Nettisivustojen profiilimittaus. Plaza.fi/Pakki

Transkriptio

1 Nettisivustojen profiilimittaus Plaza.fi/Pakki

2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Plaza.fi/Pakki sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään miehet 1+ vuotta, est Tutkimuksen virhemarginaali on noin +, %-yksikköä ( % luottamustasolla)

3 3 Sukupuoli ja ikäluokka SUKUPUOLI Nainen Mies IKÄLUOKKA Alle vuotta -3 vuotta 3- vuotta - vuotta Keski-ikä: Plaza.fi/Pakki: 3v. Plaza total 37 v. + vuotta Plaza.fi/Pakki (N=300) KMT Miehet Plaza total (N=) KMT Kaikki Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

4 Koulutus Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto 0 37 Ammattikorkeakoulu 1 1 Yliopisto/korkeakoulu Muu Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

5 Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

6 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Plaza.fi/Pakki kävijät, on työelämässä, N=17 Lopullinen päätöksentekijä Osallistun päätöksen tekemiseen 3 3 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä En vaikuta päätöksiin 30 En ole töissä En osaa sanoa Plaza.fi/Pakki (N=17) Plaza total (N=)

7 7 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Yhden hengen talous 0 37 Lapsiperhe 3 3 Kaksi aikuista, ei lapsia 3 3 Jokin muu Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

8 Talouden koko Plaza.fi/Pakki kävijät, lapsiperhe, N=11 henkilöä 3 henkilöä henkilöä henkilöä Yli henkilöä Yli henkilöä Plaza.fi/Pakki (N=11) Plaza total (N=17) KMT Miehet lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

9 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? 31 Minä yksin 3 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 3 1 Joku muu perheenjäsen 3 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

10 10 Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

11 11 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot 33 Alle euroa euroa 3 7 Yli euroa 1 En osaa/halua sanoa 0 10 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet 1+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

12 1 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa 17 1 Yli euroa 3 En osaa/halua sanoa 0 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)

13 13 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (1/) Lukeminen Musiikin kuuntelu Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Liikunta/urheilu Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Askartelu/käsityöt/puutarha Matkustaminen Mökkeily Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

14 1 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (/) Eläimet/lemmikkieläimet PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Ristisanat/sudokut Shoppailu Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. En osaa sanoa Jokin muu Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

15 1 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 7 77 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä Tilattavia sanomalehtiä Kirjoja 3 Iltapäivälehtiä Nettilehtiä Verkkojulkaisuja En osaa sanoa/ en mitään näistä 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)

16 1 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Päivittäin 3 3 Noin - päivänä viikossa päivänä viikossa 1- päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Olin ensimmäistä kertaa sivustolla 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)

17 17 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Alle 1 minuuttia 1- minuuttia minuuttia minuuttia 1 17 Keskiarvo: Plaza.fi/Pakki:, min Plaza total: 10 min 1-30 minuuttia Yli 30 minuuttia Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)

18 1 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Linkin kautta 37 Toisen sivun kautta Sivusto on aloitussivuna selaimessa Sivusto on suosikeissani Kirjoitin osoitteen osoiteriville 1 Jollakin muulla tavalla 10 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)

19 1 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Uteliaisuus Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Sattuma Monipuolinen sivusto Tulin viihtymään Keskusteluryhmien seuraaminen Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Helppokäyttöinen sivusto Keskusteluryhmiin osallistuminen Mainos johdatti Toimintavarma sivusto Tulin hakukoneen kautta Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Jokin muu Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)

20 0 Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin 7 3 Noin - päivänä viikossa 3- päivänä viikossa 1- päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

21 1 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Plaza.fi/Pakki kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N= Alle puoli tuntia 0-1 tuntia 3 1- tuntia tuntia 3- tuntia Keskiarvo: Plaza.fi/Pakki:,1 h Plaza total:,1 h - tuntia 3 tuntia tai enemmän Plaza.fi/Pakki (N=) Plaza total (N=)

22 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Plaza.fi/Pakki kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N= Alle tunnin 1- tuntia 1 - tuntia tuntia tuntia 1-0 tuntia Keskiarvo: Plaza.fi/Pakki: 1,1 h Plaza total: 1,3 h 0-30 tuntia 1 11 Yli 30 tuntia Plaza.fi/Pakki (N=) Plaza total (N=)

23 3 Missä käytät internetiä? Kotona 3 Työpaikalla Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla 17 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

24 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? (1/) Luen verkon keskustelupalstoja Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Kommentoin jonkun toisen blogia Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)

25 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? (/) Kirjoitan blogia Kuuntelen podcast-lähetyksiä Tilaan RSS-syötettä Minulla on oma kotisivu verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)

