Kiinnostaako Suomi matkailumaana? - Poimintoja uusista tutkimuksista Nina Vesterinen

Transkriptio

1 Kiinnostaako Suomi matkailumaana? - Poimintoja uusista tutkimuksista Nina Vesterinen

2 Suomi ulkomaalaisen silmin: Helsinki, Lappi, joulupukki

3 Tunnetuimmat ja vahvimmat Suomimielikuvat Matkailijat kokevat suomalaisuuden, suomalaisten, taiteen ja yhteiskunnan kokonaisuudessaan olevan mielikuvatasolla syvästi sidoksissa luontoon Ympäristön puhtaus ja siisteys mielikuvissa vahvoilla, samoin toimivuus ja helppous Suomen asema idän ja lännen välissä Mm. musiikin alalta tunnetuin on edelleen Sibelius, vaikka myös rock-muusikot näyttelevät nykyään suurta roolia

4 Kulttuurimatkailun mielikuvat Kansainvälisessä maamielikuva-tutkimuksessa vuonna 2008 tarkasteltiin myös Suomea kulttuurimaana Suomalaisen kulttuurin tuntemus maailmalla vähäistä Yksittäiset kulttuurikohteet ja tapahtumat tunnettuja vain naapurimaissa Pohjoismaista kulttuuria etsivälle Suomi ei pääkohde Suomen moderni muotoilu, design nousi kärkisijoille Toisen tutkimuksen mielikuvia Suomesta Ystävällisiä ja vieraanvaraisia ihmisiä Luonto ja maisema Design Mutta suomalaisen kulttuurin matkanjärjestäjien matkaesitteissä näkyminen ulkomaisten tutkimuksen mukaan suomalaisuus välittyy lähinnä Lapin, saamelaisuuden, saunan, joulupukin ja muumien kautta (7000 kuvaa 7 maan esitteissä)

5 Matkanjärjestäjien kiinnostus kylämatkailutuotteita kohtaan Kevät-kesällä /40 eurooppalaista matkanjärjestäjää vastasi kiinnostuksestaan Suomen matkailutarjontaa ja kolmea tuotetta kohtaan Tuotteet olivat Winter holidays in Möhkö village Ironworks villages, country living, traces of history: Helsinki/Turku Fiskars- Leineperi / Pori Yyteri Syvänniemi Vuonislahti- Verla Active holiday amidst beautiful nature Helsinki / Turku Fiskars- Vaasa, Kuhmo/Lentiira-Möhkö- Repovesi-Helsinki/Turku: Nature trails near, Merenkurkku Archipelago off the coast of Vaasa, Cycling to Raippaluoto, Guided excursion, paddling excursion along the tar routes, hiking and paddling in Petkeljärvi National Park, Cruise down Koitajoki river, Hiking in Repovesi National Park

6 Kaikilla matkanjärjestäjillä oli jo Suomen kesä- ja talviohjelmia tuotannossaan 2/3 piti ohjelmaideoita kiinnostavina Halutaan päästä pois isoista kaupungeista maaseudun rauhaan Kulttuuri, historia ja maaseutu kiinnostavat Esitetty aktiviteettituote herätti eniten kiinnostusta ja siitä oltiin myös valmiita maksamaan enemmän Hotellimajoitus kiinnostavampaa kuin mökkimajoitus Kulttuurinähtävyydet tärkeitä ja entistä kiinnostavimpia yhdistettynä luontoon Tuloksia

7 Lisäpanostuksia tarvitaan Tarvitaan kuitenkin vielä parempia ja houkuttelevampia esittelyjä (yksikään ei pitänyt esitettyjä erinomaisina) Ei liikaa ohjelmaa yhdelle päivälle eikä liian pitkiä ajomatkoja Minimissään 20 % komissioon tulee varautua antamaan matkanjärjestäjien toteuttamaan markkinointiin ja jakeluun Tulokset heijastavat Suomeen suuntautuvan matkailun nykytilaa Lisää tietoa erilaisista ja uusista matkailukohteista ja tuotteista tarvitaan! PR ja media työhön panostettava Erityisesti autenttisiin matkailuelämyksiin uskotaan tulevaisuudessa Omatoimimatkailijoille suunnattuja palveluja ja tuotteita kaivataan

