Nettisivustojen profiilimittaus. Nettivene.com

Transkriptio

1 Nettisivustojen profiilimittaus Nettivene.com

2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Nettivene.com sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään miehet + vuotta, est Nettivene.com sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin +,6 %-yksikköä (9 % luottamustasolla)

3 3 Sukupuoli ja ikäluokka Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 SUKUPUOLI Nainen Mies IKÄLUOKKA Alle vuotta -3 vuotta 3- vuotta Keski-ikä: Nettivene.com: 0 v. NettiX total 3 v. - vuotta vuotta 6 3 Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet KMT Kaikki Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

4 Koulutus Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto Ammattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu 7 7 Muu Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

5 Ammattiryhmä Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

6 6 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Nettivene.com kävijät, on työelämässä, N=00 Lopullinen päätöksentekijä 7 6 Osallistun päätöksen tekemiseen 3 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 9 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä En vaikuta päätöksiin En ole töissä En osaa sanoa Nettivene.com (N=00) NettiX total (N=)

7 7 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Yhden hengen talous 6 0 Lapsiperhe 3 3 Kaksi aikuista, ei lapsia 7 36 Jokin muu Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

8 8 Talouden koko Nettivene.com kävijät, lapsiperhe, N=3 Alle henkilöä 3 3 Alle henkilöä: KMT Miehet: % - henkilöä henkilöä Yli 7 henkilöä 8 henkilöä tai enemmän: KMT Miehet: 8 % Nettivene.com 66 % NettiX total 66 % Nettivene.com (N=3) NettiX total (N=78) Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

9 9 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Minä yksin 0 9 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä Joku muu perheenjäsen 9 3 Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

10 0 Asuinpaikkakunnan tyyppi Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

11 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Alle euroa euroa 9 8 Yli euroa En osaa/halua sanoa 0 Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet 8+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

12 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Alle euroa euroa 33 Yli euroa 8 En osaa/halua sanoa 7 Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3)

13 3 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (/) Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Liikunta/urheilu Mökkeily 9 Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu 6 Matkustaminen 8 8 Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Musiikin kuuntelu Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera 3 Lukeminen Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

14 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (/) Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Askartelu/käsityöt/puutarha Eläimet/lemmikkieläimet PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. 0 Ristisanat/sudokut Shoppailu En osaa sanoa Jokin muu Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

15 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Aikakauslehtiä Tilattavia sanomalehtiä Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä Iltapäivälehtiä Nettilehtiä 3 6 Kirjoja 3 Verkkojulkaisuja En osaa sanoa/en mitään näistä 0 Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3)

16 6 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Päivittäin 3 Noin -6 päivänä viikossa 3- päivänä viikossa 8 - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 7 Olin ensimmäistä kertaa sivustolla Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3)

17 7 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Alle minuuttia - minuuttia minuuttia -0 minuuttia Keskiarvo: Nettivene.com: min NettiX total: 7 min -30 minuuttia Yli 30 minuuttia 9 Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3)

18 8 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Sivusto on suosikeissani Kirjoitin osoitteen osoiteriville Linkin kautta Toisen sivun kautta Sivusto on aloitussivuna selaimessa Jollakin muulla tavalla Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3)

19 9 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Tottumus/tapa Uteliaisuus Ajankohtaiset asiat Monipuolinen sivusto Tulin viihtymään Helppokäyttöinen sivusto Toimintavarma sivusto Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Tulin hakukoneen kautta Sattuma Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Keskusteluryhmien seuraaminen Keskusteluryhmiin osallistuminen Mainos johdatti Jokin muu Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3)

20 0 Kuinka usein käyt internetissä? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Päivittäin Noin -6 päivänä viikossa 3- päivänä viikossa - päivänä viikossa 3-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

21 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Nettivene.com kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=7 Alle puoli tuntia tuntia tuntia tuntia 3- tuntia 7 7 Keskiarvo: Nettivene.com:, h NettiX total:,7 h - tuntia tuntia tai enemmän 3 Nettivene.com (N=7) NettiX total (N=307)

22 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Nettivene.com kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=7 Alle tunnin - tuntia - tuntia 8-0 tuntia tuntia -0 tuntia 7 8 Keskiarvo: Nettivene.com: 0,6 h NettiX total:, h 0-30 tuntia Yli 30 tuntia 7 8 Nettivene.com (N=7) NettiX total (N=307)

23 3 Missä käytät internetiä? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Kotona Työpaikalla 66 Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

