Ajankohtaista aikakausmedioista kevät Outi

Transkriptio

1 Ajankohtaista aikakausmedioista kevät 2018 Outi

2 1. Miten aikakauslehtiä luetaan? 2. Uutta ammatti- ja järjestölehdistä 3. Aikakausmediat somessa

3 Aikakauslehti on lukijan omaa aikaa. Itse valitun sisällön parissa halutaan rentoutua lehti otetaan esiin vasta silloin, kun olosuhteet ovat suotuisat ja aikaa on riittävästi. Mikrohetkissä käännytään digitaalisen median puoleen.

4 Unelmien lukuhetki: Kiireetön, rauhallinen ja hiljainen hetki jolloin kädessä on kuppi kahvia. Puhelin on äänettömällä ja TV kiinni. Nainen, 35 v. Aikakauslehtihetki -tutkimus, 15/30 Research, kvalihaastattelu 2017

5 Minkä mediatyypin valitset seuraavissa tilanteissa? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Halutessani rentoutua Saadakseni omaa aikaa itselleni Halutessani oppia jotain uutta Tullakseni viihdytetyksi Halutessasi tulla inspiroiduksi Löytääkseni uusia näkökulmia Lukeakseni kriittisiä analyysejä Saadakseni ajatukseni irti jostain asiasta Saadakseni ammatillista tietoa Vähentääkseni stressiä Ymmärtääkseni toisia kulttuureja paremmin 15% 16% 18% 41% 38% 37% 41% 36% 29% 36% 35% 37% 33% 29% 30% 28% 28% 37% 48% 49% 50% 64% painettu aikakauslehti jokin digimedia Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

6 Minkä mediatyypin valitset kun haluat vähentää stressitasoa? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kaikki 16% 28% Mies 18% 20% Nainen 13% 36% painettu aikakauslehti jokin digimedia Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

7 Minkä mediatyypin valitset lomailleissasi? ikäryhmittäin 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% % 48% % 68% % 58% % 45% 35% 42% 28% 40% 30% 33% 28% 59% 68 % vuotiaista lukee mieluummin lomallaan painettua lehteä kuin käyttää digitaalista laitetta. painettu aikakauslehti jokin digimedia (vs 22 % digitaalinen media) Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

8 Lähde: KMT AL + total 2017 Yhtä aikakauslehteä luetaan keskimäärin 50 minuuttia. Yhteen numeroon palataan 2,5 kertaa.

9 Pisimpään luetut lehdet ovat tilattuja, lukijan varta vasten valitsemaa sisältöä 94 min Lähde: KMT AL + total min 90 min 84 min 80 min

10 Lähde: KMT AL + total min 77 min Miehet syventyvät aikkariinsa 43 minuutiksi (pojat v. 40 minuutiksi) 76 min

11 Lähde: KMT AL + total min 108 min 99 min 97 min Naiset uppoutuvat lehteensä 55 minuutiksi (tytöt v. 36 minuutiksi) 81 min 75 min Lähde: KMT AL + total 2017

12 Missä järjestyksessä luet valitsemasi lehden sisällöt useimmiten? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Järjestyksessä alusta loppuun Järjestyksessä lopusta alkuun Luen ensin tietyn osion ja sitten loput Valitsen kannen perusteella kiinnostavimmat jutut ja luen ne ensin Valitsen selailemalla kiinnostavimmat jutut ja luen ne ensin Selailen lehden läpi ja sitten luen jutut järjestyksessä alusta loppuun Lukujärjestys vaihtelee 4% 4% 3% 8% 10% 7% 6% 6% 6% 6% 4% 7% 9% 9% 9% 18% 16% 18% 50% 51% 49% Kaikki Mies Nainen Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

13 Järjestelmällisestä lukemisesta kertoo myös mainonnan huomaaminen lehden eri osissa Kokosivun mainokset, mainoksen huomanneiden osuus lukijoista Alkuosa 67 % Keskiosa 66 % Loppuosa 65 % Lähde: JHelske Research Lehtien lukijapaneelit : CIL Suomi , Interquest Oy , IRO Research , RAM Tutkittuja mainoksia

14 HEIKKO LOPETUSKEHOTE 3% Lukeminen loppuu siksi, että joku häiritsee lukemista. 78% Lukijoista lukee ostamansa tai tilaamansa aikakauslehden täysin tai lähes kokonaan Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

15 Useimmiten lopetan mieluisimman lehteni lukemisen kun 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Käytettävissä oleva aika lukemiselle loppuu 18% 18% 18% Olen lukenut lehdestä kaiken minkä aion lukea 42% 45% 40% Lehden artikkeli tai mainos saa minut hakemaan lisätietoa netistä 1% 2% 1% Minun täytyy alkaa tehdä jotain muuta 35% 32% 38% Joku keskeyttää minut 3% 3% 4% Kaikki Mies Nainen Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

