RISC ASENNEMAAILMA SCAN-RYHMÄT

Transkriptio

1 ISO sertifioitu RISC ASENNEMAAILMA SCAN-RYHMÄT eli 10-KENTTÄ RISC-luokkien käyttö yksittäistä ihmistä kuvaamassa: RISC on perustaltaan sosiologinen tutkimus joka tutkii suurempia väestöjoukkoja, eikä sitä ole tarkoitettu yksittäisten ihmisten psykologisten piirteiden tai tarkan yksilöllisen asennemaailman luokitteluun. Tutkimusmenetelmän tarkoituksena on erotella väestötasolla erityyppisten asenneryhmien piirteitä. RISC-luokkaa yksittäin käytettäessä ei siis tarkoituksena ole luoda tarkkaa kuvaa vastaajayksilöstä, vaan luonnehtia asenneryhmää, johon hän kuluu. Ryhmien kuvaukset on tehty korostamalla ryhmiä erottelevia piirteitä, ryhmillä on näitten eroavien piirteiden lisäksi paljon yhteistä.

2 RISC Scan mallin kuvaamisessa RISC Scan on kymmenluokkainen asenneryhmittely, joka auttaa ymmärtämään kohderyhmien erilaisia arvoja ja asenteita. Asennekartalla nähtävä pistepilvi on jaettu tilastollisin menetelmin kymmeneen eri osa-alueeseen tai soluun. Näin on muodostettu erittäin suuresta asenteiden ja näkemysten joukosta kymmenen erillistä sosiokulttuurista profiilia. Seuraavan sivun kuvasta näet näiden profiilien eli Scan-ryhmien nimet sekä niiden sloganit.

3 Western II asenneryhmät ja asennealueet Näkemykselliset Nopealiikkeiset Visionäärit Minkä voi kuvitella, sen voi myös tehdä 1P 2P Erottautujat Aseta omat sääntösi Tasapainoilijat Yksilöllisten ja sosiaalisten vaatimusten puntarointi Vakiintuneet Nostalgikot Oma maa mansikka Suojelijat Yhteisellä asialla 1I 5I 5P 3 Mukanakulkijat Mennään virran mukana 6 2I 5I 5P Tyytyväiset Antaa asioiden olla niin kuin ennenkin Bilettäjät Elä täysillä Onnenodottajat Voittoa vartoen Huolettomat Antaa mennä vaan Mukavuudenhaluiset

4 1P Visionäärit, 10 % Minkä voi kuvitella, sen voi myös tehdä 1P Elämässä ohjaavat ensisijaisesti periaatteet ja etiikka. Vastuuta otetaan yhteisöllisissä asioissa, kuten luonnonsuojelussa. Apua tarjotaan sitä tarvitseville. Itsevarmoina ja joustavina monimutkaisuuden ja epävarmuuden kanssa tullaan toimeen. Haasteita ja riskejä otetaan omien tavoitteiden saavuttamiseksi. Uusia tapoja avartaa näkemystään etsitään jatkuvasti ja uuden kokemukset kiinnostavat. Terveydestä ja hyvinvoinnista huolehditaan ja välillä kaivataan omaa aikaa rentoutuakseen. Tärkeää on erottautua muista. Tärkeää on myös pitää aktiivisesti yhteyttä ja jakaa kokemuksia ihmisten kanssa, jotka ovat arvomaailmaltaan tai historialtaan samankaltaisia. Uteliaisuus Vastuullisuus Välittäminen Yksilöllisyys Laaja-alaisuus

5 1I Tasapainoilijat, 8 % Yksilöllisten ja sosiaalisten vaatimusten puntarointi 1I Elämässä haetaan sopusointua hyvinvoinnin, sosiaalisten velvoitteiden ja vastuiden välillä. Muiden ihmisten huomiota haetaan; ulkonäkö ja positiivinen minäkuva ovat molemmat tärkeitä asioita. Omasta kehosta pidetään huolta, sillä vartaloa pidetään tärkeänä voimavarana ja etuna elämässä. Itsensä hemmottelu ja mielialan kohottaminen mm. shoppailemalla on hyvin tavallista. Myös henkisen elämän rikastuttaminen on tärkeää. Uusia asioita halutaan oppia jatkuvasti ja monessa ollaan mukana. Eri ihmisten kanssa vietetty aika koetaan stimuloivaksi. Käytöstä ohjaavat arvot ja etiikka. Kiinnostuneita ollaan sekä paikallisista että kansainvälisistä tapahtumista. Hyvinvointi Mielialan parantaminen Sosiaalisen tuen tarve Välittäminen Itsensä kehittäminen Ennakkoluulottomuus

