VisitKarelia.fi. Ilmoitusliitetutkimus

Transkriptio

1 VisitKarelia.fi Ilmoitusliitetutkimus

2 Taustatietoa tutkimuksesta Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Helsingin Sanomien välissä jaetun VisitKarelia.fi (Pohjois-Karjalan teemajulkaisu) -liitteen huomaamista, lukemista ja toimivuutta. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 18 vuotta täyttäneet liitteen jakoalueella asuvat HS-tilaajatalouksien jäsenet, jotka olivat tutustuneet ilmestyneeseen Helsingin Sanomiin ja noutivat liitteen eteensä haastattelun ajaksi. Tutkimuksen teki Tutkimustoimisto IROResearch Oy puhelinhaastatteluina Helsingin Sanomien toimeksiannosta Julkaisupäivä: Koko: 36 sivua Tekijänoikeudet: Tämän tutkimuksen tulokset on tarkoitettu vain tilaajan omaan käyttöön. Helsingin Sanomat Oy:llä on oikeus käyttää tutkimustuloksia ja julkaista tutkitut ilmoitukset sekä tutkimustulokset joko kokonaan tai haluamiltaan osin omassa markkinoinnissaan, mukaan lukien markkinoinnin www-sivut, osapuolten yhdessä sopimien toimintaperiaatteiden ja julkaisuohjeiden mukaisesti. SFS-ISO 20252:2008 sertifioitu

3 Taustatietoa vastaajista, N=120 % SUKUPUOLI Nainen 51 Mies 49 IKÄ vuotiaat vuotiaat vuotiaat vuotiaat vuotiaat 23 ASUINPAIKKA Helsinki 65 % KOULUTUS Keski-/perus/ammattikoulu 11 Ylioppilas/opisto/AMK 44 Akateeminen 45 AMMATTI Johtava asema 15 Ylempi toimihenkilö 26 Alempi toimihenkilö 13 Työntekijä 18 Opiskelija 10 Muu 18 Espoo 17 Vantaa 18

4 Taustatietoa vastaajista: Muuttohalukkuus pääkaupunkiseudun ulkopuolelle Kuinka todennäköisesti muutatte pääkaupunkiseudun ulkopuolelle kahden vuoden kuluessa? 13 % vastaajista on potentiaalisia muuttajia. Vastaajaryhmittäin tarkasteltuna alle 40-vuotiaiden naisten keskuudessa on suhteellisesti eniten muuttohalukkaita.

5 Taustatietoa vastaajista: Lomamatkailu kotimaassa Kuinka usein teette lomamatkoja kotimaassa muualle kuin omalle mökille tai sukulaisten tai ystävien luo? Lähes puolet vastaajista matkailee kotimaassa vähintään silloin tällöin.

6 Liitteen huomioarvo, lukuarvo ja talteenotto

7 % Liitteen huomio- ja lukuarvot 77 % vastaajista huomasi liitteen ja liitteen huomanneista 53 % tutustui siihen. Huomioarvo ja lukuarvo ovat tietopankin keskiarvon tuntumassa. Edelliseen VisitKarelia-liitteeseen verrattuna huomioarvo on aavistuksen matalampi mutta lukuarvo puolestaan hieman korkeampi. Lukuarvo huomanneista % Huomioarvo Kpl Huomioarvo Lukuarvo VisitKarelia.fi VisitKarelia.fi VisitKarelia.fi Tietopankki/Kotimaan matkailu Tietopankki/kaikki tutkitut liitteet

8 Huomioarvo vastaajaryhmittäin Muistatteko huomanneenne tämän liitteen lehteä aikaisemmin lukiessanne? Kyllä vastanneiden osuus Huomioarvo on kaikissa vastaajaryhmissä hyvällä tasolla. Naiset huomasivat liitteen miehiä paremmin.

9 Lukeminen Liitteen huomanneet vastaajat, N=92 53 % liitteen huomanneista oli tutustunut liitteeseen ennen haastattelua. 17 % aikoi tutustua siihen myöhemmin (yht. 70 %).

