Fazer Suomalainen sitkeys -tutkimus

Transkriptio

1 1 Fazer Suomalainen sitkeys -tutkimus

2 Tutkimuksen tavoite ja toteutus Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää suomalaisten käsityksiä sitkeydestä, suomalaisuudesta ja jossain määrin myös ruisleivän roolista osana tätä. Tutkimus toteutettiin M3 internet-paneelissa Vastaajina oli 1000 suomalaista, jotka edustavat suomalaista väestöä demografioiltaan. Tutkimuksen toteutti Fazerin toimeksiannosta Evidens Oy. 2

3 Suomalaisuus, mitä se on? Kuinka vahvasti nämä ovat osa suomalaisuutta ja kansallisidentiteettiämme? % kysymykseen vastanneista Sauna Ruisleipä Joulupukki Fazerin Sininen Salmiakki Jean Sibelius Sitkeys ja sisu Karjalanpiirakka Koskenkorva Hyvinvointiyhteiskunta Suvaitsevaisuus Heikosti tai hyvin vähän Erittäin vahvasti Melko vahvasti

4 Erittäin vahvasti suomalaisuuteen liitetyt TOP vuotiaat vs vuotiaat Sauna Sauna Ruisleipä Ruisleipä Fazerin Sininen Joulupukki Salmiakki Jean Sibelius Sitkeys ja sisu Joulupukki Fazerin Sininen 4

5 Kuinka sitkeinä ja sisukkaina pidät tämän päivän suomalaisia? Kaikki (N=1000) Naiset (N=501) Miehet (N=499) Erittäin sitkeinä 5 % Jonkin verran 41 % 7 % 6 % 51 % 44 % Ei juurikaan 48 % Ei lainkaan sitkeinä 6 % 40 % 43 % 2 % 7 % 5

6 Mitä ominaisuuksia suomalaiset tarvitsevat, jotta Suomi saadaan nousuun? Voi valita korkeintaan kolme tai nimetä oman Innovatiivisuus/ kekseliäisyys Ahkeruus Sitkeys/ sisukkuus Rohkeus Itsevarmuus Hyvä onni Jokin muu 6

7 Muita mainittuja ominaisuuksia, joita suomalaiset tarvitsevat, jotta Suomi saadaan nousuun Yhteen hiileen puhaltamista. Parempi ja pienempi eduskunta. Suvaitsevaisuutta. Uskoa, toivoa ja rakkautta. Politiikan muutos. Positiivista asennetta. Yritteliäisyyden tukemista. 7

8 Mitkä ovat suomalaisten vahvuuksia kilpailtaessa kansainvälisillä markkinoilla? Voi valita korkeintaan kolme tai nimetä oman Hyvä koulutus Teknologiaosaaminen Luotettavuus Rehellisyys Ahkeruus Innovatiivisuus Hyvä Sosiaalisuus Jokin muu kielitaito 8

9 Mikä ruoka symboloi parhaiten suomalaista sitkeyttä? Voit valita korkeintaan kolme osuvinta tai nimetä oman Ruisleipä/jälkiuunileipä 85 Salmiakki 39 Hernekeitto 25 Poronkäristys 25 Puuro 20 Mämmi 19 Muu 5 Muu, mikä: Karjalanpaisti, kalakukko, pettuleipä 9

10 Mikä ruoka symboloi parhaiten suomalaista sitkeyttä TOP vuotiaat vs vuotiaat Ruisleipä Ruisleipä Salmiakki Hernekeitto Poronkäristys Mämmi 10

11 Hyvä esimerkki suomalaisesta sitkeydestä tässä ajassa? 11

12 Hyvä esimerkki suomalaisesta sitkeydestä tässä ajassa Yrittäjyys Kaikki yrittäjät, jotka uskovat tekemiseensä ja pystyvät kasvattamaan liiketoimintaansa ja palkkaamaan lisää väkeä. 2 Periksiantamattomuus Yt-neuvottelujen jälkeen työttömäksi jäänyt kouluttautuu uudelleen toiseen ammattiin ja jopa kolmanteen. 3 Urheilu/ urheilumenestys Parhaiten suomalainen sisu tulee esille jääkiekossa. Menestyminen urheilussa, vaikka olemme pieni maa. Talvi/ 4 Synkän pimeän syksyn ja kylmän talven kestäminen. pimeys Ei ole Tässä ajassa ei paljon suomalaisesta sisusta ja sitkeydestä ole tietoakaan 12

13 Kuka suomalainen henkilö edustaa parhaiten suomalaista sitkeyttä? % vastanneista, joista jokainen voi valita korkeintaan kolme tai nimetä omansa 38 Teemu Selänne 23 Vesa-Matti Loiri 21 Saku Koivu 13

14 Kuka suomalainen henkilö edustaa parhaiten suomalaista sitkeyttä TOP vuotiaat vs vuotiaat Teemu Selänne Sauli Niinistö Saku Koivu Paavo Väyrynen Vesa-Matti Loiri Teemu Selänne Pekka Hyysalo Aino-Kaisa Saarinen Cheek Anne Berner 14

15 Mikä suomalainen yritys edustaa parhaiten suomalaista sitkeyttä? % vastanneista, joista jokainen voi valita korkeintaan kolme tai nimetä omansa

16 16 Mikä suomalainen yritys edustaa parhaiten suomalaista sitkeyttä TOP 5 koko väestö vs vuotiaat

17 Muita yrityksiä, jotka edustavat suomalaista sitkeyttä 17 Maatilayrittäjät

18 Kiitos! Lisätietoja: Tuija Wikström