16 AIKAKAUSLEHTI SOSIAALISENA JA TOISTUVANA HERÄTTEENÄ 31% Vie paperinkeräykseen tai heittää roskiin 69% Antaa lahjaksi Jättää näkyville kotona muille luettavaksi Säilyttää palatakseen lehteen Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

17 Luettuani valitsemani mieluisimman lehden [Monivalintakysymys] 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Vien sen paperinkeräykseen Säilytän sen palatakseni lehteen Jätän sen kodissani näkyvälle paikalle, jotta voin palata siihen lähitulevaisuudessa Annan sen eteenpäin tuttavalleni tai sukulaiselleni luettavaksi ilman aikomusta keskustella lehden sisällöistä hänen kanssaa Jätän lehden kodissani näkyvälle paikalle, jotta muut perheenjäsenet saavat lukea sen 28% 28% 26% 25% 23% Säilytän sen ilman aikomusta palata lehteen myöhemmin Annan sen eteenpäin tuttavalleni tai sukulaiselleni luettavaksi, jotta voin keskustella lehden sisällöistä hänen kanssaa Jätän sen kodissani näkyvälle paikalle, koska lehdet ovat osa kodin ilmettä Heitän sen roskiin Myyn lehden 10% 6% 5% 3% 1% Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171

18 Säilytys ja vastine ajalle 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Säilytän mieluisinta lehteä näkyvällä paikalla kodissani 19% 39% 21% 14% 7% Tunnen saavani ajalleni vastinetta painetun aikakauslehden sisältöjä lukiessani 15% 54% 25% 5% 1% Tunnen saavani ajalleni vastinetta digitaalisen median sisältöjä lukiessani 5% 37% 41% 12% 5% Aina Usein Silloin tällöin Harvoin En koskaan

19 1. Miten aikakauslehtiä luetaan? 2. Uutta ammatti- ja järjestölehdistä 3. Aikakausmediat somessa

20 Ammatti- ja järjestölehtien suurin arvo lukijalle on usein ainutlaatuisuus. Oman alan tiedon parissa viihdytään keskimäärin 38 minuuttia (miehet hieman pidempään kuin naiset). Lähde: KMT AL + total 2017

21 Lehti on ainoa, jonka luen joka kerta ja sen lukeminen on minulle tärkeää, sillä näin pysyn ajan tasalla mitä alalla tapahtuu. Lähde: ADAM-tutkimus, JHelske Research, Aikakausmedia 2016

22 Miten säännöllisesti yleensä luet tätä lehteä? en lue lehteä juuri koskaan 3% luen lehteä harvemmin 6% 82% luen noin joka toisen numeron luen lehden jokaisen numeron 9% 82% lukee jokaisen numeron. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Lähde: ADAM-tutkimukset , yhteensä 10 tutkimusta, JHelske Research

23 Kuinka tärkeäksi koet tämän lehden? Lehti on minulle merkityksetön Lehti ei ole kovin tärkeä 1% 13% 86% Lehti on melko tärkeä Lehti on edustamansa alan tiedonlähteenä minulle erittäin tärkeä 35% 51% 0% 20% 40% 60% 80% 100% pitää lukemaansa lehteä melko tai erittäin tärkeänä alan tiedonlähteenä. Lähde: ADAM-tutkimukset , yhteensä 10 tutkimusta, JHelske Research

24 43% sanoo lukemansa ammattija järjestölehden olevan tärkein ammattitiedon lähde. Lähde: ADAM-tutkimukset , yhteensä 10 tutkimusta, JHelske Research

25 8,3 ammatti- ja järjestölehtien lukijoiden antama kouluarvosana omalle lehdelleen. Lähde: ADAM-tutkimukset , yhteensä 10 tutkimusta, JHelske Research

26 Miten kuvailisit suhtautumistasi ammatti- ja järjestölehtiin yleisesti? negatiivinen 0% neutraali 31% positiivinen 69% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Lähde: ADAM-tutkimukset , yhteensä 10 tutkimusta, JHelske Research

27 1. Miten aikakauslehtiä luetaan? 2. Uutta ammatti- ja järjestölehdistä 3. Aikakausmediat somessa

28 Aikakausmedioilla oli helmikuun lopussa seuraajaa somessa* *) Kaikkien seurattujen lehtien somekanavien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.

29 Aikakausmedioiden someyleisöt / helmikuu 2018 helmikuu 2018, %-osuus yleisöstä muutos %-osuudessa vrt. helmikuu 2017 Seuraajia kaikissa kanavissa* (kpl) Facebook 57,7-1,7 Twitter 20,0-0,7 Instagram 19,4 +2,4 YouTube 1,9 0,1 Pinterest 1,0-0,1 Lähde: Aikakausmediat somessa 2/2018 *) Kaikkien seurattujen lehtien somekanavien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.

