossa 5 1- päivänä viikossa päivänä kuukaudessa 4 Harvemmin 37 Ensimmäistä kertaa 1 Suosikki.fi 010 (N=803)

22 () Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Suosikki.fi kävijät, ei ole sivustolla ensimmäistä kertaa Alle 1 minuuttia 1-5 minuuttia 9 35 Keskiarvo: Suosikki.fi 9,9 min -10 minuuttia minuuttia minuuttia 1 Y li 30 minuuttia 4 Suosikki.fi 010 (N=7 3)

23 (3) Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kirjoitin osoitteen osoiteriville 31 Linkin kautta 30 Toisen sivun kautta 0 Sivusto on suosikeissani 4 Sivusto on aloitussivuna selaimessa Jollakin muulla tavalla 13 Suosikki.fi 010 (N=803)

24 (4) Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Uteliaisuus Ajankohtaiset asiat Sattuma Tulin viihtymään Mainos johdatti Monipuolinen sivusto Tottumus/tapa Sivusto vastaa tarpeeseen Tulin hakukoneen kautta Helppokäyttöinen sivusto Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Keskusteluryhmiin osallistuminen Y stävien/sukul./tuttavien suosittelu Keskusteluryhmien seuraaminen Toimintavarma sivusto Jokin muu syy Suosikki.fi 010 (N=803)

25 (5) Millä muilla sivustoilla olet käynyt viimeisen viikon kuluessa? Plaza.fi 17 Nettiauto.com Ellit.fi 10 1 Kaksplus.fi Nettimoto.com Hy my.fi Kotiliesi.fi Tekniikanmaailma.fi/TM.net Suomenkuvalehti.fi Nettimarkkina.com Golfpiste.com Jokin muu 3 En osaa sanoa 30 Suosikki.fi 010 (N=803)

26 () Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 81 Kirjoja 5 Iltapäivälehtiä 58 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä Nettilehtiä tai v erkkojulkaisuja Tilattavia sanomalehtiä 50 En osaa sanoa/en mitään näistä 3 Suosikki.fi 010 (N=803)

27 (7) Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? 1/ Suosikki 48 Anna Tekniikan Maailma Kotiliesi Seura 9 9 Hymy Suomen Kuvalehti Alibi Deko KaksPlus Kotilääkäri Moda Moottori Suosikki.fi 010 (N=803)

28 (8) Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? / Erä Golf Digest KG Metsästys ja Kalastus Vauhdin Maailma Ekonomi Kippari Käytännön Maamies TM Rakennusmaailma Vene Viva En lue lehtiä 7 Joku muu 44 Suosikki.fi 010 (N=803)

29 (9) Luetko Suosikki-lehteä Säännöllisesti 7 Silloin tällöin 30 Harvemmin 7 En koskaan 1 Suosikki.fi 010 (N=803)

30 (30) Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten 1 kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 5 55 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole En osaa sanoa Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, nettiä ainakin joskus käyttäviä lukijoita KMT Koko väestö, käyttää nettiä ainakin joskus, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

31 (31) Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 1 kuukauden aikana? Suosikki.fi kävijät, on ostanut tai tilannut jotain Yhden kerran -3 kertaa Keskiarvo: Suosikki.fi 5,4 krt 4-5 kertaa -9 kertaa kertaa tai useammin 1 En kertaakaan 0 Suosikki.fi 010 (N=55)

32 (3) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 1 kuukauden aikana? (1/4) Suosikki.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Vaatteita tai asusteita CD-levyjä Elokuvia Kirjoja Lehtiä, lehtitilauksia Kenkiä Teatteri-, konsertti- tai muita tapaht.lippuja Elokuvalippuja Hotellivarauksia Lentolippuja Junalippuja vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Suosikki.fi 010 (N=550) Suosikki-lehti, netistä jotain 1 kk aikana ostan. lukijoita KMT Koko v äestö, ostanut netistä jotain/1 kk, est

33 (33) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 1 kuukauden aikana? (/4) Suosikki.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Kosmetiikkaa Viihde-elektroniikkaa Tietokone- tai konsolipelejä Kodin tekstiilejä Laivamatkoja Kelloja tai koruja Matkapuhelimia tai tarvikkeita Tietokon. oheislait. tai tarvikkeita Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuot. Valokuvapalveluita Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Suosikki.fi 010 (N=550) Suosikki-lehti, netistä jotain 1 kk aikana ostan. lukijoita KMT Koko v äestö, ostanut netistä jotain/1 kk, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

34 (34) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 1 kuukauden aikana? (3/4) Suosikki.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Maksul. musiikkitied. lataamista netistä Puhelinluettelotietoja, numerotied. Kameroita tai kameratarvikkeita Matkapuh. soittoääniä/logoja/pelejä Tietokoneita Valmismatkoja Kodinkoneita Tietokoneohjelmia Urheiluvälineitä Autotarvikkeita tai varaosia Leluja vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Suosikki.fi 010 (N=550) Suosikki-lehti, netistä jotain 1 kk aikana ostan. lukijoita KMT Koko väestö, ostanut netistä jotain/1 kk, est

