VisitKarelia.fi. Ilmoitusliitetutkimus

Transkriptio

1 VisitKarelia.fi Ilmoitusliitetutkimus

2 Taustatietoa tutkimuksesta Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Helsingin Sanomien välissä jaetun VisitKarelia.fi-ilmoitusliitteen huomaamista, lukemista ja toimivuutta. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 18 vuotta täyttäneet Helsingin Sanomien tilaajatalouksien jäsenet liitteen jakoalueella, jotka olivat tutustuneet ilmestyneeseen Helsingin Sanomiin ja noutivat liitteen eteensä haastattelun ajaksi. Tutkimuksen teki Tutkimustoimisto IROResearch Oy puhelinhaastatteluina Helsingin Sanomien toimeksiannosta Tutkimuksen arvo on 3500 euroa. Jakelupäivä: Sivumäärä: 36 sivua Tekijänoikeudet: Tämän tutkimuksen tulokset on tarkoitettu vain tilaajan omaan käyttöön. Helsingin Sanomat Oy:llä on oikeus käyttää tutkimustuloksia ja julkaista tutkitut ilmoitukset sekä tutkimustulokset joko kokonaan tai haluamiltaan osin omassa markkinoinnissaan, mukaan lukien markkinoinnin www-sivut, osapuolten yhdessä sopimien toimintaperiaatteiden ja julkaisuohjeiden mukaisesti. SFS-ISO 20252:2008 sertifioitu

3 Taustatietoa vastaajista, N=121 % % SUKUPUOLI Nainen 50 AMMATTI Johtava asema 15 Mies 50 Ylempi toimihenkilö 27 Alempi toimihenkilö 15 IKÄ vuotiaat 24 Työntekijä vuotiaat 16 Opiskelija vuotiaat 22 Muu vuotiaat vuotiaat 23 TALOUDEN BRUTTOTULOT Alle euroa 25 ASUINPAIKKA Helsinki euroa 18 Vantaa euroa 22 Yli euroa 21 KOULUTUS Keski-/perus/ammattikoulu 9 Ei osaa / ei halua sanoa 13 Ylioppilas/opisto/AMK 35 Akateeminen 55 Muu 1

4 Taustatietoa vastaajista: Muuttohalukkuus pääkaupunkiseudun ulkopuolelle Kuinka todennäköisesti muutatte pääkaupunkiseudun ulkopuolelle kahden vuoden kuluessa? Viidennes vastaajista muuttaa varmasti tai mahdollisesti pääkaupunkiseudun ulkopuolelle kahden vuoden kuluessa. Muuttohalukkuus on suurinta alle 40-vuotiaiden naisten keskuudessa.

5 Taustatietoa vastaajista: Lomamatkailu kotimaassa Kuinka usein teette lomamatkoja kotimaassa? Noin neljännes vastaajista matkailee paljon kotimaassa. Yli 40-vuotiaat ovat aktiivisempia matkailijoita kuin nuoremmat.

6 Liitteen huomioarvo, lukuarvo ja talteenotto

7 Liitteen huomio- ja lukuarvot % Lukuarvo huomanneista 79 % Hesarin lukijoista huomasi liitteen. Liitteen huomanneista 59 % tutustui liitteeseen. Huomio- ja lukuarvo ovat korkeammat kuin kaikkien tutkittujen liitteiden keskiarvo sekä kotimaanmatkailuaiheisten liitteiden keskiarvo. % Huomioarvo kpl Huomioarvo Lukuarvo 1 VisitKarelia.fi Tietopankki/kotimaan matkailu x Tietopankki/kaikki tutkitut liitteet

8 Huomioarvo Muistatteko huomanneenne tämän liitteen lehteä aikaisemmin lukiessanne? Kyllä vastanneiden osuus

9 Lukeminen Liitteen huomanneet vastaajat, N=96 59 % liitteen huomanneista oli tutustunut liitteeseen ennen haastattelua. 20 % aikoi tutustua siihen myöhemmin.

10 Talteenotto Aiotteko ottaa tämän liitteen talteen myöhempää tutustumista varten? Kyllä vastanneiden osuus 26 % vastaajista aikoi ottaa liitteen talteen. Yli 40-vuotiaiden naisten keskuudessa osuus on lähes 40 %. = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

11 Liitteen herättämät ajatukset

12 Liitteen herättämät ajatukset Avoimia kommentteja* Ihan kiinnostavaa ja hyödyllistä tietoa näyttäisi olevan jos haluaa Pohjois- Karjalaan mennä. Tämä oli tosi hyvä ja hirmu hyvin laadittu ja jos olisin nyt muuttamassa, niin varmasti muuttaisin Karjalaan. Järjettömän hyvä. Näyttää innostavalta ja modernilta. Houkuttelee lukemaan lehden. Olin yllättänyt, kun en oikein päässyt jyvälle mistä on kysymys. Ilmeisesti mainostetaan Karjalaa, sen alueen palveluja ja matkakohteita. Se oli kiinnostavan näköinen ja myöskin kiinnostavan kokoinen ollakseen liite, oli hyvän tuntuinen käteen. Ihan hyvännäköinen kansi, mutta teema ei kiinnosta minua. *Kaikki avoimet kommentit raportin lopussa

13 Liitteen toimivuus

14 Liite sisältää hyödyllistä tietoa Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus

15 Liite antaa uutta tietoa Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus

16 Liite on uskottava Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus

17 Liite on ajankohtainen Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

18 Liite miellyttää minua Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

19 Liite on minulle tarkoitettu Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

20 Liite houkuttelee matkailemaan Pohjois-Karjalassa Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

21 Liite houkuttelee muuttamaan Pohjois-Karjalaan Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

22 Liite on myönteisesti erilainen Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus

23 Liite tekee Pohjois-Karjalasta kiinnostavan Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus

24 Liite on ärsyttävä Kuvaa paljon ja kuvaa jonkin verran vastanneiden osuus

25 Yhteenveto Vertailu kotimaanmatkailuaiheisiin liitteisiin VisitKarelia.fi-liite on huomattu erittäin hyvin ja sitä on luettu keskimääräistä aktiivisemmin. Ominaisuudessa myönteisesti erilainen se arvioidaan selvästi paremmaksi kuin kotimaanmatkailuliitteet keskimäärin. Se antaa myös keskimääräistä jonkin verran enemmän uutta tietoa lukijoille. Ominaisuuksissa minulle tarkoitettu sekä ajankohtainen VisitKarelia.fi-liite jää selvästi tietopankin keskiarvosta. Tämä johtunee siitä, että liite houkuttelee muuttamaan Pohjois- Karjalaan, mikä ei ajatuksena puhuttele suurta osaa pääkaupunkiseudulla asuvia.

