Radio Dei Syventävä asenneprofiili & Kilpailija-analyysi RISC Monitor Suomen kattavin. asennetutkimus. TNS Values & Vision

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Radio Dei Syventävä asenneprofiili & Kilpailija-analyysi 2012. RISC Monitor Suomen kattavin. asennetutkimus. TNS Values & Vision"

Santeri Ahola
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Radio Dei Syventävä asenneprofiili & Kilpailija-analyysi 2012 RISC Monitor Suomen kattavin asennetutkimus TNS Values & Vision

2 RISC Nelikenttä Western II Muodostuu mallin kahden pääakselin avulla ASENNERYHMÄT NÄKEMYKSELLISET Vastuullisuus, arvot ja periaatteet Välittäminen Hyvinvointi, elinvoimaisuus Intuitio Avoimuus suomalaisista 18 % NOPEALIIKKEISET Tunne-elämykset Haasteet, hedonismi Ei huolta huomisesta Maine ja rikkaus Imago, trendsetterit suomalaisista 11 % VAKIINTUNEET Arki, perhe ja ystävät Terveys, vastuuntunto Menneisyys ja tulevaisuus Hengellisyys, vakiintuneisuus Järjestys Suomalaisista 40% MUKAVUUDENHALUISET Oman elämänsä sankari Nautinto ja tyydytys, materia Huolettomuus, yksilönvapaus Tämä, tässä ja nyt Lähipiiri Suomalaisista 31 % TNS

trendsetterit suomalaisista 11 % VAKIINTUNEET Arki, perhe ja ystävät Terveys, vastuuntunto Menneisyys ja tulevaisuus Hengellisyys, vakiintuneisuus Järjestys

Oma asenneprofiili Kilpailija-analyysi Johtopäätökset Radio Dein jakauma asenneryhmiin 22% Ylikorostuu hieman Näkemykselliset 22 % Indeksi 118 (Koko Suomi 18 %) Vakiintuneet 71% Indeksi 178 (Koko

Radio Dein kuuntelijat painottuvat vahvasti erityisesti vasemmalle alas eli Vakiintuneisiin.

3 Oma asenneprofiili Kilpailija-analyysi Johtopäätökset Radio Dein jakauma asenneryhmiin 22% Ylikorostuu hieman Näkemykselliset 22 % Indeksi 118 (Koko Suomi 18 %) Vakiintuneet 71% Indeksi 178 (Koko Suomi 40 %) Nopealiikkeiset 1% Indeksi 11 (Koko Suomi 11 %) Mukavuudenhaluiset 6% Indeksi 19 (Koko Suomi 31 %) 71% Suurin Kun asennekartta jaetaan neljään erilliseen asenneryhmään, nähdään, että Radio Dein kuuntelijat painottuvat vahvasti erityisesti vasemmalle alas eli Vakiintuneisiin. Vakiintuneet on myös Suomen tasolla suurin asenneryhmä, ja Dein kuulijoiden korostuminen siellä on huomattava (indeksi 178). 6% Alikorostuu selvästi Noin viidennes Radio Dein kuuntelijoista kuuluu asenneryhmältään Näkemyksellisiin, joita ohjaa elämässä ensisijaisesti arvot ja etiikka. Vakiintuneisiin verrattuna Näkemyksellisten elämä on monimuotoisempaa: he ovat kiinnostuneempia kokeilemaan uusia asioita ja tulevat paremmin toimeen epävarmuuden kanssa. 1% Pienin 3

