RISC Monitor asennemallin esittely

Transkriptio

1 RISC Monitor asennemallin esittely

2 Western II -malli: Kolme ulottuvuutta Elämän monimuotoisuus Välittäminen Tunnetila Nautinto Sosiokulttuurinen kartta muodostetaan tilastollisin menetelmin. Jokaiselle vastaajalle lasketaan hänen vastauksiensa perusteella koordinaatit, ja hänet sijoitetaan pisteeksi kolmiulotteiseen sosiokulttuuriseen avaruuteen. Toiminnallisuus Vakiintunut elämä

3 Akseli 1: Elämän monimuotoisuus Vakiintunut elämä Elämän monimuotoisuus Jännittävän, vaihtelevan ja monipuolisen elämän arvostaminen. Uusien virikkeiden ja haasteiden hakeminen ja kohtaaminen. Oman identiteetin vaihteleminen tilanteiden mukaan ja halu erottautua muista. Yksilöllistäminen kulutuksessa. Vakiintunut elämä Rauhallisen, vakiintuneen ja tasaisen elämän arvostaminen. Totutut tavat ja turvallisuuden tunteen hakeminen. Johdonmukaisuus ja rutiinit tuovat elämään turvallisuutta. Kulutuksessa perinteiset ja tutut tuotemerkit.

4 Akseli 2: Välittäminen Nautinto Oman ja muiden ihmisten hyvinvoinnin arvostaminen. Pitkäjänteisyys. Tunne olevansa vastuussa siitä, mitä ympäristössä tapahtuu. Halu elää harmoniassa muiden kanssa. Arvojen tulee olla sopusoinnussa oman toiminnan kanssa. Rajoittamattoman vapauden kaipuu. Hedonismi. Halu saada välitöntä mielihyvää ja tyydytystä. Provosointi ja omien sääntöjen luominen, normien rikkominen. Välittäminen Nautinto

5 Akseli 3: Toiminnallisuus Tunnetila Energian suuntaaminen itsensä parantamiseen; keho, ulkonäkö ja hyvinvointi. Tunnepainotteinen, aistillinen ja fyysinen lähestymistapa asioihin. Tärkeää oikean mielialan löytäminen, elinvoimaisuus ja terveys. Tunnetila Toiminnallisuus Energian ja vaikutushalunsa suuntaaminen ulos maailmaan. Rationaalinen, käsitteellinen suhtautumien asioihin. Nauttiminen haasteista, riskeistä ja projektien läpiviemisestä. Suoriutuminen elämässä. Mukautuvuus ja joustavuus uusiin asioihin.

6 Asenneryhmittelystä lyhyesti RISCin neli- ja kymmenluokkainen asenneryhmittely auttaa ymmärtämään kohderyhmien erilaisia arvoja ja asenteita sekä suhtautumista eri asioihin. Asenneryhmittelyllä voidaan löytää vastauksia eri toimialojen keskeisiin kysymyksiin, tarkastella eri ryhmien toisistaan poikkeavaa kuluttajakäyttäytymistä tai tarkentaa oman kohdeyleisön asenneprofiilia. Demografiset luokittelut eivät enää yksinään riitä kuvaamaan nykyajan ihmisiä, sillä samasta ikäryhmästä löytyy hyvin erilaisia kuluttajia. Yritysten on pystyttävä vastaamaan tuotteillaan ja palveluillaan ihmisten todellisiin tarpeisiin ja toiveisiin, jotka kumpuavat ihmisten asenne- ja arvomaailmasta. Ymmärrys erilaisista asenneryhmistä ja kuluttajista on siksi nykypäivänä erittäin tärkeää. Luokittelun avulla tarjoutuu mahdollisuus ymmärtää nykyajan hyvin moniulotteista kuluttajakenttää. Samalla on hyvä muistaa, että kaikissa luokitteluissa oli kyse sitten arvoista tai muista muuttujista - kyse on aina vain yhdestä tavasta kuvata todellisuutta. Luokittelun tarkoitus ei koskaan ole rajata tai rajoittaa ihmisiä. Sama ihminen voi esimerkiksi liikkua ajan myötä sosiokulttuurisella kartalla eri paikkoihin.

7 RISC Nelikenttä mallin kuvaamisessa RISC Nelikenttä on pelkistetty malli laajemmasta asenneryhmittelystä ja antaa hyvän yleiskuvan nykykuluttajien erilaisista arvomaailmoista. Nelikentän avulla on helppo hahmottaa eri ryhmien pääeroja, joita seuraavassa kappaleessa kuvataan. Pelkästään Nelikentän neljän pääryhmän pohjalta ei kuitenkaan tule tehdä suuria johtopäätöksiä mistään tutkittavasta ilmiöstä. Nelikenttäjako syntyy mallin kahden pääakselin mukaan: Pystyakselina elämän monimuotoisuus vakiintunut elämä ja vaaka-akselina välittäminen nautinto. Näin saadaan RISC Nelikentän pääryhmät. Laajemmassa Western scan luokittelussa hyödynnetään kaikkia kolmea akselia.