26 Yhteenveto Kaikki vastaajat vs. muuttohalukkaat Muuttohalukkaat vastaajat* kokevat muita vastaajia selvästi vahvemmin, että liite - houkuttelee matkailemaan Pohjois-Karjalassa - houkuttelee muuttamaan Pohjois-Karjalaan *) vastaajat, jotka kertovat muuttavansa varmasti tai mahdollisesti pääkaupunkiseudun ulkopuolelle kahden vuoden kuluessa = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

27 Liitteen aktivoivuus

28 Lisätiedon hakeminen Oletteko jo hakenut tai aiotteko hakea lisätietoa Pohjois-Karjalasta? Kyllä vastanneiden osuus 11 % on hakenut tai aikoo hakea liitteen innostamina lisätietoa Pohjois-Karjalasta. %

29 Kotisivuilla vierailu Oletteko liitteen perusteella käynyt visitkarelia.fi-sivustolla tai aiotteko käydä? Kyllä vastanneiden osuus 24 % on käynyt tai aikoo käydä visitkarelia.fi-sivustolla. = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

30 Pohjois-Karjalaan muuttaminen Jos suunnittelisitte nyt muuttoa, olisiko Pohjois-Karjala mahdollinen asuinpaikka? Kyllä vastanneiden osuus 18 % pitää Pohjois-Karjalaa mahdollisena asuinpaikkana, jos olisi suunnittelemassa muuttoa. Yleisimmät perustelut, miksi Pohjois-Karjala ei olisi mahdollinen asuinpaikka: työ ja ihmissuhteet on pkseudulla ei usko että löytyisi töitä kaukana, syrjässä ei mitään siteitä sinne Perustelut sille, miksi Pohjois- Karjala olisi mahdollinen asuinpaikka, esitetään seuraavalla sivulla. = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

31 Miksi Pohjois-Karjala olisi mahdollinen asuinpaikka? Avoin kysymys niille vastaajille, jotka näkevät Pohjois-Karjalan mahdollisena asuinpaikkana Useimmin mainittuja asioita: vastaaja on itse kotoisin sieltä, kaunis ja puhdas luonto, ystävällisiä ihmisiä, siellä on sukulaisia Sanapilvi: fontin koko viittaa sanan esiintymistiheyteen avoimissa vastauksissa

32 Lomamatka Pohjois-Karjalaan Jos suunnittelisitte nyt kotimaan lomamatkaa, olisiko Pohjois-Karjala mahdollinen matkakohde? Kyllä vastanneiden osuus 77 % pitää Pohjois-Karjalaa mahdollisena matkakohteena, jos olisi suunnittelemassa kotimaan lomamatkaa. Yleisimmät perustelut sille, miksi Pohjois-Karjala ei olisi mahdollinen matkakohde: ei kiinnosta käynyt aiemmin Perustelut sille, miksi Pohjois- Karjala olisi mahdollinen matkakohde, esitetään seuraavalla sivulla. = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

33 Miksi Pohjois-Karjala olisi mahdollinen matkakohde? Avoin kysymys niille vastaajille, jotka näkevät Pohjois-Karjalan mahdollisena matkakohteena Useimmin mainittuja asioita: kaunis luonto & maisemat, ei ole aiemmin käynyt, siellä on sukulaisia, Koli kiinnostaa Sanapilvi: fontin koko viittaa sanan esiintymistiheyteen avoimissa vastauksissa

34 Avoimet vastaukset

35 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Alle 40-vuotiaat naiset Aika paljonhan tällä yritetään tietysti tuoda positiivisia asioita Karjalasta. Ja Pohjois-Karjalasta aika pirtsakan värinen Ei tule mitään mieleen En tajunnut heti että se on matkailuliite, luulin sen olevan jotain Karjalan palauttamiseen liittyvää. Ihan hieno lintu kannessa. Sisällöstä en tiedä, kun en ole lukenut. Mietin silloin kun lehti tuli, että yritetäänkö tällä saada ihmisiä Pohjois-Karjalaan muuttamaan. Karjalasta olen kotoisin. Mainoslehti ja kirkkaat värit Mainosmainen, varmasti kallis. Houkuttelee paluumuuttoon. Mielenkiintoisen näköinen, mutta varmaan ei tule luettua jos ei ole muuttamassa sinne Minulle tämä oli vähän epäselvä, kun en ehtinyt tätä kunnolla lukemaan, ehdin katsomaan vain vähän kansi kuvaa eli täysin kysymysmerkki, kun en ehtinyt sitä lukemaan sen enempää. Mä en oikeasti lukenut ja katsonut, en tiedä mitä tämä VisitKarelia tarkoittaa ja kansi ei ollut kovin houkutteleva, en jaksanut kiinnostuu siitä Näyttää innostavalta ja modernilta. Houkuttelee lukemaan lehden. Olen asunut Joensuussa. Kattelin, että onko jotain tuttua, Ilosaarirock, yliopisto. Hienoa, että laitetaan Hesarin väliin tällainen Pohjois-Karjalasta. Hyvä. Mielenkiintoinen. Se oli kiinnostavan näköinen ja myöskin kiinnostavan kokoinen ollakseen liite, oli hyvän tuntuinen käteen. Ja kiinnostavan oloinen. Sisältäpäin näyttää paremmalta kuin ulkopäin Turisteille suunnattu. Ei kiinnosta. Ei saa heräämään kiinnostusta Tyylikkäältä näyttää Tämä kansi voisi olla vähän parempi. Ei ole kovin houkutteleva, eikä kerro myöskään sisällöstä. Sisällä on ihan kiva väritys ja kivoja kuvia. Ei kovin mainoshenkinen. Tämä oli ihan kiva, mutta vähän erikoinen, jotain outoa meidän mielestä, kylppärijuttu oli vähän hassu, mä en sitä lukenut, mutta otsikko pisti silmään, miten se liittyy Pohjois-Karjalaan? Ihan kiva, kivanvärinen, ei mitään negatiivista.