24 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? (/) Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Luen verkon keskustelupalstoja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Luen blogeja Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Kuuntelen podcast-lähetyksiä Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3)

25 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? (/) Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Minulla on oma kotisivu verkossa Kommentoin jonkun toisen blogia Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Tilaan RSS-syötettä Kirjoitan blogia Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa En osaa sanoa/en mitään edellä mainituista Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3)

26 6 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

27 7 Verkkoyhteisöprofiili Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 CREATORS 0 CRITICS COLLECTORS JOINERS 6 9 SPECTATORS INACTIVES Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q 008,.3 vastaajaa

28 8 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 6 7 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole 0 0 En osaa sanoa Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

29 9 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Nettivene.com kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä, N=8 Yhden kerran kertaa 8 - kertaa kertaa 8 Keskiarvo: Nettivene.com:,0 krt NettiX total:, krt 0 kertaa tai useammin En kertaakaan Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=6)

30 30 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/3) Nettivene.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaisilta yrityksiltä, N=8 Hotellivarauksia Lentolippuja Viihde-elektroniikkaa Vaatteita tai asusteita Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Autotarvikkeita tai varaosia Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Laivamatkoja Lehtiä, lehtitilauksia CD-levyjä Junalippuja Elokuvalippuja Kirjoja Elokuvia (DVD, BluRay) Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

31 3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/3) Nettivene.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaisilta yrityksiltä, N=8 Valmismatkoja Kodinkoneita Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Kameroita tai kameratarvikkeita Matkapuhelimia tai tarvikkeita Tietokone- tai konsolipelejä Urheiluvälineitä Tietokoneohjelmia Auto (uusi tai käytetty) Työkaluja, remontointitarvikkeita Tietokoneita Valokuvapalveluita Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

32 3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (3/3) Nettivene.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaisilta yrityksiltä, N=8 Vakuutuksia Sijoituspalveluita Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Leluja Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Kenkiä Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Maksullisia julkisia palveluja Kelloja tai koruja Kosmetiikkaa Internet-yhteyden Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Kukkia Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Jotakin muuta Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

33 33 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Kyllä, hankin/ Ostin internetistä Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 7 En ole saanut 30 3 En osaa sanoa 6 Nettivene.com (N=8) NettiX total (N=3)

34 3 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Nettivene.com kävijät, saanut idean internetistä, N=3 Suoraan yrityksen www-sivuilta Hakukoneella Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Verkossa olevista myyntipalveluista Artikkelista verkossa Mainos verkossa Yrityshaun avulla Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla En osaa sanoa Jotenkin muutoin Nettivene.com (N=3) NettiX total (N=8)

35 3 Missä muistat huomanneesi automainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Sanomalehdet 90 Aikakauslehdet 86 TV 8 Muut lehdet 78 Netti 7 Ulkomainonta Radio 33 Myymälämainonta Jokin muu media % Nettivene.com (N=8)

36 36 Onko taloudessasi henkilö- tai pakettiauto? Kaikki Nettivene.com kävijät, N=8 Kyllä on 9 Ei ole Nettivene.com (N=8)

37 37 Kuinka paljon ajat vuodessa? Nettivene.com kävijät, taloudessa on auto, N=3 Alle 0000 km km km km km km 3000 km tai yli Ei aja/ei osaa sanoa Nettivene.com (N=3) Keskiarvo: 6 00 km/vuosi

38 38 Onko taloutesi aikeissa hankkia tai vaihtaa auton seuraavien kahden vuoden aikana? Nettivene.com kävijät, taloudessa on auto, N=3 Kyllä, aiomme hankkia uuden auton 8 Kyllä, aiomme hankkia käytetyn auton 3 Emme aio hankkia uutta eikä käytettyä autoa 3 Nettivene.com (N=3)

39 39 Yhteenveto Nettivene.com 9 % kävijöistä miehiä Iän painopiste v. (8 %) Harrastusten TOP: luonnossa liikkuminen/metsästys/kalastus/retkeily, liikunta ja urheilu, mökkeily, autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu 7 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa % vierailee sivuilla päivittäin, 77 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin min Käyttää internetiä keskimäärin, h / pvä 6 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, keskimäärin,0 kertaa Tilannut netistä TOP3: hotellivarauksia, lentolippuja, viihde-elektroniikkaa Huomannut viikon aikana automainontaa TOP: sanomalehdet 90 %, aikakauslehdet 86 %, TV 8 %, muut lehdet 78 %