Verkon profiilimittaus Plaza.fi/Anna

Transkriptio

1 Verkon profiilimittaus 00 Plaza.fi/Anna

2 () Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Plaza.fi/Anna sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT Lukija 009 sekä KMT Kuluttaja 009 tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään naisia 5+ vuotta, est Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 5,0 %-yksikköä (95 % luottamustasolla)

3 (3) Anna.fi Eri kävijöitä (keskiarvo viikot 37-40/00) Kävijöiden keski-ikä 40 vuotta Kävijät ovat naisia Lukio tai ylioppilastutkinto ja yliopisto- tai korkeakoulututkinto korostuu Ammattina korostuu työväestö Aikuistalous, ei lapsia Asuinkunnan tyyppinä korostuu Tampere, Turku ja muut yli asukkaan kaupungit (ei pk-seutu) Keskimmäinen tuloluokka korostuu Vahvimmat kiinnostusalueet ovat Hyvinvointi ja terveys Asuminen ja sisustaminen Pukeutuminen ja muoti Kauneudenhoito Matkailu Kahdella kolmesta kävijästä tapana lukea Anna-lehteä Verkkoyhteisöprofiili (Forrester's Social Technographics Profile) Creators Critics Collectors Joiners Spectators Inactives Anna.fi 00 (N=607) Otavamedia total 009 Eurooppa, Q, 009 % ) Forrester Research s European Technographics Benchmark Survey, Q 009, 5.93 vastaajaa

4 (4) Sukupuoli 97 Nainen Mies 6 49 Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, lukijoita KMT Koko väestö 5+ v uotta, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

5 (5) Ikäluokka 5-4 vuotta 9 4 Keski-ikä: Plaza.fi/Anna 40 v vuotta vuotta vuotta vuotta Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

6 (6) Koulutus Kansakoulu/ peruskoulun a-a Keskikoulu/yläaste Ammattikoulu/ ammattillinen opisto Lukio/ylioppilas A mmattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu Muu Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

7 (7) Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Y lempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, lukijoita KMT Naiset

8 (8) Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Plaza.fi/Anna kävijät, on työelämässä Lopullinen päätöksentekijä 8 Osallistun päätöksen tekemiseen 4 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 8 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 3 En vaikuta päätöksiin 35 En ole töissä En osaa sanoa Plaza.fi/Anna 00 (N=39)

9 (9) Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Yhden hengen talous Lapsiperhe 40 4 Kaksi aikuista, ei lapsia Jokin muu vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, lukijoita KMT Naiset

10 (0) Talouden koko Plaza.fi/Anna kävijät, lapsiperhe henkilöä henkilöä henkilöä henkilöä Yli 5 henkilöä Plaza.fi/Anna 00 (N=9) Anna-lehti, lukijoita lapsiperheissä KMT Naiset lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

11 () Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Plaza.fi/Anna kävijät, lapsiperhe/aikuistalous 6 Minä yksin 45 5 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä Joku muu perheenjäsen 4 Plaza.fi/Anna 00 (N=438) Anna-lehti, lukijoita lapsiperheissä/kaksi aikuista KMT Naiset lapsiperheissä/kaksi aikuista, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

12 () Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

13 (3) Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot 30 Alle euroa euroa Yli euroa 8 4 En osaa/halua sanoa 4 5 Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

14 (4) Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa 8 Yli euroa En osaa/halua sanoa 4 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

15 (5) Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? / Hyvinvointi ja terveys Asuminen ja sisustaminen Pukeutuminen ja muoti Kauneudenhoito Matkailu Ihmissuhteet Ruuanlaitto, leivonta ja reseptit Elokuvat Eri maat ja kulttuurit Harrastukset ja vapaa-aika Luonto ja eläimet Musiikki Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

16 (6) Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? / Puutarhan ja viherkasvien hoito Kirjallisuus tai kuvataide Urheilu ja liikunta Y mpäristöasiat Lasten kasvatus Teatteri, ooppera, baletti Kotitalouksien raha-asiat Rakentaminen ja remontointi Tietokoneet ja tietokonepelit Autot ja autoilu Tekniikka ja tekniikan kehity s Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, lukijoita KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