35 (35) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 1 kuukauden aikana? (4/4) Suosikki.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Internet-yhteyden Vakuutuksia Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Maksullisia julkisia palveluja Maksul. elokuvien tai tv-ohjelmatied. lataamista Kukkia Työkaluja, remontointitarvikkeita Auto (uusi tai käytetty) Sijoituspalveluita Jotakin muuta vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Suosikki.fi 010 (N=550) Suosikki-lehti, netistä jotain 1 kk aikana ostan. lukijoita KMT Koko v äestö, ostanut netistä jotain/1 kk, est

36 (3) Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ostin internetistä 33 Kyllä, hankin/ostin perinteisesti kaupasta 34 En ole saanut En osaa sanoa 0 Suosikki.fi 010 (N=803)

37 (37) Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Suosikki.fi kävijät, saanut idean internetistä Suoraan yrityksen www-siv uilta 41 Mainos v erkossa Keskustelury hmistä löy ty neen v ihjeen av ulla Hakukoneella Artikkelista v erkossa Verkossa olev ista my y ntipalv eluista 5 Yrityshaun avulla Nostam. asia esiin jollakin netin kesk.palstalla 1 1 Jotenkin muutoin 9 En osaa sanoa 15 Suosikki.fi 01 0 (N=435)

38 (38) Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin 71 8 Noin 5- päivänä viikossa 3-4 päivänä viikossa 1- päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, nettiä ainakin joskus käyttäviä lukijoita KMT Koko väestö, käyttää nettiä ainakin joskus, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

39 (39) Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Suosikki.fi kävijät, käyttää internetiä vähintään 1kerta/kk Alle puoli tuntia 1/-1 tuntia 1 14 Keskiarvo: Suosikki.fi,5 h/pvä 1- tuntia -3 tuntia 3-4 tuntia tuntia 5 tuntia tai enemmän 11 Suosikki.fi 010 (N=7 94)

40 (40) Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Suosikki.fi kävijät, käyttää internetiä vähintään 1kerta/kk Alle tunnin 1- tuntia 0 Keskiarvo: Suosikki.fi 17,7 h/vko -5 tuntia tuntia tuntia tuntia tuntia 14 Y li 30 tuntia 1 Suosikki.fi 010 (N=7 94)

41 (41) Missä käytät internetiä? Kotona Työpaikalla Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla Suosikki.fi 010 (N=803) Suosikki-lehti, nettiä ainakin joskus käyttäviä lukijoita KMT Koko väestö, käyttää nettiä ainakin joskus, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

42 (4) Missä muistat huomanneesi muoti- ja pukeutumismainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Internet 70 Aikakauslehdet Tv 3 Myymälämainonta 44 Sanomalehdet Muut lehdet Ulkomainonta Radio 1 Jokin muu media Ei ole huomannut mainontaa 9 Suosikki.fi 010 (N=803)

43 (43) Mistä pääasiassa ostat vaatteet, kengät ja muut asusteet? Ketjumy y mälästä (esim. H&M, KappA hl, Lindex) 7 Tavaratalosta (esim. Stockmann, Citymarket, Prisma) 45 Erikoismyymälästä 7 Kirpputorilta 5 Internetistä kotimaiselta sivustolta 19 Internetistä ulkomaiselta sivustolta 13 Muualta Suosikki.fi 010 (N=803)

44 (44) Paljonko arviolta käytät vaatteiden, kenkien ja muiden asusteiden hankintaan rahaa kuukaudessa? Alle 0 euroa 0-39 euroa 11 Keskiarvo: Suosikki.fi 79 /kk euroa euroa euroa euroa euroa tai yli 1 Ei käytä rahaa Suosikki.fi 010 (N=803)

45 (45) Miten arvioit kuluttavan vaatteisiin, kenkiin ja muihin asusteisiin rahaa seuraavan kuukauden aikana? Rahankäyttö Kasvaa Pysyy samana 54 Vähenee 15 En osaa sanoa 9 Suosikki.fi 010 (N=803)

46 (4) Yhteenveto Suosikki.fi 75 % kävijöistä naisia Keski-ikä vuotta, iän painopiste vuotiaissa (43 %) Tiedotusvälineiden käsittelemien aiheiden kiinnostavimmat TOP3: musiikki, elokuvat, pukeutuminen ja muoti 81 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa % vierailee sivuilla päivittäin, 18 % vähintään viikoittain, 1 % vieraili sivustolla ensimmäistä kertaa Vierailun kesto keskimäärin 9,9 min Käyttää internetiä keskimäärin,5 h / pvä % ostanut jotakin internetistä kotimaiselta yritykseltä vuoden aikana Ostanut tai tilannut internetistä jotain keskimäärin 5,4 kertaa viimeisten 1 kuukauden aikana Tilannut netistä TOP3: vaatteita tai asusteita, CD-levyjä, elokuvia Ostaa pääasiassa vaatteet, kengät ja muut asusteet ketjumyymälöistä (7 %) ja tavarataloista (45 %) Käyttää vaatteisiin, kenkiin ja muihin asusteisiin keskimäärin 79 kuukaudessa