Pohjois-Karjalan matkailu Helsingin Sanomat ilmoitustesti

Transkriptio

1 Pohjois-Karjalan matkailu Helsingin Sanomat ilmoitustesti

2 Pohjois-Karjalan matkailu Koko: Väri: Sijainti: Tietopankin vertailutoimiala: Liite/mainosliite Neliväri Liite Matkailu, turismi, kuljetus ja jakelu Huomioarvo: Lukuarvo: 57% ( lukijaa) 24% ( lukijaa)

3 Taustatietoa tutkimuksesta Tutkimuksen tavoite Tavoitteena oli mitata ilmoituksen huomaamisen ja lukemisen lisäksi brandin tunnettuutta, lukijan mielipiteitä ilmoituksesta sekä ilmoituksen aktivoivuutta. Tutkimusmenetelmä ja kohderyhmä Tutkimus toteutettiin Helsingin Sanomien 16 vuotta täyttäneistä lukijoista koostuvassa nettipaneelissa. Huomioarvo kysyttiin kaikilta kyseisen päivän lehden lukeneilta vastaajilta. Tämän jälkeen loput kysymykset kysyttiin vain ilmoituksen huomanneilta. Tulokset painotettiin Helsingin Sanomien lukijaprofiilin mukaisesti sukupuolen, iän ja lukemistiheyden mukaan. Tutkimuksen arvo: 15 euroa Tutkimusyritys: RAM, Research and Analysis of Media Tekijänoikeudet: Tämän tutkimuksen tulokset on tarkoitettu vain tilaajan omaan käyttöön. Sanoma News Oy:llä on oikeus käyttää tutkimustuloksia ja julkaista tutkitut ilmoitukset sekä tutkimustulokset joko kokonaan tai haluamiltaan osin omassa markkinoinnissaan, mukaan lukien markkinoinnin wwwsivut, osapuolten yhdessä sopimien toimintaperiaatteiden ja julkaisuohjeiden mukaisesti.

4 Tulokset painotettu Helsingin Sanomien lukijaprofiilin mukaan (KMT Lukija syksy /kevät 11, 15+ v. lukijat) Helsingin Sanomien lukijaprofiili Sukupuoli % Nainen 5 Mies 5 Ikä v v. 3 Yli 5-v. 55 Ammattiasema Johtava asema/yl.toimihlö 24 Alempi toimihenkilö 15 Työntekijä Opiskelija/koululainen Muu 38 Raportissa esitetyt tulokset on painotettu iän ja sukupuolen mukaan sekä erikseen panelisteilta kysytyn lukemistiheyden mukaan Helsingin Sanomien lukijaprofiilia vastaavaksi (KMT Lukija syksy /kevät 11). Asuinalue Pääkaupunkiseutu 49 Muu Suomi 51

5 Ilmoituksen toimivuus Malli perustuu Hall & Maclayn (1991) mainonnan vaikuttavuuden teoriaan

6 Ilmoituksen huomio- ja lukuarvo LUKUARVO, % Lehden lukeneet N=288 Ilmoituksen huomanneet N= HUOMIOARVO, % Kaikki, N = 16 Miehet, N = 66 Naiset, N = v., N = 14 (määrä vähäinen, tulokset suuntaa antavia) 3-49v., N = 65 5+, N = 81 Kpl Huomioarvo Lukuarvo Pohjois -Karjalan matkailu Place Marketingin aiemmat ilmoituks et (HS ) Matkailu, turis mi, kuljetus ja jakelu (kaikki koot, HS) Matkailu, turis mi, kuljetus ja jakelu (s aman kokois et, HS ) Kaikki ilmoituks et (kaikki koot, HS)

7 Prosenteista kontakteiksi Helsingin Sanomien lukijamäärä 928 * Huomioarvo 57% ilmoituksen huomannutta Lukuarvo 24% ilmoituksen tarkkaan lukenutta * KMT Lukija syksy /kevät 11, 15+ v. lukijat

8 Huomioarvo Muistatko huomanneesi tämän ilmoituksen lehteä aiemmin lukiessasi? (kyllä) % 9 8 Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Huomanneiden osuus Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

9 Lukuarvo Kuinka tarkkaan luit/katsoit ilmoitusta? (tarkasti) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 7- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

10 Ilmoittajan tunnistaminen ilmoituksesta Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa minkä ilmoittajan mainos on kyseessä? (helppoa) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 9- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

