Tietoa lukijoista 2018

Transkriptio

1 Tietoa lukijoista /2018 Maaseudun Tulevaisuuden kuukausiliite

2 on Maaseudun Tulevaisuuden kuukausiliite. kertoo tästä ajasta, maaseudun elämästä, ihmisistä ja ilmiöistä lämpimästi ja terävästi. Se ei kaihda kaivautua pintaa syvemmälle, mutta uskaltaa myös heittäytyä pilke silmäkulmassa pitelemättömän pinnalliseksi. Sen sisältöön paneudutaan kaikessa rauhassa ja ajan kanssa. Siksi se tarjoaa mainonnalle laadukkaan, myönteisen ympäristön ja ostokykyisen kohderyhmän, jonka perheissä ei kaihdeta isojakaan hankintoja.

3 Lukijamäärä on vahvistanut asemansa Suomen suurimpien lehtien liitteiden joukossa. Sillä on esimerkiksi jo lukijaa enemmän kuin Kauppalehti Optiolla lukijaa Naisia 45 % ja miehiä 55 % Lukijoista lapsiperheitä 38 % 67 % on työikäisiä (18-64 v.) n lla o lukijaa.

4 Talouden koko Vähemmän yhden, enemmän kahden hengen talouksia, mutta muuten n lukijat ovat varsin lähellä muita suomalaisia. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset 1 hengen talous 16 % 22 % 24 % 2 hengen talous 44 % 43% 37 % 3 hengen talous 17 % 14 % 15 % 4 hengen talous 12 % 1 14 % 5+ hengen talous 11 % 8 % 9 % Lähde: KMT 2017

5 Asuinpaikka n lukija asuu maalla tai pienessä kaupungissa. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Suur-Helsinki 6 % 45 % 20 % Muu yli asukkaan kaupunki 28 % 34 % 4 Alle asukkaan kaupunki 29 % 10 % 18 % Maalaiskunta 37 % 11 % 20 % Lähde: KMT 2017

6 Koti Myytkö jotain sellaista, jota tarvitaan omassa talossa, pihassa tai puutarhassa? Kaikelle sellaiselle n lukijat ovat erittäin kiinnostava ryhmä. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Asuu omakotitalossa 75 % 38 % 50 % Omistusasunto 88 % 78% 74 % Vuokra-asunto 7 % 17 % 21 % Lähde: KMT 2017

7 Ammatti n lukijat toimivat selvästi useammin erilaisina yrittäjinä ja ovat taloudellisessa vastuussa työstään. Siksi he ovat myös päättäjiä työhön liittyvissä investoinneissa. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Johtavassa asemassa 7 % Toimihenkilö 19 % 34 % 27 % Työntekijä 14 % 7 % 12 % Maatalousyrittäjä 12 % 0 % 1 % Muu yrittäjä 7 % 5 % 4 % Budjetti- tai tulosvastuu 31 % 21 % 16 % Lähde: KMT 2017

8 Ruoka haetaan kaupasta Moni kaupunkilainen kuvittelee, että maalla asuvat elävät oman tilan tuotteilla. Tosiasia kuitenkin on, että myös maaseudulla ruoka haetaan tänään kaupasta. n lukijoiden taloudessa rahaa kuluu elintarvikkeisiin ja päivittäistavaroihin ihan samalla tavalla kuin muillakin suomalaisilla. Talouden rahankäyttö elintarvikkeisiin ja päivittäistavaroihin / kk KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Alle 400 / kk 56 % 4 56 % / kk 30 % 4 34 % / kk 11 % 11 % 7 % Yli 1000 / kk 4 % Lähde: Atlas 2017

9 Elintarvikkeiden valintaperusteet Tuotemerkki ja tuotteen alkuperä ovat n lukijoille tärkeämmät kuin halpa hinta. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Hinta 57 % 61 % 7 Tietty tuotemerkki 36 % 25 % 22 % Kotimaisuus 70 % 52 % 47 % Alkuperämaa 44 % 28 % 25 % Tuote on tarjouksessa 28 % 35 % 38 % Luomusta kannattaa maksaa enemmän 49 % 49 % 40 % Kiinnitän enemmän huomiota merkkiin kuin hintaan % 32 % Lähde: Atlas 2017

