Nettisivustojen profiilimittaus. Kotiliesi.fi

Transkriptio

1 Nettisivustojen profiilimittaus Kotiliesi.fi

2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Kotiliesi.fi sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään naiset + vuotta, est Kotiliesi.fi sivulla kävijöitä on viikossa keskimäärin 000 (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin +, %-yksikköä (9 % luottamustasolla)

3 Sukupuoli ja ikäluokka SUKUPUOLI Nainen Mies 9 97 Keski-ikä: Kotiliesi.fi: v. IKÄLUOKKA Alle vuotta - vuotta - vuotta vuotta 7 Yli vuotta 0 7 Kotiliesi.fi (N=7) KMT Koko väestö KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

4 Koulutus Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto Ammattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu 7 Muu Kotiliesi.fi (N=7) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

5 Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Kotiliesi.fi (N=7) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

6 6 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Kotiliesi.fi kävijät, on työelämässä, N= Lopullinen päätöksentekijä Osallistun päätöksen tekemiseen 9 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 0 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 7 En vaikuta päätöksiin En ole töissä En osaa sanoa 0 Kotiliesi.fi (N=)

7 7 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Yhden hengen talous 9 6 Lapsiperhe Kaksi aikuista, ei lapsia 0 8 Jokin muu 7 Kotiliesi.fi (N=7) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

8 8 Talouden koko Kotiliesi.fi kävijät, lapsiperhe, N= henkilöä 6 henkilöä henkilöä 7 henkilöä Yli henkilöä 0 Yli henkilöä 0 Kotiliesi.fi (N=0) KMT Naiset lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

9 9 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Minä yksin 7 6 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 7 Joku muu perheenjäsen 9 Kotiliesi.fi (N=7) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

10 0 Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen 7 8 Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki 8 Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta 0 8 Kotiliesi.fi (N=7) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

11 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle.000 euroa euroa 7 Yli euroa 9 En osaa/halua sanoa 8 Kotiliesi.fi (N=7) KMT Naiset 8+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

12 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle.000 euroa euroa Yli euroa En osaa/halua sanoa Kotiliesi.fi (N=7)

13 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? Lukeminen Askartelu/käsityöt/puutarha Liikunta/urheilu Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Musiikin kuuntelu Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Ristisanat/sudokut Matkustaminen Mökkeily Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Eläimet/lemmikkieläimet Shoppailu Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit En osaa sanoa Jokin muu vertailutieto puuttuu Kotiliesi.fi (N=7) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

14 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 97 Tilattavia sanomalehtiä 87 Kirjoja 79 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 7 Nettilehtiä 7 Iltapäivälehtiä Verkkojulkaisuja En osaa sanoa/ en mitään näistä 0 Kotiliesi.fi (N=7)

15 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Päivittäin 7 Noin -6 päivänä viikossa 8 - päivänä viikossa - päivänä viikossa 8 - päivänä kuukaudessa 6 Harvemmin Ensimmäistä kertaa Kotiliesi.fi (N=7)

16 6 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Alle minuuttia - minuuttia minuuttia 0 Keskiarvo = 0 min -0 minuuttia -0 minuuttia 6 Yli 0 minuuttia Kotiliesi.fi (N=7)

17 7 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kirjoitin osoitteen osoiteriville 9 Sivusto on suosikeissani Linkin kautta Sivusto on aloitussivuna selaimessa 6 Toisen sivun kautta Jollakin muulla tavalla Kotiliesi.fi (N=7)

18 8 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Monipuolinen sivusto Tulin viihtymään Uteliaisuus Helppokäyttöinen sivusto Mainos johdatti Sattuma Toimintavarma sivusto Tulin hakukoneen kautta Keskusteluryhmien seuraaminen Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Keskusteluryhmiin osallistuminen Jokin muu Kotiliesi.fi (N=7)

19 9 Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin 7 Noin -6 päivänä viikossa - päivänä viikossa - päivänä viikossa - päivänä kuukaudessa Harvemmin 6 6 Kotiliesi.fi (N=7) vertailutieto puuttuu KMT Naiset, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

20 0 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Kotiliesi.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=69 Alle puoli tuntia 0- tuntia - tuntia 8 Keskiarvo =, h - tuntia 8 - tuntia - tuntia tuntia tai enemmän Kotiliesi.fi (N=69)

21 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Kotiliesi.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=69 Alle tunnin - tuntia 0 - tuntia -0 tuntia 0 Keskiarvo = 8,6 h 0- tuntia -0 tuntia 0-0 tuntia Yli 0 tuntia Kotiliesi.fi (N=69)

22 Missä käytät internetiä? Kotona 9 96 Työpaikalla 6 Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla Kotiliesi.fi (N=7) vertailutieto puuttuu KMT Naiset, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

23 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? Luen verkon keskustelupalstoja Luen blogeja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Kommentoin jonkun toisen blogia Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Kuuntelen podcast-lähetyksiä Kirjoitan blogia Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Tilaan RSS-syötettä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista Kotiliesi.fi (N=7)

