Yritysten maine ja vastuullisuus 2013

Transkriptio

1 Yritysten maine ja vastuullisuus 2013 Tarjous 2013 TNS Gallup

2 Sisältö 1 Tutkimuksen taustaa ja tavoitteet 03 2 Tutkimusten toteutus 07 3 Esimerkkejä tuloksista 12 4 Investointi 16

3 1 Tutkimuksen taustaa ja tavoitteet

4 Lisää asiakkaita Tutkimuksen taustaa Hyvä maine ja vastuullisuuskuva ovat tärkeitä kilpailuetuja ja tunnistettuja yrityskuvan ja brändin rakentajia, joilla tuetaan yrityksen kasvua. Tämän tutkimuksen tavoitteena on tarjota asiakkaallemme hyödynnettävää tietoa oman maineensa ja yrityskuvansa johtamisen ja kehittämisen sekä sidosryhmävuoropuhelun tueksi. Viestimällä toiminnastaan ja kartoittamalla säännöllisin väliajoin maineen ja vastuullisuuskuvansa toteutumista ja odotuksia suuren yleisön parissa, yritys voi omalta osaltaan Ohjata brändin ja yrityskuvan rakentamista. Täydentävillä tutkimuksilla voidaan hankkia tietoa viestinnän ja sen sisällön kohdentamiseksi valituissa kohderyhmissä. Lisätä suuren yleisön ymmärrystä sekä tietoisuutta vastuullisuudesta ja edistää kestävää yrityskulttuuria Uudet markkinat 2 Uudet asiakkaat Tämän hetken tilanne Uudet tuotteet & palvelut 1 Lisää ostovolyymia 3 Lisää myyntiä nykyiselle asiakaskunnalle 4

5 Hyvä maine tukee yrityksen kasvua Asiakkaat Työntekijät Yhteistyökumppanit Sijoittajat Media Suuri yleisö Houkuttelee uusia ja sitouttaa nykyisiä asiakkaita Houkuttelee, motivoi ja sitouttaa osaavia työntekijöitä Edistää yhteistyökumppanuutta ja alentaa hintaherkkyyttä Lisää houkuttelevuutta sijoittajien ja osakkeenomistajien keskuudessa Tukee positiivista julkisuutta mediassa ja julkisessa keskustelussa Tukee yrityksen legitimiteettiä ja goodwill -arvoa

6 Tehokas sidosryhmien vuoropuhelun ja maineen hallinta edellyttää Luotettavia ja yksinkertaisia mittareita (KPI) Kattavaa Benchmark-tietoa Hyödynnettävää tietoa, joka Tukee tavoitteiden asettamista Tunnistaa maineriskit ja menestystekijät Tarjoaa selkeät johtopäätökset ja priorisoidut toimenpide-ehdotukset Taktisella tasolla viestinnän suunnittelua ja kohdentamista tukevaa tietoa, joka Kertoo tarvittavat viestinnän sävyt ja painopisteet kohderyhmittäin Osoittaa viestinnälliset synergiat Tunnistaa differoinnin mahdollisuudet Ohjaa yrityksen käytänteitä ja resurssien optimointia

7 2 Tutkimusten toteutus

8 Tutkimuksen toteutus Kohderyhmä: Suuri Yleisö Yritysten maine ja vastuullisuus 2013, suuri yleisö Kohderyhmä ja näytteen muodostaminen Otanta ja painotus Tiedonkeräys Aikataulu Suuri yleisö Yritysten arviointikriteerit: suurelle yleisölle tunnettuja Tutkimuksen vastaajamäärä noin n = , yleisimmin n = per yritys riippuen yrityksen tunnettuudesta Mukana noin 60 arvioitavaa yritystä; 6 toimialasarjaa/viiteryhmää 2013 tutkimuksen lopulliset viiteryhmät ja mukaan tulevat yritykset vahvistuvat ennakkomyynnin päättyessä heinäkuussa. Otanta ja lähtönäytteen painotus: Suomalainen väestö iän, sukupuolen ja alueen mukaan TNS Gallup Forum -paneelissa Edustavasti rakennettu vastaajakanta, joka edustaa koko Suomen aktiivi-ikäistä väestöä Yksi vastaaja arvioi korkeintaan neljä yritystä Tiedonkeräys ja -käsittely toteutetaan SFS-ISO standardia noudattaen Suunnittelu kevät 2013 Tiedonkeruu elo-lokakuu 2013 Aineiston käsittely, analysointi ja raportointi loka-marraskuu 2013 Raporttien toimitus tilaajayrityksille marraskuussa 2013 Tulosten julkistus marraskuun loppu 2013