8 Kansainvälinen luontomatkailututkimus Tutkimuksen kokonaistavoitteena oli selvittää Suomen luontomatkailun kiinnostavuutta Tutkimus toteutettiin Internet-kyselynä sekä puhelinhaastatteluina Kohderyhmän muodostivat Saksassa, Ranskassa, Alankomaissa, Iso- Britanniassa ja Venäjällä asuvat henkilöt, jotka harrastavat jotakin seuraavista lajeista: Pyöräily, kalastus, vaellus, eläinten ja lintujen tarkkailu, melonta Vastaajia 3386 henkilöä

9 Tuloksia Suomi maana yleensä tunnetaan huonosti tuttu pääasiassa vain venäläisille Suomi kiinnostaa eniten kalastus- ja melontakohteena Pääasiallisena varauskanavana oli Internet Tietoa saatiin myös tutuilta ja ystäviltä Luontomatkailu kiinnostaa eniten omatoimimatkailijoita, jotka ostavat joko valmisohjelman tai matkailevat täysin omatoimisesti Kalastuksen osalta mieluisimpia omatoimimatkat (41 %) Venäläiset yleensä omatoimimatkalla (49 %)

10 Kiinnostavuus lajeittain Kalastus: Kesäkalastus, joki- ja järvikalastus, onginta, jigi ja vetouistelu Saalisvarmuus, kalaruoan valmistuspaikat ja välineet Vaellus Kevyempi päiväretkeily, kävely, vaativampi usean yön vaellus Melonta Jokimelonta, multiaktivieettiretket, järvimelonta Pyöräily Retkipyöräily, maastopyöräily Paketissa tulisi olla ainakin majoitus, aamiainen, pyörän kuljetus, vuokraus ja huolto, tavaroiden kuljetus, transferit Eläinten ja lintujen tarkkailu Luonto- ja maisemakuvaus, suurpetojen tarkkailu, omatoiminen metsävaellus, opastettu eräretki

11 Tuloksia jatkuu Majoitusmuotona hotelli mieluisin vaihtoehto, lomamökki kakkosena Luontomatkakohteen valintaan vaikuttavat 1. Turvallisuus 2. Luonto 3. Hintataso ¾ vastanneista on kiinnostunut multiaktiviteettilomasta, jolla voi harrastaa useampaa aktiviteettia

12 Missä kulttuurimatkailijat vierailevat Rajahaastattelututkimuksen mukaan vuonna 2008 ja talvella 2010 ulkomaisista matkustajista kolmannes vieraili kulttuurikohteissa Vierailut kirkoissa, linnoissa tai linnoituksissa suosituimpia Toiseksi suosituinta museoihin ja taidenäyttelyihin tutustuminen Kolmanneksi modernin arkkitehtuurin kohteet Helsingin tai Lapin kävijöistä lähes puolet kävi matkallaan jossain kulttuurikohteessa Erityisen vähän ulkomaalaisia kulttuurimatkailijoita on pääkaupunkiseudun ulkopuolisissa kulttuuritapahtumissa

13 Kiinnostaako Suomi kulttuurimatkailukohteena Iso-Britanniassa, Ranskassa, Ruotsissa, Saksassa ja Venäjällä syksyllä 2009 tehty tutkimus Haastateltaviksi valikoitui edustava otos laajemmasta ryhmästä Haasteltavat olivat viimeisten kolmen vuoden aikana tehneet ulkomaille lomamatkan, joka oli sisältänyt yhden tai useamman vierailun kulttuurikohteeseen tai - tapahtumaan. Haastatteluja tehtiin (yli 18 v) jokaisessa maassa noin kappaletta eli yhteensä 5006

