Verkon profiilimittaus Kotiliesi.fi

Transkriptio

1 Verkon profiilimittaus 00 Kotiliesi.fi

2 () Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Kotiliesi.fi sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT Lukija 009 sekä KMT Kuluttaja 009 tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään naisia 5+ vuotta, est Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 5,0 %-yksikköä (95 % luottamustasolla)

3 (3) Kotiliesi.fi Eri kävijöitä (keskiarvo viikot 37-0/00) Kävijöiden keski-ikä 9 vuotta Kävijät ovat naisia Hyvä koulutus, erityisesti yliopisto- tai korkeakoulututkinto korostuu Aikuistalous, ei lapsia Hieman keskimääräistä paremmat talouden tulot Vahvimmat kiinnostusalueet ovat Asuminen ja sisustaminen Ruoanlaitto, leivonta ja reseptit Hyvinvointi ja terveys Puutarhan ja viherkasvien hoito Matkailu Kolmella neljästä kävijästä tapana lukea Kotiliesi-lehteä Verkkoyhteisöprofiili (Forrester's Social Technographics Profile) Creators Critics Collectors Joiners Spectators Inactives Kotiliesi.fi 00 (N=593) Otavamedia total 009 Eurooppa, Q, 009 % ) Forrester Research s European Technographics Benchmark Survey, Q 009, 5.93 vastaajaa

4 () Sukupuoli 97 Nainen Mies 8 9 Kotiliesi.fi 00 (N=593) Kotiliesi-lehti, lukijoita KMT Koko väestö 5+ v uotta, est Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

5 (5) Ikäluokka 5- vuotta 5-3 vuotta 35- vuotta Keski-ikä: Kotiliesi.fi 9 v. 5-5 vuotta vuotta Kotiliesi.fi 00 (N=593) Kotiliesi-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

6 (6) Koulutus Kansakoulu/ peruskoulun a-a Keskikoulu/yläaste Ammattikoulu/ ammattillinen opisto Lukio/ylioppilas A mmattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu Muu Kotiliesi.fi 00 (N=593) Kotiliesi-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

7 (7) Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Y lempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy Kotiliesi.fi 0 0 (N=593) Kotiliesi-lehti, lukijoita KMT Naiset

8 (8) Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Kotiliesi.fi kävijät, on työelämässä Lopullinen päätöksentekijä 8 Osallistun päätöksen tekemiseen 8 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 6 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 5 En vaikuta päätöksiin 7 En ole töissä En osaa sanoa Kotiliesi.fi 00 (N=368)

9 (9) Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? 8 Yhden hengen talous Lapsiperhe 3 Kaksi aikuista, ei lapsia 3 7 Jokin muu vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy Kotiliesi.fi 00 (N=593) Kotiliesi-lehti, lukijoita KMT Naiset

10 (0) Talouden koko Kotiliesi.fi kävijät, lapsiperhe henkilöä henkilöä henkilöä henkilöä 5 Yli 5 henkilöä Kotiliesi.fi 00 (N=8) Kotiliesi-lehti, lukijoita lapsiperheissä KMT Naiset lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

11 () Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Kotiliesi.fi kävijät, lapsiperhe/aikuistalous 8 Minä yksin 5 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä Joku muu perheenjäsen 5 Kotiliesi.fi 00 (N=) Kotiliesi-lehti, lukijoita lapsiperheissä/kaksi aikuista KMT Naiset lapsiperheissä/kaksi aikuista, est Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

12 () Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta Kotiliesi.fi 0 0 (N=593) Kotiliesi-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

13 (3) Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot 7 Alle euroa euroa Yli euroa 3 8 En osaa/halua sanoa 5 5 Kotiliesi.fi 00 (N=593) Kotiliesi-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 009 (NMP), TNS Gallup Oy

14 () Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa Yli euroa 3 En osaa/halua sanoa 9 Kotiliesi.fi 00 (N=593)

15 (5) Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? / Asuminen ja sisustaminen Ruuanlaitto, leivonta ja reseptit Hyvinvointi ja terveys Puutarhan ja viherkasvien hoito Matkailu Ihmissuhteet Luonto ja eläimet Kirjallisuus tai kuvataide Pukeutuminen ja muoti Harrastukset ja vapaa-aika Eri maat ja kulttuurit Kauneudenhoito Kotiliesi.fi 0 0 (N=593) Kotiliesi-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