10 Talteenotto Aiotteko ottaa tämän liitteen talteen myöhempää tutustumista varten? Kyllä vastanneiden osuus 38 % vastaajista aikoo ottaa liitteen talteen. Yli 40-vuotiaiden miesten keskuudessa osuus on suurin (58 %). Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

11 Spontaanit kommentit liitteestä

12 Liitteen herättämät ajatukset Avoimia kommentteja* Hyvin värikäs, kesäinen. Esitellään lomatekemistä. Lämmin tunnelma. Onnistunut kansi. Sopivan kokoinen selailuun. Hyvä taitto. Lomailu. Vaikuttaa monipuoliselta ja paljon erilaisia asioita. Vaikuttaa aikakauslehdeltä, ei ole mainosjulkaisu. Kauniita kuvia ja näyttää kiinnostavalta. Monipuolinen esittely Pohjois-Karjalasta, suunnattu monen ikäisille, hyvin tehty. Ihan kiva kansi, tyylikäs perhonen kiinnitti huomiota, tyylikäs ulkoasu. Ihan kiva, hyvät kuvat, hieno tuo perhonen kannessa. Selkeä liite, isot ja kauniit kuvat. *Kaikki avoimet kommentit raportin lopussa.

13 Millaisia ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herättää? / Sanapilvi Avoimissa vastauksissa esiintyneet sanat (fontin koko viittaa sanan esiintymistiheyteen)

14 Liitteen toimivuus Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Aktivoivuus

15 Liite sisältää hyödyllistä tietoa Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

16 Liite antaa uutta tietoa Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus

17 Liite on uskottava Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

18 Liite on ajankohtainen Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

19 Liite miellyttää minua Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

20 Liite on minulle tarkoitettu Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

21 Liite houkuttelee matkailemaan Pohjois-Karjalassa Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

22 Liite houkuttelee muuttamaan Pohjois-Karjalaan Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

23 Liite on myönteisesti erilainen Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus

24 Liite tekee Pohjois-Karjalasta kiinnostavan Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

25 Liite on ärsyttävä Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus Aktivoivuus

26 Lisätiedon hakeminen Oletteko jo hakenut tai aiotteko hakea lisätietoa Pohjois-Karjalasta? Aktivoivuus Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

27 Kotisivuilla vierailu Oletteko liitteen perusteella käynyt VisitKarelia.fi-nettisivustolla tai aiotteko käydä? Aktivoivuus Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

28 Liitteen aktivoivuus yhteenveto Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Kaikki vastaajat, N=120 Aktivoivuus 35 % vastaajista aikoo käydä kotisivuilla ja/tai hakea lisätietoa.

29 Aktivoivuus yhteensä vastaajaryhmittäin Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Tehnyt/aikoo tehdä jotain liitteen perusteella: hakea lisätietoa ja/tai vierailla kotisivuilla Aktivoivuus Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

30 Suhtautuminen Pohjois-Karjalaan

31 Pohjois-Karjala asuinpaikkana Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Jos olisitte nyt suunnittelemassa muuttoa, olisiko Pohjois-Karjala teille mahdollinen asuinpaikka? Aktivoivuus 20 % vastaajista pitää Pohjois-Karjalaa mahdollisena asuinpaikkana, jos olisi suunnittelemassa muuttoa.

32 Pohjois-Karjala lomakohteena Rationnaalisuus Emotionaalisuus Erottuvuus Jos olisitte nyt suunnittelemassa kotimaan lomamatkaa, niin olisiko Pohjois-Karjala mahdollinen matkakohde? Aktivoivuus 79 % pitää Pohjois-Karjalaa mahdollisena matkakohteena, jos olisi suunnittelemassa kotimaan lomamatkaa.

33 Yhteenveto tuloksista

34 Yhteenveto Vertailu tietopankin liitteisiin VisitKarelia-liitteen tulokset ovat hyvällä tasolla: useimmissa mittareissa tietopankin keskiarvo ylittyy hieman. %

35 Liitteen aikaansaamat reaktiot henkilömäärinä Aktivoivuus Jakelu: liitettä Potentiaalinen yleisö: * Liitteen huomanneet: Liitettä lukeneet: Aktivoivuus yhteensä: Lisätiedon hakeminen Kotisivuilla vierailu *) Yhtä Helsingin Sanomien levikkikappaletta lukee keskimäärin 2,47 henkilöä

36 Vertailu aikaisemmin tutkittuihin VisitKarelia.fi -liitteisiin Huomioarvo Lukuarvo Talteenotto RATIONAALISUUS Liite sisältää hyödyllistä tietoa Liite antaa uutta tietoa Liite on uskottava Liite on ajankohtainen EMOTIONAALISUUS Liite miellyttää minua Liite on minulle tarkoitettu Houkuttelee matkailemaan Pohjois-Karjalassa Houkuttelee muuttamaan Pohjois-Karjalaan EROTTUVUUS Liite on myönteisesti erilainen tekee Pohjois-Karjalasta kiinnostavan Liite on ärsyttävä AKTIVOIVUUS Lisätiedon hakeminen Kotisivuilla vierailu

