Nettisivustojen profiilimittaus. Tekniikanmaailma.fi

Transkriptio

1 Nettisivustojen profiilimittaus Tekniikanmaailma.fi

2 2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu tekniikanmaailma.fi sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään miehet 15+ vuotta, est tekniikanmaailma.fi sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 4,3 %-yksikköä (95 % luottamustasolla)

3 3

4 4 Tutkimusviikot 8 ja 9

5 5 Sukupuoli ja ikäluokka SUKUPUOLI Nainen Mies IKÄLUOKKA Alle 25 vuotta vuotta vuotta Keski-ikä: 41 v vuotta Yli 55 vuotta Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet KMT Kaikki Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

6 6 Koulutus Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto Ammattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu Muu 1 2 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

7 7 Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

8 8 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Tekniikanmaailma.fi kävijät, on työelämässä, N=411 Lopullinen päätöksentekijä 13 Osallistun päätöksen tekemiseen 28 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 18 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 22 En vaikuta päätöksiin 17 En ole töissä 1 En osaa sanoa 0 Tekniikanmaailma.fi (N=411)

9 9 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Yhden hengen talous Lapsiperhe Kaksi aikuista, ei lapsia Jokin muu 2 2 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

10 10 Talouden koko Tekniikanmaailma.fi kävijät, lapsiperhe, N=220 2 henkilöä henkilöä 4 henkilöä henkilöä 12 Yli 5 henkilöä 3 Yli 4 henkilöä Tekniikanmaailma.fi (N=220) KMT Miehet lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

11 11 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Minä yksin Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä Joku muu perheenjäsen 7 35 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

12 12 Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen 8 15 Tampere 4 5 Turku 3 6 Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

13 13 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa Yli euroa En osaa/halua sanoa Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet 18+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

14 14 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa 45 Yli euroa 7 En osaa/halua sanoa 10 Tekniikanmaailma.fi (N=523)

15 15 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu Liikunta/urheilu Musiikin kuuntelu Lukeminen Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Matkustaminen Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Mökkeily PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Askartelu/käsityöt/puutarha Eläimet/lemmikkieläimet Ristisanat/sudokut Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. Shoppailu En osaa sanoa Jokin muu Tekniikanmaailma.fi (N=523) vertailutieto puuttuu KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

16 16 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 85 Tilattavia sanomalehtiä 77 Nettilehtiä 65 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 61 Iltapäivälehtiä 53 Kirjoja 50 Verkkojulkaisuja 40 En osaa sanoa/ en mitään näistä 0 Tekniikanmaailma.fi (N=523)

17 17 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Päivittäin 16 Noin 5-6 päivänä viikossa päivänä viikossa päivänä viikossa päivänä kuukaudessa 24 Harvemmin 15 Olin ensimmäistä kertaa sivustolla 6 Tekniikanmaailma.fi (N=523)

18 18 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Alle 1 minuuttia minuuttia minuuttia 31 Keskiarvo = 12 min minuuttia minuuttia 10 Yli 30 minuuttia 7 Tekniikanmaailma.fi (N=523)

19 19 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kirjoitin osoitteen osoiteriville 33 Sivusto on suosikeissani 31 Linkin kautta 19 Toisen sivun kautta 7 Sivusto on aloitussivuna selaimessa 2 Jollakin muulla tavalla 8 Tekniikanmaailma.fi (N=523)

20 20 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Keskusteluryhmien seuraaminen Monipuolinen sivusto Uteliaisuus Tulin viihtymään Tulin hakukoneen kautta Keskusteluryhmiin osallistuminen Helppokäyttöinen sivusto Sattuma Toimintavarma sivusto Mainos johdatti Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Jokin muu Tekniikanmaailma.fi (N=523)

21 21 Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin Noin 5-6 päivänä viikossa 3-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

22 22 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Tekniikanmaailma.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N=519 Alle puoli tuntia tuntia tuntia 33 Keskiarvo = 1,9 h 2-3 tuntia tuntia tuntia 4 5 tuntia tai enemmän 5 Tekniikanmaailma.fi (N=519)

23 23 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Tekniikanmaailma.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N=519 Alle tunnin tuntia tuntia tuntia 31 Keskiarvo = 14 h tuntia tuntia tuntia 10 Yli 30 tuntia 10 Tekniikanmaailma.fi (N=519)

24 24 Missä käytät internetiä? Kotona Työpaikalla Opiskelupaikalla 7 15 Kirjastossa/ nettikahvilassa 2 Jossakin muualla 7 17 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