17 (7) Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Luen v erkon keskustelupalstoja 44 Luen blogeja 36 Pidän y llä profiiliani jollakin v erkkoy ht.sivustolla Käy n v erkkoy hteisösiv ustoilla 9 9 Olen osall. keskusteluun v erkon kesk.palstoilla Olen katsellut muiden v erkon käy ttäjien v ideoita Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Olen äänestäny t v erkkosiv ustoista v erkossa Olen arvioin./pisteytt. tuotteita tai palv. verkossa Kom m entoin jonkun toisen blogia 9 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

18 (8) Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Kuuntelen podcast-lähetyksiä Kirjoitan blogia Olen liittänyt tageja verkkosiv., v alokuviin ym. Minulla on om a kotisiv u v erkossa Tilaan RSS-syötettä Olen julk. kirjoittam. artikkel./tarinoita v erkossa Olen pannut v erkkoon tekem iäni v ideopätkiä Olen kirjoit./muokannut artikkel. esim. Wikipediassa Olen pannut verkkoon tekemiäni äänit./musiikkia En osaa sanoa/en mitään edellä mainittua Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

19 (9) Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä/musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen äänestänyt verkkosivustoista verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/en mitään edellä mainituista

20 (0) Verkkoyhteisöprofiili CREATORS 9 4 CRITICS COLLECTORS JOINERS SPECTATORS INACTIVES 40 Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Suomalaiset netin käyttäjät 009 (N=7 908) Europe Vertailutiedot: Tulos laskettu NettiX:n, Plazan ja Otavamedian lehtikohtaisten saittien käyttäjäprofiilitutkimuksista ja painotettu Tilastokeskuksen väestötietojen ja Internetin ikäryhmittäisten käyttöosuuksien mukaan 009 Vertailutiedot: Forrester Research s European Technographics Benchmark Survey, Q 009, 5.93 vastaajaa

21 () Kuinka usein käyt Plaza.fi/Anna -sivustolla? Päivittäin 4 Noin 5-6 päivänä viikossa päivänä viikossa - päivänä viikossa 34-3 päivänä kuukaudessa 3 Harvemmin 5 Ensimmäistä kertaa 5 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

22 () Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Plaza.fi/Anna kävijät, ei ole sivustolla ensimmäistä kertaa Alle minuuttia -5 minuuttia 3 3 Keskiarvo: Plaza.fi/Anna 8,3 min 6-0 minuuttia 4-0 minuuttia 9-30 minuuttia 3 Y li 30 minuuttia Plaza.fi/Anna 00 (N=57 8)

23 (3) Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kirjoitin osoitteen osoiteriville 33 Linkin kautta 6 Sivusto on suosikeissani 5 Toisen sivun kautta 4 Sivusto on aloitussivuna selaimessa 5 Jollakin muulla tavalla 7 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

24 (4) Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? / Tottumus/tapa 37 Tulin viihtymään 9 Ajankohtaiset asiat 8 Monipuolinen sivusto 6 Uteliaisuus 5 Sattuma 0 Keskusteluryhmien seuraaminen 6 Helppokäyttöinen sivusto 6 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

25 (5) Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? / Mainos johdatti 6 Sivusto vastaa tarpeeseen 5 Tulin hakukoneen kautta 3 Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Ystävien/sukul./tuttavien suosittelu Keskusteluryhmiin osallistuminen Toimintavarma sivusto Jokin muu syy 4 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

26 (6) Millä muilla sivustoilla olet käynyt viimeisen viikon kuluessa? Ellit.fi 53 Plaza.fi 44 Kotiliesi.fi 0 Kaksplus.fi 4 Hymy.fi 5 Suosikki.fi Nettimarkkina.com Tekniikanmaailma.fi/tm.net Suomenkuvalehti.fi Nettimoto.com Golfpiste.com 3 0 Jokin muu 8 En osaa sanoa 4 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

