Verkon profiilimittaus Suomenkuvalehti.fi

Transkriptio

1 Verkon profiilimittaus 2010 Suomenkuvalehti.fi

2 (2) Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Suomenkuvalehti.fi sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT Lukija 2009 sekä KMT Kuluttaja 2009 tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään koko väestöä 15+ vuotta, est Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 5,0 %-yksikköä (95 % luottamustasolla)

3 (3) Suomenkuvalehti.fi Eri kävijöitä (keskiarvo viikot 37-40/2010) Kävijöiden keski-ikä 4 vuotta Kävijöistä kaksi kolmasosaa on miehiä. Erittäin korkea koulutustaso, 43 % akateeminen tutkinto Ammattiryhmistä ylempi toimihenkilö ja yksityisyrittäjä korostuvat. Kahden aikuisen ja yhden hengen taloudet korostuvat. Asuvat todennäköisimmin pääkaupunkiseudulla. Myös Turku ja Tampere korostuvat. Keskimääräistä parempituloisia. Vahvimmat kiinnostusalueet ovat Eri maat ja kulttuurit Kirjallisuus tai kuvataide Tekniikka ja tekniikan kehitys Ympäristöasiat Musiikki Useammalla kuin kahdella kolmesta kävijästä tapana lukea Suomen Kuvalehteä. Verkkoyhteisöprofiili (Forrester's Social Technographics Profile) Creators Critics Collectors Joiners Spectators Inactives Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Otavamedia total 2009 Eurooppa, Q2, 2009 % ) Forrester Research s European Technographics Benchmark Survey, Q2 2009, vastaajaa

4 (4) Sukupuoli 3 Nainen Mies Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2009 (NMP), TNS Gallup Oy

5 (5) Ikäluokka vuotta Keski-ikä: Suomenkuvalehti.fi 4 v vuotta vuotta vuotta vuotta Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2009 (NMP), TNS Gallup Oy

6 () Koulutus Kansakoulu/ peruskoulun a-a Keskikoulu/yläaste Ammattikoulu/ ammattillinen opisto Lukio/ylioppilas A mmattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu Muu Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2009 (NMP), TNS Gallup Oy

7 (7) Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Y lempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 2009 (NMP), TNS Gallup Oy Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, lukijoita KMT Koko v äestö

8 (8) Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Suomenkuvalehti.fi kävijät, on työelämässä Lopullinen päätöksentekijä 20 Osallistun päätöksen tekemiseen 23 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 22 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 17 En vaikuta päätöksiin 14 En ole töissä 2 En osaa sanoa 1 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=291)

9 (9) Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? 28 Yhden hengen talous Lapsiperhe Kaksi aikuista, ei lapsia Jokin muu vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 2009 (NMP), TNS Gallup Oy Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, lukijoita KMT Koko v äestö

10 (10) Talouden koko Suomenkuvalehti.fi kävijät, lapsiperhe 2 henkilöä henkilöä 4 henkilöä henkilöä Yli 5 henkilöä 5 7 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=121) Suomen Kuvalehti, lukijoita lapsiperheissä KMT Koko väestö lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Lukija 2009 (NMP), TNS Gallup Oy

11 (11) Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Suomenkuvalehti.fi kävijät, lapsiperhe/aikuistalous 4 Minä yksin Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä Joku muu perheenjäsen Suomenkuv alehti.fi 2010 (N=342) Suomen Kuvalehti, lukijoita lapsiperheissä/kaksi aikuista KMT Koko väestö lapsiperheissä/kaksi aikuista, est Vertailutiedot: KMT Lukija 2009 (NMP), TNS Gallup Oy

12 (12) Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2009 (NMP), TNS Gallup Oy

13 (13) Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot 2 Alle euroa euroa Yli euroa En osaa/halua sanoa Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2009 (NMP), TNS Gallup Oy

14 (14) Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa 38 Yli euroa 8 En osaa/halua sanoa 12 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