16 (6) Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? / Rakentaminen ja remontointi Ympäristöasiat Teatteri, ooppera, baletti Musiikki Kotitalouksien raha-asiat Urheilu ja liikunta Elokuvat Lasten kasvatus Tietokoneet ja tietokonepelit Autot ja autoilu Tekniikka ja tekniikan kehitys Kotiliesi.fi 0 0 (N=593) Kotiliesi-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

17 (7) Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Luen blogeja Luen v erkon keskustelupalstoja 3 35 Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Pidän y llä profiiliani jollakin v erkkoy ht.sivustolla Käy n v erkkoy hteisösiv ustoilla Olen katsellut muiden v erkon käy ttäjien v ideoita Olen osall. keskusteluun v erkon kesk.palstoilla Olen äänestäny t v erkkosiv ustoista v erkossa Olen arvioin./pisteytt. tuotteita tai palv. verkossa Kom m entoin jonkun toisen blogia 5 Kotiliesi.fi 00 (N=593)

18 (8) Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Kuuntelen podcast-lähety ksiä Kirjoitan blogia Minulla on om a kotisiv u v erkossa Olen julk. kirjoittam. artikkel./tarinoita v erkossa Olen liittänyt tageja v erkkosiv., v alokuviin ym. Olen pannut v erkkoon tekemiäni v ideopätkiä Olen pannut v erkkoon tekemiäni äänit./musiikkia Olen kirjoit./muokannut artikkel. esim. Wikipediassa Tilaan RSS-syötettä 3 En osaa sanoa/en mitään edellä mainittua 3 Kotiliesi.fi 00 (N=593)

19 (9) Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä/musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen äänestänyt verkkosivustoista verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/en mitään edellä mainituista

20 (0) Verkkoyhteisöprofiili CREATORS 7 CRITICS COLLECTORS JOINERS 6 9 SPECTATORS INACTIVES 3 0 Kotiliesi.fi 00 (N=593) Suomalaiset netin käy ttäjät 009 (N=7 908) Europe Vertailutiedot: Tulos laskettu NettiX:n, Plazan ja Otavamedian lehtikohtaisten saittien käyttäjäprofiilitutkimuksista ja painotettu Tilastokeskuksen väestötietojen ja Internetin ikäryhmittäisten käyttöosuuksien mukaan 009 Vertailutiedot: Forrester Research s European Technographics Benchmark Survey, Q 009, 5.93 vastaajaa

21 () Kuinka usein käyt Kotiliesi.fi -sivustolla? Päivittäin Noin 5-6 päivänä viikossa 3- päivänä viikossa 6 - päivänä viikossa 7-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 3 Ensimmäistä kertaa Kotiliesi.fi 00 (N=593)

22 () Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Kotiliesi.fi kävijät, ei ole sivustolla ensimmäistä kertaa Alle minuuttia -5 minuuttia 5 Keskiarvo: Kotiliesi.fi 0, min 6-0 minuuttia -0 minuuttia 3-30 minuuttia 6 Y li 30 minuuttia 3 Kotiliesi.fi 00 (N=57 )

23 (3) Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kirjoitin osoitteen osoiteriville 3 Linkin kautta Sivusto on suosikeissani 5 Toisen sivun kautta Sivusto on aloitussivuna selaimessa 3 Jollakin muulla tavalla Kotiliesi.fi 00 (N=593)

24 () Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Uteliaisuus Sivusto vastaa tarpeeseen Tulin viihtymään Monipuolinen sivusto Sattuma Tulin hakukoneen kautta Helppokäyttöinen sivusto Mainos johdatti Keskusteluryhmien seuraaminen Y stävien/sukul./tuttavien suosittelu Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Keskusteluryhmiin osallistuminen Toimintavarma sivusto Jokin muu syy Kotiliesi.fi 00 (N=593)

25 (5) Millä muilla sivustoilla olet käynyt viimeisen viikon kuluessa? Ellit.fi Plaza.fi 9 Kaksplus.fi 8 Nettiauto.com Suomenkuvalehti.fi Nettimarkkina.com Hy my.fi Suosikki.fi Nettimoto.com Tekniikanmaailma.fi/TM.net Golfpiste.com 3 0 Jokin muu 37 En osaa sanoa 30 Kotiliesi.fi 00 (N=593)