11 Ilmoittajan tunteminen entuudestaan Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan? (hyvin) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 7- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

12 Helppotajuinen Ilmoitus on helppotajuinen (samaa mieltä) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 7- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

13 Uutta tietoa Ilmoitus sisältää uutta tietoa (samaa mieltä) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 7- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

14 Hyödyllinen Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista? (kyllä) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Kyllä-vastanneiden osuus Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

15 Minulle tarkoitettu Ilmoitus on minulle tarkoitettu (samaa mieltä) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 7- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

16 Positiivinen kuva ilmoittajasta Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta (samaa mieltä) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 7- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

17 Ilmoituksesta pitäminen Mitä mieltä olit ilmoituksesta? (pidin paljon) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 7- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

18 Tunteita herättävä Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa? (erittäin voimakkaita) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 7- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

19 Mielenkiintoinen Ilmoitus on mielenkiintoinen (samaa mieltä) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 7- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

20 Persoonallinen toteutus Ilmoituksen toteutus on persoonallinen (samaa mieltä) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Antanut arvion 7- asteikolla 1- Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

21 Lisätiedon hakeminen Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista? (kyllä) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Kyllä-vastanneiden osuus Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

22 Kotisivuilla vieraileminen Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta? (kyllä) % Pohjois-Karjalan matkailu Mediaani Korkein, Q3 Matalin, Q Kaikki Miehet Naiset Kyllä-vastanneiden osuus Tietopankkivertailu: toimialan tutkimustulosten mediaani sekä matalin ja korkein neljännes (Q1, Q3)

23 Yhteenveto

24 Ilmoituksen toimivuus Indeksi = toimialan ilmoitusten keskiarvo - Tulos parempi kuin toimialan keskiarvo - Tulos toimialan keskiarvon tasolla - Tulos heikompi kuin toimialan keskiarvo T utkittu ilmoitus vs. toimialan ilmoituks et Huomioarvo 127 L ukuarvo 65 B randin tunne ttuus 32 Rationaalis uus 88 E motionaalis uus 89 E rottuminen 115 Aktivointi 8

25 Ilmoituksen toimivuus Vertailu tietopankin saman toimialan ilmoituksiin Huomioarvo BRANDIN TUNNETTUUS Lukuarvo Ilmoittajan tunnistaminen RATIONAALINEN Ilmoittajan tunteminen 16 6 Helppotajuinen Uutta tietoa 47 EMOTIONAALINEN Hyödyllinen Pohjois-Karjalan matkailu Minulle tarkoitettu 19 Positiivinen Pitäminen EROTTUMINEN Tunteita herättävä Toimiala: Matkailu, turismi, kuljetus ja jakelu (HS 6 kpl) Mielenkiintoinen AKTIVOIVUUS Persoonallinen 31 Lisätiedon hakeminen Kotisivuilla vierailu %

26 Ilmoituksen toimivuus Tulokset asuinpaikan mukaan Huomioarvo Lukuarvo Ilmoittajan tunnistaminen Ilmoittajan tunteminen Helppotajuinen Uutta tietoa Hyödyllinen 19 3 Minulle tarkoitettu Positiivinen Pitäminen Mielenkiintoinen Persoonallinen Lisätiedon hakeminen 11 Tunteita herättävä Kotisivuilla vierailu Pääkaupunkiseutu Muu Suomi %

27 Arvosteluasteikon muut arviot Neutraali: arvio 4-6 (asteikolla 1-), Eriävä: arvio 1-3 (asteikolla 1-) Tulokset prosentteina Kaikki Miehet Naiset Lukuarv o E i lukenut/katsonut (1-3) Arviot (4-6) Ilmoittajan tunnistamine n Vaikeaa (1-3) Arviot (4-8) Ilmoittajan tunte mine n e ntuude staan E i tunne (1-3) Arviot (4-6) He lppotajuine n E ri mieltä (1-3) Arviot (4-6) Uutta tie toa E ri mieltä (1-3) Arviot (4-6) Minulle tarkoite ttu E ri mieltä (1-3) Arviot (4-6) Positiiv ine n kuv a ilmoittajasta E ri mieltä (1-3) Arviot (4-6) Pitämine n E i pidä (1-3) Arviot (4-6) Mie le nkiintoine n E ri mieltä (1-3) Arviot (4-6) Pe rsoonalline n tote utus E ri mieltä (1-3) Arviot (4-6)