10 Autoilu n lukijat omistavat autoja reilusti muita suomalaisia enemmän. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Taloudessa 1 auto 3 49 % 45 % Taloudessa 2 autoa 41 % 27 % 31 % Taloudessa 3+ autoa 20 % 6 % 10 % Lähde: KMT 2017

11 Vauraus n lukijalla on turvattu taloudellinen tausta ja mahdollisuus suuriinkin hankintoihin. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Talous omistaa arvopapereita 64 % 69 % 4 Metsän omistus Ei omista 3 76 % ha 44 % 19 % ha 1 Yli 100 ha 10 % 2 % 1 % Lähde: Atlas 2017

12 Harrastukset ja vapaa-aika Suhde luontoon ja ympäristöön näkyy myös vapaa-ajan harrastuksissa. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Luonnossa liikkuminen 69 % 55 % 48 % Puutarhan / kasvimaan hoito 41 % 30 % 24 % Käsityöt, askartelu 25 % 19 % 20 % Kalastus, metsästys 24 % 1 1 Nikkarointi, kodin puutyöt % Sauvakävely 17 % 15 % 10 % Vaeltaminen 14 % 11 % 9 % Purjehdus, veneily 10 % 9 % 5 % Lähde: Atlas 2017

13 Elämänvaiheet / viimeiset 12 kk n lukijat elävät aktiivista elämää. Siksi siinä myös tapahtuu paljon ja enimmäkseen myönteisiä asioita. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Työttömyys, lomautus 7 % 6 % 12 % Naimisiin meno 2 % 1 % 2 % Lapsen syntymä 2 % 1 % Lapsenlapsen syntymä 7 % 5 % Avioero, parisuhteen loppu 1 % 2 % Asunnon osto / uudiskohde 2 % 2 % 1 % Asunnon osto / vanha kohde 2 % Loma-asunnon / mökin hankinta 2 % 2 % 1 % Auton osto / uusi 5 % 8 % 4 % Auton osto / käytetty 15 % 8 % 12 % Lähde: Atlas 2017

14 Lukuaika prosenttia Yli 2 h h min min min 18 EOS Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy

15 Luku-uskollisuus Kuinka usein luet n? prosenttia Joka tai melkein joka lehden 45 Useimmiten 12 Satunnaisesti 27 En lainkaan 15 EOS Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy

16 Arvosana sisällölle Arvioi n sisällön laatu asteikolla 4-10 prosenttia Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy

17 Arvosana kuvitukselle ja ulkonäölle Arvioi n sisällön laatu asteikolla 4-10 prosenttia Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy

18 Suositteluhalukkuus Suosittelisitko a naapureille ja tuttaville? 10 = Varmasti suosittelisin 1 = En varmasti suosittelisi prosenttia Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy

19 Lehden säilyttäminen Säilytätkö n luettuasi sen? prosenttia Säilytän kaikki / melkein kaikki lehdet 7 31% lukijoista laittaa n kiertoon tuttaville/sukulaisille luettuaan sen. Säilytän joitakin lehtiä 33 En säilytä 57 EOS Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy

20 Yhteenveto Iso lukijan kohderyhmä Lehti tunnetaan entistä paremmin ja luetaan entistä tarkemmin Tyytyväisyys lehteen on kasvanut jatkuvasti Myönteinen kehitys kattaa kaikki n lukijaryhmät Erityisen tyytyväisiä lehteen ovat naiset Ja kaikkein tyytyväisimpiä ja innokkaimpia n lukijoita ovat nuoret alle 40-vuotiaat naiset tarjoaa mainonnalle laadukkaan, myönteisen ympäristön ja kulutuskykyisen, ostohaluisen kohderyhmän