Tiedotus & markkinointi,

Transkriptio

1 Tiedotus & markkinointi, kiertuetoiminnassa TEKIJÄ: V KOULUTUSJAKSO Kouvolan Teatteri Leena Björkqvist 2012

2 Ma Onnistuneen markkinoinnin peruspilareita kiertuetoiminnassa Klo Tervetuloa Kouvolan Teatteriin, teatterijohtaja Henrik Timonen Klo Tiedotuksen ja markkinoinnin peruspilareita, Leena Björkqvist, Metropolia Klo Kouvolan Teatterin esittely markkinoinnin näkökulmasta: Mitä tehdään, kenelle ja kuinka? Riikka Harmaala Kahvitauko Klo Kiertue- esitysten markkinointi ja yhteistyö vastaanottavan teatterin näkökulmasta Lappeenrannan teatteri Sirpa Tallqvist Vierailevan teatterin arkipäivää, tuottaja Annukka Numminen Teatteri Siperia. Keskustelua Tauko Klo Kenelle markkinoidaan? ja kannattaako niitä yleisötutkimuksia tehdä? Case esittely: Teatteri Siperian KoekatsojaelämysAnnukka Numminen Lappeenrannan Kaupunginteatterin näkökulma, Sirpa Tallqvist Keskustelua

3 Toimintasuunnitelma markkinointisuunnitelma - kiertuemarkkinointisuunnitelma 1. Keitä me olemme? Mitä me teemme? Kenelle? ja miksi? yhteiset arvot, asenne =identiteetti (brändi) 1. Mikä saa yleisön tulemaan? Esitys/tuote, tähtiesiintyjä, hinta, markkinointi, kritiikki, paikka, muut palvelut. Mikä on meidän vahvuus? AINUTLAATUISUUS!

4 Suorat? Miksi yleisö ei tule? Keitä meidän kilpailijat ovat? Samantyyppinen esitys Erilainen esitys mutta suunnattu samalle kohdeyleisölle Epäsuorat? Kotisohva Samanaikaiset tapahtumat Syysmarkkinat MM- kilpailut Vaalit Naisten kymppi

5 Ole SMART! Tavoitteiden asettelu Taiteelliset Taloudelliset Sosiaaliset yhteiskunnalliset S M A R T Specific, tarkka Measured, mitattava Achievable, mahdollinen olemassa olevien resurssien puitteissa Realistic, mahdollinen ja kaikkien mielestä tärkeä. Tiimin jäsenet sitoutuvat Timetabled, Aikataulutettu

6 Meidän yleisö ja teidän yleisö Keitä he ovat ja kenet me haluamme tavoittaa? Olemassa olevan yleisön pitäminen ja laajentaminen Tulevat säännöllisesti Pitävät esityksistä Pitävät paikasta ja oheispalveluista Heidät on helppo tavoittaa edullisesti Uuden yleisön saaminen Tulevaisuuden yleisö Tulevat vierailijoiden ansiosta

7 Kuka markkinoi ja miten? Vastaanottava taho & kiertävä esitys Kenen vastuulla on markkinointisuunnitelman tekeminen? Kenen vastuulla on kiertuemarkkinointi? Kuka tekee käytännön työn? Onko yleisön/asiakkaiden helppo saada tarvitsemaansa tietoa? Saavatko asiakkaat nopeasti vastaukset kysymyksiinsä?

8 Mitkä ovat kiertuemarkkinoinnin suurimmat haasteet?

9 Sosiaalisen median käyttö markkinoinnissa/kiertuemarkkinoinnissa

10 Sosiaalisen median käyttö kiertuemarkkinoinnissa Sosiaalinen media = YHTEISÖ Sisältö tuotetaan joukkovoimalla yhdessä Milloin sosiaalisen median käyttö kannattaa? Kuinka paljon se vie aikaa? Mistä kannattaisi aloittaa? Kuuntele ja tutustu Tuo lisäarvoa keskusteluun oma itsesiorganisaation ääni ei kiinnosta

11 Toimintaympäristöt ovat muuttuneet - yleisöt ovat muuttuneet Markkinointi sosiaalisessa mediassa ei ole markkinointia. Se on auttamista, neuvomista, vastaamista, ongelman ratkomista, keskustelua, läsnäoloa. Jos auttaminen ja keskustelu vie harkitsijan ostomoodiin ja ostaa sinulta, tulit samalla markkinoineeksi. Onko näin? Oletko eri mieltä? Kysy & kommentoi! LÄHDE:

12 Tavoitteet Kouvolassa Jokainen pohtii omia tavoitteitaan tälle opintojaksolle

13 Ti Yleisön sitouttaminen ja uuden yleisön löytäminen Klo Aamuverryttely Tulevaisuuden teatteriyleisö? Klo Sosiaalisen median käyttö kiertuemarkkinoinnissa. Markkinointipäällikkö Fredrik von Koskull ja näyttelijä Pelle Heikkilä, Teatteri Viirus Keskustelu: Kenen asia se markkinointi on ja miten voimme käyttää kaikkien ideoita ja osaamista? Lounas Klo Uusien yleisöjen löytäminen ja sitouttaminen. Opera By You, Maailman ensimmäinen Internet- yhteisön luoma oopperaprojekti. Projektipäällikkö Päivi Salmi. Keskustelu: Mitä tästä voisin soveltaa omassa teatterissani?

14 SFÄÄRI 2: KULTTUURITUOTTAJA OSALLISUUDEN EDISTÄJÄNÄ VIDEO Picture: Screenshot at

15 Miten teidän yleisö on mukana kiertueella 2020? Suunnittele yleisön osallistuminen ja kerro se kuvitteellisen henkilön suulla

16 Yksi tulevaisuusvisio - lisää kulttuuri Halu olla osa tuotantoa, nauttia, pitää hauskaa Mobiiliteknologia ja sosiaalinen media keskeisiä muutostekijöitä Reaalisen ja virtuaalisen todellisuuden yhteiselo Tekijyyskäsityksen uudelleen formulointi(cc) Amatöörin ja ammattilaisen väliset erottelut menettävät merkityksensä

17 Uudet toiminta- ja yhteistuotantomallit Seinäjoen kaupunginteatteri TERVETULOA!