4 Oma asenneprofiili Kilpailija-analyysi Johtopäätökset Asiakkaat asennekartalla Multiplicity Radio Dein kuuntelijat ovat suomalaiseen keskiarvoon verrattuna erittäin selvästi välittämisen puolella, jopa kartan ulkopuolella. Heille on tärkeää läheisten hyvinvointi ja viihtyminen arjessa. Ympärilleen he haluavat ihmisiä jotka jakavat saman arvomaail-man. He arvostavat perinteitä ja haluavat elää vastuullisesti. Kuuntelijat ovat myös selvästi enemmän tunnetilan puolella eli heidän energiansa suuntautuu omaan itseen, ei niinkään itsestä ulospäin. Heille on tärkeää esimerkiksi oma sisäinen tasapaino. C a r i n g 3% Radio Dei P I D a r i n g Settled life ZOOM : 1.00 Kartalla näkyy visuaalisesti kohderyhmän keskimääräinen asennemaisema suhteessa suomalaisten keskiarvoon. Punainen pallo keskellä on Suomen keskipiste. Lue tarkemmin kartasta liitteistä. 4

He arvostavat perinteitä ja haluavat elää vastuullisesti. Kuuntelijat ovat myös selvästi enemmän tunnetilan puolella eli heidän energiansa suuntautuu omaan itseen, ei niinkään itsestä ulospäin.

5 Oma asenneprofiili Kilpailija-analyysi Johtopäätökset Kaikki radiokanavat asennekartalla Multiplicity Radio Deitä lähimpänä on Yleisradion kanavien kuuntelijat. Kaupallisista kanavista Radio Dei on ainoana vahvasti kartan vasemmalla puolella. C a r i n g 3% Radio Dei 3% Radio Helsinki 9% Groove FM 16% YLEX 4% Radio Nostalgia 14% NRJ (Energy) 16% The Voice 17% Radio 12% Radio Aalto D Rock a 17% YLE Puhe I 23% SuomiPOPr 30% Radio Nova i 17% YLE Radio 1 n 21% Iskelmäradio P g 37% YLE Radio Suomi ZOOM : 1.00 Settled life Kartalla näkyy visuaalisesti kohderyhmän keskimääräinen asennemaisema suhteessa suomalaisten keskiarvoon. Punainen pallo keskellä on Suomen keskipiste. 5

C a r i n g 3% Radio Dei 3% Radio Helsinki 9% Groove FM 16% YLEX 4% Radio Nostalgia 14% NRJ (Energy) 16% The Voice 17% Radio 12% Radio Aalto D Rock a 17% YLE Puhe I 23%

6 Oma asenneprofiili Kilpailija-analyysi Johtopäätökset Yksittäiset asenteet Yleisimmät % 1 Uskonto ja henkisyys 90 2 Yhteiskunnallinen osallistuminen 58 3 Arvot ja toiminta 56 4 Itsensä toteuttaminen 55 5 Vaatimaton elämä 50 6 Yleismaailmallisuus 44 7 Turvallisuudenhalu 41 8 Tuotevaikutukset 39 9 Kulttuurinen liikkuvuus Henkiset voimavarat Status quo Lähimmäisapu Työaddiktio Altruismi Kiireen tuntu 28 TOP 5 Yleisimmät asenteet kohderyhmässä Uskonto ja henkisyys Elämän tarkoituksen etsiminen uskonnon ja hengellisen kehittymisen kautta Yhteiskunnallinen osallistuminen Pyrkimys osallistua aktiivisesti yhteiskunnan toimintaan Arvot ja toiminta Selkeät periaatteet ja kollektiivinen näkemys ohjaamassa vastuulliseen elämäntapaan Itsensä toteuttaminen Halu toteuttaa itseään, työ itsensä toteuttamisen väylänä Vaatimaton elämä Halu elää tekemättä itsestään numeroa, olla osa joukkoa 6

Työaddiktio 29 14 Altruismi 28 15 Kiireen tuntu 28 TOP 5 Yleisimmät asenteet kohderyhmässä Uskonto ja henkisyys Elämän tarkoituksen etsiminen uskonnon ja hengellisen kehittymisen kautta