9 Yritysten maine ja vastuullisuus Kohderyhmä: Suuri Yleisö Vuonna 2012 mukana olleet yritykset ja viiteryhmät 2013 tutkimuksen lopulliset viiteryhmät ja mukaan tulevat yritykset vahvistuvat ennakkomyynnin päättyessä. Elintarvike / FMCG Kauppa Palvelu Finanssi Rakennus & Energia Teollisuus Altia Alko Finavia If Hartela Ahlstrom Arla Ingman Kesko Finnair Ilmarinen NCC Rakennus Fiskars Atria Lidl Itella Nordea SATO Huhtamäki Gustav Paulig Rautakirja RAY OP-Pohjola Skanska Kemira Karl Fazer Hartwall HK Ruokatalo Orion Raisio S-ryhmä Stockmann Suomen Lähikauppa Veikkaus VR Sampo Pankki Tapiola Tryg Varma SRV YIT VVO Fortum Neste Oil Kone Konecranes Metso Nokia Outokumpu Saarioinen Rautaruukki Sinebrychoff / Koff Snellman Stora Enso UPM- Kymmene Valio Wärtsilä

10 3 Esimerkkejä tuloksista

11 Tutkimustulokset tiivistetysti Maineindeksi KPI, joka mittaa maineen tasoa eri sidosryhmissä, aikasarjoissa. Indeksi kattaa seuraavat ulottuvuudet: Kokonaismaine Tuotteiden ja palveluiden laatu Taloudellinen menestys Käsitys yrityksestä Luottamus Vastuullisuusindeksi Yksi luku mittaamaan vastuullisuuden tasoa eri sidosryhmissä, aikasarjoissa jne. kattaen seuraavat ulottuvuudet Yleinen yritysvastuu Rehellisyys ja lahjomattomuus Toiminnan läpinäkyvyys Avoimuus Sitoutuminen vastuullisuuteen Osallistuminen

12 Tutkimustulokset tiivistetysti Mainetyypittely Analyysi maineen rakenteesta kattaen emotionaaliset ja rationaaliset näkökulmat. Tyypittely kertoo yrityksen hallitsemattoman viestinnän tilan. Kehittämisanalyysi Analyysi maineeseen ja vastuullisuuteen liittyvien vahvuuksien ja heikkouksien tunnistamiseen ja kehittämistoimenpiteiden priorisointiin. Tarkasteltavat teemat: tuotteet ja palvelut, julkisuuskuva, ympäristövastuu, taloudellinen vastuu, sosiaalinen vastuu

13 Tutkimustulokset tiivistetysti Koosteet vahvuuksista ja heikkouksista Maineen rakentamisen kannalta priorisoidut vahvuudet ja kehittämiskohteet

14 4 Investointi

15 Yritysten maine ja vastuullisuus 2013 Suuri yleisö Suorite Tulokset Investointi TRIM-maineindeksi: oma tulos ja vertailutietona toimiala/viiteryhmä, indeksivertailu 2012 tuloksiin soveltuvin osin, TNS benchmarkingvertailu Maine- & vastuullisuusraportti Suuri yleisö Presentaatio RISC Workshop tulosten purkuun TRIM-vastuullisuusindeksi: oma tulos ja vertailutietona toimiala/viiteryhmä ja sen yritykset, indeksivertailu 2012 tuloksiin soveltuvin osin TRIM-mainetyypittely: oma tulos ja vertailutietona toimiala, aikavertailu 2012 tuloksiin soveltuvin osin TRIM-maineen ja vastuullisuuden vahvuus-heikkousanalyysi (33 ominaisuuden suhteen, kehittämisnelikenttä), omat tulokset Keskeiset vahvuudet ja kehityskohteet priorisoituna, omat tulokset Presentaatio valmistelu kohderyhmän ja tilaisuuden luonteen mukaan Esittely PK-seudulla Yritysten maine ja vastuullisuus -tulosten purku RISC-Monitor workshopissa Workshop sisältää ennakkotehtävät ja tulosten analysoinnin Micro RISC ohjelmassa, kesto 1/2 päivää Workshop sisältö: viestinnän sisällön kehittäminen ja kohdentaminen, vastuullisuuden merkitys kulutuskäyttäytymisen kannalta ja kuluttajan arvomaailman ymmärtäminen ja erilaisten motiivien tunnistaminen ALV ALV ALV

16 UUTTA! Etuja tilatessasi tutkimuksen vuosille Tarjoamme mahdollisuuden myös kahden vuoden tutkimuspakettiin. Samalla varmistatte paikkanne vuosien 2013 ja 2014 tutkimuksissa. Kahden vuoden sopimuksella investointi tutkimukseen vuoden 2012 hintaan (á ) Mahdollisuus hankkia täydentävää tietoa: tilaus sisältää yhden vapaavalintaisen lisäkysymyksen vuosittain, johon vastaavat yritystänne arvioivat henkilöt. Helppo tapa saada lisätietoa yritykselle ajankohtaisista vastuullisuusteemoista tai viestinnän onnistumisesta: esimerkiksi, miten yrityksen viestintä on tavoittanut vastaajat, miten hyvin yrityksen vastuullisuustoimenpiteet tunnetaan tai mitä yrityksen brändiä / tuoteryhmää vastaaja pääosin käyttää. Täydentävän kysymyksen tulos raportoidaan vuosittaisen Maine ja vastuullisuus - tutkimusraportin yhteydessä*. Suorite Tulokset Investointi Kahden vuoden raportit ja lisäkysymykset Suuri yleisö Maine ja vastuullisuus tutkimusraportit toimitettuna marraskuussa 2013 ja marraskuussa Oma lisäkysymys mukana tutkimuksessa kahtena vuotena ALV *Monivalintatyyppisen kysymyksen tulos graafina, avoimen kysymyksen osalta vastaukset listattuna. TNS Gallup antaa asiantuntijatukea kysymyksen suunnitelussa.

