Pohjois-Suomi näkyy ja kuuluu. Ylijohtaja Jaakko Lehtonen, Matkailun edistämiskeskus

Transkriptio

1 Pohjois-Suomi näkyy ja kuuluu Ylijohtaja Jaakko Lehtonen, Matkailun edistämiskeskus

2 Suomi on menestynyt ja menestyy kansainvälisissä tutkimuksissa ja mittauksissa erinomaisesti Newsweek Contry Brand Index (102 maata) ykkössija ympäristövastuullisuudessa, kokonaisarviossa paras Pohjoismaa ja ainoa Pohjoismaa, joka menossa parempaan suuntaan edelleen Pisa korruption vähäisyys eniten talviurheilun suurkisojen kultamitaleja per capita jopa eniten mainintoja Guinnesin ennätysten kirjassa per capita

3 yleismielikuva kuitenkin ohut ajatus on, että en minä siitä maasta juuri mitään tiedä, mutta eiköhän ne hoida hommiaan ihan hyvin meillä on mainevaje -> Suomi on parempi kuin maineensa yksi suuri syy on itseluottamuksen puute haluamme, että muut kehuvat meitä

4 Suomessa jo peruskoulussa tulee alkaa opettaa esiintymis- ja väittelytaitoa suomalaisen on liki mahdotonta nousta suuren yleisön joukosta väittelemään tai kysymään jotain Lasse Lehtinen: suomalainen on hautajaisissakin mieluummin ruumiina kuin muistopuheen pitäjänä

5 kansainvälisesti Suomi on valtavirran ulkopuolella valtavirtaan kuuluu kymmenisen maata, jotka pääsääntöisesti ovat suuria muista maailman lähes 200 maasta (sekä eriasteisesti autonomisesta alueesta) tiedetään kaikkiaankin vähän naapurimaat luonnollisesti tietävät enemmän Suomen arvostus on korkeinta maailmassa Venäjällä

6 Suomen perusolemusta ovat suoraviivaisuus, konstailemattomuus rehellisyys, luotettavuus (maailman luotettavin kädenpuristus) tietty määrä positiivista hulluutta ja karheutta

7 mainemielessä Suomi hyötyy skandinaavisuudestaan Suomen on syytä lukea itsensä kansainvälisessä katsannossa Skandinaviaan, vaikkei Suomesta tiukan maantieteellisesti katsoen kuulu Skandinaviaan (niemimaahan) kuin pieni osa mutta eipä kuulu Tanskakaan maantieteellisesti, vaikka Tanska ilman muuta mielletään skandinaaviseksi maaksi

8 jokaisella maalla on imago se tarkoittaa, että ihmisillä on jokin käsitys jokaisesta maasta käsitys voi olla heikko, sekava, kielteinenkin yleensä se on äärimmäinen yksinkertaistus lisäksi se on usein vanha ja muuttuu hyvin hitaasti

9 jos maalle halutaan jokin tietty mielikuva, määritetään maan identiteetti imagoa voidaan saada lähestymään identiteettiä sekä parantamalla tuotetta eli kehittämällä maata, että toissijaisesti myös viestinnällä

10 Suomi matkailumaana on mielikuvatasolla (imago) tutkitusti kliseiset kylmä, lunta, pimeää luonto, eläimiä, metsiä (hyvin vähän mainintoja järvistä) kallis maa ryyppäävät paljon ystävällisiä ihmisiä toimii Ruotsinlaivat joulupukki ei mitään aavistusta

11 tuota tutkimusta varten haastateltiin 2000 kuluttajaa seitsemällä päämarkkinallamme 50 maan mielikuvavertailussa Suomen sijoitus kiinnostavana matkakohteena oli 27 ja Suomi oli huonoin Pohjoismaa tässä suhteessa matkailu kuitenkin Pohjois-Suomen valttikortteja Lappi on tunnettu käsite, kenties jossain mielessä jo brändi

12 brändihän on olemassa, kun tietty määrä ihmisiä ajattelee jostain asiasta suunnilleen samalla tavalla, ja kuva on myönteinen, houkutteleva samoin kuin Suomi osana Skandinaviaa on Lappi voimavara koko pohjoiselle Suomelle kärjistäen: kaikki ne pohjoisen Suomen alueet, jotka täyttävät Lapin brändilupaukset, kuuluvat Lappiin markkinoinnillisesti ja henkisesti hallintorajat ovat asia erikseen

13 kansainvälisessä kuulumisessa muistettava Suomen pienuus yksityiskohdat eivät kiinnosta, pelkkänä Suomenakin täysi työ pysyä edes hiukan esillä Alaskakin on Alaska ketä kiinnostaa Itä- tai Länsi-Alaska erikseen

14 viestien tulee olla selkeitä; mieluummin yksi tai kaksi, ei kaikkea kaikille lumilapio on hyvä vertauskohta: mitä leveämpi lapio, sen raskaampi työntää ohuessakin lumessa, ja paksussa lumessa tehtävä on mahdoton ulkomaailman välinpitämättömyys viesteillemme on sitä paksua lunta siksi vain ohuella, terävällä viestillä pääsee eteenpäin

15 kuulumisen pitää olla totta kuulijalle merkityksellistä, kiinnostavaa

16 meidän on opittava olemaan ylpeitä aikaansaannoksistamme niitä on tuotava rohkeasti esille olemme maailman parhaita monella saralla Pohjois-Suomi on Suomen vahva tukipilari Pohjois-Suomen saavutuksia ja suunnitelmiakin tulee kertoa ilolla ja innolla

17 muistetaan vanha tarina: kuka NHL-pelaaja on tehnyt eniten maaleja? Vastaus: Wayne Gretzky. Entä kuka on ampunut eniten laukauksia ohi maalin? Samainen Gretzky.