6 2P Erottautujat, 5 % Aseta omat sääntösi 2P Tärkeää elämässä on olla trendsetterinä, ei hävitä joukkoon. Erilaisuuteen pyrkiminen ilmenee usein normeja rikkomalla, spontaanisuudella ja estottomuudella tai epäsovinnaisuudella. Identiteetillä leikitellään mielellään. Elämältä odotetaan jatkuvaa stimulaatiota: halutaan olla siellä missä tapahtuu ja vaaditaan ihmisiltä ja kokemuksilta monimuotoisuutta. Myös käytettävien tuotteiden ja brandien odotetaan jatkuvasti uudistuvan. Tunnekokemuksia ja jännitystä haetaan myös vaarallisista ja kielletyistä asioista. Kaiken nautittavan ja kiihottavan tulisi olla sallittua. Yritteliäisyys ja kilpailuhenkisyys värittää elämää. Monimutkaisten ja yllättävien tilanteiden kanssa tullaan hyvin toimeen. Jännitys ja haasteet Erilaisuus Maine ja rikkaus Mukavuus Nopeatempoisuus

7 2I Bilettäjät, 5 % Elä täysillä 2I Elämästä halutaan nauttia täysillä, nuorekkaina ja hedonisteina. Tärkeää olla huomion keskipisteenä ja unelmana tulla rikkaaksi ja kuuluisaksi. Keinoja tulla huomatuiksi käytöksellään ja ulkonäöllään etsitään aktiivisesti. Oma persoonallinen tyyli rakennetaan brandien, vaateyhdistelmien ja vaatteiden muokkaamisen sekä vartalonmuokkauksen ja koristelun avulla. Elämässä korostuvat huvit, viihde ja jännitys. Tylsyyttä kaihdetaan viimeiseen asti, ja halutaankin olla siellä missä tapahtuu. Uusiin, jännittäviin kokemuksiin heittäydytään mielellään. Ystäviä on paljon, mutta sitäkin enemmän tuttavia. Heidän kanssaan tavataan usein ja epämuodollisissa merkeissä. Ulkonäkökeskeisyys Mielialan parantaminen Viihde ja jännitys Maine ja rikkaus Erilaisuus

8 3 Mukanakulkijat, 10 % Mennään virran mukana 3C Tehdään asioita elämässä tavalliseen tapaan, ollaan valtavirtaa. Rakkaus ja perhe ovat tärkeässä roolissa jokapäiväisessä elämässä. Tärkeää on rikastuttaa sisäistä ja henkistä elämään. Asioista ajatellaan globaalilla tasolla ja tulevien sukupolvien elinoloista kannetaan huolta. Länsimaisten arvojen pelätään olevan vaarassa ja tästä syystä lain ja järjestyksen kunnioittaminen on tärkeää. Nuoremmalla iällä nautitaan ulkona käymisestä, vanhemmalla iällä kotona olemisesta. Sulautuminen joukkoon Arki Minä myös Ei ylilyöntejä Tasapaino

9 4P Suojelijat, 19 % Yhteisen asian puolesta 4P Muiden hyvinvointi on hyvin tärkeää. Toisten auttaminen ohittaa omat tarpeet ja epäitsekkyys ohjaa elämää. Muiden tunnustusta anteliaisuudestaan ei kaivata. Työ ja tekeminen ovat elämän sisältö, luovuutta arvostetaan enemmän kuin materiaa. Läheiset ja heidän kanssa jaettu yhteinen historia on tärkeää. Kompromisseja ollaan valmiita tekemään jotta konfliktitilanteilta vältytään. Tulevien sukupolvien elinoloista ollaan huolissaan ja tästä johtuen kaivataan sellaista yhteiskuntaa, jossa on vähemmän väkivaltaa ja raakuutta. Uskonto tuo voimaa. Asioita katsotaan rationaalisesti ja käytännöllisesti pitkän tähtäimen näkökulmasta. Vastuullisuus Asiallisuus Epäitsekkyys Seurallisuus Uskonto ja henkisyys Työ ja tekeminen

