Kaupan verkkomarkkinointi

Transkriptio

1 Kaupan verkkomarkkinointi Sanoma News/Sanoma Digital Finland Mikko Ketola Business Director, ecom Business Segment

2

3 Sanoma on edelläkävijä digitaaliseen maailmaan 400 asiantuntijaa Vahva kyky ja asiantuntemus kerätä sekä hyödyntää päivittäin kerääntyvää kuluttajatietoa Hyvät taloudelliset resurssit Mahdollisuus investoida ja olla aikaisin liikkeellä uusissa kanavissa. Sanomat tavoittaa 88% netin käyttäjistä viikoittain Uusissa päätelaitteissa Sanoma on markkinajohtaja.

4 Internet on suomalaisille yhä tärkeämpi Mikä media on kaikkein tärkein? Internetin tärkeys kasvaa! Kasvua kaikissa ikäryhmissä yhteensä +6 %-yksikköä verrattuna edelliseen tutkimukseen syksyllä Kaikki vastaajat n=1006 Lähde: emedia 2010

5 ostaa verkosta joka kuukausi

6 Internet luotettava tietolähde Internet-mainosta on klikannut viimeisen viikon aikana 30 % kaikista vuotiaista Internetin käyttäjistä vuotiaista on 30 % klikannut Internet-mainosta Myös sanomalehtien verkkopalveluita käyttävistä 37 % on klikannut Internetmainosta Sanomalehdessä esitetty mainos ohjaa medioista parhaiten Internetiin 41 % mennyt nettiin sanomalehtimainoksessa mainitun osoitteen perusteella Lähde: emedia 2010

7 Netin käyttäjistä 70% kokee mainonnan olevan ainakin osin itselleen hyödyllistä Lähde: emedia 2010

8 Internet-mainonta sopii (%) Lähde: TNS Gallup: Online Advertising 2009; Suurmainostajat, jotka mainostaneet Internetissä, n=88

9 Internet-mainos vaikuttaa monin tavoin Mitä tapahtuu pinnan alla? Mainosta klikataan Kasvattaa brändin tunnettuutta Herättää kiinnostuksen Luo tarpeen Jättää muistijäljen Internet mahdollistaa paluun tuotteen pariin myöhemmin

10 Verkkomarkkinoinnin menetelmät Display-mainonta Hakusanamainonta Sähköpostimarkkinointi Vertailupalvelut Markkinapaikat

11 Erilaiset mainosratkaisut erilaisiin tarpeisiin: Display-mainonta Näyttävät mainospinnat Kuvan kertomaa Interaktiivisuutta Brändin rakennus Tarpeen luonti Tunnettuus -> luottamus Sitouttaminen Tulospohjainen mainonta Bannerit, joissa houkuttimia klikkaamaan Tekstilinkit Liikenteen ohjaus Verkkokauppa

12 Myyntitapa vs. tavoitteet Brändimainonta Mainonta Mainosnäyttöpohjainen Klikit Näyttö-tai klikkipohjainen Toiminta Tulospohjainen Taktinen mainonta

13 Verkon mielikuvatavoitteita ei mitata klikeillä

14 Liikennettä ohjaavaa mainontaa

15

16

17 Display-mainonta sitouttaa ja samalla parantaa hakusanamainonnan tuloksia Lisää hakuja +50% Klikkausprosentti % Lähteet: Why the Click is the Wrong Metric for Online Ads, Advertising Age , Engagement Mapping, Beyond Seach: Illuminating the Alltel Wireless Sales Funnel, Atlas Institute Search Engine Marketing and Online Display Integration Study, iprospect.

18 Verkkomainonta ei ole aina suoran reagoinnin mainontaa Vaikka nähty verkkomainos ei johtaisikaan klikkaukseen, kasvattaa se silti kuluttajan todennäköisyyttä 40%:lla vierailla mainostajan verkkosivuilla 17%:lla ostaa kivijalkakaupasta Lähteet: Why the Click is the Wrong Metric for Online Ads, Advertising Age , Engagement Mapping, Beyond Seach: Illuminating the Alltel Wireless Sales Funnel, Atlas Institute.