36 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Alle 40-vuotiaat naiset Tämä on tylsän näköinen, mutta näyttäisi olevan paljon asiaa. Vaikea kommentoida, kun en ole tätä lukenut, mutta en usko että siellä olisi mitään mikä minua kiinnostaisi, sen takia en ole sitä lukenut, ei ole varmaan minulle mitään tarjottavaa. Värikäs lehti, kuvia ja värejä ainakin paljon, se on kiva Värikäs liite. Selkeästi jaoteltu. Väritys on vähän hyökkäävä. Sivu 6 ja 7 visuaalinen ilme, on vähän raskas. Punainen väri on hyökkäävä. Kummallinen ja raskas visuaalinen ilme. En osaa sanoa

37 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat naiset Ainoa mihin kiinnitti huomiota oli se leipämainos, sitä lueskelin. Ihan asiallisen oloinen. Ei muuta kuin Karjalasta. Ei ollut mitään uutta sillä tavalla, matkusteltu Karjalassa paljon, myöskin rajan takana. Joskus tilattu Karjala-esitteitä, mökkeiltykin. Ei tämä ulkoasultaan mua kiinnosta pätkääkään, aika mitäänsanomaton ulkoisesti, vähän sekavanoloinen, vähän semmoinen fiilis mitähän tässä ylipäätään käsitellään? En ole edes avannut koko lehteä. En ole tutustunut siihen lainkaan. Ilmeisesti kertoo Pohjois-Karjalasta. En voi sanoa enempää En osaa sanoa, kuvitus on kaunista ja väritys En tiedä, ei nyt ollut heti semmoinen, että olisin saman tien tarttunut lukemaan, ei niin mielenkiintoinen. Tässä oli joku Niemisen perheen kylpyhuonejuttu, ajattelin tämän voisi lukea, mutta tässä ei ollut mitään luettavaa. Jos olisi ollut mielenkiintoinen olisin jo lukenut. Paperi ja minkälainen on tämä ulkoasu, ei tekisi mieli heti tarttua, voisi olla jotenkin parempi. Tulee mieleen mikä juttu tämä on, ei kerro oikein mitään. En vieläkään tiedä mikä juttu tämä on. Halju ulkonäöllisesti, joitain hauskoja kohtia Hyvän näköinen, aika kattava Ihan asiallinen Ihan hyvännäköinen kansi, mutta teema ei kiinnosta minua. Joku kotka kannessa. Joku Pohjois-Karjalan mainos. Siellä on joku luontokuva Nurmeksesta. Jännä kansi, matkailumainos, yritti olla infopaketti Kansi on hieno Karelian saaristoa ja tietoa Pohjois-Karjalasta. Ihan kiinnostavaa ja hyödyllistä tietoa näyttäisi olevan jos haluaa Pohjois-Karjalaan mennä Kyllä tässä nyt muutama mielenkiintoinenkin juttu oli, että onhan tämä nyt tällainen. Jonkun verran tämmöistä väriäkin tässä, ei mitenkään tylsä ollut. Kyllä tässä näyttäisi olevan aika monipuolisesti käsitelty tätä Pohjois-Karjalaa. Liite on selkeä. Siinä on jotenkin jaoteltu sisältöä eri väreillä.

38 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat naiset Minusta tämä on erittäin hyvin tehty ja olen iloinen siitä, että sieltä päin Suomea tulee tietoiskuja ja Helsingissä olevilla ihmisillä on sellainen käsitys että vain kehä 1:n sisäpuolella vain on elämää eikä missään muualla ja se ei pidä paikkaansa. Kaikki pakkautuu tänne ja valtionvirastoja yritetään siirtää ja on siirretty muualle Suomeen ja on lakkoja ja on hankalaa ja hajautusta. Tämä on erittäin hyvä ja hyvin tehty ja paikalliset yritykset ovat varmaan tehneet tämän ja ei Helsingissä vaikka olisi varaakin maksaa tämä. Jokaisesta Suomen maakunnasta kun tulisi tämä se olisi hyvä. Toivon, että tällä olisi vaikutusta ja hyötyä: enemmän elämää sinne ja työpaikkoja ja turismia ja ihmisiä sinne jne. Mukava formaattisesti Onhan se oikein hyvä juttu, että tulee muualtakin Suomesta tietoa, on monipuolinen Paperi on harmahtavaa ja tässä on hyvät otsikot ja osa jutuista on kiinnostavia ja ajattelin myös säilyttää tämän kesän matkailua varten Pohjois-Karjalan esilletuomista Pohjois-Karjalan esittely heidän ohjelmistaan. Siinä esitellään Pohjois-Karjalaa ja kaikkea mitä siellä on Tietenkin kun tämä koskee vähän eri aluetta, niin tämä ei kosketa itseäni eli en ala tätä lukemaan vaan selailen vaan, se voisi olla kyllä mielenkiintoinen sellaisille ihmisille jotka ovat asuneet siellä päin, en itse rupeaisi sitä lukemaan kannesta kanteen, ei tule muuta tästä nyt mieleen. Tämä oli tosi hyvä ja hirmu hyvin laadittu ja jos olisin nyt muuttamassa, niin varmasti muuttaisin Karjalaan. Järjettömän hyvä. Tämä on ainakin tämä kansi huomiota herättävä, kuva- ja väriyhdistelmä on huomiota herättävä ja kiinnittää huomiota. Tämä on aika hyvä, kun ei ole niin mainosmainen vaan aikakauslehtimallinen, tässä on myös aika monipuolisesti eri aihealueita.