8 RISC Scan mallin kuvaamisessa RISC Scan on kymmenluokkainen asenneryhmittely, joka auttaa ymmärtämään kohderyhmien erilaisia arvoja ja asenteita. Asennekartalla nähtävä pistepilvi on jaettu tilastollisin menetelmin kymmeneen eri osa-alueeseen tai soluun. Näin on muodostettu erittäin suuresta asenteiden ja näkemysten joukosta kymmenen erillistä sosiokulttuurista profiilia. Seuraavan sivun kuvasta näet näiden profiilien eli Scan-ryhmien nimet sekä niiden sloganit.

9 RISC Nelikenttä avainsanoina NÄKEMYKSELLISET Vastuullisuus, arvot ja periaatteet Välittäminen Hyvinvointi, elinvoimaisuus Intuitio Avoimuus NOPEALIIKKEISET Tunne-elämykset Haasteet, hedonismi Ei huolta huomisesta Maine ja rikkaus Imago, trendsetterit VAKIINTUNEET Arki, perhe ja ystävät Terveys, vastuuntunto Menneisyys ja tulevaisuus Hengellisyys, vakiintuneisuus Järjestys MUKAVUUDENHALUISET Oman elämänsä sankari Nautinto ja tyydytys, materia Tämä, tässä ja nyt Lähipiiri Huolettomuus, yksilönvapaus

10 RISC Western II Nelikenttä Suomi 2013 Monimuotoisuus Näkemykselliset Nopealiikkeiset 19 % 10 % Välittäminen suomalaista Vakiintuneet suomalaista Mukavuudenhaluiset Nautinto 39 % 32 % suomalaista suomalaista Vakiintunut elämä

11 Näkemykselliset Elämää ohjaavat arvot ja etiikka. Ryhmässä otetaan vastuuta ja oma aktiivinen panos annetaan myös yhteisöllisten ja yhteiskunnallisten asioiden puolesta. Tärkeää on auttaa niitä, jotka apua tarvitsevat. Aktiivisuus ja uteliaisuus on elämässä tärkeää ja halutaan olla monessa mukana. Monipuolisuus ja monialaisuus on pysyvä elämänasenne. Uusia kokemuksia, niin henkisiä ja fyysisiä, haetaan jatkuvasti. On hyvin stimuloivaa viettää aikaa erilaisten ihmisten kanssa. Tärkeää on jatkuva horisontin laajentaminen ja rohkeus kokeilla uusia asioita elämässä. Epävarmuuden kanssa tullaan hyvin toimeen. Myös oma hyvinvointi ja henkinen tasapaino on keskeistä elämässä. Näkemykselliset avainsanoina Vastuullisuus Arvot ja periaatteet Välittäminen Hyvinvointi Intuitio Avoimuus

12 Näkemykselliset Ylikorostuvia piirteitä Harrastukset: Kulttuuri, itsensä kehittäminen Luovat harrastukset Jooga/pilates, ohjattu liikunta Mediakäyttö: Halu tietää & ymmärtää Lukeminen Aktiivisuus & kriittisyys Kulutuskäyttäytyminen: Ympäristöystävällisyys, luonnonmukaisuus, eettisyys Ajan hermolla pysyminen, uutuudet Yksilölliset tuotteet, estetiikka Hintavertailut, järkevät ostot Edelläkävijyys, kuluttamalla vaikuttaminen Total SUKUPUOLI: Nainen Mies SP JA IKÄ: N N N N N N 65+ M M M M M M 65+ ASUINKUNTA: Pk-seutu Kaupunkimainen Taajaan asuttu Maaseutu Näkemykselliset % korostuu

13 Nopealiikkeiset Ryhmää leimaa aktiivisuus sosiaalisesti ja liikunnallisesti. Elämässä korostuvat huvi, viihde ja jännitys. Uusia tunne-elämyksiä haetaan päivittäin ja ollaan paikalla siellä missä tapahtuu jotain mielenkiintoista. Huomisesta ei kanneta huolta, sillä tärkeää on elää tätä päivää ja on ottaa täysi hyöty irti kaikesta. Elämässä ollaan valmiita ottamaan suuriakin riskejä, jotta saavutetaan se mikä koetaan itselle tärkeäksi. Kilpailutilanteet koetaan nautinnollisiksi ja monimutkaisista tilanteista selviydytään. Tärkeää on olla huomion keskipisteenä ja saada muiden tunnustusta ja huomiota. Ulkonäkö ja pukeutuminen ovat usein erittäin tärkeä osa omaa persoonallisuutta. Nopealiikkeiset avainsanoina Tunne-elämykset Haasteet Hedonismi Ei huolta huomisesta Maine ja rikkaus Trendsetterit