15 (15) Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? 1/2 Eri maat ja kulttuurit Kirjallisuus tai kuvataide Tekniikka ja tekniikan kehitys Ympäristöasiat Musiikki Matkailu Elokuvat Hyvinvointi ja terveys Luonto ja eläimet Harrastukset ja vapaa-aika Ruuanlaitto, leivonta ja reseptit Teatteri, ooppera, baletti Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuv alehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2009 A (NMP), TNS Gallup Oy

16 (1) Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? 2/2 Tietokoneet ja tietokonepelit Urheilu ja liikunta Asuminen ja sisustaminen Puutarhan ja viherkasv ien hoito Rakentaminen ja remontointi Ihmissuhteet Kotitalouksien raha-asiat Pukeutuminen ja muoti Autot ja autoilu Lasten kasvatus Kauneudenhoito Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, lukijoita KMT Koko v äestö Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2009 A (NMP), TNS Gallup Oy

17 (17) Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? 1/2 Luen v erkon keskustelupalstoja Luen blogeja 0 59 Olen katsellut muiden v erkon käy ttäjien v ideoita Käy n v erkkoy hteisösiv ustoilla 44 4 Olen osall. keskusteluun v erkon kesk.palstoilla Pidän y llä profiiliani jollakin v erkkoy ht.sivustolla Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Olen äänestäny t v erkkosiv ustoista v erkossa 28 Olen arvioin./pisteytt. tuotteita tai palv. verkossa Kom m entoin jonkun toisen blogia Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

18 (18) Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? 2/2 Kuuntelen podcast-lähetyksiä Tilaan RSS-syötettä 1 19 Olen julk. kirjoittam. artikkel./tarinoita v erkossa Olen liittänyt tageja verkkosiv., v alokuviin ym. Minulla on om a kotisiv u v erkossa Kirjoitan blogia Olen kirjoit./muokannut artikkel. esim. Wikipediassa 7 Olen pannut v erkkoon tekem iäni v ideopätkiä 5 Olen pannut verkkoon tekemiäni äänit./musiikkia 2 En osaa sanoa/en mitään edellä mainittua 9 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

19 (19) Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä/musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen äänestänyt verkkosivustoista verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/en mitään edellä mainituista

20 (20) Verkkoyhteisöprofiili CREATORS CRITICS COLLECTORS JOINERS SPECTATORS INACTIVES Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomalaiset netin käyttäjät 2009 (N=7 908) Europe Vertailutiedot: Tulos laskettu NettiX:n, Plazan ja Otavamedian lehtikohtaisten saittien käyttäjäprofiilitutkimuksista ja painotettu Tilastokeskuksen väestötietojen ja Internetin ikäryhmittäisten käyttöosuuksien mukaan 2009 Vertailutiedot: Forrester Research s European Technographics Benchmark Survey, Q2 2009, vastaajaa

21 (21) Kuinka usein käyt Suomenkuvalehti.fi -sivustolla? Päivittäin 7 Noin 5- päivänä viikossa päivänä viikossa päivänä viikossa päivänä kuukaudessa 21 Harvemmin 12 Ensimmäistä kertaa 9 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

22 (22) Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Suomenkuvalehti.fi kävijät, ei ole sivustolla ensimmäistä kertaa Alle 1 minuuttia 1-5 minuuttia 2 27 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 9, min -10 minuuttia minuuttia minuuttia Y li 30 minuuttia 2 Suomenkuv alehti.fi 2010 (N=42)

23 (23) Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Linkin kautta 29 Sivusto on suosikeissani 2 Kirjoitin osoitteen osoiteriville 19 Toisen sivun kautta 11 Sivusto on aloitussivuna selaimessa 3 Jollakin muulla tavalla 11 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

24 (24) Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Uteliaisuus Monipuolinen sivusto Sivusto vastaa tarpeeseen Sattuma Keskusteluryhmien seuraaminen Tulin viihtymään Helppokäyttöinen sivusto Toimintavarma sivusto Tulin hakukoneen kautta Keskusteluryhmiin osallistuminen Y stävien/sukul./tuttavien suosittelu Mainos johdatti Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Jokin muu syy Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