30 Yleisömäärien kehitys 02/ / kaikki kanavat yhteensä é 18 % é 15 % é 15 % é 35 % Lähde: Aikakausmediat somessa 2/2018

31 Someyleisöt yleisölehdissä (133 kpl) Facebook 61,0 Seuraajia kaikissa kanavissa* (kpl) Twitter 13,0 Instagram 22,6 YouTube 2,2 Pinterest 1,2 Lähde: Aikakausmediat somessa 2/2018 *) Yleisölehtien somekanavien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.

32 Someyleisöt ammatti- ja järjestölehdissä (71 kpl) Facebook 38,1 Seuraajia kaikissa kanavissa* (kpl) Twitter 55,2 Instagram 6,3 YouTube 0,4 Pinterest 0,0 Lähde: Aikakausmediat somessa 2/2018 *) Kaikkien seurattujen lehtien somekanavien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.

33 Someyleisöt asiakaslehdissä (3 kpl) Facebook 87,7 Seuraajia kaikissa kanavissa* (kpl) Twitter 0,8 Instagram 7,3 YouTube 2,2 Pinterest 2,1 Lähde: Aikakausmediat somessa *) Kaikkien seurattujen lehtien somekanavien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.

34 Yleisömäärien kasvu / helmikuu Helmikuu 2018 keskimääräinen kuukausi * kaikki kanavat yhteensä Lähde: Aikakausmediat somessa 2/2018 *) kuukausien keskiarvo 2016 tammikuusta alkaen

35 Eniten seuraajia kaikissa kanavissa TOP 20 / helmikuu 2018 seuraajia* 1. Aku Ankka Talouselämä Suomen Luonto Seiska Suomen Kuvalehti Demi Kodin Kuvalehti Soppa Markkinointi & Mainonta Idealista seuraajia* 11. Kotivinkki Me Naiset Maku Yhteishyvä Suomen Sotilas Tiede Meidän Perhe Trendi Avotakka Image Lähde: Aikakausmediat somessa 2/2018 *) Kaikkien seurattujen lehtien somekanavien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.

36 Eniten seuraajia Facebookissa TOP 20 / helmikuu 2018 seuraajia 1. Aku Ankka Suomen Luonto Seiska Demi Kodin Kuvalehti Idealista Suomen Sotilas Yhteishyvä Soppa Me Naiset seuraajia 11. Talouselämä Kotivinkki Meidän Perhe Potilaan Lääkärilehti Tiede Vauva GTi-Magazine Trendi Maku X Lähde: Aikakausmediat somessa 2/2018

37 Eniten seuraajia Twitterissä TOP 20 / helmikuu 2018 seuraajia 1. Talouselämä Suomen Kuvalehti Markkinointi & Mainonta Seiska Mikrobitti Image Tiede Tivi Vihreä Lanka Suomen Luonto seuraajia 11. Urheilulehti Arvopaperi Tekniikka & Talous Potilaan Lääkärilehti Ylioppilaslehti Suomen Lääkärilehti Tekniikan Maailma Demi Mondo Jääkiekkolehti Lähde: Aikakausmediat somessa 2/2018

38 Eniten seuraajia Instagramissa TOP 20 / helmikuu 2018 seuraajia 1. Suomen Luonto Demi Maku Avotakka Soppa Kotivinkki Glorian ruoka & viini Glorian Koti Me Naiset Aku Ankka seuraajia 11. Kodin Kuvalehti Mondo Deko Unelmien Talo & Koti Koti ja keittiö Elle Trendi Kauneus & Terveys Cosmopolitan FIT Lähde: Aikakausmediat somessa 2/2018

39 + Tulossa!

40 Tulossa : Tubettaa-tutkimus Miten tubettajat itse kokevat oman vaikutusvaltansa ja toisaalta minkälaisen vastuun se tuo mukanaan? Mitkä ovat tubettamisen tavoitteita ja motiiveita, millaista on tubettajan arki? Miten nämä asiat ovat yhteydessä vaikuttamiseen ja kaupallisiin yhteistyömahdollisuuksiin? Tutkimukseen haastateltiin 14 suomalaista tubettajaa Tutkimuksen toteutti 15/30 Research yhdessä Aikakausmedian ja A-lehtien kanssa. Tutkimusta oli mukana rahoittamassa Viestintäalan tutkimussäätiö.

41 Katso lisää: Aikakauslehtihetki-tutkimus: Aikakausmediat somessa -seuranta (päivittyy kuukausittain): KMT-koosteita: Mediakorttipalvelu: Perustietoa aikakausmedioista:

42 Kiitos! J Outi Sonkamuotka outi.sonkamuotka@aikakausmedia.fi

43