14 Nopealiikkeiset Ylikorostuvia piirteitä Harrastukset: Ulkona, baareissa, livekeikoilla käyminen Joukkueurheilulajien ja pallopelien pelaaminen Moottoripyöräily ja auton/moottoripyörän virittely Mediakäyttö: Viihde & nopeus Aktiivisuus: halutaan olla ajan hermolla Vähän tapakäyttöä Kansainvälinen tarjonta Kulutuskäyttäytyminen: Shoppailu hauskanpitona Kauppakeskuksissa käyminen Uutuudet, uudistusten odottaminen, edelläkävijyys Bränditietoisuus, estetiikka, uniikit asiat Total SUKUPUOLI: Nainen Mies SP JA IKÄ: N N N N N N 65+ M M M M M M 65+ ASUINKUNTA: Pk-seutu Kaupunkimainen Taajaan asuttu Maaseutu Nopealiikkeiset % korostuu

15 Mukavuudenhaluiset Kaikesta halutaan nauttia tässä ja nyt sen kummempia murehtimatta. Elämä osataan ottaa vastaan sellaisena kuin se tulee. Ollaan kiinnostuneita välittömän lähipiirin tapahtumista ja omasta onnellisuudesta. Arvot, etiikka, tai sosiaaliset vastuut yhteiskunnasta ovat vähemmän tärkeitä asioita. Erittäin tärkeää on oma taloudellinen tilanne. Elämässä keskitytään hauskanpitoon ja nautinnon hakemiseen. Nautintoa haetaan useimmiten niiden asioiden parista, jotka jo tunnetaan. Esimerkiksi seksillä usein tärkeä rooli. Elämän tulee olla täynnä nautinnollisia kokemuksia, ei pelkoja ja huolia. Mukavuudenhaluiset avainsanoina Nautinto Materia Tässä ja nyt Lähipiiri Huolettomuus Yksilönvapaus

16 Mukavuudenhaluiset Ylikorostuvia piirteitä Harrastukset: Pikaruokaravintoloissa syöminen tai ruoan tilaaminen kotiin Oluen tai muun alkoholin nauttiminen kotona tai ravintolassa Joukkueurheilulajien pelaaminen Mediakäyttö: Kiire & nopeus Mediat tarjoavat viihdettä ja ajankulua Aktiivisuus netin käyttäjänä Kulutuskäyttäytyminen: Huoleton kuluttaminen Nettiostaminen, nopeus Vähiten kiinnostuneita eettisyydestä, ekologisuudesta Pikaruokailu Mukavuudenhaluiset Total SUKUPUOLI: Nainen Mies SP JA IKÄ: N N N N N N 65+ M M M M M M 65+ ASUINKUNTA: Pk-seutu Kaupunkimainen Taajaan asuttu Maaseutu % korostuu

17 Vakiintuneet Perhe ja ystävät ovat erityisen tärkeitä ja heistä kannetaan huolta. Läheisten ihmisten hyvinvointi on ensisijalla, sillä elämässä tärkeintä on arjessa viihtyminen. Ryhmässä korostuu yhteisöllisyys ja ympärille halutaan ihmisiä, jotka ovat arvomaailmaltaan samankaltaisia. Lain ja järjestyksen kunnioittaminen on tärkeää, sillä se luo elämään turvaa. Elämästä halutaan nauttia tutuissa raameissa. Uusien asioiden ja epävarmuuden kanssa selviydytään heikommin ja siksi ollaan mieluummin varovaisia kaikessa. Asioista ollaan kuitenkin kiinnostuneita kokonaisvaltaisesti. Omaan toimintaan kiinnitetään huomiota paremman huomisen luomiseksi. Yhteiskunnasta ja sen tulevaisuudesta kannetaan vastuuta. Uskonto ja henkisyys tuovat usein lohtua ja voimaa selviytyä elämästä. Vakiintuneet avainsanoina Arki Perhe ja ystävät Terveys Vastuuntunto Hengellisyys Vakiintuneisuus Järjestys

18 Vakiintuneet Ylikorostuvia piirteitä Harrastukset: Kirkossa käyminen ja rukoileminen Ulkoilu (sauvakävely, hiihto, kävely, sienestys, marjastus) Kulttuuriharrastukset Mediakäyttö: Perinteisyys, tapakäyttöä Sanomalehdellä vakaa rooli Viihdettä kohtaan eniten kritiikkiä Kulutuskäyttäytyminen: Luonnonmukaiset tuotteet, eettisyys Lähikaupat Tutut merkit Informaatio Total SUKUPUOLI: Nainen Mies SP JA IKÄ: N N N N N N 65+ M M M M M M 65+ ASUINKUNTA: Pk-seutu Kaupunkimainen Taajaan asuttu Maaseutu Vakiintuneet % korostuu