19 Kohdentamismahdollisuudet Osio ja sisältö Maantieteellinen alue Demografiat Retargeting IP-kohdennus Kellonaika Behavioral Targeting Uutisten luokitteluun perustuvaa sisältökohdennettua mainontaa*

20 Alueellinen kohdentaminen Kohdenna viestisi alueellisesti kaupungeittain tai lääneittäin omalle kohderyhmällesi. Jopa 15 yksittäiseen kaupunkiin on mahdollisuus ostaa miljoona näyttöä viikossa läpi Sanoman koko verkoston. Voit myös paketoida useampia lähialueen kaupunkeja samaan kampanjaan. 75% tarkkuus Perustuu IP-osoitteisiin Kohdennus estää >75 % mainosten näkyvyyden kohdealueen ulkopuolella. Kohdennuslisä +20 % CPM hintoihin Copyright, Kort & Matrikelstyrelsen, Danmark

21 Tampereen, Jyväskylän ja Oulun Outlet-myynneille oma kohdennettu kampanja Alueellinen viesti nosti kampanjan tehoa ja klikkiprosenttia huimasti!

22 Alueellinen verkkomainonta siivitti Picnicin myynnin huimaan kasvuun Alueellinen viesti nosti kampanjan tehoa Myynninkasvu kampanjakaupungeissa 22 % 1. kampanjapäivä 33 % 2. kampanjapäivä 14,2 % - koko viikko Lähde: Solja Suutarinen markkinointipäällikkö Picnic Kampanjatiedot: Kohdennus Tampereelle ja Turkuun Mainosmuoto: interstitiaali Kampanjapäivät: ja 9.12 Ka klikkiprosentti 3,6 %

23 Hyödynnä sesonkiajat! Esim: Hartwallin juhannusterveiset 2010

24 Huomioarvoja toimialoittain % Kaikki (N=579) Muoti/vaatetus (N=19) Kosmetiikka (N=13) Tilaisuudet/huvit/messut (N=13) Päivittäistavara (N=28) Lasten tuotteet/lelut (N=15) Elintarvike (N=47) Sisustus (N=9) Matkailu (N=44) Terveys/optiikka (N=22) Tele/tietoliikenne (N=41) Koulutus (N=22) Autot (N=40) Elektroniikka/kodinkoneet (N=51) Finanssi (N=58) Tietotekniikka/data (N=29) Asunnot/rakentaminen (N=31) Työpaikat (N=16) Vaatetus-, kosmetiikka-, päivittäistavara-, tilaisuus- ja huvit, lastentuote- ja elintarvikemainonta saavat selvästi keskimääräistä korkeampia huomioarvoja. Sanoman kampanjatutkimukset InterQuest Oy

25 Miksi sähks hköpostisuora? 1. Kustannustekijät 2. Kuluttajakäyttäytyminen 3. Nopeus 4. Kohdennettavuus (Lähde: Digibarometri-tutkimus 2009) Tärkein verkkokauppaan ohjaava tekijä on sähköpostisuora. Lähde: TNS Gallup / Online Shopping 2010

26 Miksi digitaalinen suora?

27 Sanoma Uniikki B2C kuluttajarekisteri Tavoittaa aidosti kiinnostuneet kuluttajat, jotka ovat antaneet markkinointiluvan sekä antaneet itsestään lisätietoja saadakseen juuri heitä kiinnostavia mainosviestejä. (Kuluttajakäyttäytyminen) Viestin voi kohdistaa tarkasti, eikä joudu maksamaan hukkakontakteista. Hinnoittelu perustuu perille menneisiin viesteihin kontaktiperusteisesti. Kampanjan onnistumisesta saa selkeät raportit, jotka mahdollistavat ROI-laskelmat. (Kustannustekijät ja kohdennettavuus) Pystytään toimimaan nopeallakin aikataululla sekä ajastamaan viestin lähteminen tarkasti. (Viestin nopea perille saaminen)

28 Vertailupalvelut Käyttäjät lähellä ostopäätöstä Linkitys suoraan verkkokauppaan Esim. Hintaseuranta.fi klikkiä verkkokauppoihin kuukaudessa Hakukonevaikutukset: yli miljoona klikkiä sisään Googlesta Lisäksi kohdennettua mainontaa

29 Markkinapaikat Esim. Huuto.net, Mikko.fi, Tori.fi Käyttäjät hyvin lähellä ostopäätöstä Suoraa myyntiä Voi toimia myös ainoana verkkokauppana Kohdennettua mainontaa

30 Kiitos! Peter Drucker, The Practice of Management, 1954 There is only one valid definition of business purpose: to create a customer