25 25 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Käyn verkkoyhteisösivustoilla Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Kuuntelen podcast-lähetyksiä Tilaan RSS-syötettä Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Minulla on oma kotisivu verkossa Kommentoin jonkun toisen blogia Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Kirjoitan blogia Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista Tekniikanmaailma.fi (N=523)

26 26 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

27 27 Verkkoyhteisöprofiili CREATORS CRITICS COLLECTORS 6 20 JOINERS SPECTATORS INACTIVES % Tekniikanmaailma.fi (N=523) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q2 2008, vastaajaa

28 28 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole En osaa sanoa 1 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

29 29 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Tekniikanmaailma.fi kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=387 Yhden kerran kertaa kertaa 29 Keskiarvo = 5,4 krt 6-9 kertaa kertaa tai useammin 15 En kertaakaan 1 Tekniikanmaailma.fi (N=387)

30 30 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (1/3) Tekniikanmaailma.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=385 Hotellivarauksia Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Viihde-elektroniikkaa Lentolippuja Lehtiä, lehtitilauksia CD-levyjä Elokuvia (DVD, BluRay) Elokuvalippuja Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Kameroita tai kameratarvikkeita Kirjoja Laivamatkoja Junalippuja Autotarvikkeita tai varaosia Tekniikanmaailma.fi (N=385) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

31 31 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (2/3) Tekniikanmaailma.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=385 Vaatteita tai asusteita Valmismatkoja Tietokoneohjelmia Matkapuhelimia tai tarvikkeita Tietokone- tai konsolipelejä Tietokoneita Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Valokuvapalveluita Kodinkoneita Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Vakuutuksia Urheiluvälineitä Internet-yhteyden Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott Tekniikanmaailma.fi (N=385) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

32 32 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (3/3) Tekniikanmaailma.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=385 Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Sijoituspalveluita Kenkiä Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Leluja Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Työkaluja, remontointitarvikkeita Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Auto (uusi tai käytetty) Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Kelloja tai koruja Kukkia Maksullisia julkisia palveluja Kosmetiikkaa Jotakin muuta Tekniikanmaailma.fi (N=385) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

33 33 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 43 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 32 En ole saanut 27 En osaa sanoa % Tekniikanmaailma.fi (N=523)

34 34 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Tekniikanmaailma.fi kävijät, saanut idean internetistä, N=320 Suoraan yrityksen www-sivuilta 43 Hakukoneella 29 Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Artikkelista verkossa Verkossa olevista myyntipalveluista Mainos verkossa Yrityshaun avulla Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla 2 2 En osaa sanoa Jotenkin muutoin % Tekniikanmaailma.fi (N=320)

35 35 Muistaa huomanneensa autoilumainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana. Sanomalehdet 93 Aikakauslehdet 90 TV 85 Netti 84 Muut lehdet 79 Ulkomainonta 52 Radio 29 Myymälämainonta 24 Jokin muu media %

36 36 Onko taloudessasi henkilö- tai pakettiauto? Kyllä 95 Ei % Tekniikanmaailma.fi (N=523)

37 37 Kuinka paljon ajat vuodessa? Kaikki Tekniikanmaailma.fi kävijät, taloudessa on auto, N=498 Alle km km km km 18 Keskiarvo km km km km tai yli 16 Ei aja/ei osaa sanoa 1 Tekniikanmaailma.fi (N=498)

38 38 Onko taloutesi aikeissa hankkia tai vaihtaa auton seuraavien kahden vuoden aikana? Kyllä, aiomme hankkia uuden auton 33 Kyllä, aiomme hankkia käytetyn auton 33 Emme aio hankkia uutta eikä käytettyä autoa % Tekniikanmaailma.fi (N=523)

39 39 Yhteenveto 96 % kävijöistä miehiä Iän painopiste vuotta (72 %) Harrastusten TOP3: autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu, liikunta ja urheilu, musiikin kuuntelu 85 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 16 % vierailee sivuilla päivittäin, 56 % vähintään viikoittain Vierailun kesto km. 12 min Käyttää internetiä km. 1,9 h / pvä 87 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, km. 5,4 kertaa Tilannut netistä TOP3: hotellivarauksia, tietokoneen oheislaitteita ja tarvikkeita, viihde-elektroniikkaa Huomannut viikon aikana automainontaa TOP4: sanomalehdet 93 %, aikakauslehdet 90 %, TV 85 %, netti 84 %