14 Kulttuurimatkailijoiden segmenttejä 1. Hyvinvoivat kiertoajelun ystävät Varttuneet, koulutetut, hyvinvoivat (usein eläkeläiset) Kulttuuriorientoituneita, mutta ei tiedossa mitään erityistä kiinnostuksen kohdetta Tarvitsevat luotettavat oppaat, valmiit paketit, mielekkäästi rakennetut kokonaisuudet, helpon siirtymisen maaseudulle 2. Aktiivisesti kulttuurista kiinnostuneet Kuluttaa kotonakin paljon kulttuuria Hyödyntää kohdemaan kulttuuritarjontaa Alttiita kohdemarkkinoinnille ja tuotteistetulle kulttuurille 3. Kulttuurimatkailun niche-matkailijat Tiettyjen, usein kapeiden, osa-alueiden ystävät

15 Kulttuurimatkailun kysyntä Vierailu Suomessa herkistää matkustamaan tänne uudestaan Suomalaiset ja suomalaisuus kontrasteineen! Muissa maissa vieraillessa kulutetaan kulttuuri-tarjontaa huomattavasi enemmän kuin Suomessa Potentiaaliamme jää siis paljon hyödyntämättä Kulttuuri mikä kiinnostaa kotona kiinnostaa myös matkalla vrt. esimerkiksi klassinen musiikki Kulttuurimatka on tietynlainen opintomatka Vaaditaan tietoa ja kokemuksia paikallisesti tärkeistä historiallisista ja arkipäivän asioista Kulttuurimatkailutarjonnan parempi paketointi, jotta se kiinnostaisi ulkomaista matkailijaa Kiertoajelut, kävelyt, vierailut historiallisissa rakennuksissa ja monumenteilla houkuttelevat Tietämys Suomen kulttuurimatkailutarjonnasta siis vajavainen Tulisi luoda mahdollisuuksia ulospyrähdyksille esim. retkelle aidolle maaseudulle

16 Modernit humanistit MEKin pääkohderyhmä koostuu noin 15 prosenttia maailman matkailevasta väestöstä "modernit humanistit Kohderyhmän arvo- ja asennemaailmaan vetoaa matkustaminen Suomen kaltaiseen maahan ovat maailman metropolit jo kertaalleen nähneet ovat aktiivisia ja heillä on keskimääräistä enemmän harrastuksia kuin muulla väestöllä ovat avoimia uusille elämyksille sekä itsensä kehittämiselle. arvostavat ennen kaikkea elämisen laatua ja vastuullisuutta (luonto ja puhtaus). pitävät omaa hyvinvointia ja elinvoimaisuutta /virkeyttä tärkeänä haluavat tutustua uusiin ihmisiin ja pitävät uusien näkökulmien avaamista tärkeänä löytyy kaikista ikäryhmistä ja valituista kohdemaista eli Ruotsista, Venäjältä, Saksasta, Ranskasta, Iso-Britanniasta, Hollannista, Espanjasta, Italiasta sekä Kiina, Japani ja Intia

17 Suomen lupaus matkailumaana Suomi on matkailijalle uniikki vaihtoehto valtavirran ulkopuolelta Maa, jossa intohimo ja tinkimättömyys näyttäytyvät poikkeuksellisella tavalla ja ennen kaupallisuutta

18 Tuoteteemat markkinoinnissa Silence, please Mökkeily, sauna, luonto, hyvinvointi yms. Wild& free Safarit, hiihtokeskukset, kalastus, yms. Cultural beat Design, suomalainen ruoka, joulupukki yms

19 MEKin kampanja alkamassa mökkimatkailun kampanjointi Vesistö ja mökit.

20 Lopuksi Suomen luonnon ja eksotiikan vetovoiman takia tänne tulevien huomion kääntäminen ja tarjonnan suuntaamine myös hengen ravintoon! Suur-Helsingin merkitys matkailukohteena ja porttina kiistaton Tuotteistus: Helsinki + maaseutu

21 Suomen tunnettuuden ja monipuolisuuden eteen vielä tehtävä paljon töitä Internettiin panostettava entistä enemmin Kaikkien panostusta, yhteen hiileen ja suuntaan puhaltamista tarvitaan!

22 Kiitos! Nina Vesterinen Matkailun teemaryhmä, maaseutupolitiikan yhteistyöryhmä