Verkon profiilimittaus Golfpiste.com

Transkriptio

1 Verkon profiilimittaus Golfpiste.com

2 () Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Golfpiste.com sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT Lukija 9 sekä KMT Kuluttaja 9 tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään miehiä 5+ vuotta, est. 7. Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 5, %-yksikköä (95 % luottamustasolla)

3 (3) Golfpiste.com Eri kävijöitä 34.6 (keskiarvo viikot 37-4/) Kävijöiden keski-ikä 43 vuotta Kävijöistä 86 % miehiä Korkea koulutustaso: reilulla kolmasosalla yliopisto- tai korkeakoulututkinto ja neljäsosalla ammattikorkeakoulututkinto Ammatiltaan johtavassa asemassa, toimihenkilöitä tai yrittäjiä Hyvätuloisia Lähes puolet asuu pääkaupunkiseudulla Vahvimmat kiinnostusalueet ovat Urheilu ja liikunta Harrastukset ja vapaa-aika Matkailu Autot ja autoilu Tekniikka ja tekniikan kehitys Kolmella neljästä kävijästä tapana lukea Golf Digest -lehteä Creators Critics Collectors Joiners Spectators Inactives ) Forrester Research s European Technographics Benchmark Survey, Q 9, 5.93 vastaajaa Verkkoyhteisöprofiili (Forrester's Social Technographics Profile) Golfpiste.com (N=568) Otavamedia total 9 Eurooppa, Q, 9 %

4 (4) Sukupuoli 4 Nainen 5 86 Mies 49 Golfpiste.com (N=568) KMT Koko väestö 5+ v uotta, est Vertailutiedot: KMT Lukija 9 (NMP), TNS Gallup Oy

5 (5) Ikäluokka 5-4 vuotta 5-34 vuotta Keski-ikä: Golfpiste.com 43 v vuotta vuotta vuotta 8 35 Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 9 (NMP), TNS Gallup Oy

6 (6) Koulutus Kansakoulu/ peruskoulun a-a 5 Keskikoulu/yläaste 4 3 Ammattikoulu/ ammattillinen opisto 8 37 Lukio/ylioppilas 9 5 Ammattikorkeakoulu 4 Yliopisto/korkeakoulu 3 35 Muu Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 9 (NMP), TNS Gallup Oy

7 (7) Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Y lempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 9 (NMP), TNS Gallup Oy

8 (8) Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Golfpiste.com kävijät, on työelämässä Lopullinen päätöksentekijä Osallistun päätöksen tekemiseen 3 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 8 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä En vaikuta päätöksiin 6 En ole töissä En osaa sanoa Golfpiste.com (N=47)

9 (9) Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Y hden hengen talous 7 9 Lapsiperhe Kaksi aikuista, ei lapsia Jokin muu Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 9 (NMP), TNS Gallup Oy

10 () Talouden koko Golfpiste.com kävijät, lapsiperhe henkilöä henkilöä henkilöä henkilöä 6 Y li 5 henkilöä 4 6 Golfpiste.com (N=5) KMT Miehet lapsiperheissä, est. 88. Vertailutiedot: KMT Lukija 9 (NMP), TNS Gallup Oy

11 () Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Golfpiste.com kävijät, lapsiperhe/aikuistalous 4 Minä y ksin Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä Joku muu perheenjäsen 8 4 Golfpiste.com (N=46) KMT Miehet lapsiperheissä/kaksi aikuista, est Vertailutiedot: KMT Lukija 9 (NMP), TNS Gallup Oy

12 () Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen 8 3 Tampere Turku Muu yli 3. asukkaan kaupunki 4 8 Alle 3. asukkaan kaupunki 9 Kunta/maalaiskunta 7 Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 9 (NMP), TNS Gallup Oy

13 (3) Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle 35. euroa euroa 4 4 Yli 75. euroa 5 44 En osaa/halua sanoa 7 8 Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 9 (NMP), TNS Gallup Oy

14 (4) Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle 35. euroa euroa 5 Yli 75. euroa 8 En osaa/halua sanoa 7 Golfpiste.com (N=568)

15 (5) Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? / Urheilu ja liikunta Harrastukset ja vapaa-aika Matkailu Autot ja autoilu Tekniikka ja tekniikan kehitys Musiikki Elokuvat Hyvinvointi ja terveys Asuminen ja sisustaminen Ruuanlaitto, leivonta ja reseptit Tietokoneet ja tietokonepelit Eri maat ja kulttuurit Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 9 A (NMP), TNS Gallup Oy