39 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat naiset Tämä on Karjala-aiheesta ja tämä on hyvä alue. Tämä on monipuolinen ja tässä on asiaa. Olen kiinnostunut Karjala-asioista ja tämä on nappijuttu. Olen käynyt joissain näissä kaupungeissa joita tässä on ja tässä on tuttua siten. Tämä on monipuolinen ja mielenkiintoinen ja tässä on paljon asiaa. Tuttua asiaa ja varmaan jotain uutta. Kannatan tällaisia lehtiä ja tämä on järkevä lehti. Kannattaisi katsoa milloin tämä on vuodenaikana ja siten keväällä ja aikaisin silloin tähän voisi tutustua konkreettisesti kesälomalla. Tämä on huono vuodenaika ja jos ei ole sukulaisia, tulee helpommin käytyä ja jos on sukulaisia, silloin tulee käytyä helpommin ja jo kevättalvella ja tehdä lomasuunnitelmia kesälomaa varten. Hyvä sidonta ja ulkoasu on hyvä ja täällä on värikuvia ja se on hyvä ja lisää tällaista. Tärkeää: jos ei ole Hesarin tilaaja tätä tulisi saada jostain info-pisteestä ja sellaisesta jaossa joten sellainenkin joka ei ole tilaaja voisi saada tämän. Se on iso pointti. Tässä mainostetaan Pohjois-Karjalaa. Paljon asiaa esillä. Tässä on asiaa. Matkailua, ruokaa esillä. Monipuolinen liite. Tässä on vissiin aika paljon asiaa, ainakin tekstiä näkyy olevan aika runsaasti, ilmeisesti lisää Karjala-tuntemusta, täällähän on paljon asiaa Ulkoasu ei ole kauhean houkutteleva. Vähän eri tavalla tehty kuin muut. Hyvin tehty. Hyviä esimerkkitapauksia takaisin kotipaikalle ja muutenkin muuttaneista ihmistä. Korkeatasoinen liite.

40 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Alle 40-vuotiaat miehet Aihe kiinnostaa minua lähinnä sukujuurien takia ja liite on modernin ja trendikkään näköinen Ainakin ihan tyylikäs. Myös aika asiallinen ja antaa tietoa. Varmaan tarkoitettu niille, jotka aikovat menne Pohjois-Karjalaan. Ei muuta tule mieleen kuin että Pohjois-Karjalaa siinä mainostetaan Ei tule mitään ihmeellistä mieleen. Tulee selailtua jos välissä on pieniä viitteitä. Eli tässä on jonkun näköinen markkinointi. Olen syntyperäinen helsinkiläinen. Ei vaikuta mikään mainonta, tuli kesällä käytyä tuolla. Onhan tämä ihan hienon näköinen, ei oikein kosketa millään tavalla aiheena kuitenkaan. Hienonnäköinen luontokuva. Hassut värit, punertava. Ei herätä huomiotani. Ihan hyvä liite mutta aihe ei henkilökohtaisesti kiinnosta. Pohjois-Karjala ei vetoa, joku muu paikka olisi voinut kiinnostaa. Ihan mielenkiintoinen ja erilainen mainoslehtinen Ihan tarpeellinen niille jotka eivät tunne Pohjois-Karjalaa. Informatiivinen. Karjala on minulle niin tuttu paikka muutenkin, joten en lähtenyt lukemaan tätä sen enempää ja olen liikkunut siellä paljonkin ja se ei tunnu sellaiselta matkailukohteelta. Minulla on sukulaisia siellä ja matkailen siellä sen yhteydessä. Vain sukulaisten takia. Mainoksia Mainoshenkinen. Artikkeleita myös. Yhdestä vinkkelistä. Suitsutetaan Pohjois-Karjalaa Mainostetaan Pohjois-Karjalan aluetta Monipuolinen ja elävä Näyttää värikkäältä Pohjois-Karjalaa tässä mainostetaan, tyypillinen mainosjuttu. Kansi ei kiinnittänyt huomiotani. Se tuntui etäiseltä minulle. Tylsä etukansi ei aiheuta mielenkiintoa Tyylikäs liite. Luettavan oloinen. Kiinnostava taitto. Tämä olikin matkailumainos. Kansi ei ollut puhutteleva, joten en tarttunut siihen Tämä on maakuntamainos. Tässä on sellainen, jonka sisällöstä en tiedä. Vaikutti hiljaisen alueen mainoslehtiseltä. Matkailunedistämisen teemoja ja sivuttiin myös ajatusta myös uusien asukkaiden saamiseksi hiljaiselle alueelle. Värikäs, aiheita on

