Nettisivustojen profiilimittaus. Plaza.fi/muropaketti

Transkriptio

1 Nettisivustojen profiilimittaus Plaza.fi/muropaketti

2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Plaza.fi/muropaketti sivun profiilitutkimus viikolla / 009 Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään miehet + vuotta, est Plaza.fi/muropaketti sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin +, %-yksikköä (9 % luottamustasolla)

3 3

4 Tutkimusviikot ja

5 Sukupuoli ja ikäluokka Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 SUKUPUOLI Yli miestä Nainen Mies IKÄLUOKKA Alle vuotta -3 vuotta 3- vuotta - vuotta Noin alle -vuotiasta Keski-ikä: Plaza.fi/muropaketti: v. Plaza total 37 v. + vuotta 3 Plaza.fi/muropaketti (N=33) KMT Miehet Plaza total (N=9) KMT Kaikki Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

6 Koulutus Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto Ammattikorkeakoulu 9 7 Yliopisto/korkeakoulu 8 Muu Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

7 7 Ammattiryhmä Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Noin työväestöön kuuluvaa Noin toimihenkilöä, johtavassa asemassa olevaa tai yksityisyrittäjää Noin opiskelijaa tai koululaista Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

8 8 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Plaza.fi/muropaketti kävijät, on työelämässä, N= Lopullinen päätöksentekijä 7 Osallistun päätöksen tekemiseen Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 0 En vaikuta päätöksiin 9 33 En ole töissä En osaa sanoa Plaza.fi/muropaketti (N=) Plaza total (N=8)

9 9 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 0 Yhden hengen talous 0 Nuoret yksin asuvat miehet korostuvat. 9 Lapsiperhe 3 Kaksi aikuista, ei lapsia 3 3 Jokin muu Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

10 0 Talouden koko Plaza.fi/muropaketti kävijät, lapsiperhe, N=9 henkilöä 3 henkilöä henkilöä henkilöä Yli henkilöä Yli henkilöä 9 3 Plaza.fi/muropaketti (N=9) Plaza total (N=7) KMT Miehet lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

11 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Minä yksin 3 9 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 3 9 Joku muu perheenjäsen 3 Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

12 Asuinpaikkakunnan tyyppi Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta Asuvat kaupungeissa todennäköisemmin kuin maaseudulla Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

13 3 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Alle euroa euroa 38 Yli euroa 9 En osaa/halua sanoa 0 0 Yhden hengen talous korostuu, siis vain yksi palkansaaja taloudessa. Seurauksena alin tuloluokka korostuu. Plaza.fi/muropaketti (N=33) KMT Miehet 8+ v. Plaza total (N=9) Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

14 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Alle euroa euroa 7 Yli euroa En osaa/halua sanoa 0 Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9)

15 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (/) Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Musiikin kuuntelu Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Liikunta/urheilu Lukeminen Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Mökkeily Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) KMT Miehet Kolmen kärki: Pelaaminen, musiikin kuuntelu ja kulttuuriharrastukset (elokuvat ym.) Hieman todennäköisemmin kuin miehet yleensä harrastavat myös autoja, moottoripyöräilyä tai moottoriurheilua vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

16 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (/) Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Matkustaminen Eläimet/lemmikkieläimet Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Askartelu/käsityöt/puutarha Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. Shoppailu Ristisanat/sudokut En osaa sanoa Joku muu Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

17 7 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Aikakauslehtiä 0 77 Verkkojulkaisuja 9 9 Nettilehtiä Iltapäivälehtiä Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 0 0 Tilattavia sanomalehtiä Kirjoja En osaa sanoa/ en mitään näistä 37 8 Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9)

18 8 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Päivittäin Noin - päivänä viikossa % vähintään yhtenä päivänä viikossa 3- päivänä viikossa 8 - päivänä viikossa 3-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 0 Olin ensimmäistä kertaa sivustolla Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9)

19 9 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Alle minuuttia - minuuttia minuuttia minuuttia -30 minuuttia Keskiarvo: Plaza.fi/muropaketti: min Plaza total: 0 min Yli 30 minuuttia Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9)