25 (25) Millä muilla sivustoilla olet käynyt viimeisen viikon kuluessa? Plaza.fi Nettiauto.com Tekniikanmaailma.fi/TM.net Ellit.fi Kotiliesi.fi Kaksplus.fi Nettimoto.com Nettimarkkina.com Golfpiste.com Terveyshymy.fi Suosikki.fi Hy my.fi Jokin muu Ei osaa sanoa Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

26 (2) Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Nettilehtiä tai v erkkojulkaisuja 89 Aikakauslehtiä 88 Kirjoja 81 Tilattavia sanomalehtiä 77 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 1 Iltapäivälehtiä 45 En osaa sanoa/en mitään näistä 1 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

27 (27) Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? 1/2 Suomen Kuvalehti 71 Tekniikan Maailma 28 Kotiliesi 13 Anna 9 Seura TM Rakennusmaailma Erä Metsästys ja Kalastus Moottori Kotilääkäri Vene Deko Ekonomi Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

28 (28) Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? 2/2 Moda Alibi Golf Digest Hymy KaksPlus Kippari KG Käytännön Maamies Suosikki Vauhdin Maailma Viva Joku muu 38 En lue lehtiä 5 Suomenkuv alehti.fi 2010 (N=507 )

29 (29) Luetko Suomen Kuvalehteä? Säännöllisesti 49 Silloin tällöin 32 Harvemmin 15 En koskaan 4 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

30 (30) Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole En osaa sanoa 1 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, nettiä väh. joskus käyttäv. lukijoita KMT Koko väestö käyttää nettiä ainakin joskus, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2009 A (NMP), TNS Gallup Oy

31 (31) Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut tai tilannut jotain Yhden kerran 2-3 kertaa 28 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi,5 krt 4-5 kertaa 27-9 kertaa 1 10 kertaa tai useammin 22 En kertaakaan 0 Suomenkuv alehti.fi (N=429)

32 (32) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (1/4) Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Lentolippuja Hotellivarauksia Kirjoja Junalippuja Teatteri-, konsertti- tai muita tapaht.lippuja Lehtiä, lehtitilauksia Elokuvalippuja Vaatteita tai asusteita CD-levyjä Tietokon. oheislait. tai tarvikkeita Elokuvia vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2009 A (NMP), TNS Gallup Oy Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=428) Suomen Kuvalehti, netistä jotain 12 kk aikana ostan. lukijoita KMT Koko väestö, ostanut netistä jotain/12 kk, est

33 (33) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (2/4) Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Tietokoneohjelmia Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Laivamatkoja Tietokone- tai konsolipelejä Viihde-elektroniikkaa Maksul. musiikkitiedostojen lataamista netistä Valmismatkoja Kenkiä Kameroita tai kameratarvikkeita Valokuvapalveluita Vakuutuksia vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2009 A (NMP), TNS Gallup Oy Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=428) Suomen Kuvalehti, netistä jotain 12 kk aikana ostan. lukijoita KMT Koko väestö, ostanut netistä jotain/12 kk, est

34 (34) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (3/4) Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Matkapuhelimia tai tarvikkeita Kosmetiikkaa Kodinkoneita Tietokoneita Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuot. Kodin tekstiilejä Internet-yhteyden Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Urheiluv älineitä Sijoituspalveluita Maksullisia julkisia palveluja vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2009 A (NMP), TNS Gallup Oy Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=428) Suomen Kuvalehti, netistä jotain 12 kk aikana ostan. lukijoita KMT Koko väestö, ostanut netistä jotain/12 kk, est

35 (35) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (4/4) Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain Kukkia Kelloja tai koruja Autotarvikkeita tai varaosia Työkaluja, remontointitarvikkeita Maksul. elokuvien tai tv-ohjelmatied. lataamista Leluja Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Matkapuhelimien soittoääniä/logoja/pelejä Auto (uusi tai käytetty) Jotakin muuta vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2009 A (NMP), TNS Gallup Oy Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=428) Suomen Kuvalehti, netistä jotain 12 kk aikana ostan. lukijoita KMT Koko väestö, ostanut netistä jotain/12 kk, est

36 (3) Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ostin internetistä 41 Kyllä, hankin/ostin perinteisesti kaupasta 33 En ole saanut 27 En osaa sanoa 1 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