41 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat miehet Ainakin värinkäyttö on hätkähdyttävän runsasta, jaettu värien mukaan osiin. Erottuu selvästi erilaisuudellaan varsinkin tämä kansi kun on tämmöinen liila. Sanotaanko et ei ole mitään mikä häiritsisi Antoi yleiskatsauksen Karjalan elinkeinoelämästä ja vähän vapaa-ajanvietosta. Esitti teollisuutta ja vapaa-ajan viettoa. Ei mitään kiinnostavaa En ole vielä selaillut joten on vaikea kommentoida sillä en ole vielä tutustunut, selaillut. En pysty sanomaan, koska en ole lehteä vielä lukenut. Harkinnassa paluumuutto Hirveen selvä, hyvät kuvat. Juttua, mutta ei ole sellainen ettei jaksaisi lukea Ihan ok. Hyvä että on irrallinen. Ihan tyylikkään näköinen, onko tässä tarkoitus, että tulee eri puolilta Suomea tämä liite. Niistä saattaa löytää ihan mielenkiintoisia asioita, meinasin tutustua tähän lehteen Ilomantsissa on kultakaivos, se jäi mieleen, se tuottaa 270 tonnia maa-ainesta ja siitä saadaan 1000 kiloa kultaa. Ammattitaidolla ja asiallisesti tehty, oli kiva selata ja oli tietoikkunoita, näitä ruutuja. Kun on kiinnostunut Outokummun historiasta, voi käydä kattomassa museon. Oli tätä pohjoiskarjalaista ruokakulttuuria, monet kauppasi tontteja, oli vaikka Nurmes, joka halusi asukkaita sinne. Oli paljon sellaista, mitä ei ollut tarvetta rekisteröidä muistiin, vaan meni ohitse. Juuret ovat siellä, Joensuu/Liperi seudulla Kansisivusta ei tullut lainkaan mieleen Pohjois-Karjala. Sisäsivuiltaon helpompi yhdistää. Olen käynyt useita kertoja Karjalassa. Kokonaisväestö Kyllä se ihan raikashenkinen ja miellyttävä kuva siinä. Uutta, että Matti Tolvanen on Pohjois- Karjalasta. Lähinnä vaikuttaa monipuoliselta eli aika tyhjentävä esite tästä alueesta, ainakin ulkopuoliselta se vaikutta siltä, että ihan hyvältä vaikuttaa. Matkailu kiinnostaa. Mielenkiintoisesti toimitettu, mukavia tarinoita

42 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat miehet Minusta se oli hyvin monipuolinen. Siellä oli tätä Karjalaista elämänmuotoa. Asiatietoa pähkinänkuoressa etäisyyksiä ja asukaslukuja. Sitten näitä eri pitäjien houkutuksia. Kolin kuva oli aivan mahtava. Näyttää siltä että siinä pyritään joko muuttamaan tai edes käymään Pohjois-Karjalassa. Onhan siellä halvempaa mutta syrjässä. Olen käynyt siellä, tuttavia mm. Ilomantsissa ja työnkin puolesta käynyt, kuumailmapumput. Työn puolesta en voi enää muuttaa. Olin yllättänyt, kun en oikein päässyt jyvälle mistä on kysymys. Ilmeisesti mainostetaan Karjalaa, sen alueen palveluja ja matkakohteita. Onhan tässä kaikennäköistä, voisi vähän vilkasta tarkemmin Pohjois-Karjala on ihan kaunis paikka Positiivinen, selkeä, monipuolisesti kerrottu Siitä tuli kotiseutukaipuu, koska olen Keski-Suomesta kotoisin, ja Joensuu on panostanut tähän ja haluaa uusia asukkaita Tehty uutismaisesti Tekstiä monilta eri aloilta. Ihan mielenkiintoinen. Tietoa Pohjois-Karjalasta Tulee mieleen, että mainostetaan työpaikkoja. Tyypillinen tiivistelmämäinen liite. Tämä viittaa johonkin luontoon Tämähän on tuonne Itä-Suomeen päin Varmasti on hyvin Pohjois-Karjalan paikkakuntia ja vahvuuksia esitelty. Ei sen kummempia tuntemuksia herätä. Yleispätevä Ei osaa sanoa (2 kpl)

43 Miksi Pohjois-Karjala olisi mahdollinen asuinpaikka Alle 40-vuotiaat naiset Monipuolisten ominaisuuksien vuoksi. Mitä liitteessäkin esitellään työn lisäksi hyviä vapaa-ajan mahdollisuuksia. Olen Pohjois-Karjalasta kotoisin. Siellä on mun sukulaisia ja se on tuttu paikka Siellä on ulkoilu- ja harrastusmahdollisuudet. Joensuussa on yliopisto ja se on tärkeä työni kannalta. Tykkään siitä luonnosta. Yli 40-vuotiaat naiset Minua miellyttää yleensäkin tuo Itärajan suunta. Se on kuitenkin kohtuullisen matkan päässä pääkaupunkiseudulta eli se ei ole ihan Pohjois-Lappia eli ei ole kaukana eli sieltä on helppo käydä täällä. Se tuntuu aktiiviselta paikalta, vaikka se onkin ihan maaseutua. Työpaikkoja ja sitten tietysti kaunis luonto. Siellä on iloisia ihmisiä ja he ovat ulospäin suuntautuvia. Maisemat. Siinä varmaankin luonto tekee asiaa. Pohjois-Karjalaisten ihmisten kanssa olen ollut tekemisissä ja heillä luonteenlaatu on mukava. Yksi monista ja tiedän siitä että siellä on ystävällisiä ja yritteleviä ihmisiä. Kesällä kuuma ja kunnon ajanjaksot ja vuodenajat. Ihmiset siellä ovat ystävällisiä ja yritteliäitä ja luonto.

44 Miksi Pohjois-Karjala olisi mahdollinen asuinpaikka Alle 40-vuotiaat miehet Jos töitä on Luontoarvot ovat tärkeitä minulle. Siellä on sukulaisia, edullinen asua Työn takia Vaimo on kotoisin sieltä Yli 40-vuotiaat miehet Hieno paikka Luontohan siellä ja mielikuva vilkkaista, seurallisista ihmisistä. Lähinnä ehkä ympäristönsä takia. Se on lähinnä. Mä tykkään Karjalaisista, olen itsekin Karjalasta, joka on naapurin puolella Olen sieltä kotoisin, harkinnassa. Se on maalla. Raitis ilma.