20 0 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Sivusto on suosikeissani Kirjoitin osoitteen osoiteriville Sivusto on aloitussivuna selaimessa 0 Linkin kautta 7 Toisen sivun kautta 3 3 Jollakin muulla tavalla Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9)

21 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Tottumus/tapa Ajankohtaiset asiat Keskusteluryhmien seuraaminen Monipuolinen sivusto Tulin viihtymään Keskusteluryhmiin osallistuminen Helppokäyttöinen sivusto Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Toimintavarma sivusto Uteliaisuus Sattuma Tulin hakukoneen kautta Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Mainos johdatti Jokin muu Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9)

22 Kuinka usein käyt internetissä? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Päivittäin Noin - päivänä viikossa 3- päivänä viikossa 3 - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

23 3 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Plaza.fi/muropaketti kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=3 Alle puoli tuntia 0- tuntia 3 - tuntia 30-3 tuntia 3- tuntia 0 9 Keskiarvo: Plaza.fi/muropaketti: 3, h Plaza total:, h - tuntia tuntia tai enemmän 8 Plaza.fi/muropaketti (N=3) Plaza total (N=8)

24 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Plaza.fi/muropaketti kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=3 Alle tunnin - tuntia - tuntia -0 tuntia 0 0- tuntia -0 tuntia 8 3 Keskiarvo: Plaza.fi/muropaketti:,8 h Plaza total:,3 h 0-30 tuntia Yli 30 tuntia 3 38 Plaza.fi/muropaketti (N=3) Plaza total (N=8)

25 Missä käytät internetiä? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Kotona Työpaikalla 3 7 Opiskelupaikalla 37 Kirjastossa/ nettikahvilassa 7 Jossakin muualla 7 Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

26 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? (/) Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Luen verkon keskustelupalstoja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja 3 7 Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla 3 Käyn verkkoyhteisösivustoilla 9 Luen blogeja 3 3 Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla 33 Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Tilaan RSS-syötettä Minulla on oma kotisivu verkossa 8 Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9)

27 7 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? (/) Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Kuuntelen podcast-lähetyksiä Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Kommentoin jonkun toisen blogia Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Kirjoitan blogia Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9)

28 8 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

29 9 Verkkoyhteisöprofiili Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 CREATORS 3 CRITICS 9 7 COLLECTORS 3 3 JOINERS 37 7 SPECTATORS INACTIVES 9 Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q 008,.3 vastaajaa

30 30 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 70 8 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole Kyllä: Muropaketti 9 % Plaza total 77 % KMT Miehet 0 % En osaa sanoa Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

31 3 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Plaza.fi/muropaketti kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä, N=7 Yhden kerran kertaa - kertaa kertaa 0 kertaa tai useammin 8 30 Keskiarvo: Plaza.fi/muropaketti: 7, krt Plaza total:,9 krt En kertaakaan Plaza.fi/muropaketti (N=7) Plaza total (N=330)

32 3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/3) Plaza.fi/muropaketti kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=7 Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Viihde-elektroniikkaa Tietokone- tai konsolipelejä Elokuvia (DVD, BluRay) CD-levyjä Tietokoneita Tietokoneohjelmia Matkapuhelimia tai tarvikkeita Kameroita tai kameratarvikkeita Elokuvalippuja Vaatteita tai asusteita Kirjoja Hotellivarauksia Junalippuja Plaza.fi/muropaketti (N=7) Plaza total (N=3) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est Kärjessä selkeästi tietokoneeseen tai viihde-elektroniikkaan liittyvät hankinnat sekä cd:t ja dvd:t ja vastaavat.. Myös matkapuhelimet ja kamerat tarvikkeineen korostuvat hankintakohteina. vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

33 33 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/3) Plaza.fi/muropaketti kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=7 Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Lentolippuja Internet-yhteyden Lehtiä, lehtitilauksia Autotarvikkeita tai varaosia Kodinkoneita Urheiluvälineitä Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Työkaluja, remontointitarvikkeita Laivamatkoja Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Plaza.fi/muropaketti (N=7) Plaza total (N=3) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