37 Huomatuimmat saman toimialan ilmoitusliitteet Hämeen Matkailu HA 83% VisitKarelia.fi HA 82% VisitKarelia.fi HA 79% Hämeen Matkailu HA 72% Saman toimialan (kotimaan matkailu) liitteitä tutkittu yhteensä 10 kpl

38 Avoimet vastaukset

39 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Alle 40-vuotiaat naiset Kansi on positiivinen yllätys, erilainen kuin yleensä. Näyttää ihan ok:lta. Mun makuun liikaa sivuja. Kannesta ajattelen että kesälomalaiselle, mutta tässä aiotaankin saada ihmiset muuttamaan sinne. Pieni fontti ja sekava Ihan mielenkiintoinen ja kesäinen, varmaan hyödyllinenkin Tässä on sellainen jota en ole lukenut. Se on kiinnostava sinällään mutta aika pinnallinen. On tullut aiemminkin olen selaillut ja on mielenkiintoa sitä seutua kohtaan mutta kaipais lisää jotain syvempää, ihan ok ja hyvin tehty. Hyvin värikäs, kesäinen. Esitellään lomatekemistä. Lämmin tunnelma. No ihan ok eikä mitenkään tunnetta herättävä Kansi ja ulkonäkö ei houkutellut lukemaan ja näytti luontomainokselta ja sisältä tämä on parempi ja vaikuttaa hyvältä Tämmöistä kesälomamatkailua, maaseutu tuli mieleen. Liitteen kansi on kaunis mutta aihe ei heti käy ilmi. Hyvä mainos ja liite on houkutteleva. Iso karjala mainos Kesäinen ja aurinkoinen Yleensä luen sen, ja näyttää tosi hyvältä, ihan liian hyvältä ollakseen totta Matka-aiheita on paljon, tapahtumia, kesälomalle paljon siellä päin Jos on kiinnostunut kotimaan matkailusta niin sitten kiinnostava Näyttää itäsuomalaiselta matkaliitteeltä, en menis Itä-Suomeen jos ei ole pakko. Se on nähty jo. Kauniita kuvia. Luin Kolista tarkemmin. Yllätyksetön liite, mutta kaunis. Hyödyllistä lukea, lähden matkalle sinne päin.

40 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat naiset Hyvin samantyyppinen kuin Häme-liite aiemmin. Miellyttävä kansilehti Ihan ulkonäöltään kansilehden kuva on kaunis, houkuttelee lukeman Tämä on sopivan kokoinen, hyvää informaatiota, siellä on paljon nähtävää, kiva ja positiivinen Ihan hyvää liite Jotain jäi kaipaamaan On aika paljon monenlaista tekemistä, hyvät kuvat ja kaunis ulkoasu Ihan ok ei keskity pelkästään pohjoiskarjalaan Liite on erittäin informatiivinen ja liite erosi väreiltään muista samantyyppisistä liitteistä edukseen. Erittäin kivan näköinen ulkoasu, herätti säästämään sen, sisältöä pläräsin vain vähän Tässä on perusjuttuja kuten maakuntaesitteissä, kätevän näköinen ja helppotajuinen, ei liian pitkiä juttuja, on helppo selata ja myös informatiivinen, tunnen aikaisemmin jo Pohjois-Karjalaa ja nämä jutut eivät sinänsä ole kovin uusia Vaikuttaa monipuoliselta ja paljon erilaisia asioita. Vaikuttaa aikakauslehdeltä, ei ole mainosjulkaisu. Kauniita kuvia ja näyttää kiinnostavalta. Liite on aika erikoinen kesän väriksi. Oli värikäs ja oli kivoja juttuja esim. lapset laiturilla. Kolia katselin. Paljon mielenkiintoisia tapahtumia paikkakunnalla olisi mielenkiinoista ohjelmaa Kyllähän oli paljon tietoa mihin voi mennä. Hyvin oli tehty. Ihan kivasti koottu. Ei ollenkaan huono, aika mukavasti Pohjois-Karjalan asioita, paluumuuttujista hyvää asiaa, ruisleivästä ja huvilasta kivaa juttua. Hyvä liite ja lukemisen arvoinen Tässähän on ihan kaikkea kulttuurista. En ole käynyt niissä konserteissa edes nuorempana, kauniita sisustuksia katselin. Ihan kiva kansi, tyylikäs perhonen kiinnitti huomiota, tyylikäs ulkoasu. Ilosaarirock ja Pave Maijasen (niemennenässä), mä luen tommoiset, jos lähdössä reissuun, niin voidaan poiketa matkan varrella. Se oli ihan värikäs ja sen takia kiinnitin huomiota kun mökki on siellä samalla suunnalla Se oli mielenkiintoinen. Kesän parhaat mökkitarjoukset. Hauska kuva jossa lapset laiturilla.