45 Miksi Pohjois-Karjala ei olisi mahdollinen asuinpaikka Alle 40-vuotiaat naiset Ei mitään siteitä sinne Ei ole töitä, huonot työpaikkamahdollisuudet. Vähän korvessa En usko että sieltä löytyisi minulle työpaikkaa. Haluan asua pk-seudulla. Koska haluan pääkaupunkiseudulle jäädä Koska siellä ei ole työpaikkoja. Liian kaukana Helsingistä. Me ollaan kotoisin Länsi-Suomesta, muutetaan sinne jos oltaisiin muuttamassa Mielenkiintoisempia paikkoja on enemmän Mun alan työpaikkoja löytyy heikonlaisesti sieltä tai minua kiinnostavia työpaikkoja on vähän No hmm. Kyl mä suuntaudun ehkä enemmän tonne länsirannikolle Ollaan korkeakoulutettuja, mahdoton löytää työpaikkaa Se on tosi kaukana Helsingin keskustasta, hehe Sen takia, koska en ensinnäkään ole suunnittelemassa muuttoa ja toiseksi en usko että siellä olisi mitään sopivia työtarjouksia minulle. Siellä ei ole sellaisia työmahdollisuuksia meidän perheelle. Sijainti on väärä tai huono, eihän se väärä ole, mutta ei ole sopiva. Turhan kaukana. Työ- ja ihmissuhteet ovat muualla Työllisyystilanteen vuoksi

46 Miksi Pohjois-Karjala ei olisi mahdollinen asuinpaikka Yli 40-vuotiaat naiset Ei ole mahdollisuutta muuttaa sinne. Ei ole siellä sukulaisia, tuttavia, työpaikkaa. Ei ole tullut muuttaa pääkaupunkiseudulta. Ei ole tuttu, ei ole töitä, ei ole tuttavia eikä mitään syytä ajatellakaan muuttaa Ei oo mitään kontakteja siihen suuntaan Elämä ja työ on Helsingissä. Elämä on täällä Helsingissä, työt ja ystävät En halua asua siellä. En muuttaisi sinne. En ole aikeissa muuttaa pois Helsingistä. En usko että sieltä löytyisi työpaikkaa Ensinnäkin työtilanteen takia Jos muuttaisin, muuttaisin Etelä-Eurooppaan Kaukana, verkosto on täällä Koska minulla ei ole siellä sukulaisia. Koska siellä ei asu ketään sukulaisia ja ikäkin lähes 70 vaikuttaa. Kun asuu Helsingissä ja suku on täällä ja perhe. Eiköhän niillä ole eläkeläisiä riittävästi siellä, voisin kuvitella. Liian kaukana Liian kaukana ja liian idässä. Liian kaukana ja liian kylmää, ei puhuta ruotsia Liian kaukana. Liian harvaanasuttua seutua Mieheni ei haluaisi eikä työllistyisi Minulla ei ole mitään siteitä sinne Minulla on työ ja lapset täällä ja koulu ja vanhemmat ja kaikki, niin siksi. No ku lapset asuu täällä perheineen, ni ei noin kauaksi, se on se tärkein syy No mä olen itse sieltä Itä-Suomesta kotoisin Kaakkois-Suomesta ja Pohjois-Karjala ei tunnu kuitenkaan semmoselta vaihtoehdolta, että en lähtis niin kauas täältä Helsingistä. Nyt on henkilökohtaisesti itselle kuitenkin sen verran vieras. On kaukana pääkaupunkiseudulta jossa on perheeni Se on aika tuntematon Suomen kolkka, ei ole sukua, eikä mitään kiintopisteitä sinne Se on liian kaukana ja en tunne sieltä ketään

47 Miksi Pohjois-Karjala ei olisi mahdollinen asuinpaikka Alle 40-vuotiaat miehet Ei kiinnosta paikka siinä mielessä. Ei ole koulutusta vastaavia työpaikkoja tarjolla Ei ole siteitä sinnepäin Ei siteitä sinnepäin, tuntematon Ei varmaan tällä hetkellä olisi ajankohtainen, opinnot pääkaupunkiseudulla ja työmahdollisuudet täällä. En halua muuttaa niin kauas En ole aikomassa muuttaa ja jos muuttaisin niin muuttaisin Länsi-Suomeen koska suku on sieltä Esim. Joensuu ei ole kovin iso kaupunki. Koska täällä on tällä hetkellä opiskelu ja työ ja en muuttaisi. Mitä siellä tekisin työkseni? Ketä kavereita mulla olis siellä? No ei oo mitään syytä poistuu kotisijoilta. Se on vähän niin kuin syrjässä. Siellä ei ole työllistymismahdollisuuksia Siksi että olen itse niin pääkaupunkiseutukeskeinen ja olen niin sen keskeinen ja olen näin lähellä satamaa ja lentokenttää jne. Opiskelupaikka on täällä, Helsingissä. Työ ja perhe on täällä. Työn tekeminen olisi hankalaa niin kaukaa. Työt ovat Helsingissä. Työtilanne ei salli

48 Miksi Pohjois-Karjala ei olisi mahdollinen asuinpaikka Yli 40-vuotiaat miehet Ei kiinnikohtaa siellä Ei millään muotoa. Ei minulla ole mitään kontakteja ja mitään syytä. Ei sinne asti, juuret täällä pääkaupunkiseudulla Elämäntilanne, perhe. Työllisyys. En halua. Olen tottunut pk-seutuun. En Helsingistä muuta. Helsinki virtaa veressäni. En maaseudulle. En muuta pohjoiseen. Etäisyys, ja verkostot on täällä Ilmastolliset syyt Kaukaisin vaihtoehto olisi Etelä-Savo Muuttaisin Savoon jos muuttaisin. Mä olen kuulema ihan hyvä työmies On muitakin paikkoja lähempänä, olen elänyt koko ikäni Helsingissä. Pitkä matka Pääkaupunki on kuitenkin asuinpaikka ja niin on jatkossakin. Sanotaanko että mul on ainaki ammatin puolesta hyvin vaikee löytää mitään töitä sieltä Se on liian kaukana kaikesta ja syntyperäisenä helsinkiläisenä pidän kun on paljon ihmisiä ympärillä ja että palvelut ovat lähellä, että se ei tule missään tapauksessa kysymykseen. Sen takia, että lapset ja lapsenlapset asuvat nyt lähellä. Siellä ei ole ketään tuttua/sukulaista Sieltä ei löytyisi työpaikkaa Suku asuu pk-seudulla, sosiaalinen puoli jäisi etäiseksi. Työ sitoo tänne. Työ, ystävät ja sukulaiset täällä Työtehtävien vuoksi Vaimollakin on työ ja jos myy asunnon ja ottaa siellä tuplasti isomman ei ikinä muuttaisi sieltä mutta ei tule mieleenkään. Vanhalle ihmiselle väärä ilmansuunta. Ystävät ovat täällä. En osaa sanoa