7 Oma asenneprofiili Kilpailija-analyysi Johtopäätökset Yksittäiset asenteet HIGH Ylikorostuvat Väestö INDEX 1 Uskonto ja henkisyys Altruismi Arvot ja toiminta Yhteiskunnallinen osallistuminen Local global Syvänvihreä Yleismaailmallisuus HIGH Alikorostuvat Väestö Kohderyhmä Kohderyhmä INDEX 1 Monet identiteetit Hedonismi Normien rikkominen Status Uusyhteisöllisyys HIGH Profiloivimmat Näitä asenteita on keskiarvoa selvästi enemmän Uskonto ja henkisyys Elämän tarkoituksen etsiminen uskonnon ja hengellisen kehittymisen kautta Altruismi Halu tuottaa muille mielihyvää ja tarjota apua Arvot ja toiminta Selkeät periaatteet ja kollektiivinen näkemys ohjaamassa vastuulliseen elämäntapaan LOW Profiloivimmat Näitä asenteita on keskiarvoa selvästi vähemmän Monet identiteetit Näkemys, että yksilön imago ja identiteetti on muutettavissa, tyyleillä ja persoonalla leikittely Hedonismi Halu kokea kaikki elämän tarjoamat nautinnot ja kokemukset ja antautua niiden valtaan Indeksiluku kertoo korostumisen voimakkuuden. Väestön keskiarvoinen taso on index=100. 7

32 15 46 2 Hedonismi 14 7 49 3 Normien rikkominen 20 10 49 4 Status 25 12 50 5 Uusyhteisöllisyys 8 4 58 HIGH Profiloivimmat Näitä asenteita on keskiarvoa selvästi enemmän Uskonto ja henkisyys Elämän

8 Mitatut asennesuuntaukset 2012 Altruismi Halu tuottaa muille mielihyvää ja tarjota apua Arvot ja toiminta Selkeät periaatteet ja kollektiivinen näkemys ohjaamassa vastuulliseen elämäntapaan Erottautuminen Halu olla erilainen ja toimia itsenäisesti toisten mielipiteistä välittämättä Haasteet Nauttiminen kilpailusta ja esteiden voittamisesta Hedonismi Halu kokea kaikki elämän tarjoamat nautinnot ja kokemukset ja antautua niiden valtaan Henkiset voimavarat Luottamus intuitioon ja usko hyödyntämättömiin älyllisiin kykyihin elämää rikastuttamassa Itsehoito Käyttää aikaa ja rahaa pitääkseen huolta omasta kehostaan ja terveydestään Itsensä toteuttaminen Halu toteuttaa itseään, työ itsensä toteuttamisen väylänä Kulttuurinen liikkuvuus Kyky ja halukkuus vaihtaa kulttuurista toiseen ja omaksua vieraita elämäntapoja Maine & rikkaus Haaveileminen rahasta, menestyksestä ja kuuluisuudesta Monet identiteetit Näkemys, että yksilön imago ja identiteetti on muutettavissa, tyyleillä ja persoonalla leikittely Mukautuvuus Kyky sopeutua yllätyksellisiin tilanteisiin ja odottamattomiin tapahtumiin Muoti Tunnustuksen ja ihailun hakeminen pukeutumisen ja muodikkuuden kautta Normien rikkominen Piittaamattomuus säännöistä ja erilaisuuden ilmentäminen kehon avulla Ostosterapia Shoppailu viihteenä, joka edistää omaa hyvinvointia Status Halu olla taloudellisesti menestynyt, ostovoimaisempi ja puoleensavetävä Status quo Tyytyväisyys omiin päivittäisiin rutiineihin ja haluttomuus kokeilla uusia elämyksiä Sukupuoli-identiteetti Ulkonäön, käytöksen ja persoonallisuuden käyttäminen oman sukupuoli-identiteetin korostamisessa Suoriutuminen Valmius ottaa riskejä menestyäkseen ja näyttääkseen oman osaamisensa. Taloudellinen turvallisuus Toimeentulon varmistaminen etusijalla pelko tulevaisuudesta ja muutoksesta Tuotevaikutukset Huomion kiinnittäminen tuotteiden terveysvaikutuksiin, taustaan ja valmistustapaan 8

nautinnot ja kokemukset ja antautua niiden valtaan Henkiset voimavarat Luottamus intuitioon ja usko hyödyntämättömiin älyllisiin kykyihin elämää rikastuttamassa Itsehoito Käyttää aikaa ja rahaa