41 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat naiset Se on mielenkiintoinen ja Outokumpu kiinnosti. Liite vaikuttaa oikein laadukkaalta. Hyvin esitetty ajankohtaiset tapahtumat, mutta logistisesti olemme kaukana. En osaa sanoa Olen tosi viehättynyt tästä. On erityisen kivasti tehty ja oli ilo elää karjalassa ote. Oli hyvin kuvattu tapahtumaa ja omakin mökki P-Karjalassa ja tästä saa vihjeitä minne mennä. Voisin kuvitella vaikka ei tuntisi seutua niin ei jää kylmäksi. hyvin toteutettu. Värikäs, siististi tehty, informatiivinen, olen itse pohjois- karjalasta kotoisin joten tutunomainen Liitteessä on hyvä visuaalinen ilme. Lähinnä siellä Kolin esittely kiinnosti. Tämä on mainos alueesta ja tarjonnasta Pohjois-Karjalassa Ihan kiva, hyvät kuvat, hieno tuo perhonen kannessa Tässä on tapahtumia. Houkutteleva etusivu, nyt kun selailen niin luulen että voisin lukea enemmänkin. Tietyllä tavalla kiinnostava, meidän tuttavia asuu Pohjois-Karjalassa Kiteellä Liite on raikas ja kiinnittää huomion. Aika mielenkiintoinen, paljon asiaa, kattelin kuvia ja mökkitarjouksia Outokumpu oli ihan kiva, 50-vuotisnäyttely joensuussa Lomamökit ovat hyvännäköisiä.

42 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Alle 40-vuotiaat miehet En yhdistä perhosta Pohjois-Karjalaan. Melko tavallinen matkailumainos Värikäs ja on paljon kuvia, ehkä en ole ihan kohderyhmää sille Matkaopas, positiivisessa mielessä, ei kiinnosta koska matkasuunnitelmat tehty. Jos olisi tullut aiemmin olisi tullut selailtua. Sopivan rennolla asenteella, silti sopivia aktiviteettejä, luontoa ja festareita. Kokonaisuutena teemana paluumuutto maaseudulle Kyllä tämä ainakin värikäs ja kutsuvan näköinen. Näyttää perus maakuntamatkailuliitteeltä ja en ole tutustunut tähän liitteeseen paremmin ja aion tutustua siihen myöhemmin Ei kiinnosta paljon Erittäin kaukana joensuun alue, mutta on kiinnostava mesta. Tässä on sellainen joka aihepiiri ei kiinnosta minua. Ei tule muuta mieleen kuin että mainos ajatteli että on joku alue- tai matkailumainos Tässä on aika paksu ja ei varmaan jaksaisi lukea. Onnistunut kansi. Sopivan kokoinen selailuun. Hyvä taitto. Lomailu. Monipuolinen esittely Pohjois-Karjalasta, suunnattu monen ikäisille, hyvin tehty Jos olisin sieltä päin, olisin aika kiinnostunut, ei kosketa seutu millään lailla kosketa. Idea kiva, kansi on kiva, perhosia. Parempi liite kuin yleensä. Liite voisi olla kierrätyspaperista. Kannen väritys ja kuva kiva, näyttää vähän viininmyyntilistalta. Ilosaarirokkijuttu tuli luettua tarkemmin ja joensuun city juoksukilpailu Toi mieleen jonka olin jo heittänyt aikaisemmin pois. Jotenkin tulee irrallinen olo mieleen. Ei ole jotenkin yhtenäinen liite, ei tunnu kokonaisuudelta järkevältä. Irrallisia osioita. Ihan ok sinänsä jutut, väreillä on leikitty. Taustaa on muunneltu jotenkin kolkoksi, eli liian tummat henkilöt ja taustat synkkiä. Vähän ankean näköisiä. Tuntuu että aika laaja-alaisesti kirjoiteltu erilaisista asioista Ihan houkuttelevan näköinen liite. Silmäin ei jäänyt paljon mitään mieleen Esitteeltä näyttää