26 (6) Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 9 Tilattavia sanomalehtiä Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä Kirjoja 69 Nettilehtiä tai v erkkojulkaisuja 59 Iltapäivälehtiä 3 En osaa sanoa/en mitään näistä Kotiliesi.fi 00 (N=593)

27 (7) Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? / Kotiliesi 75 Anna 35 Seura Kotilääkäri Moda Suomen Kuvalehti 6 5 Deko Viva 9 9 KaksPlus KG Hymy Tekniikan Maailma Alibi Kotiliesi.fi 0 0 (N=593)

28 (8) Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? / Ekonomi Erä Metsästys ja Kalastus TM Rakennusmaailma Kippari Käytännön Maamies Moottori Suosikki Vauhdin Maailma Vene Golf Digest 0 Joku muu 33 En lue lehtiä 3 Kotiliesi.fi 00 (N=593)

29 (9) Luetko Kotiliesi-lehteä? Säännöllisesti Silloin tällöin Harvemmin En koskaan Kotiliesi.fi 0 0 (N=593)

30 (30) Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole 37 En osaa sanoa vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Kotiliesi.fi 00 (N=593) Kotiliesi-lehti, nettiä ainakin joskus käyttäviä lukijoita KMT Naiset, käyttää nettiä ainakin joskus, est

31 (3) Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kotiliesi.fi kävijät, on ostanut tai tilannut jotain Yhden kerran -3 kertaa 9 Keskiarvo: Kotiliesi.fi,8 krt -5 kertaa kertaa 3 0 kertaa tai useammin 0 En kertaakaan Kotiliesi.fi 00 (N=398)

32 (3) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Kotiliesi.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Vaatteita tai asusteita Kirjoja Lehtiä, lehtitilauksia Hotellivarauksia Kodin tekstiilejä Lentolippuja Teatteri-, konsertti- tai muita tapaht.lippuja Junalippuja CD-levyjä Kosmetiikkaa Laivamatkoja vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Kotiliesi.fi 00 (N=395) Kotiliesi-lehti, netistä jotain kk aikana ostan. lukijoita KMT Naiset, ostanut netistä jotain/ kk, est

33 (33) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Kotiliesi.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Valokuvapalveluita Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Elokuvalippuja Elokuvia Kenkiä Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Valmismatkoja Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuot. Kodinkoneita Kukkia Tietokoneohjelmia vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Kotiliesi.fi 00 (N=395) Kotiliesi-lehti, netistä jotain kk aikana ostan. lukijoita KMT Naiset, ostanut netistä jotain/ kk, est

34 (3) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (3/) Kotiliesi.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Urheiluv älineitä V akuutuksia Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Kameroita tai kameratarvikkeita Kelloja tai koruja Leluja Matkapuhelimia tai tarvikkeita Tietokone- tai konsolipelejä Tietokon. oheislait. tai tarvikkeita Viihde-elektroniikkaa Internet-yhteyden vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Kotiliesi.fi 00 (N=395) Kotiliesi-lehti, netistä jotain kk aikana ostan. lukijoita KMT Naiset, ostanut netistä jotain/ kk, est

35 (35) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Kotiliesi.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Matkapuhelimien soittoääniä/logoja/pelejä Tietokoneita Autotarvikkeita tai varaosia Maksul. musiikkitiedostojen lataamista netistä Työkaluja, remontointitarvikkeita Auto (uusi tai käytetty) Maksullisia julkisia palveluja Maksul. elokuvien tai tv-ohjelmatied. lataamista Sijoituspalveluita Jotakin muuta vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Kotiliesi.fi 00 (N=395) Kotiliesi-lehti, netistä jotain kk aikana ostan. lukijoita KMT Naiset, ostanut netistä jotain/ kk, est

36 (36) Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ostin internetistä 7 Kyllä, hankin/ostin perinteisesti kaupasta En ole saanut 37 En osaa sanoa 5 Kotiliesi.fi 00 (N=593)