37 (37) Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin Noin 5- päivänä viikossa 3-4 päivänä viikossa päivänä viikossa päivänä kuukaudessa 0 Harvemmin 0 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, nettiä väh. joskus käyttäv. lukijoita KMT Koko väestö käyttää nettiä ainakin joskus, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2009 A (NMP), TNS Gallup Oy

38 (38) Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Suomenkuvalehti.fi kävijät, käyttää internetiä vähintään 1kerta/kk Alle puoli tuntia 1/2-1 tuntia 3 18 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 2,3 h/pvä 1-2 tuntia tuntia tuntia tuntia 5 tuntia tai enemmän 9 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=505)

39 (39) Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Suomenkuvalehti.fi kävijät, käyttää internetiä vähintään 1kerta/kk Alle tunnin 1-2 tuntia 0 2 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 1,9 h/vko 2-5 tuntia tuntia tuntia tuntia tuntia 14 Y li 30 tuntia 14 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=505)

40 (40) Missä käytät internetiä? Kotona Työpaikalla Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507) Suomen Kuvalehti, nettiä väh. joskus käy ttäv. lukijoita KMT Koko v äestö käy ttää nettiä ainakin joskus, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2009 A (NMP), TNS Gallup Oy

41 (41) Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Suomenkuvalehti.fi kävijät, saanut idean internetistä Suoraan yrityksen www-siv uilta 41 Hakukoneella Artikkelista v erkossa Keskustelury hmistä löy ty neen v ihjeen av ulla 1 Mainos v erkossa 9 Verkossa olev ista my y ntipalv eluista Yrityshaun avulla Nostam. asia esiin jollakin netin kesk.palstalla 3 3 Jotenkin muutoin 8 En osaa sanoa 4 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=290)

42 (42) Missä muistat huomanneesi automainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Sanomalehdet 2 Aikakauslehdet 53 Televisio 49 Internet 43 Muut lehdet 29 Ulkomainonta 23 Radio Myymälämainonta 7 Jokin muu media 1 Ei ole huomannut mainontaa 14 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

43 (43) Onko taloudessa henkilö- tai pakettiauto? Kyllä on 72 Ei ole 28 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=507)

44 (44) Kuinka paljon ajat vuodessa? Suomenkuvalehti.fi kävijät, taloudessa on auto Alle km km km km km km km tai yli En aja/en osaa sanoa 7 Suomenkuvalehti.fi 2010 (N=33)

45 (45) Onko taloutesi aikeissa hankkia tai vaihtaa auton seuraavien kahden vuoden aikana? Kyllä, aioimme hankkia uuden auton 15 Kyllä, aioimme hankkia käytetyn auton 20 Emme aio hankkia uutta tai käytettyä autoa 8 Suomenkuv alehti.fi 2010 (N=507 )

46 (4) Yhteenveto Suomenkuvalehti.fi 4 % kävijöistä miehiä ja naisia 3 % Keski-ikä 4 vuotta, iän painopiste 55+ -vuotiaissa (32 %) Tiedotusvälineiden käsittelemien aiheiden kiinnostavimmat TOP3: eri maat ja kulttuurit, kirjallisuus ja kuvataide sekä tekniikka ja tekniikan kehitys 88 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 7 % vierailee sivuilla päivittäin, 58 % vähintään viikoittain, 9 % vieraili sivustolla ensimmäistä kertaa Vierailun kesto keskimäärin 9, min Käyttää internetiä keskimäärin 2,3 h / pvä 72 % ostanut jotakin internetistä kotimaiselta yritykseltä vuoden aikana Ostanut tai tilannut internetistä jotain keskimäärin,5 kertaa viimeisten 12 kuukauden aikana Tilannut netistä TOP3:hotellivarauksia, lentolippuja, kirjoja 72 %:lla kävijöistä on taloudessaan henkilö- tai pakettiauto 3 % kävijöistä, joiden taloudessa on auto, ajaa alle km vuodessa 32 % kävijöistä aikoo hankkia tai vaihtaa auton seuraavien kahden vuoden aikana