Nettisivustojen profiilimittaus. Suomenkuvalehti.fi

Transkriptio

1 Nettisivustojen profiilimittaus Suomenkuvalehti.fi

2 2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Suomenkuvalehti.fi sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään väestöä 15+ vuotta, est Suomenkuvalehti.fi sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 5,0 %-yksikköä (95 % luottamustasolla)

3 3 Tutkimusviikot 20-22

4 4

5 5 Sukupuoli ja ikäluokka SUKUPUOLI Nainen Mies IKÄLUOKKA Alle 25 vuotta vuotta vuotta Keski-ikä: Suomenkuvalehti.fi 43 v vuotta vuotta KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

6 6 Koulutus Kansakoulu/ peruskoulun a-a 1 16 Keskikoulu/yläaste 4 12 Ammattikoulu/ ammattillinen opisto Lukio/ylioppilas Ammattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu Muu 1 2 KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

7 7 Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

8 8 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Suomenkuvalehti.fi kävijät, on työelämässä, N=312 Lopullinen päätöksentekijä 22 Osallistun päätöksen tekemiseen 22 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 17 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 20 En vaikuta päätöksiin 15 En ole töissä 3 En osaa sanoa 1 Suomenkuvalehti.fi (N=312)

9 9 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Yhden hengen talous Lapsiperhe Kaksi aikuista, ei lapsia Jokin muu 2 3 KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

10 10 Talouden koko Suomenkuvalehti.fi kävijät, lapsiperhe, N=165 2 henkilöä henkilöä henkilöä henkilöä 13 Yli 5 henkilöä 9 Yli 4 henkilöä Suomenkuvalehti.fi (N=165) KMT Koko väestö lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

11 11 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Minä yksin Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä Joku muu perheenjäsen 5 21 KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

12 12 Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen 8 9 Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki 8 21 Kunta/maalaiskunta KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

13 13 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa Yli euroa En osaa/halua sanoa KMT Väestö 18+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy

14 14 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa 36 Yli euroa 7 En osaa/halua sanoa 10

15 15 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? 1/2 Lukeminen Musiikin kuuntelu Liikunta/urheilu Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Matkustaminen Askartelu/käsityöt/puutarha Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Mökkeily KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

16 16 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? 2/2 Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Ristisanat/sudokut Eläimet/lemmikkieläimet PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Shoppailu Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu En osaa sanoa Jokin muu KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

17 17 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 91 Kirjoja 86 Nettilehtiä tai verkkojulkaisuja 86 Tilattavia sanomalehtiä 81 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 63 Iltapäivälehtiä 49 En osaa sanoa/ en mitään näistä

18 18 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Päivittäin 17 Noin 5-6 päivänä viikossa päivänä viikossa päivänä viikossa päivänä kuukaudessa 21 Harvemmin 12 Ensimmäistä kertaa 12

19 19 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Alle 1 minuuttia minuuttia minuuttia minuuttia 17 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 9,3 min minuuttia 6 Yli 30 minuuttia 3

20 20 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kirjoitin osoitteen osoiteriville 38 Sivusto on suosikeissani 34 Linkin kautta 12 Toisen sivun kautta 6 Sivusto on aloitussivuna selaimessa 4 Jollakin muulla tavalla 6

21 21 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Uteliaisuus Monipuolinen sivusto Keskusteluryhmien seuraaminen Tulin viihtymään Sattuma Helppokäyttöinen sivusto Tulin hakukoneen kautta Mainos johdatti Toimintavarma sivusto Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Keskusteluryhmiin osallistuminen Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Jokin muu

22 22 Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin Noin 5-6 päivänä viikossa 3-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa 1 8 Harvemmin KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

23 23 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Suomenkuvalehti.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N=507 Alle puoli tuntia tuntia tuntia tuntia 3-4 tuntia 9 16 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 2,0 h 4-5 tuntia 5 5 tuntia tai enemmän 8 Suomenkuvalehti.fi (N=507)

24 24 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Suomenkuvalehti.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N=507 Alle tunnin 1-2 tuntia tuntia tuntia tuntia tuntia Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 15,3 h tuntia 12 Yli 30 tuntia 11 Suomenkuvalehti.fi (N=507)

25 25 Missä käytät internetiä? Kotona Työpaikalla Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa 8 Jossakin muualla 9 16 KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

26 26 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? 1/2 Luen verkon keskustelupalstoja 60 Luen blogeja 53 Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa 29 Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa 22 Kommentoin jonkun toisen blogia 18

27 27 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? 2/2 Kuuntelen podcast-lähetyksiä Tilaan RSS-syötettä Minulla on oma kotisivu verkossa Kirjoitan blogia Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa 6 Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia 3 2 En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista 11

28 28 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

29 29 Verkkoyhteisöprofiili CREATORS CRITICS COLLECTORS 6 39 JOINERS SPECTATORS INACTIVES Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q2 2008, vastaajaa

30 30 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole En osaa sanoa 1 KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

31 31 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Suomenkuvalehti.fi kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=337 Yhden kerran kertaa kertaa kertaa 15 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 7,0 krt 10 kertaa tai useammin 26 En kertaakaan Suomenkuvalehti.fi (N=337)