24 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

25 Verkkoyhteisöprofiili CREATORS CRITICS 9 8 COLLECTORS 6 JOINERS 6 9 SPECTATORS 9 9 INACTIVES % Kotiliesi.fi Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q 008,. vastaajaa

26 6 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 6 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä 8 0 En ole 9 En osaa sanoa Kotiliesi.fi (N=7) KMT Naiset, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

27 7 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kotiliesi.fi kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=7 Yhden kerran 6 - kertaa 0 - kertaa 9 Keskiarvo =, krt 6-9 kertaa 0 kertaa tai useammin En kertaakaan 0 Kotiliesi.fi (N=7)

28 8 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Kotiliesi.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=7 Vaatteita tai asusteita Kirjoja Lehtiä, lehtitilauksia Hotellivarauksia Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Lentolippuja Junalippuja Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) CD-levyjä Laivamatkoja Kosmetiikkaa Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Elokuvalippuja Valokuvapalveluita Kotiliesi.fi (N=7) vertailutieto puuttuu KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

29 9 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Kotiliesi.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=7 Valmismatkoja Kenkiä Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Elokuvia (DVD, BluRay) Leluja Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Kodinkoneita Kelloja tai koruja Vakuutuksia Tietokone- tai konsolipelejä Kameroita tai kameratarvikkeita Kukkia Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Kotiliesi.fi (N=7) vertailutieto puuttuu KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

30 0 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Kotiliesi.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=7 Viihde-elektroniikkaa 0 Matkapuhelimia tai tarvikkeita Sijoituspalveluita Tietokoneita Työkaluja, remontointitarvikkeita Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Tietokoneohjelmia Urheiluvälineitä Autotarvikkeita tai varaosia Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Internet-yhteyden Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Maksullisia julkisia palveluja Auto (uusi tai käytetty) 0 Jotakin muuta Kotiliesi.fi (N=7) KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

31 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 6 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 7 En ole saanut 8 En osaa sanoa % Kotiliesi.fi (N=7)

32 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Kotiliesi.fi kävijät, saanut idean internetistä, N=7 Suoraan yrityksen www-sivuilta 8 Mainos verkossa Hakukoneella 7 Artikkelista verkossa Verkossa olevista myyntipalveluista 7 8 Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Yrityshaun avulla Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla 0 En osaa sanoa Jotenkin muutoin % Kotiliesi.fi (N=7)

33 Muistaa huomanneensa elintarvikkeiden mainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana. Sanomalehdet 9 Aikakauslehdet 9 Myymälämainonta 87 TV 8 Muut lehdet 8 Netti Ulkomainonta Radio Jokin muu media %

34 Mistä pääasiassa ostatte elintarvikkeet arkisin? Entä viikonloppuisin? S-ketjun myymälöistä 7 K-ketjun myymälöistä Tradekan myymälöistä Stockmannilta Lidlistä 6 7 Muualta Arkisin Viikonloppuisin

35 Paljonko arviolta käytät elintarvikkeiden ja päivittäistavaroiden hankintaan rahaa kuukaudessa? Alle 0 euroa euroa euroa keskiarvo 7 euroa euroa 900 tai yli 900 euroa 8 Jollakin muulla tavalla Kotiliesi.fi (N=7)

36 6 Suhtautuminen päivittäistavaraostamiseen liittyviin väittämiin Meillä valm. lämmin ruoka päivittäin/lähes päivittäin Pyrin käyttämään kotimaisia ruoka-aineita 0 0 Suosin helppotekoisia arkiruokia 0 Pyrin käyttämään vähärasvaisia ruoka-aineita 7 On yl. ostoslista mukana, kun menen ruokakauppaan 0 8 Pidän ruoanlaitosta 8 6 Tarjoan useimmiten jotain vihanneksia 7 6 Pyrin käyttämään vähäsuolaisia ruoka-aineita Pyrin keskitt. elintarvikeostokset mahd. harv. kertoihin Etsin vinkkejä ruoanlaittoon netistä 9 Pyrin aina käyttämään korkealaatuisimpia ruoka-aineita 9 6 Mielestäni kaupan aukioloajat pitäisi täysin vapauttaa Valitsen usein ruokalajit kaupan tarjousten mukaan 7 0 Käyn ruokakaupassa lähes päivittäin 6 7 Päätän kaupassa, mitä elint. tai muita päivittäistav. ostan Harrastan ulkomaisia ruokalajeja 7 0 Ostan usein valmisruokia 0 0 Sopii täysin Ei sovi lainkaan

37 7 Yhteenveto 97 % kävijöistä naisia Iän painopiste yli vuotta (88 %) Harrastusten TOP: lukeminen, askartelu/käsityöt/puutarha, liikunta ja urheilu 97 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 7 % vierailee sivuilla päivittäin, 7 % vähintään viikoittain Vierailun kesto km. 0 min Käyttää internetiä km., h / pvä 66 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, km., kertaa Tilannut netistä TOP: vaatteita tai asusteita, kirjoja, lehtiä/lehtitilauksia Huomannut viikon aikana elintarvikkeiden mainontaa TOP: sanomalehdet 9 %, aikakauslehdet 9 %, myymälämainonta 87 %,