26 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

27 7 Verkkoyhteisöprofiili CREATORS CRITICS 1 1 COLLECTORS 3 JOINERS SPECTATORS 7 INACTIVES 1 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q 00,.3 vastaajaa

28 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten 1 kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 70 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä 7 33 En ole 1 0 En osaa sanoa Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

29 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 1 kuukauden aikana? Plaza.fi/Pakki kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä, N=17 Yhden kerran 7-3 kertaa kertaa - kertaa 10 kertaa tai useammin Keskiarvo: Plaza.fi/Pakki:, krt Plaza total:, krt En kertaakaan Plaza.fi/Pakki (N=17) Plaza total (N=3130)

30 30 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 1 kuukauden aikana? (1/3) Plaza.fi/Pakki kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=17 Vaatteita tai asusteita Kirjoja CD-levyjä Lehtiä, lehtitilauksia Elokuvia (DVD, BluRay) Hotellivarauksia Junalippuja Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Lentolippuja Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Viihde-elektroniikkaa Kosmetiikkaa Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Plaza.fi/Pakki (N=17) Plaza total (N=31) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

31 31 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 1 kuukauden aikana? (/3) Plaza.fi/Pakki kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=17 Laivamatkoja Kenkiä Elokuvalippuja Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Tietokone- tai konsolipelejä Matkapuhelimia tai tarvikkeita Kameroita tai kameratarvikkeita Valokuvapalveluita Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Tietokoneohjelmia Kodinkoneita Urheiluvälineitä Vakuutuksia Valmismatkoja Plaza.fi/Pakki (N=17) Plaza total (N=31) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

32 3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 1 kuukauden aikana? (3/3) Plaza.fi/Pakki kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=17 Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Leluja Autotarvikkeita tai varaosia Kelloja tai koruja Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Internet-yhteyden Kukkia Tietokoneita Työkaluja, remontointitarvikkeita Sijoituspalveluita Maksullisia julkisia palveluja Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Auto (uusi tai käytetty) Jotakin muuta Plaza.fi/Pakki (N=17) Plaza total (N=31) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

33 33 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 3 3 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta En ole saanut 30 3 En osaa sanoa 1 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)

34 3 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Plaza.fi/Pakki kävijät, saanut idean internetistä, N=11 Suoraan yrityksen www-sivuilta Hakukoneella Artikkelista verkossa Mainos verkossa Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Verkossa olevista myyntipalveluista Yrityshaun avulla Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla En osaa sanoa Jotenkin muutoin 3 Plaza.fi/Pakki (N=11) Plaza total (N=3)

35 3 Missä muistat huomanneesi alkoholimainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Plaza.fi/Pakki kävijät, täyttänyt 1-vuotta, N= Myymälämainonta 0 Aikakauslehdet 3 TV 3 Sanomalehdet 33 Muut lehdet 31 Ulkomainonta 31 Internet 30 Radio Jokin muu media 3 Plaza.fi/Pakki (N=)

36 3 Onko sinulla tapana juoda olutta? Plaza.fi/Pakki kävijät, täyttänyt 1-vuotta, N= Kyllä on tapana Ei ole Plaza.fi/Pakki (N=)

37 37 Mikä on mielimerkkisi? Plaza.fi/Pakki kävijät, täyttänyt 1-vuotta, juo olutta, N=133 Karhu 0 Koff 1 Olvi 1 Lapin Kulta Sandels Karjala Muut 1 En osaa sanoa 17 Plaza.fi/Pakki (N=133)

38 3 Mitä muita olutmerkkejä juot ainakin silloin tällöin? Plaza.fi/Pakki kävijät, täyttänyt 1-vuotta, juo olutta, N=133 Karhu Koff 1 0 Karjala 1 1 Lapin Kulta 10 1 Olvi 3 3 Sandels 10 Muut 11 7 En osaa sanoa Ensimmäisenä mainittu Muut maininnat

39 3 Yhteenveto Plaza.fi/Pakki 0 % kävijöistä miehiä Ikäpainopiste alle 3-vuotiaissa ( %) Harrastusten TOP: lukeminen, musiikin kuuntelu, luonnossa liikkuminen/metsästys/kalastus/retkeily/veneily, elokuvat/teatteri/taidenäyttelyt/ooppera 7 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 3 % vierailee sivuilla päivittäin, 3 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin, min Käyttää internetiä keskimäärin,1 h / pvä % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, keskimäärin, kertaa Tilannut netistä TOP3: vaatteita tai asusteita, kirjoja, CD-levyjä Huomannut viikon aikana alkoholimainontaa TOP: myymälämainonta 0 %, aikakauslehdet 3 %, TV 3 %, sanomalehdet 33 %