37 (37) Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Kotiliesi.fi kävijät, saanut idean internetistä Suoraan yrityksen www-siv uilta 7 Hakukoneella Mainos v erkossa 6 Artikkelista v erkossa 9 Verkossa olev ista my y ntipalv eluista Keskustelury hmistä löy ty neen v ihjeen av ulla 6 6 Yrityshaun avulla 3 Nostam. asia esiin jollakin netin kesk.palstalla Jotenkin muutoin 6 En osaa sanoa 9 Kotiliesi.fi 00 (N=86)

38 (38) Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin Noin 5-6 päivänä viikossa 3- päivänä viikossa - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 7 3 Kotiliesi.fi 00 (N=593) Kotiliesi-lehti, nettiä ainakin joskus käyttäviä lukijoita KMT Naiset, käyttää nettiä ainakin joskus, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

39 (39) Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Kotiliesi.fi kävijät, käyttää internetiä vähintään kerta/kk Alle puoli tuntia /- tuntia 38 Keskiarvo: Kotiliesi.fi, h/pvä - tuntia 3-3 tuntia 9 3- tuntia 6-5 tuntia 3 5 tuntia tai enemmän Kotiliesi.fi 00 (N=590)

40 (0) Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Kotiliesi.fi kävijät, käyttää internetiä vähintään kerta/kk Alle tunnin - tuntia 3 7 Keskiarvo: Kotiliesi.fi 9, h/vko -5 tuntia tuntia tuntia 5-0 tuntia tuntia Y li 30 tuntia Kotiliesi.fi 00 (N=590)

41 () Missä käytät internetiä? Kotona Työpaikalla Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla Kotiliesi.fi 00 (N=593) Kotiliesi-lehti, nettiä ainakin joskus käyttäviä lukijoita KMT Naiset, käyttää nettiä ainakin joskus, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

42 () Missä muistat huomanneesi pihan- ja puutarhanhoitoon liittyvää mainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Aikakauslehdet 77 Sanomalehdet 6 Televisio 9 Internet Myymälämainonta Muut lehdet Ulkomainonta 9 Radio 7 Jokin muu media Ei ole huomannut mainontaa Kotiliesi.fi 0 0 (N=593)

43 (3) Minkä tyyppinen on pääasiallinen asuntonne? Omakotitalo tai erillistalo Kerrostalohuoneisto 33 Rivitalohuoneisto Maatila-asunto Paritalo 3 Muu Kotiliesi.fi 00 (N=593)

44 () Onko taloudellanne hoidettua pihaa, puutarha, kasvimaa tai muuta vastaavaa? On piha 6 On puutarha 3 On kasvimaa 30 On avoin parveke On lasitettu parveke 8 Ei mitään näistä 7 Kotiliesi.fi 00 (N=593)

45 (5) Kuinka usein itse teet puutarhaan tai viherkasveihin liittyviä hankintoja?, N=593 Huonekasvit Kasvit, pensaat tai puut 38 6 Multa tai kasvuturve Kukkaruukut ja - laatikot Huonekasvien hoitoon tarkoitut ravinteet Puutarhalannoitteet 7 8 Puutarhatyövälineet Useita kertoja vuodessa Kerran vuodessa Harv emmin Ei lainkaan

46 (6) Yhteenveto Kotiliesi.fi 97 % kävijöistä naisia Keski-ikä 9 vuotta, iän painopiste 5-6 -vuotiaissa (57 %) Tiedotusvälineiden käsittelemien aiheiden kiinnostavimmat TOP3: asuminen ja sisustaminen, ruuanlaitto, leivonta ja reseptit sekä hyvinvointi ja terveys 9 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa % vierailee sivuilla päivittäin, % vähintään viikoittain, % vieraili sivustolla ensimmäistä kertaa Vierailun kesto keskimäärin 0, min Käyttää internetiä keskimäärin, h / pvä 6 % ostanut jotakin internetistä kotimaiselta yritykseltä vuoden aikana, keskimäärin,8 kertaa Tilannut netistä TOP3: vaatteita tai asusteita, kirjoja, lehtiä/lehtitilauksia Tekee puutarhaan tai viherkasveihin liittyviä hankintoja vähintään kerran vuodessa TOP3: multaa tai kasvuturvetta 77 %, kasveja, pensaita tai puita 6 %, puutarhalannoitteita 6 %