17 UUTTA! Yritysten maine ja vastuullisuus tutkimus omassa sidosryhmässä Uusi vakioitu tutkimusmalli mahdollistaa sidosryhmiesi käsitysten ja odotusten kartoittamisen yrityksen oman rekisterin pohjalta, nopeasti ja kustannustehokkaasti. Kohderyhmänä voi olla esim. henkilöstö, asiakkaat, alihankkijat, tavarantoimittajat, media, sijoittajat TRI*M maine ja vastuullisuuskuva -tutkimusviitekehys tarjoaa yhtenäiset tunnusluvut ja mahdollistaa vertailun eri sidosryhmien välillä ja benchmark-tiedon. Tarjoamme ratkaisuja kaiken kokoisille yrityksille maineen ja vastuullisuuskuvan mittaamiseen ja johtamiseen. Suorite Toteutus ja tulokset Investointi Yrityksen valitsema(t) sidosryhmä(t) Yritys toimittaa näytteen eli valitsemansa sidosryhmän määrämuotoisen yhteystietorekisterin Maine- & vastuullisuusraportti Oma sidosryhmä Tiedonkeräys ja -käsittely toteutetaan SFS-ISO standardia noudattaen. Tutkimusmenetelmänä TRI*M Corporate Reputation & CSR Vakiomuotoinen maine- ja vastuullisuuskuvaraportti Maineen ja vastuullisuuskuvan tasot Mainetyypittely Maineen ja vastuullisuuden osa-tekijöissä suoriutuminen Alkaen ALV Kysy lisätietoja!

18 Lisäanalyysit olemassa olevasta aineistosta 2013 Yritysten maine ja vastuullisuus 2013 Suuri yleisö Lisäanalyysi 1. TRI*M-maineindeksi, maineen taso (muu toimiala tai muiden toimialojen yksittäiset yritykset) à TRI*M-maineindeksi purettuna 5 indeksikysymyksen jakaumat ja keskiarvot 1A4, (toimiala tai muu yritys) 3. TRI*M-vastuullisuusindeksi, vastuullisuuskuvan taso (muu toimiala tai muiden toimialojen yksittäiset yritykset) 4. TRI*M-vastuullisuusindeksi purettuna 6 indeksikysymyksen jakaumat ja keskiarvot (valitusta toimialasta tai muusta yrityksestä) 5. Maineen rakenne-typologia, tulokset muusta toimialasta tai muusta yrityksestä (kattaa emotionaaliset ja rationaaliset näkökulmat, auttaa viestinnän sisällön painotuksissa) à 120 à 120 à 140 à Toimialan yritysten asemoituminen (oma toimiala), Benchmark Cube à Kilpailijavertailu, asemoituminen osatekijöittäin verrattuna 1 kilpailijaan (samalla tai eri toimialalla) 2 kilpailijaan 3 kilpailijaan Muut laajuudet pyydettäessä TOP 10 TRI*M-maineindeksit + total (tutkimukseen osallistuvien yritysten keskiarvo) TOP 10 TRI*M-vastuullisuusndeksit + total (tutkimukseen osallistuvien yritysten keskiarvo) 1200

19 Investointi Tarjous koskee tässä dokumentissa esiteltyjen tutkimuskokonaisuuksien laajuuksia. Tutkimusten hinnat perustuvat kokonaisuuksittain edellä kuvattuun suunnitteluun, tiedonkeräyksen toteutukseen sekä analysointiin ja raportointiin. Mahdolliset muut jatkoanalyysit ja suoritteet ovat tilattavissa erikseen. TNS voi tarvittaessa käyttää alihankintaa tutkimusprosessin toteutuksessa. Vakioalihankkijakumppaneitamme ovat Strålfors Oy, Sentraali Oy, BancTec Oy, Fonecta Oyj, Despe Oy ja KS-Konsultointi Oy. Laskutus 100 % tulosten toimitusten jälkeen. Hintoihin lisätään arvonlisävero 24 %. Liite: Vakioehdot toimitetaan tilauksen yhteydessä.

20 Toivomme ehdotuksemme vastaavan tiedontarpeitanne. Tämä tarjous on voimassa saakka. Yhteistyöterveisin Heidi Niva Inka Lemmetyinen Director Research Manager Puhelin Puhelin TNS Gallup Oy etunimi.sukunimi@tnsglobal.com Miestentie 9 C PL 500, FI Espoo t: f:

21 Precision Growth TNS Gallup