16 (6) Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? / Luonto ja eläimet Rakentaminen ja remontointi Pukeutuminen ja muoti Ympäristöasiat Kirjallisuus tai kuvataide Kotitalouksien raha-asiat Puutarhan ja viherkasvien hoito Teatteri, ooppera, baletti Ihmissuhteet Lasten kasvatus Kauneudenhoito Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 9 A (NMP), TNS Gallup Oy

17 (7) Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Luen v erkon keskustelupalstoja 55 Olen katsellut muiden v erkon käy ttäjien v ideoita 38 Käyn v erkkoyhteisösiv ustoilla Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Pidän y llä profiiliani jollakin v erkkoy ht.siv ustolla Olen osall. keskusteluun v erkon kesk.palstoilla Luen blogeja Olen äänestäny t v erkkosiv ustoista v erkossa Olen arv ioin./pisteytt. tuotteita tai palv. verkossa 5 Kuuntelen podcast-lähetyksiä 7 Golfpiste (N=568) vertailutieto puuttuu

18 (8) Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Kommentoin jonkun toisen blogia Tilaan RSS-syötettä Minulla on oma kotisivu v erkossa Olen liittänyt tageja verkkosiv., v alokuviin ym. Olen pannut verkkoon tekemiäni v ideopätkiä Kirjoitan blogia Olen julk. kirjoittam. artikkel./tarinoita v erkossa Olen kirjoit./muokannut artikkel. esim. Wikipediassa Olen pannut verkkoon tekemiäni äänit./musiikkia En osaa sanoa/en mitään edellä mainittua 5 Golfpiste (N=568)

19 (9) Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä/musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen äänestänyt verkkosivustoista verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/en mitään edellä mainituista

20 () Verkkoyhteisöprofiili CREATORS 8 4 CRITICS COLLECTORS 6 6 JOINERS SPECTATORS INACTIVES 5 4 Golfpiste.com (N=568) Suomalaiset netin käyttäjät 9 (N=7 98) Europe Vertailutiedot: Tulos laskettu NettiX:n, Plazan ja Otavamedian lehtikohtaisten saittien käyttäjäprofiilitutkimuksista ja painotettu Tilastokeskuksen väestötietojen ja Internetin ikäryhmittäisten käyttöosuuksien mukaan 9 Vertailutiedot: Forrester Research s European Technographics Benchmark Survey, Q 9, 5.93 vastaajaa

21 () Kuinka usein käyt Golfpiste.com -sivustolla? Päivittäin 4 Noin 5-6 päivänä viikossa päivänä viikossa - päivänä viikossa 8-3 päivänä kuukaudessa 4 Harvemmin Ensimmäistä kertaa Golfpiste.com (N=568)

22 () Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Golfpiste.com kävijät, ei ole sivustolla ensimmäistä kertaa Alle minuuttia -5 minuuttia 6 Keskiarvo: Golfpiste.com,7 min 6- minuuttia 37 - minuuttia 7-3 minuuttia 7 Y li 3 minuuttia 3 Golfpiste.com (N=566)

23 (3) Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Sivusto on suosikeissani 56 Kirjoitin osoitteen osoiteriville 9 Linkin kautta Sivusto on aloitussivuna selaimessa Toisen sivun kautta Jollakin muulla tavalla Golfpiste.com (N=568)

24 (4) Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Tottumus/tapa Ajankohtaiset asiat Keskusteluryhmien seuraaminen Sivusto vastaa tarpeeseen Monipuolinen sivusto Tulin viihtymään Helppokäyttöinen sivusto Keskusteluryhmiin osallistuminen Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Uteliaisuus Toimintavarma sivusto Sattuma Y stävien/sukul./tuttavien suosittelu Tulin hakukoneen kautta Mainos johdatti Jokin muu syy Golfpiste.com (N=568) vertailutieto puuttuu

25 (5) Millä muilla sivustoilla olet käynyt viimeisen viikon kuluessa? Nettiauto.com Plaza.fi Tekniikanmaailma.fi/TM.net Nettimoto.com Suomenkuvalehti.fi Ellit.fi Kaksplus.fi Nettimarkkina.com Hy my.fi Terveyshymy.fi Kotiliesi.fi Suosikki.fi Jokin muu En osaa sanoa Golfpiste.com (N=568)