10 4I Nostalgikot, 15 % Oma maa mansikka 4I Perinteet ovat tärkeitä ja menneeseen katsotaan kaiholla. Avioliittoa, perhettä ja ystäviä arvostetaan erittäin paljon. Uskonto, laki ja järjestys sekä oma tausta (juuret) ohjaavat elämän valintoja. Luonnonsuojelu korostuu päivittäisessä elämässä. Jokapäiväisessä elämässä tilaa ei juurikaan ole henkilökohtaisille nautinnoille tai tunnekokemuksille. Uusien asioiden ja epävarmuuden kanssa ei olla kovin itsevarmoja. Ei juuri koeta tarvetta muuttaa elämää ja tästä syystä riskejä vältetään. Omista suunnitelmista poiketaan hyvin harvoin. Terveys on yksi merkittävimmistä huolenaiheista ja tästä johtuen ruokavalio on terveellistä ja tasapainoista. Perinteisiä asioita arvostetaan ja tukeudutaan tuttuihin tuotemerkkeihin. Perinne & perhe Vaatimattomuus Terveys Luonto Henkisyys & hengellisyys Konservatiivisuus Järjestelmällisyys

11 5P Huolettomat, 9 % Antaa mennä vaan 5P Ominaispiirteinä ovat itsekeskeisyys ja individualismi; sosiaaliset vastuut ja globaalit kysymykset eivät kiinnosta. Yhteisön odotuksista ei välitetä eikä kaivata sosiaalista tunnustusta. Tärkeysjärjestyksessä ensimmäisenä on oma taloudellinen tilanne materiaaliset nautinnot. Optimistisuuden ja joustavuuden ansiosta tullaan toimeen muuttuvassa maailmassa. Uusi teknologia omaksutaan yleensä varhain. Riskien ottamisesta ja vaarallisista tilanteista nautitaan. Kuluttaminen on epälojaalia, sillä nopea tyydytys ensisijaista. Tuotteen mukavuutta (helppokäyttöisyyttä ja nopeutta) arvostetaan enemmän kuin laatua tai brandia. Nautinto Materialismi Huolettomuus Helppous Välitön mielihyvä ja tyydytys Mukautuvuus

12 5I Onnenodottajat, 9 % Voittoa vartoen 5I Elämää värittää epävarmuus ja itsekkyys. Päivittäiset rutiinit luovat turvallisuutta. Riskejä pelätään ottaa sillä puuttuu itseluottamusta kokeilla tuntemattomia asioita. Halutaan selkeitä ohjeita ja hierarkisia rakenteita, sillä monimutkaisuutta ei haluta käsitellä. Työ on usein lähinnä keino ansaita elanto ja parempi elintaso, lisätuloja kaivataan hemmotellakseen itseä. Eletään tässä ja nyt, eikä kanneta huolta paremmasta huomisesta. Oma henkilökohtainen onnellisuus asetetaan etusijalle, vähemmän kiinnostuneita ollaan yhteisestä hyvästä. Ulkonäön kautta haettava arvostus on tapa parantaa omaa itsetuntoa. Helppo elämä Rutiinit Turvallisuus Ostosaddiktit Vakuuttelu ja rauhoittelu Hierarkkinen järjestys Tässä ja nyt

13 6 Tyytyväiset, 11 % Antaa asioiden olla niin kuin ennekin 6 Vakiintuneessa elämäntyylissä pitäydytään, sillä muutoksen pelätään aiheuttavan pettymyksiä. Tuttuus on avainasemassa; rennoimmillaan ollaan tuttujen ihmisten, asioiden, paikkojen ja harrastusten parissa. Rakenteista, selkeistä ohjeista ja rauhoittelusta ollaan riippuvaisia. Brandit toimivat elämässä mittapuuna. Ennustamaton muutos huolestuttaa; pysyviä työpaikkoja ja turvattua toimeentuloa arvostetaan erityisen paljon. Tuttuus & rutiinit Turvallisuus Rauhoittelu ja vakuuttelu Johdonmukaisuus Vaatimattomuus Tulevaisuuden pelko

14 ISO sertifioitu Yhteystiedot RISC Monitor tutkimusohjelma TNS Gallup Oy Itätuulenkuja 10, ESPOO Vaihde: Sähköposti: RISC-tiimi: Tiitta Tiilikainen Ulla-Riikka Tapionlinna Tarja Pentilä Anu Nilsson Martti Puohiniemi Heikki Kunnas MicroRisc Ohjelmat: Media, Sosiaalinen media, Ihmiskuva, Yhteiskunnallinen muutos Ruoka, Ihmiskuva, Hyvinvointi Kuluttaminen, Ruoka, Finanssi, Asuminen Lifestyle, Media, SoMe, Matkailu, Muoti Yhteiskunnallinen muutos, Ihmiskuva