SPONSOROINTIBAROMETRI Sponsorointibarometri

Transkriptio

1 SPONSOROINTIBAROMETRI

2 pähkinänkuoressa Sponsoroinnin arvo vuonna 2008 noin 179 Me, nousua edellisvuodesta 8%. Sponsoroinnin lajeittain kehitys hyvin tasaista. Sponsorisopimusten keskikesto on 2 vuotta. Tästä johtuen sponsoroinnin määrän kehitys reagoi viiveellä yleiseen talouskehitykseen. Sponsoroinnin hyödyntämiseen käytetyt panokset ovat kasvaneet 2008 huomattavasti. Vuosille odotettavissa maltillista sponsoripanosten putoamista, joka tapahtuu enemmän tukikohteiden määrän karsimisen kuin panostustasojen laskemisen kautta/laji. Urheilulajiryhmistä paras kehitysnäkymä on hiihto/mäkihyppy/ alppihiihdolla ja heikoin kehitysnäkymä jääkiekolla. Kokonaisuudessaan ympäristökohteet sekä lapsiin ja nuoriin liittyvät kohteet ovat kaikkein kiinnostavimpia sponsoroinnin kohteita. 2

3 Sponsoroinnin määrä Suomessa 2008 Yritysten kohteille maksaman sponsoroinnin arvo 179 Me (vuonna Me) - urheilu 109 Me (61%), josta jääkiekko 32 Me - kulttuuri 21 Me (12%) - yhteiskunnallinen/yleishyödyllinen sponsorointi 49 Me (27%) Lisäksi sponsoroinnin hyödyntämiskulut 99 Me (vuonna Me) 3

4 Sponsoroinnin määrä kasvoi noin 8% 2008 edelliseen vuoteen verrattuna Kehityssuunta on hyvin samansuuntainen Suomessa niin suurimpien kuin pk-sponsoroijienkin osalta. Tyypillinen sponsorisopimuksen kesto on 2 vuotta, ja neuvotteluaikaväli noin puoli vuotta ennen alkua Vuoden 2008 positiivinen kehitys heijastaa enemmän kovan nousuvuoden 2007 kuin viime vuoden 2008 lopun saati tämän päivän odotushorisontteja. Hyödynnyskulujen huomattava kasvu kertoo kuitenkin siitä, että jo uponneille panostuspäätöksille on haettu enemmän vastinetta kuin aiempina vuosina. Hyödynnyskulusuhde vs. sponsoroitavalle kohteelle suoraan menevä summa on nyt lähempänä kansainvälistä keskitasoa 4

5 SPONSOROINNIN MÄÄRÄ YRITYSKOON MUKAAN (miljoonaa euroa) sponsorointi hyödyntämiskulut Suurimmat mainostajat 64 Me 44 Me hengen yritykset 51 Me 24 Me Alle 10 hengen yritykset 64 Me 31 Me 5

6 Merkittävien sponsorikumppanien määrä/ suuret mainostajat Neljä tai useampi 22% Kolme 14% Kaksi 18% Yksi 13% Ei yhtään/ei sponsoroi 33% 6

7 Tyypillinen sponsorisuhteen kesto/ suurimmat mainostajat 5 vuotta tai enemmän 8% 3-4 vuotta 24% noin 2 vuotta 29% Mediaani = 2 vuotta noin vuosi 33% alle vuosi 6% 7

8 Muutostoimenpiteet vuoden 2009 aikana; suurimmat mainostajat Aikoo karsia sponsoroitavien kohteiden määrää 71% Aikoo lisätä sponsoroitavien kohteiden määrää 4% Sponsoroitavien kohteiden summat laskevat 32% Sponsoroitavien kohteiden panossummat laskevat 9% Pyritään tekemään pitkäkestoisempia spons.sopimuksia 23% Pyritään tekemään lyhytkestoisempia spons.sopimuksia 29% Sponsorointineuvotteluiden luonne on muuttunut talouskäänteen takia olennaisesti 34% 8

9 Sponsorointikohteet vuonna 2008 (suurimmat mainostajat) Nuoriso-/paikallisliikunta Jääkiekko Urheilutapahtumat Yhteiskunnalliset kohteet Muut joukkuelajit Muut yksilölajit Viihdetapahtuma Taidelaitokset Yleisurheilu Taidetapahtumat Koulutus, kasvatus Paikallistapahtuma Elokuva- ja ohjelmaspons. Moottoriurheilu Hiihto, mäkihyppy, alppihiihto Ympäristökohteet Tiede Muut kohteet Yksittäinen taiteilija 48 % 44 % 41 % 40 % 37 % 30 % 25 % 25 % 22 % 22 % 21 % 19 % 17 % 17 % 16 % 16 % 13 % 11 % 5 % % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 9

10 Sponsoroinnin muutokset tulevaisuudessa 10

11 Sponsoroinnin panostusten kehittyminen edelliseen vuoteen verrattuna (saldoluvut) % % Saldoluku % 11% KASVAA ENNALLAAN VÄHENEE 11

12 Miten sponsorointiin käyttämänne rahamäärä tulee muuttumaan vuonna 2009 verrattuna vuoteen 2008? (suurimmat mainostajat) kasvaa 11 % Vähenemisarvioiden määrän keskiarvo 36% vähenee 44 % pysyy ennallaan 45 % Kasvuarvioiden määrän keskiarvo 45% ( muutos alle 2%) 12

13 Sponsoroinnin muutokset kohteisiin panostettavan rahamäärän kehitys Saldo Ympäristökohteet 33 % Elokuva/ohjelmasponsoroi 29 % Hiihto, mäkihyppy, alppilajit 27 % Muut joukkuelajit 15 % Koulutus/kasvatus 14 % Yksittäinen taiteilija 18 % Nuoriso/paikallisliikunta 16 % Taidetapahtumat 7 % Tiede 19 % Taidelaitokset 7 % Yhteiskunnalliset kohteet 7 % Yleisurheilu 13 % Muut joukkuelajit 15 % Viihdetapahtuma 16 % Urheilutapahtumat 15 % Paikallistapahtuma 12 % Muut yksilölajit 6 % Muut kohteet0 % Jääkiekko0 % Moottoriurheilu0 % 48 % 46 % 46 % 64 % 55 % 58 % 75 % 50 % 73 % 72 % 54 % 46 % 42 % 34 % 44 % 52 % 63 % 59 % 57 % 58 % 9 % 23 % 27 % 39 % 22 % 27 % 26 % 18 % 31 % 20 % 21 % 33 % 39 % 42 % 51 % 44 % 42 % 37 % 41 % 43 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kasvaa Ennallaan Vähenee

14 Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Sponsorointibarometri-tutkimuksen päätavoitteina oli estimoida suomalaisten yritysten kohteilleen antamien sponsorointieurojen määrää ja jakautumista eri kohteille. Tutkimuksen toteutti Mainostajien liiton toimeksiannosta Kuulas Millward Brown. Toteutus oli samantapainen kuin vuonna 2008 uudistetussa Sponsorointibarometrissa. Tiedonkeruu toteutettiiin sähköpostikyselynä Mainostajien Liiton jäsenille maaliskuussa Vastaajia oli 92. Tutkimusaineistoa täydennettiin Suomen Yrittäjien 910 vastaajan aineistolla, jolla selvitettiin pk-sektorin sponsorointilukuja. Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (yli 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisinvestoinneista Suomessa. 14