26 (6) Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 8 Tilattavia sanomalehtiä Nettilehtiä tai verkkojulkaisuja Iltapäivälehtiä 64 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 55 Kirjoja 5 En osaa sanoa/en mitään näistä Golfpiste.com (N=568) vertailutieto puuttuu

27 (7) Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? / Golf Digest 75 Tekniikan Maailma 33 Suomen Kuvalehti 6 Erä Moottori TM Rakennusmaailma Ekonomi Metsästys ja Kalastus Anna Vene Kotiliesi Seura Vauhdin Maailma Golfpiste.com (N=568)

28 (8) Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? / Deko Kippari Kotilääkäri Hymy KG Suosikki Alibi KaksPlus Käytännön Maamies Moda Viva Joku muu 4 En lue lehtiä 5 Golfpiste.com (N=568)

29 (9) Luetko Golf Digest -lehteä? Säännöllisesti 5 Silloin tällöin 3 Harvemmin 3 En koskaan 5 Golfpiste.com (N=568)

30 (3) Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 55 6 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä 8 6 En ole 6 38 En osaa sanoa Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet, käyttää nettiä ainakin joskus, est..69. vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 9 A (NMP), TNS Gallup Oy

31 (3) Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Golfpiste.com kävijät, on ostanut tai tilannut jotain Yhden kerran -3 kertaa 6 38 Keskiarvo: Golfpiste.com 5,3 krt 4-5 kertaa kertaa 5 kertaa tai useammin 3 En kertaakaan Golfpiste.com (N=47 )

32 (3) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/4) Golfpiste.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain Lentolippuja Hotellivarauksia Urheiluvälineitä Teatteri-, konsertti- tai muita tapaht.lippuja Kirjoja Vaatteita tai asusteita CD-levyjä Junalippuja Elokuvalippuja Laivamatkoja Tietokon. oheislait. tai tarvikkeita Golfpiste.com (N=47 ) KMT Miehet, ostanut netistä jotain/ kk, est..6. vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 9 A (NMP), TNS Gallup Oy

33 (33) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/4) Golfpiste.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain Lehtiä, lehtitilauksia Viihde-elektroniikkaa Elokuvia Valmismatkoja Tietokoneohjelmia Maksul. musiikkitiedostojen lataamista netistä Tietokone- tai konsolipelejä Kenkiä Matkapuhelimia tai tarvikkeita Kameroita tai kameratarvikkeita Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Golfpiste.com (N=47 ) KMT Miehet, ostanut netistä jotain/ kk, est..6. vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 9 A (NMP), TNS Gallup Oy

34 (34) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (3/4) Golfpiste.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuot. Valokuvapalveluita Internet-yhteyden Kodinkoneita Vakuutuksia Autotarvikkeita tai varaosia Sijoituspalv eluita Tietokoneita Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Kelloja tai koruja Kosmetiikkaa Golfpiste.com (N=47 ) KMT Miehet, ostanut netistä jotain/ kk, est..6. vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 9 A (NMP), TNS Gallup Oy

35 (35) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (4/4) Golfpiste.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain Leluja Maksul. elokuvien tai tv-ohjelmatied. lataamista Matkapuhelimien soittoääniä/logoja/pelejä Kodin tekstiilejä Kukkia Maksullisia julkisia palveluja Auto (uusi tai käytetty) Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Työkaluja, remontointitarvikkeita Jotakin muuta Golfpiste.com (N=47 ) KMT Miehet, ostanut netistä jotain/ kk, est..6. vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 9 A (NMP), TNS Gallup Oy

36 (36) Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ostin internetistä 39 Kyllä, hankin/ostin perinteisesti kaupasta 7 En ole saanut 3 En osaa sanoa 5 Golfpiste.com (N=568)

37 (37) Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Golfpiste.com kävijät, saanut idean internetistä Suoraan yrityksen www-siv uilta 4 Hakukoneella 7 Mainos v erkossa 6 Keskustelury hmistä löy ty neen v ihjeen av ulla Artikkelista v erkossa Verkossa olev ista my y ntipalv eluista 7 Yrityshaun avulla Nostam. asia esiin jollakin netin kesk.palstalla Jotenkin muutoin 4 En osaa sanoa 8 Golfpiste.com (N=35)

38 (38) Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin 66 9 Noin 5-6 päivänä viikossa 3-4 päivänä viikossa - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 8 Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet, käyttää nettiä ainakin joskus, est..69. vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 9 A (NMP), TNS Gallup Oy