28 Saman ilmoittajan viimeisimmät ilmoitukset Place Marketing Place Marketing Place Marketing Huomioarvo Lukuarvo Tunnistaminen 16 8 Tunteminen Helppotajuinen Uutta tietoa Hy ödy llinen Minulle tarkoitettu P ositiivinen P itäminen Tunteita herättävä 26 * * Mielenkiintoinen P ersoonallinen Lisätiedon haku Asiointiaikomus * * * Ostoaikomus * * * K otisivuilla vierailu Korkeimman arvon saanut mainos kyseisessä ominaisuudessa * Valinnainen kysymys, ei kysytty

29 Huomatuimmat saman toimialan ilmoitukset Helsingin Sanomat Paneelissa Tallink HA 91% Tallink HA 89% Aurinkomatkat HA 8% Finnair HA 8% Finnair HA 8% Tjäreborg HA 79% Saman toimialan (Matkailu, turismi, kuljetus ja jakelu) ilmoituksia tutkittu yhteensä 138 kpl v. 8 alkaen

30 Avoimet vastaukset Alle -vuotiaat naiset Yli -vuotiaat naiset Alle -vuotiaat miehet Yli -vuotiaat miehet

31 Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitusliite sinussa herätti? Naiset alle -vuotiaat Ihan mielenkiintoinen, mutta ei silleen minua sytytä ollenkaan. En jaksanut lukea erityisemmin tarkkaan. Myönnän että lähinnä huomasin sen olemassa olon mutten en edes avannut sitä. Ärsyyntymistä. Mukava nähdä iso liite kotiseudulta. Kauniit maisemat toivat hyvän mielen. Liite jäi mieleen! Maaseudulle (=pois pääkaupunkiseudulta) muuttaminen ei kiinnosta kiinnostava mutta ei koske minua koska asun jo valmiiksi (täysin toisaalla) maaseudulla Ei mitään.

32 Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitusliite sinussa herätti? Naiset yli -vuotiaat Kiva liite, mutta en muuta P-Karjalaan. Mutta kesäkohteena kiinnostaa. herätti jälleen mielenkiinnon esim matkailla kyseisellä suunnalla, tosin se suunta on kiinnostanut jo pitkään... Suomessa on paljon nähtävää, ja näihin maisemiin veisin mielelläni myös ulkomaiset vieraat. Aika kallis mainoskampanja ilman kohdistusta. Toivottavasti tuottaa tulosta. ihmiset miettivät enemmän elämänsä laatua nykyään. Ihan hyvä, että eri toimijat esittivät asiansa samassa liitteessä. Onnea heille! Hienoa että Pohjois-Karjala nostaa imagoaan! kaunis. ei rönsyillyt, asiaa Peruspositiivisia huomattavan satsauksen vuoksi hieno yhteinen ponnistus eri toimijoilta Kaiken urbanisoitumisen keskellä on hyvä palata takaisinpäin. Ei meitä turhaan ninitetä metsänkävijöiksi!! Ei mitään Ei oikeastaan mitään! ei mitään Turhaa kun on jo ajettu maan rakoon Positiivisia, suopeita ajatuksia aluetta ja alueellista mainontaa kohtaan. Mikäli alue kuuluisi suunnitelmiin, esitteen arvo nousisi potenssiin 2... Ruska! En ole vielä tutustunet maanantaina tulleeseen liittteeseen kuin nappaamalla se pois lehden välistä.

33 Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitusliite sinussa herätti? Naiset yli -vuotiaat - kauniit värit Hienosti tehty liite.tutustuin siihen mielelläni ja jätti positiivisen tunteen. Koli oli joskus tärkeä kohde. Sellainen se voi olla vielä -luvulla. Siinä on monipuolisesti esitelty Pohjois-Karjalaa ja samasta osoitteesta saa kaikkien kuntien tiedot. Tosi kiinnostavaa. Minä olen 67-vuotias eläkeläinen enkä muuta Turusta mihinkään. Ei ajankohtainen minulle Hyvä alueen yhteisilmoitusliite. En oikein kiinnostunut. Jäi ajatus, että se on tarkoitettu vain nuorille ihmisille.

34 Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitusliite sinussa herätti? Miehet alle -vuotiaat tavallaan aika uusi matkakohde Periaatteessa en pidä sanomalehden välissä tulevista ilmoitusliitteistä.