27 (7) Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 9 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 76 Tilattavia sanomalehtiä 68 Kirjoja 67 Nettilehtiä tai v erkkojulkaisuja 67 Iltapäivälehtiä 53 En osaa sanoa/en mitään näistä 0 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

28 (8) Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? / Anna 67 Kotiliesi 3 Kotilääkäri Seura 9 9 Deko Suomen Kuvalehti 3 5 Hymy KaksPlus Moda Viva Alibi KG Tekniikan Maailma Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

29 (9) Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? / Suosikki Ekonomi Erä Kippari Käytännön Maamies Metsästys ja Kalastus TM Rakennusmaailma Vauhdin Maailma Golf Digest Moottori Vene Joku muu 3 En lue lehtiä 3 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

30 (30) Luetko Anna-lehteä? Säännöllisesti 30 Silloin tällöin 49 Harvemmin 7 En koskaan 4 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

31 (3) Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole En osaa sanoa 3 Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, nettiä ainakin joskus käyttäviä lukijoita KMT Naiset, käyttää nettiä ainakin joskus, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

32 (3) Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Plaza.fi/Anna kävijät, on ostanut tai tilannut jotain Yhden kerran -3 kertaa 7 36 Keskiarvo: Plaza.fi/Anna 5,8 krt 4-5 kertaa kertaa 4 0 kertaa tai useammin 7 En kertaakaan 0 Plaza.fi/Anna 00 (N=47 4)

33 (33) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/4) Plaza.fi/Anna kävijät, on ostanut/tilannut jotain Vaatteita tai asusteita Lehtiä, lehtitilauksia Kirjoja Kodin tekstiilejä Hotellivarauksia Kosmetiikkaa Teatteri-, konsertti- tai muita tapaht.lippuja Lentolippuja Junalippuja Kenkiä CD-levyjä vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy Plaza.fi/Anna 00 (N=47 3) Anna-lehti, netistä jotain kk aikana ostan. lukijoita KMT Naiset, ostanut netistä jotain/ kk, est

34 (34) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/4) Plaza.fi/Anna kävijät, on ostanut/tilannut jotain Laivamatkoja Elokuvia Elokuvalippuja Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuotteita Valmismatkoja Valokuvapalveluita Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Kodinkoneita Kelloja tai koruja Tietokone- tai konsolipelejä Plaza.fi/Anna 00 (N=47 3) Anna-lehti, netistä jotain kk aikana ostan. lukijoita KMT Naiset, ostanut netistä jotain/ kk, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

35 (35) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (3/4) Plaza.fi/Anna kävijät, on ostanut/tilannut jotain Leluja Viihde-elektroniikkaa Matkapuhelimien soittoääniä/logoja/pelejä Matkapuhelimia tai tarvikkeita Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Vakuutuksia Urheiluvälineitä Kameroita tai kameratarvikkeita Tietokoneita Maksul. musiikkitiedostojen lataamista netistä Tietokoneohjelmia Plaza.fi/Anna 00 (N=47 3) Anna-lehti, netistä jotain kk aikana ostan. lukijoita KMT Naiset, ostanut netistä jotain/ kk, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

36 (36) Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (4/4) Plaza.fi/Anna kävijät, on ostanut/tilannut jotain Kukkia Internet-yhteyden Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Autotarvikkeita tai varaosia Työkaluja, remontointitarvikkeita Sijoituspalveluita Maksullisia julkisia palveluja Maksul. elokuvien tai tv-ohjelmatied. lataamista Auto (uusi tai käytetty) Jotakin muuta Plaza.fi/Anna 00 (N=47 3) Anna-lehti, netistä jotain kk aikana ostan. lukijoita KMT Naiset, ostanut netistä jotain/ kk, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

37 (37) Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ostin internetistä 37 Kyllä, hankin/ostin perinteisesti kaupasta 9 En ole saanut 3 En osaa sanoa 8 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