39 (39) Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Golfpiste.com kävijät, käyttää internetiä vähintään kerta/kk Alle puoli tuntia /- tuntia 5 3 Keskiarvo: Golfpiste.com,6 h/pvä - tuntia 33-3 tuntia tuntia tuntia 5 tuntia tai enemmän 4 Golfpiste.com (N=568)

40 (4) Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Golfpiste.com kävijät, käyttää internetiä vähintään kerta/kk Alle tunnin - tuntia 3 Keskiarvo: Golfpiste.com,6 h/vko -5 tuntia 8 5- tuntia 33-5 tuntia 5- tuntia -3 tuntia 9 Y li 3 tuntia 6 Golfpiste.com (N=568)

41 (4) Missä käytät internetiä? Kotona Työpaikalla Opiskelupaikalla 5 4 Kirjastossa/ nettikahvilassa 8 Jossakin muualla 7 Golfpiste.com (N=568) KMT Miehet, käyttää nettiä ainakin joskus, est..69. Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 9 A (NMP), TNS Gallup Oy

42 (4) Missä muistat huomanneesi matkailumainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Internet 79 Sanomalehdet 59 Aikakauslehdet 5 Tv 44 Muut lehdet 8 Ulkomainonta Radio Myymälämainonta 3 Jokin muu media Ei ole huomannut mainontaa 6 Golfpiste.com (N=568)

43 (43) Montako matkaa olet itse tehnyt viimeisten kuukauden aikana?, N=568 Golfmatka kotimaassa Muu lomamatka kotimaassa Muu lomamatka ulkomailla Golfmatka ulkomailla matkaa tai enemmän 3 matkaa matkaa matka En yhtään

44 (44) Montako matkaa aiot tehdä seuraavien kuukauden aikana?, N=568 Golfmatka kotimaassa Muu lomamatka kotimaassa Golfmatka ulkomailla Muu lomamatka ulkomailla matkaa tai enemmän 3 matkaa matkaa matka En yhtään

45 (45) Kun ajattelet viimeistä ulkomaanmatkaasi, millä välineellä lähdit Suomesta? Lentokoneella 79 Laivalla, autolautalla 7 Henkilöautolla Junalla Linja-autolla Jollakin muulla tavalla En osaa sanoa Golfpiste.com (N=568)

46 (46) 6 8 Kuinka paljon olet itse käyttänyt rahaa kotimaan golfmatkojen matkalippuihin, majoitukseen ja pelioikeuksiin viimeksi kuluneiden kuukauden aikana? Ei lainkaan Alle 5 euroa 5- euroa On käyttänyt rahaa keskiarvo: Golfpiste.com euroa euroa 5- euroa 35 - euroa 3 Yli euroa 5 Golfpiste.com (N=568)

47 (47) 45 Kuinka paljon olet itse käyttänyt rahaa ulkomaan golfmatkojen matkalippuihin, majoitukseen ja pelioikeuksiin viimeksi kuluneiden kuukauden aikana? Ei lainkaan Alle 5 euroa 5- euroa On käyttänyt rahaa keskiarvo: Golfpiste.com 69-5 euroa euroa 5- euroa 4 - euroa 7 Yli euroa 7 Golfpiste.com (N=568)

48 (48) Yhteenveto Golfpiste.com 86 % kävijöistä miehiä Keski-ikä 43 vuotta, iän painopiste vuotiaissa (56 %) Tiedotusvälineiden käsittelemien aiheiden kiinnostavimmat TOP3: urheilu ja liikunta, harrastukset ja vapaa-aika sekä matkailu 8 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 4 % vierailee sivuilla päivittäin, 95 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin,7 min Käyttää internetiä keskimäärin,6 h / pvä 6 % ostanut jotakin internetistä kotimaiselta yritykseltä vuoden aikana Ostanut tai tilannut internetistä jotain keskimäärin 5,3 kertaa viimeisten kuukauden aikana Tilannut netistä TOP3: lentolippuja, hotellivarauksia, urheiluvälineitä Viimeisen kk aikana 64 % tehnyt golfmatkoja kotimaassa, 49 % ulkomailla Seuraavien kk aikana 84 % aikoo tehdä golfmatkan kotimaassa, 64 % ulkomailla Golfmatkojen matkalippuihin, majoitukseen ja pelioikeuksiin viimeksi kuluneiden kuukauden aikana rahaa käyttäneiden keskimäärin käyttämä summa kotimaassa 836, ulkomailla 69