TERVETULOA ZEELANDIIN, PIIRILÄISET

Transkriptio

1 TERVETULOA ZEELANDIIN, PIIRILÄISET

2 Päivän ohjelma Iltapäiväkahvit Alkusanat - Jari Seppälä, Kuntaliitto Miten markkinoida luovasti tiukoissa tilanteissa - Janne Saarikko, Zeeland - puhetta ja toimintaa Puhetta hississä - Petteri Väänänen, Zeeland - puhetta ja toimintaa Keskustelua Tilaisuus päättyy

3 Yksi Suomen suurimmista markkinointiviestinnän palveluyrityksistä Laajin osaamisportfolio samassa tilassa mahdollistaa monimuotoisen kokonaisosaamisen 120 työntekijää Helsinki, Turku, Tallinna Julkisesti noteerattu First North -markkinassa Oma yhteiskunnalliseen markkinointiin erikoistunut osaamistiimi -strategiat-brändäys-markkinointi-viestintä-koulutus-sparraus-

4 Kukamitä.....äh! Miten markkinoida luovasti tiukoissa tilanteissa? Janne Saarikko, Zeeland

5 Hyvä paikka asua, elää ja yrittää - lähellä luontoa

6 Mistä nämä paikat ovat tunnettuja?

7 Parma

8 Asti

9 Pisa

10 Carrara

11 San Remo

12 Gorgonzola

13 Maranello

14 San Daniele

15 Soave

16 Arborio

17 Kaikenkokoiset paikat voivat olla tunnettuja jostakin

18 Kunta, kylä, taajama... Paikka?

19 Vierumäki Heinola

20 Ylläs Kolari

21 Vuokatti Sotkamo

22 Nauvo Parainen

23 Markkinoinnissa kuntayksikkö ei välttämättä ole oikea kärki

24 Bilbao, Espanja Espanjan ensimmäinen teollisuuskaupunki, joka rakennemuutoksen seurauksena putosi syvään lamaan 70-luvulla Uudistumisprosessissa valittiin kärjeksi jokirantojen uudistaminen ja arkkitehtuurin korostaminen. Markkinointi keskittyi näiden kahden seikan ympärille, mm. Guggenheimin museon osalta (valtion rahoittamana) Uudistumisen seurauksena kärkien ympärille alkoi syntyä hyvää elinympäristöä, sekä luovien ja innovatiivisten ihmisten ja yritysten yhteisöjä. Guggenheim-museo on maailmakuulu, mikä nostaa Bilbaon esille myös muissa merkeissä. Bilbao tänään kansainvälinen, nuori kaupunki, jossa jokirannan ja Guggenheimin museon ympärille on kasvanut kukoistava luovien alojen klusteri Zeeland

25 Kööpenhamina, Tanska Kööpenhamina on yhdistänyt eri kohderyhmiensä markkinoinnin yhden kattobrändin alle copenhagen Open for you Peruslähtökohta on avoimuus ja uudet ideat: The new brand therefore also expresses a vision: that Copenhagen be regarded as the most open capital in the world. Copenhagen is not only "Open for You", Copenhagen is also "Open for Tourists, Business, Investments, Events, Experiences, Alternatives" etc. etc. Visitcopenhagen - turismi Meetincopenhagen - bisnes Copenhageneventures - tapahtumat Copenhagencapacity - sijoittaminen Expatindenmark muuttajat Avoimuus (brändilupaus) ja brändilogo näkyvät kaiken markkinoinnin ytimessä Zeeland

26 Yubari, Japani Pieni japanilainen kaupunki ( as.), joka oli lähes vararikon partaalla hiilikaivosten sulkeuduttua Kaupunki yritti uusiutua väkisin investoimalla huvipuistoihin jne. Apuun tuli mainostoimisto, joka lähti etsimään erilaistumissubstanssia tilastoista. Kävi ilmi, että köyhässä kaupungissa ihmisten parisuhteet olivat kestävämpiä kuin missään muualla Japanissa. Syntyi City of happily married couple kaupunkibrändi sekä Yubari-Fusai-hahmo. Kaupunki alkoi myöntämään onnellisten ihmisten avioliittotodistuksia. Kaupunkilaiset lähtivät rakentamaan tuotteistusta onnellisuuden ympärille. Kahden vuoden aikana kaupungin tuotot lisääntyivät yli 30milj. USD ja kävijämäärät kasvoivat merkittävästi Zeeland

27 Mikä näille on yhteistä? 2010 Zeeland

28 Erilaistaminen superlatiivin avulla 2010 Zeeland

29 Mikä vaikuttaa valintaamme? 2010 Zeeland

30 Me haluamme valintamme olevan aina Paras Halvin Arvostetuin Turvallisin Parasta rahalle Coolein 2010 Zeeland

31 Haluamme ostaa Superlatiivin Zeeland

32 Toimivan erilaistumisen avain on oikean superlatiivin omistaminen ja sen mukaan toimiminen Zeeland

33 Mikä on oikea superlatiivi? 2010 Zeeland

34 Oikea superlatiivi Merkityksellinen muille Toisten ymmärtämä Jonkun tarvitsema Sellainen, johon itse uskomme Sellainen, jonka voimme toteuttaa 2010 Zeeland

35 Jokaisen paikan tulisi pyrkiä löytämään oma superlatiivi ja elämään sen mukaan Zeeland

36 Oman superlatiivin löytää usein nostamalla esiin oman erilaisen ja konkreettisen substanssin Zeeland

37 Mikä on sinun paikkasi superlatiivi?

38 Kuntamarkkinoinnin avainkysymykset Mitä - Markkinoitava asia Kenelle - Strategia Miten - Organisoituminen Millä - Välineet Miksi - ELINVOIMA

39 Mistä tavoitteesta kaikki markkinointi lähtee?

40 Haaste on mahdollisuus

41 Haasteita? sosiaalinen media, puskaradio avoimuuden vaatimus kilpailutilanne, kuntaliitokset viestinnän muuttuminen luovuus, sisältöjen merkitys kuntavaalit, populismin nousu uusi markkinointi "Jotta kunta tunnettaisiin jostakin".

42 Mitä pitää tehdä, jotta erotutaan positiivisesti?

43 Olla rohkea. Tehdä erilaista. Synnyttää tunteita. Olla aito. Olla strategisen systemaattinen. Olla luovan ketterä.

44 Keskeinen tavoite. Miten päästä shortlistalle?

45 Tehdään itse. Viisi vapaaehtoista kuntaa?

46 Tehtävä. Etsikää superlatiivi ongelmaalueelle. Keksikää keinoja tuoda superlatiivi esiin erottautuvilla teoilla. Millä päästään shortlistalle? 30 min -> 5 min yhteenveto

47