34 3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (3/3) Plaza.fi/muropaketti kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=7 Valokuvapalveluita Vakuutuksia Leluja Kenkiä Kelloja tai koruja Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Maksullisia julkisia palveluja Valmismatkoja Auto (uusi tai käytetty) Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Kosmetiikkaa Sijoituspalveluita Kukkia Jotakin muuta Plaza.fi/muropaketti (N=7) Plaza total (N=3) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

35 3 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 3 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta En ole saanut 8 30 Kyllä: Muropaketti 7 % Plaza total % En osaa sanoa 8 Plaza.fi/muropaketti (N=33) Plaza total (N=9)

36 3 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Plaza.fi/muropaketti kävijät, saanut idean internetistä, N=87 Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Artikkelista verkossa Suoraan yrityksen www-sivuilta Hakukoneella Mainos verkossa Verkossa olevista myyntipalveluista Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla Yrityshaun avulla En osaa sanoa Jotenkin muutoin Lähes.000 kävijää kertoo saaneensa idean mainoksesta verkossa. Plaza.fi/muropaketti (N=87) Plaza total (N=39)

37 37 Muistaa huomanneensa viihde-elektroniikkamainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana. Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Internet 88 Sanomalehdet 7 Aikakauslehdet 7 TV 7 Myymälämainonta Muut lehdet 3 Ulkomainonta 3 Radio Jokin muu media Plaza.fi/muropaketti (N=33)

38 38 Mistä pääasiassa ostat viihde-elektroniikkaa? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Internetistä kotimaiselta sivustolta 73 Erikoismyymälästä Internetistä ulkomaiselta sivustolta 37 Ketjumyymälästä (esim. Musta Pörssi) 3 Tavatalosta (esim. Stockmann, Citymarket, Prisma) 3 En osta viihde-elektroniikkaa En osaa sanoa kävijää ostaa internetistä kotimaiselta sivustolta. Lähes ostaa ulkomaiselta sivustolta. Muualta Plaza.fi/muropaketti (N=33)

39 39 Paljonko arviolta käytät viihde-elektroniikan hankintaan rahaa vuodessa? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Alle 00 euroa 00-9 euroa 0-99 euroa 00-9 euroa 0-99 euroa euroa 8 Keskiarvo: Plaza.fi/muropaketti: euroa/v euroa 000 euroa tai enemmän Ei käytä rahaa/ei osaa sanoa Plaza.fi/muropaketti (N=33)

40 0 Miten arvioit kuluttavasi viihde-elektroniikkaan rahaa seuraavien kuukauden aikana? Rahankäyttöni Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Kasvaa Pysyy samana Vähenee En osaa sanoa 8 Plaza.fi/muropaketti (N=33)

41 Mitä seuraavista laitteista aiot hankkia seuraavien kuukauden aikana? Kaikki Plaza.fi/muropaketti kävijät, N=33 Full HD-taulutelevisio Pöytätietokone Kännykkä Kannettava tietokone BluRay-soitin Digikamera Kotiteatterijärjestelmä Pelikonsoli (Xbox, PlayStation tai vastaava) Videoprojektori (videotykki) MP3-soitin tai muu kannettava soitin Tallentava digiboxi tai dvd-soitin Digitaalinen videokamera HD Ready-taulutelevisio DVD-soitin En aio hankkia mitään edellä mainituista En osaa sanoa Plaza.fi/muropaketti (N=33)

42 Yhteenveto Plaza.fi/muropaketti 9 % kävijöistä miehiä Iän painopiste alle 3 vuotta (87 %) Harrastusten TOP: PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit, musiikin kuuntelu, elokuvat/teatteri/taidenäyttelyt/ooppera, liikunta/urheilu 0 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 7 % vierailee sivuilla päivittäin, 97 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin min Käyttää internetiä keskimäärin 3, h / pvä 8 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, keskimäärin 7, kertaa Tilannut netistä TOP3: Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita, viihdeelektroniikkaa, tietokone- tai konsolipelejä Huomannut viikon aikana viihde-elektroniikkamainontaa TOP: netti 88 %, sanomalehdet 7 %, aikakauslehdet 7 %, TV 7 %