9 Mitatut asennesuuntaukset 2012 Uskonto ja henkisyys Elämän tarkoituksen etsiminen uskonnon ja hengellisen kehittymisen kautta Vartalonmuokkaus Kehon parantaminen ja muokkaaminen paremman näköiseksi ja paremmin toimivaksi Yhteiskunnallinen osallistuminen Pyrkimys osallistua aktiivisesti yhteiskunnan toimintaan Yksilöllistäminen Tuotteiden muokkaaminen ja yhdistely omaan tyyliin sopivaksi Yleismaailmallisuus Maailmanlaajuisen vuorovaikutuksen ja syy-seuraussuhteiden ymmärtäminen Eskapismi Tarve paeta arkea uppoutumalla viihteeseen ja fantasian maailmaan Happy go lucky Halu elää vapaasti asioiden seurauksista välittämättä Kiireen tuntu Aktiivisen elämäntyylin aiheuttama kiireen tunne, halu tehdä paljon Kotoilu Kotiin panostaminen, ajan viettäminen kotona viihtyisässä ympäristössä Life casting Halu aktiivisesti jakaa omaa elämää muiden kanssa ja kertoa muille mitä omassa elämässä tapahtuu Local global Kiinnostus sekä paikallisiin että globaaleihin asioihin, halu tukea paikallisuutta Lähimmäisapu Halu auttaa muita ihmisiä omassa lähipiirissä sekä työssä että vapaa-ajalla Sormenjälki Halu vaikuttaa ja uskoa omiin vaikutusmahdollisuuksiin Syvänvihreä Aktiivinen toiminta luonnon ja ympäristön hyväksi Turvallisuudenhalu Halu elää tasaista ja ennakoitavaa elämää, turvallisen elämän toive Työaddiktio Positiivinen ja vahva suhde omaan työhön, halu tehdä töitä myös vapaaajalla. Mielenkiinto työtä kohtaan. Uusyhteisöllisyys Yhteisöllisyys internetin mahdollistamana, nettiyhteisöistä nauttiminen Vaatimaton elämä Halu elää tekemättä itsestään numeroa, olla osa joukkoa Asennesuuntauksia mitataan useammalla erillisellä väittämällä. Osa on kansainvälisesti kehitetty ja Suomessa validoitu, osa Suomen paikallista asennemaisemaa kuvaavia. Mitatut asenteet uudistuvat säännöllisesti muutoksen kuvaamiseksi. 9

Yleismaailmallisuus Maailmanlaajuisen vuorovaikutuksen ja syy-seuraussuhteiden ymmärtäminen Eskapismi Tarve paeta arkea uppoutumalla viihteeseen ja fantasian maailmaan Happy go lucky Halu elää

10 TNS Gallup/ TNS Values & Vision, Tiitta Vaulos , Tarja Pentilä , Ulla-Riikka Tapionlinna , Antti Salo , Anna Rautio Consumer Insight 2012

09 61 350 466, Antti Salo 09 61 350 201, Anna Rautio 09 61

Samankaltaiset tiedostot

Suomi & suomalaiset 2013

Suomi & suomalaiset 2013 Käyttäytymisen ajurit. Ymmärrä muutos. Ennakoi tuleva. Ilmiöraportti Tulospoiminta medialle yli 100 sivuisesta raportista. Tarkemmista tuloksista ota yhteys TNS Gallup Tiitta Vaulos,