49 Miksi Pohjois-Karjala olisi mahdollinen matkakohde Alle 40-vuotiaat naiset Aika outoa aluetta, olis kiva joskus tutustua Ei ole mitään syytä että miksei, mutta en ole nyt suunnittelemassa mitään lomaa tai matkaa niin tämä liite ei ole nyt minulle ajankohtainen (tämä liite kyllä kannustaa matkustamaan sinne, olettaisin näin, mutta en ole todellakaan lukenut sitä liitettä) Ei olla käyty vielä. En ole oikeastaan koskaan käynyt siellä päin. En ole paljoo sielläpäin liikuskellut, voisi olla hyvä En ole siellä päin oikein koskaan matkaillut. Ilosaarirock esim Kesäisin on pyöritty Itä-Suomessa. Koska se on samalla suunnalla ku meidän kesämökki Koska siellä on sukulaisia. Kun en ole käynyt, kaiketikin, ainakin minä muistelisin näin. Kun mä en ole käynyt siellä koskaan, olisihan se ihan mielenkiintoinen siellä sitten käydä Menisin Joensuuhun Mielenkiintoinen kohde No siellä on sukulaisia ja sukua niin On lunta ja laskettelumäkiä Siellä on kauniita maisemia Siellä on mun sukulaisia ja siellä on Koli Ulkoilu- ja harrastamismahdollisuuksien kohdalta. Varsinkin Koli olisi mahdollinen alue. Vanhoja opiskelukavereita. Kaikenlaista löytyy.

50 Miksi Pohjois-Karjala olisi mahdollinen matkakohde Yli 40-vuotiaat naiset Aika hyvä esite, ihan esitteen perusteella Aina kiinnostanut ja matkailtukin siellä päin, ihan mahdollinen matkailupaikka. Ehkäpä luonnon vuoksi. En ole paljoa käyny. Jos löytyisi sellainen nettisivusto, mistä löytyisi helposti nähtävyydet, joita voisi käydä katsomassa. Komea luonto ja sillä lailla, kun on suht vieras niin kiinnostaa. Luin Suomen Ladun kalenterimainosta, jossa hiihtovaellus Joensuusta käsin. Maiseman vuoksi Mielenkiintoinen Minulla on kiinnostusta karjalaiseen kulttuuriin ja minulla on ystävä siellä No onhan siellä se luonto tosi kaunista, lähinnä sen luonnon takia. Olen siellä aikanaan lomaillut paljon perheeni kanssa ja paras ystävätär asuu Kuopiossa. On siellä ennenki matkailtu ni kyllä voi uudestaankin mennä Se nyt on vain mahdollinen, se on sopivan matkan päässä täältä Helsingistä ja pääsisi vähän pois Helsingistä, mutta en ole nyt matkustamassa. Se on erilainen ja kiinnostava ja siellä on paljon nähtävyyksiä Se on mulle aika tuntematon Se on yksi muiden joukossa. Sen karjalaisuuden takia ja alueen takia. Siellä ei ole tullut niin paljon käytyä Siellä on paljon paikkoja, mitä en ole nähnyt ja hyvin vähän liikkunut siellä Tuli esiin uusia kohteita Tuntuu mielenkiintoiselta ja siellä on ystävä. Tykkään liikkua Suomessakin. Tässä luonto on aivan ehdoton. Unelmana päästä Kuhmon Kamarimusiikkijuhlille Viime kesänä käytiin Varkaudessa ja sellasissa, ei nyt ihan Karjalassa mutta kuitenki, ja oli semmosta seutua että vois käydä uudestaankin.

51 Miksi Pohjois-Karjala olisi mahdollinen matkakohde Alle 40-vuotiaat miehet Ei ole tullut aikaisemmin käytyä, varmaan mielenkiintoinen paikka nähdä. Ei ole vähään aikaan tullut käytyä Pohjois-Karjalassa. En ole käynyt Ilosaarirock Joskus olen käynyt ja joskus voisi käydä uudestaan Kolin seutu on onnistunut juttu. Toimiva kokonaisuus. Koska se on minulle ihan vieras paikka. Luonto ja itäsuomalaiset ihmiset Miksi ei olisi Mukava tutustua eri alueisiin. No muun muassa järviluonto kiehtoo siellä alueella. Karjalalla on henkistä vetovoimaa. No siis kaikki kohteet Suomessa kiinnostaa ja Pohjois-Karjala ei olis ihan ykkösmatkakohde, mutta se kyllä kiinnostaa. Siellä käydään vähintään kerran vuodessa joka juhannus Siellä on hienoja maisemia ja varmasti nähtävää myös Siellä on hyviä luontokohteita. Siellä on luontoa ja tyhjyyttä Uutta tiedossa Vaimo on kotoisin sieltä, sukulaisia

