Vetovoimaa insinöörikoulutukselle Loppuraportti Tarja Gromov, VAMK

Transkriptio

1 Vetovoimaa insinöörikoulutukselle Loppuraportti Tarja Gromov, VAMK

2 TAUSTAA AMK-tekniikan tunnettuuden ja vetovoiman kasvattaminen yhteistoimin INSSI-hanke ja Markkinointityöryhmä > Vetovoimaa insinöörikoulutukselle -projekti Arenen tekniikan koulutustyöryhmän toimeksiannosta Työryhmä: Tarja Gromov (pj, VAMK), Petteri Alanko (Savonia), Lea Mustonen, myöhemmin Taru Kosunen (HAMK), Melissa Rask (Metropolia) ja Paula Erkkilä (Centria) Kumppanina vaikuttajaviestintään erikoistunut Kaiku Helsinki sekä Arenen tekniikan ryhmän pj. Tauno Kekäle (VAMK)

3 TAVOITTEET, KOHDERYHMÄT, KEINOT Valtakunnallisen uutiskynnyksen ylittäminen Media Suuri yleisö Miten: jutut ja uutisvinkit, mediatilaisuus Sidosryhmäsuhteiden vahvistaminen Etujärjestöt Suuret teollisuuden työllistäjät Miten: taustahaastattelut, yhteinen keskustelutilaisuus

4 MEDIATILAISUUS Helsingin rautatietorin Jääpuisto Insinööripula uhkaa Suomea! Suomi tarvitsee korkeasti koulutettuja osaajia; Opetus- ja kulttuuriministeri Sanni Grahn-Laasonen Insinöörit muuttavat maailmaa; Wärtsilä Vice President Minna Blomqvist, HR, Energy Solutions Kuinka koulutus vastaa kysyntään? Arenen tekniikan työryhmä, Tauno Kekäle Mediatiedote: AMK-uutisointi, ks. esim. Metropolia ws%5bpointer%5d=6&chash=53fbd0c031ee8c10cd000fc9d8a8fd58

5 MEDIAOSUMIA Helsingin tiedotustilaisuudesta

6 MEDIAOSUMIA Helsingin tiedotustilaisuudesta Ilta-Sanomat

7 ARTIKKELIT, UUTISVINKIT MRK-työryhmän artikkelit Insinöörilehti Maailma insinööriopiskelijan silmin Insinöörikoulutuksen vetovoima kasvaa Kun koulu loppuu -sivusto Ulkoa opettelun aika on ohi AMK-tutkinto taskussa on hyvä jatkaa

8 ARTIKKELIT, UUTISVINKIT Viestintätoimiston artikkelit Arenen RAKE-raportin pohjalta MTV3 pääuutiset Insinööreiksi kaivataan naisia, valmis artikkeli ja radiojuttu Nyt kannattaa opiskella insinööriksi - tuhansien ammattilaisten lisätarve, valmis radiojuttu Yhteishaku päättyi, tekniikan alan työllisyysnäkymät, valmis artikkeli ja radiojuttu kesäkuu Julkaisut mm. Taloussanomat, Kauppalehti, Talouselämä, Turun Sanomat,

9 MEDIAOSUMIA

10 MEDIAOSUMIA

11 MEDIAOSUMIA

12 SIDOSRYHMIEN TAUSTAHAASTATTELUT Marraskuu tammikuu 2016 Tulevaisuuden työntekijöiden saatavuuden turvaaminen Pöyry Oyj, Nicholas Oksanen, johtaja Fortum Oyj, Heli Antila, teknologiajohtaja Wärtsilä Oyj, Pia Friberg, viestintäjohtaja Teknologiateollisuus, Mervi Karikorpi, apulaisjohtaja Energiateollisuus, Milka Kortet, asiantuntija, työvoimapoliittiset ja koulutusasiat Rakennusteollisuus, Juha Mäntynen, asiamies, koulutus- ja tutkintoasiat Kemianteollisuus, Timo Leppä, toimitusjohtaja Insinööriliitto, Hannu Saarikangas, koulutus- ja tutkimusyksikön johtaja Insinööriopiskelijaliitto IOL, Henna Hartikainen, pj. Huomioita: AMK-opetus parantunut paljon. Joillain toimialoilla (erit. metalli, kemia) insinöörihaastetta suurempi on toisen asteen eli ammattiopistojen imagohaaste ja tämän työvoiman saanti. Insinööriliiton kanta: Insinöörejä koulutetaan riitävästi, jopa liikaa.