35 Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitusliite sinussa herätti? Miehet yli -vuotiaat Onhan se hyvä houkutella uusia asukkaita etteivät alueet kokonaan kuihdu, mutta itse pysyn mieluummin kotona Espoossa. Mielenkiintoinen tapa hakea näkyvyyttä. Itse olisin kaivannut enemmän Pohjois-Karjalan esittelyä, faktatietoja mm. kunnista. No niin no, kivaa? En kyllä taida tuollapäin vierailla, se siitä... Kotimaan matkailu ihan ok, mutta ne hinnat hirvittää! Kiinnostavaa tietoa. Hieno esitys ja tapa saada uusia asukkaita alueelle. Harmi kun ei löytynyt sopivan tuntuista työpaikkaa. Todella perhekeskeinen :-( Olisi hienoa jos voisimme mennä asumaan jossain sielläpäin, mutta tytön koulu on ainoastaan Helsingissä ei ihmeempiä Eipä juuri mitään Liitteen kuvissa ei ollut yhtään talvista kuvaa Karjalasta. Suurin osa vuodesta on kuitenkin kylmää ja pimeää noilla leveysasteilla, joten ei houkuttele. muuallakin voi elää kuin helsingissä Tämä liite ei ollut suunnattu minulle, sillä olen jo sen ikäinen, että olen urani jo tehnyt ja asuinpaikkani on vakiintunut lopullisesti. Kohdistuu perheesee en lukenut kunnolla Kyllä pitäisi käydä Kolilla Kaunis

36 Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitusliite sinussa herätti? Miehet yli -vuotiaat Tuntien Pohjois-Karjalan olosuhteet, pidän ilmoitusliiteetä osin falskina. Minusta törkein liitteesä ollut "mainos" oli sanoanta PYHÄ-KOLI, eli suoranainen viittaus PYHÄ-RUKAAN!!!. Pääskynpesät ja Rääkkylät olivat väärä fokus. Vahvuudet ovat oikea. Lapin lumous ja luonto vaikutti minuun. Tuli ihan ikävä Lapin ruskaa. UUSI TYÖ-UUSI ELÄMÄ oli onnistunut markkinoinnin ja mainonnan yhteisvaikutus. Luottamusta herättävä. Itselleni ei niinkään ajankohtainen enää. Tunnen itselleni kyllä olevan parempi pysyä kaikkien palvelujen äärellä.ikää alka olla sen verran,että tulen tarvitsemaan niitä yhä enemmän.

37 Tutkimuskysymykset 1. Muistatko huomanneesi tämän ilmoituksen lehteä aiemmin lukiessasi? - En huomannut enkä lukenut mitään kyseiseltä sivulta - Huomasin kyseisen sivun mutta en ilmoitusta - Huomasin ilmoituksen - En osaa sanoa 2. Kuinka tarkkaan luit/katsoit ilmoitusta? En lainkaan tarkasti- Hyvin tarkasti (1-) 3. Mitä mieltä olit ilmoituksesta? En pitänyt lainkaan Pidin paljon (1-) 4. Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa minkä ilmoittajan mainos on kyseessä? Hyvin vaikeaa - Hyvin helppoa (1-) 5. Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan? En tunne lainkaan Tunnen oikein hyvin (1-) 6. Kuinka paljon olet samaa mieltä väitteen kanssa? Täysin eri mieltä Täysin samaa mieltä (1-) Ilmoitus on minulle tarkoitettu Ilmoitus on mielenkiintoinen Ilmoitus on helppotajuinen Ilmoituksen toteutus on persoonallinen Ilmoitus sisältää uutta tietoa Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta 7. Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista? Kyllä / Ei 8. Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa?* Ei lainkaan voimakkaita hyvin voimakkaita (1-) 9. Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista? Kyllä / En / En osaa sanoa. Oletko asioinut tai aiotko asioida ilmoituksen perusteella jossain liikkeessä tai toimipisteessä?* Kyllä / En / En osaa sanoa 11. Oletko ostanut tai aiotko ostaa jotain ilmoituksen perusteella?* Kyllä / En / En osaa sanoa 12. Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta? Kyllä / En / En osaa sanoa 13. Avoin kysymys Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitusliite sinussa herätti? * Valinnainen kysymys, ei kysytty