43 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat miehet Värikäs. Selkeä. Houkuttelee lukemaan, tarpeeksi kuvia. Hyvä kuva kannessa. Hyvät värit. Onnistunut herättää huomiota. Erottuu massasta. Hyviä kuvia. Kesäiset kuvat ehkä vois joskus talveakin käyttää, mut lomahan yleensä kesällä joten ymmärrän. Aika selkeä, ei ole liikaa sivuja. Eikä liikaa tekstiä. Paikkakunnat vois tulla selkeämpinä. Siellä oli pohjoiskarjalasta eri lomavaihtoehtoja ja asumismuotoja. Kesäjuttuja, kesäteattereita, tapahtumia. Koli erityisesti kiinnostaa ja mitä on tarjolla. Maaseutumatkailua ja festareita. Tyypillinen Pohjois-Karjalan tiedottava matkailumainos. Pohjois-Karjala on esitetty tässä hyvin selkeästi. Ainakin kertoo tapahtumista karjalan suunnalta. Voisi olla selkeämpi. Tässä on aika paljon kaiken näköistä mainosta, ennen kuin päästään asiaan. Yhtenäisempi asu olisi voinut olla. Kiinnostus ja henkilökohtainen suhde alueeseen on, siksi säästin liitteen. Valokuvaus on oma ammattini, joten niitäkin näistä aina katson. Aika selkeäpiirteinen liite, kansi onnistunut, kiinnittää huomion. Karhujen ja susien sijaan on kannessa perhonen!!! Silmälle selkeä taitto, ei ole itseisarvoisia fotoshoppuksia ja kikkailuja, helposti lähestyttävä On aika hyvin esitetty kesätapahtumia karjalassa, ennen kaikkea Koli kiinnosti Paikkakunnista esittelyä, ei erikoisempaa minun mielestä, ulkoasusta en oikein osaa sanoa, mainoslehtinen siinä kuin joku toinenkin. Meinasin käväistä Etelä-ja Pohj.-Karjalassa juhannuksen jälkeeni (otin talteen siksi esitteen) Onhan Pohjois-Karjalan puolessa kaikenlaista ohjelmaa. Koli kiinnostaa. Minun on mielestä on tyhjentävä liite palveluista ja tapahtumista. Kaikenlaista kesärientoa tässä, mutta matkailu ei kiinnosta Tämä seutu on lapsuuden paikka Olen käynyt niin monta kertaa niin siksi katsoin Se on ihan luettava Se on värikäs ja siinä on hyviä juttuja Siinä oli monenlaisia kiinnostavia juttuja ja kaupallisia sekä asiapitoisia eri alueilta. Tämä on selkeä ja hyvin suunniteltu ja tarjoaa tietoa niille, jotka tarvitsevat

44 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat miehet Selkeä liite, isot ja kauniit kuvat. Aukaisee mikä on tarkoitus ja johdattelee mitä halutaan kertoa. Ihan siisti Matkailua koskeva liite itä-suomi tulee mieleen Korean näköinen Joensuun seutu ja pohjoisempi oli hyvin esillä, mutta eteläisempi huonompi. Eivätkö halunneet mukaan. Aika värikäs ja nopeasti selaillen näyttää matkailumainokselta. Tämä antoi ihan kattavan läpileikkauksen Pohjois-Karjalan tarjonnasta Ihan hyvä, kaiken näköistä, asiallinen Kattava julkaisu Pohjois-Karjalasta, kaikennäköistä vettä ja vähän metsää siellä vain on Joku tyypillinen itä-suomen markkinointinumero, aika tavallinen kuitenkin Visit Karelia ei sano mulle mitään. Ihan ok. Tämä on informatiivinen ja kaikki tapahtumat hyvin esillä Tämä oli mukava ja edustava, Pohjois-Karjala on tuttu paikka, monia kiinnostavia asioita ja juttuja. Matkailumainos näin äkkiseltään katsottuna, maakuntamatkailua Vaivaa on nähty. Kovasti mainostetaan Pohjois-Karjalan ihanuutta.