13 PYÖREÄN PÖYDÄN KESKUSTELU Miten edistää insinöörikoulutuksen ja alojen vetovoimaa Tauno Kekäle rehtori VAMK, Arenen tekniikan ryhmän pj. Wärtsilä: HR-johtaja Saara Eder-Falck, HR-viestintäpäällikkö Sari Luhanka Juha Mäntynen, Rakennusteollisuus, asiamies koulutus- ja tutkintoasiat Milka Kortet, Energiateollisuus, asiantuntija/työvoimapoliitiikka ja koulutus Riitta Rissanen, Arenen toiminnanjohtaja Hannu Saarikangas, Insinööriliitto, koulutus- ja tutkimusyksikön johtaja Jarmo Välinen, Insinööriopiskelijaliitto IOL Huomioita Suomalainen insinööri erittäin arvostettu kansainvälisesti (ammattitaito, luotettavuus, kielitaito). Ala- ja aluekohtaiset vaihtelut vetovoimassa, työvoimasaatavuudessa ollaan pantu merkille. Osaamisen päivittämistä ja uudelleenkouluttautumista pidetään erittäin tärkeänä. Koulutukselta toivotaan laaja-alaisuutta myös työelämätaidoissa (mm. kv-asenne, itsensä johtaminen, tiimityöskentely, myynti- ja markkinointiosaaminen). Yritykset tunnustavat oman roolinsa tekniikan alan imagosta, esim. hyvä johtamistapa yrityskuvassa puhuttelee nuoria.

14 PYÖREÄN PÖYDÄN VIESTINTÄTÄRPIT Toivotaan amkien viestivän esim. Monimuotokoulutukset (osaamisen päivittäjät, alan vaihtajat) Insinöörien hyvä palkkataso Monipuoliset uravaihtoehdot Positiiviset opiskelu- ja uratarinat Tytöt & tekniikka (huom. ei alleviivaavasti tai heimouttamalla ) Kestävän kehityksen tarinoita esim. Danfoss säästää 10 % maailman energiasta

15 JOHTOPÄÄTÖKSIÄ VETOVOIMA-PROJEKTISTA Yhteisponnistuksin ei nuorten markkinointiin kannata panostaa, toteutuu jo nyt amk-kohtaisesti isohkolla volyymilla Panostukset sen sijaan vaikuttajaviestintään: media, elinkeinoelämä, vaikuttajat (etujärjestöt, ministeriö) Yhteismarkkinoinnin haasteita Oman työn ohella Laajan AMK-kentän toiveiden tai palautteen kerääminen AMK-kentän sitouttaminen: pitkäjänteisen tekemisen ja resurssien varmistaminen Mitattavien tulosten saamisen hitaus Mahdollisuuksia: Sidosryhmä-yhteistyön syventäminen Kiinnostusta heillä on! Kartoitetaan kanavia ja toimenpiteitä, joissa voidaan viestiä tai toimia yhdessä Kumppanuuksista teeman puolestapuhujia ja mediakasvoja

16 MRK-TYÖRYHMÄN MUUT TOTEUTUKSET Kaudella Koulutusohjelmakohtaiset videot L5e6FNK0j ja näistä koostettu 3 min Some-markkinointi Insinöörit-facebookin aktivointi: 4 postausta/kk (tykkääjäkasvu > 2100) Instagram-kisa yhteistyössä Kun Koulu loppuu sivuston kanssa Muuta Koko sivun mainos Kun koulu loppuu lehdessä (jakelu kaikkiin lukioihin) Insinöörit-logon uudistus OPO-infopaketti insinöörialasta (jakelu amkien kautta)