38 (38) Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Plaza.fi/Anna kävijät, saanut idean internetistä Suoraan yrityksen www-siv uilta 48 Mainos v erkossa Hakukoneella 5 Artikkelista v erkossa Verkossa olev ista my y ntipalv eluista Keskustelury hmistä löy ty neen v ihjeen av ulla Yrityshaun avulla Nostam. asia esiin jollakin netin kesk.palstalla Jotenkin muutoin En osaa sanoa 5 6 Plaza.fi/Anna 00 (N=357 )

39 (39) Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin Noin 5-6 päivänä viikossa päivänä viikossa - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Kotiliesi-lehti, nettiä ainakin joskus käyttäviä lukijoita KMT Naiset, käyttää nettiä ainakin joskus, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

40 (40) Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Plaza.fi/Anna kävijät, käyttää internetiä vähintään kerta/kk Alle puoli tuntia /- tuntia 7 8 Keskiarvo: Plaza.fi/Anna,8 h/pvä - tuntia 30-3 tuntia tuntia tuntia 4 5 tuntia tai enemmän 4 Plaza.fi/Anna 00 (N=604)

41 (4) Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Plaza.fi/Anna kävijät, käyttää internetiä vähintään kerta/kk Alle tunnin - tuntia 4 Keskiarvo: Plaza.fi/Anna,7 h/vko -5 tuntia tuntia tuntia tuntia 0-30 tuntia 9 Y li 30 tuntia 7 Plaza.fi/Anna 00 (N=604)

42 (4) Missä käytät internetiä? Kotona Työpaikalla Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla Plaza.fi/Anna 00 (N=607) Anna-lehti, nettiä ainakin joskus käyttäviä lukijoita KMT Naiset, käyttää nettiä ainakin joskus, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 009 A (NMP), TNS Gallup Oy

43 (43) Missä muistat huomanneesi muoti- ja pukeutumismainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Aikakauslehdet 83 Internet 64 Televisio Sanomalehdet 49 5 Myymälämainonta 4 Muut lehdet Ulkomainonta Radio 6 Jokin muu media 0 Ei ole huomannut mainontaa 5 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

44 (44) Mistä pääasiassa ostat vaatteet, kengät ja muut asusteet? Tavaratalosta 6 Ketjumyymälästä 6 Erikoismyymälästä 7 Internetistä kotimaiselta sivustolta 8 Kirpputorilta 7 Internetistä ulkomaiselta sivustolta 6 Muualta Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

45 (45) Paljonko arviolta käytät vaatteiden, kenkien ja muiden asusteiden hankintaan rahaa kuukaudessa? Max 5 euroa 6-50 euroa 3 Keskiarvo: Plaza.fi/Anna 95 /kk euroa euroa euroa euroa 9 Y li 00 euroa 5 Ei käytä rahaa Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

46 (46) Miten arvioit kuluttavasi vaatteisiin, kenkiin ja muihin asusteisiin rahaa seuraavan kuukauden aikana? Rahankäyttö kasvaa Rahankäyttö pysyy samana 59 Rahankäyttö vähenee 3 En osaa sanoa 5 Plaza.fi/Anna 00 (N=607)

47 (47) Yhteenveto Plaza.fi/Anna 97 % kävijöistä naisia Keski-ikä 40 vuotta, iän painopiste vuotiaissa (53 %) Tiedotusvälineiden käsittelemien aiheiden kiinnostavimmat TOP3: hyvinvointi ja terveys, asuminen ja sisustaminen sekä pukeutuminen ja muoti. 9 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 4 % vierailee sivuilla päivittäin, 56 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin 8,3 min Käyttää internetiä keskimäärin,8 h / pvä 70 % ostanut jotakin internetistä kotimaiselta yritykseltä vuoden aikana Ostanut tai tilannut internetistä jotain keskimäärin 5,8 kertaa viimeisten kuukauden aikana Tilannut netistä TOP3: vaatteita tai asusteita, lehtiä/lehtitilauksia, kirjoja. Ostaa pääasiassa vaatteet, kengät ja muut asusteet tavarataloista (6 %) ja ketjumyymälöistä (6 %) Käyttää vaatteisiin, kenkiin ja muihin asusteisiin keskimäärin 95 kuukaudessa