52 Miksi Pohjois-Karjala olisi mahdollinen matkakohde Yli 40-vuotiaat miehet Ainakin se Koli, tykkään siitä ja Kuusamot ja nää, olen käynyt siellä ja tunnen ne paikat Ei ole pitkään aikaan tullut käytyä En ole koskaan käyny. En ole niin paljon matkustanu siellä ja luonto Entuudestaan tuttu. Jos lähtisi ajamaan pohjoiseen voisi ajaa Pohjois-Karjalan kautta Kaikenlaista mielenkiintoista tekemistä löytyy, luonto Kaunis luonto. Kiinnostaa rajaseutu ja maisemat. Komeita maisemia ja ordotoksista kulttuuria Kotiseutu, ystäviä, sukulaisia Kyl niinku lähinnä sieltä löytyy koko perheelle tekemistä ulkoiluu sun muuta. Kyllä ne maisemat ja luonto kiehtoo. Mielikuva Kolista. Laskettelun takia Lomailu Pohjois-Savossa oli kivaa. Luonto kiinnostava. Mahdollisesti Koli. Maisemat ja ihmiset Olen kotoisin Pohjois-Karjalasta Olen kotosin sieltä, kesämökit ja kaikki on siellä Olen ollut aikaisemmin. Paljon luontoystävällisiä kohteita. Pohjois-Karjalan seutu ja erityisesti Kolin seutu. Se on kiinnostava ja mukava käydä sellaisessa paikassa. Se on niin kaunis. Käyn joka kesä ollaan oltu siellä. Siellä on mm. sukulaisia Sukulaisia siellä Vaaramaisemat En osaa sanoa

53 Miksi Pohjois-Karjala ei olisi mahdollinen matkakohde Alle 40-vuotiaat naiset Ei mitään kiinnostavaa Ei ole kiinnostava lomatarpeisiin. En oikein tiedä mitä siellä voisi matkalla tehdä, tulee mieleen vaan Koli. Olemme jo käyneet siellä. Yli 40-vuotiaat naiset Ei ole mitään Ei siellä ole mitään miksi sinne menisin Ei tällä hetkellä. Ollaan lähdössä nyt Vuokattiin ja käydään talvella kahteen kertaan. Kesällä voisi Karjala olla kiinnostava suunnistuskilpailuineen. Karjala tuttu kohde. En nyt matkustaisi sinne, ehkä ensi kesänä. En tykkää metsistä ollenkaan. Koska tämä ajankohta ei ole nyt myöhäissyksyllä sopiva. Kävin Kolilla kesällä. Menisin mieluummin Lappiin tai etelään ulkomaille Oon maalta kotosin ni ei kummemmalta tunnu toi maalaisseutu

54 Miksi Pohjois-Karjala ei olisi mahdollinen matkakohde Alle 40-vuotiaat miehet Ei ainakaan vähään aikaan ku tuli just siellä käytyy. Lokakuussa ei, mutta kesällä kyllä Siellä ei ole kiinnostavaa kohdetta. Siellä ei ole oikein kiinnostavia kohteita. Siksi että se on niin tuttu ja mieluummin jonnekin muualla päin Suomea. Talvella ei, käymme siellä joka kesä koska kesämökki on siellä Tulee käytyä muutenkin Yli 40-vuotiaat miehet Ei kiinnekohtaa Ei kiinnosta niin paljon Ei mulla oo mitään vetoa sinne suuntaan, etelärannikko kiehtoisi enemmän tai Lappi. Ei sukulaisia, ei tuttavia, nähty jo. Lomakohteet nykyään etelässä. Suomessa sää ja vuodenaika vaikuttaa. Matkustamisen hankaluuden takia tällä iällä. On syrjäinen, vähän tapahtumia, että olen enempi tällainen Tampere-ihminen jos Helsingistä pitää poistua. Tehdään purjehduslomia etelärannikolla mieluummin.

55 Tutkimuslomake

56 Tutkimuslomake HUOMIOARVO: Muistatteko huomanneenne tämän liitteen lehteä aikaisemmin lukiessanne? LUKUARVO HUOMANNEISTA Luitteko tämän liitteen tekstiä, osittain tai kokonaan? Kyllä, kokonaan Kyllä, osittain Ei (JOS EI) Aiotteko lukea liitteen myöhemmin? Kyllä Ei TALTEENOTTO Aiotteko ottaa tämän liitteen talteen myöhempää tutustumista varten? LIITTEEN SISÄLTÖ Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä? (AVOIN) LIITTEEN VAIKUTTAVUUS Seuraavaksi luettelen teille muutamia väittämiä ja teidän tulisi vastata, kuvaavatko nämä väittämät tätä liitettä paljon, jonkin verran vaiko vähän tai ei lainkaan. Rationaalisuus: Liite sisältää hyödyllistä tietoa Liite antaa uutta tietoa Liite on uskottava Liite on ajankohtainen Emotionaalisuus: Liite miellyttää minua Liite on minulle tarkoitettu Liite houkuttelee matkailemaan Pohjois-Karjalassa Liite houkuttelee muuttamaan Pohjois-Karjalaan Erottuminen: Liite on myönteisesti erilainen Liite tekee Pohjois-Karjalasta kiinnostavan Liite on ärsyttävä Aktivoivuus: Aiotteko hakea tai oletteko jo hakenut lisätietoa Pohjois-Karjalasta? Aiotteko vierailla tai oletteko jo vieraillut ilmoittajan kotisivuilla liitteen perusteella? Jos olisitte nyt suunnittelemassa muuttoa, olisiko Pohjois-Karjala mahdollinen asuinpaikka teille? (Jos on, AVOIN kysymys miksi olisi; jos ei ole, AVOIN kysymys miksi ei olisi) Jos olisitte nyt suunnittelemassa kotimaan lomamatkaa, olisiko Pohjois-Karjala mahdollinen matkakohde teille? (Jos on, AVOIN kysymys miksi olisi; jos ei ole, AVOIN kysymys miksi ei olisi) KIINNOSTUS LIITTEEN TOIMIALAAN Kuinka todennäköisesti muutatte pääkaupunkiseudun ulkopuolelle kahden vuoden kuluessa? (Muutan varmasti, muutan mahdollisesti, en muuta) Kuinka usein teette lomamatkoja kotimaassa? (Usein, silloin tällöin, harvoin / en koskaan)