32 32 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (1/3) Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=336 Kirjoja Lentolippuja Hotellivarauksia Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Junalippuja Lehtiä, lehtitilauksia CD-levyjä Vaatteita tai asusteita Elokuvalippuja Laivamatkoja Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Elokuvia (DVD, BluRay) Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Valokuvapalveluita Suomenkuvalehti.fi (N=336) KMT väestö, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

33 33 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (2/3) Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=336 Tietokoneohjelmia Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Kameroita tai kameratarvikkeita Viihde-elektroniikkaa Valmismatkoja Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Tietokone- tai konsolipelejä Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Tietokoneita Kodinkoneita Kenkiä Kosmetiikkaa Vakuutuksia Suomenkuvalehti.fi (N=336) KMT väestö, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

34 34 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (3/3) Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=336 Urheiluvälineitä Matkapuhelimia tai tarvikkeita Autotarvikkeita tai varaosia Kukkia Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Maksullisia julkisia palveluja Työkaluja, remontointitarvikkeita Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Internet-yhteyden Kelloja tai koruja Leluja Sijoituspalveluita Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Auto (uusi tai käytetty) Jotakin muuta Suomenkuvalehti.fi (N=336) KMT väestö, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy

35 35 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 39 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 29 En ole saanut 32 En osaa sanoa %

36 36 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Suomenkuvalehti.fi kävijät, saanut idean internetistä, N=270 Suoraan yrityksen www-sivuilta 43 Hakukoneella 21 Artikkelista verkossa Mainos verkossa Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Verkossa olevista myyntipalveluista Yrityshaun avulla 3 Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla 1 En osaa sanoa Jotenkin muutoin 5 6 Suomenkuvalehti.fi (N=270)

37 37 Missä muistat huomanneesi matkailumainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Sanomalehdet 82 Netti 80 Aikakauslehdet 70 Muut lehdet 69 TV 53 Ulkomainonta 43 Myymälämainonta 15 Radio 13 Jokin muu media 5

38 38 Kuinka monta kotimaan lomamatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? 1-2 matkaa matkaa matkaa 7 tai useampi matka Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 4,3 lomamatkaa/v Ei yhtään matkaa 13

39 39 Kuinka monta kotimaahan suuntautunutta työmatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? 1-2 matkaa matkaa matkaa 7 tai useampi matka 6 20 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 4,9 työmatkaa/v Ei yhtään matkaa 46

40 40 Montako kotimaahan suuntautunutta lomamatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? Suomenkuvalehti.fi kävijät, on tehnyt kotimaan lomamatkoja, N=441 Omalla mökillä tai loma-asunnolla Sukulaisten tai tuttavien luona Muussa maksullisessa majoituksessa 5 53 Vuokratulla mökillä 1 22 Jotenkin muuten matkaa tai enemmän 1-3 matkaa

41 41 Kuinka monta ulkomaan lomamatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? 1 matkan matkaa matkaa 6 tai useampi matka 4 10 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 1,8 lomamatkaa/v Ei yhtään matkaa 34

42 42 Kuinka monta ulkomaille suuntautunutta työmatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? 1 matkan matkaa matkaa 6 tai useampi matka 4 5 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 1,2 työmatkaa/v Ei yhtään matkaa 65

43 43 Montako ulkomaille suuntautunutta lomamatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? Suomenkuvalehti.fi kävijät, on tehnyt ulkomaan lomamatkoja, N=337 Matkat maksullisella majoituksella yli neljä yötä 7 51 Matkat sukulaisten tai tuttavien luona enintään neljä yötä 3 22 Päiväkäynnit esim. Tallinna tai risteilyt ilman maihinnousua 2 34 Matkat maksullisella majoituksella enintään neljä yötä 3 51 Matkat sukulaisten tai tuttavien luona yli neljä yötä 2 13 Muut ulkomaan lomamatkat matkaa tai enemmän 1-3 matkaa

44 44 Kun ajattelet viimeistä ulkomaanmatkaasi, millä välineellä lähdit Suomesta? Lentokoneella 63 Laivalla, autolautalla 28 Henkilöautolla 3 Junalla 1 Linja-autolla 1 En osaa sanoa 4 Muu 1

45 Kuinka paljon kotitaloutenne on käyttänyt rahaa kotimaan lomamatkojen matkalippuihin ja majoitukseen viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? Ei lainkaan Alle 50 euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa Yli euroa Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 878 euroa/v 45

46 Kuinka paljon kotitaloutenne on käyttänyt rahaa ulkomaan lomamatkojen matkalippuihin ja majoitukseen viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? Ei lainkaan Alle 50 euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa euroa Yli euroa Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 1767 euroa/v 46

47 47 Yhteenveto Suomenkuvalehti.fi 44 % kävijöistä naisia Iän painopiste vuotta (64 %) Harrastusten TOP3: lukeminen, musiikin kuuntelu, liikunta/urheilu 91 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 17 % vierailee sivuilla päivittäin, 55 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin 9,3 min Käyttää internetiä keskimäärin 2,0 h / pvä 66 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, keskimäärin 7,0 kertaa Tilannut netistä TOP3: kirjoja, lentolippuja, hotellivarauksia Huomannut viikon aikana matkailumainontaa TOP4: sanomalehdet 82 %, netti 80 %, aikakauslehdet 70 %, muut lehdet 69 %