KULTTUURITUOTANNON YHTEYS MATKAILUUN

Transkriptio

1 KULTTUURITUOTANNON YHTEYS MATKAILUUN Pekka Uotila Kulttuuri kyydittää -raportti KULTTUURITUOTTAJA Välittäjäammatti Kulttuurikokemus, -taito, -asenne ja -tieto Tuotantokokemus, -taito, -asenne ja -tieto Talous-, laki- ja johtamistieto (+ taidot, asenteet ja kokemus) Viestintä ja esiintymistaito Kokemus + kulttuuri + tapahtuma + talous

2 KULTTUURI JA MATKAILU - YHTEYDET Eurooppalaisille matkailijoille kulttuuri on toiseksi tärkein peruste matkakohteen valinnassa. Tuottaja hankkeen tekemään kyselyyn vastanneista kulttuurituottajista suurin osa piti toivottavana kulttuuri- ja matkailualan vahvaa kumppanuutta. Matkailu on kulttuurista toimintaa, jonka ytimessä on kulttuurinen elämys KULTTUURIN JA MATKAILUN YHTEISIÄ PIIRTEITÄ: ELÄMYS, IDENTITEETTI JA TUOTANTO Kulttuuri on toimintaa, jossa identiteettejä rakennetaan, totuttuja merkityksiä ylläpidetään ja kyseenalaistetaan Kulttuurituotannon avulla luodaan edellytyksiä kokea elämys, joka on omaa identiteettiä rakentava, mieleenpainuva, uusia merkityksiä synnyttävä ja ajattelua haastava. Kulttuurin uutta luova ulottuvuus merkitsee ristiriitaa totuttujen merkitysten ja mahdollisten uusien merkitysten välillä.

3 KULTTUURITUOTANNON TYYPILLISIÄ TUOTTEITA Tapahtuma ainutlaatuista tai suhteellisen harvoin toistuvaa, etukäteen suunniteltua, ammattimaisesti ja tietyillä resursseilla toteutettua, yksilöille elämyksiä tarjoavaa toimintaa. Festivaalit, urheilutapahtumat, teatteriesitykset. Käyntikohde on fyysinen tila, joka mahdollistaa erilaisia, tilan luonteeseen liittyviä elämyksiä. Museo, galleria, laskettelurinne, elämyspuisto. Elämystuote yksittäiselle henkilölle tai ryhmälle järjestettävää palveluiden ja tuotteiden kokonaisuutta, jossa asiakas itse osallistuu elämyksen tuottamiseen. Yhteisötaiteen tekeminen, kulttuurimatkat ja retket, karaoke-illat, pelit ja sosiaalinen media. KULTTUURI TALOUDEN MOOTTORINA KULTTUURIN EKOSYSTEEMI Asiakkaan näkökulmasta ensisijaista on elämys, tuotanto muodostaa ekosysteemin, jossa elämys koetaan. Tuottajat pystyvät luomaan edellytykset kulttuuriselle elämykselle, joka synnyttää riippuvuutta Kuluttajat tarvitsevat tuottajien tarjoamia puitteita kokeakseen elämyksen Mahdollistajat tuottavat kulttuurisen elämyksen vaatimat muut palvelut

4 SAVONLINNAN OOPPERAJUHLIEN KULTTUURIEKOSYSTEEMI Pysyvän organisaation ostamia palveluja Internet Matkanjärjestäjät Matkailupalvelut Majoitus CRM Savonlinnan Oopperajuhlien ympärivuotinen organisaatio Oppilaitokset Mainostoimisto Lippupalvelu Ravintolat Muut: risteilyt, golf Agentit Kausityöntekijät Yhteisölliset missiot: taidekasvatus, oopperaleirit, oppilaitosyhteistyö, oopperaklubit Tilapäisen oopperaorganisaation toimijoita Muutos: kulttuuritapahtuma katsoo omistavansa asiakkaan elämyksen ja siksi haluaa suuremman osan koko elämyksen tuotosta. Organisaatio muutettu entistä enemmän asiakkaan elämyksen tuottamiseen Taiteellisen tuotannon organisaatio on projektoitunut elämysten tuottamisessa perusorganisaatio on projekti Oopperaelämyksen mahdollistavia palveluja Sopimussuhde Riippuvuussuhde Vaikutussuhde KULTTUURIEKOSYSTEEMIN TULEVAISUUSTEEMOJA Investoinnit Jos matkailusta ja osa-aika-asumisesta halutaan merkittävä toimiala, on tehtävä investointeja kulttuuriekosysteemin vaatimuksia vastaavalla tavalla. Kulttuurituotannon perusprosessi on tehdä luonnon tarjoamista antimista oivallusten ja ihmisen oman toiminnan avulla jotakin yllättävää ja merkittävää uutta. Vedestä viiniä! Millaiseksi haluamme luonnon muokata? Koulutus ja T&K Koska suuri osa kulttuurituotteista on uusia tai uudistettuja, on kulttuurituotteille ominaista jatkuva tuotekehitys ja riskinotto. Koulutuksessa korostuu entisestään työelämälähtöisyys -> koulutus muistuttaa enemmän tuotantoa -> JA/TAI tuotanto koulutusta. Tarvitaan uudenlaisia koulutuksen ja tuotekehityksen ympäristöjä, jotka vastaavat kulttuuriekosysteemin vaatimuksia. Perinteiset ammattialakohtaiset koulutukset eivät vastaa ekosysteemin olosuhteita. Missä tehdään suuria riskejä sisältävää T&Ktyötä? Kulttuurin (tuottajan) rooli Kulttuurin anti matkailun kehittämisessä liittyy kokemuksellisuuteen, esteettiseen elämykseen, kyseenalaistamiseen, paikallisen ja yleisen menneen ja tulevan yhdistelemiseen, identiteettien rakentamiseen, vaihtoehtoisten kertomusten käsikirjoittamiseen, merkitysten synnyttämiseen, eettisten valintojen pohtimiseen ja yksilön kokemuksen korostamiseen. Kuka tuottaa omaperäistä kulttuuria, jota vastaa monikulttuurisen matkailuekosysteemin tarpeisiin?

5