Vauhtia Vuokatin (Kajaani- Oulujärvi) kv. matkailuun hanke. Toimenpiteet 09-12/2018. O h j a u s r y h m ä

Transkriptio

1 Vauhtia Vuokatin (Kajaani- Oulujärvi) kv. matkailuun hanke. Toimenpiteet 09-12/2018 O h j a u s r y h m ä

2 KANSAINVÄLISEN KASVUN KEHITTÄMINEN

3 Vuokatin tuotteen kehitys / Vuokatti app Ensimmäinen versio työstetty > parannusvaihe meneillään. VALMIS REITTI: 1) Vuokatin Urheiluopisto > video 2) Vuokatin Seikkailupuisto > tietokilpailu. 3) Vuokatin vesiurheilukeskus > video 4) Lumilautatunneli > faktoja, kertomus 5) Ampuhiihtostadion / lumikasa, josta rakennetaan ensilumen latu tietokilpailu, 6) Vuokatinhovin ranta > tarina järvestä, luonnosta, mäntymetsästä jne. 7) Hiihtotunneli > video MUUT PELIN KOHTEET: 8) Vuokatinvaara / Näköalatorni, josta näkymä 500 MK:n maisemiin > info luonnosta, maisemasta, Eino Leinon runo 9) Kalliokirjoitukset / uhripaikka / Sissiluola > kertomus kalliokirjoituksista, uhripaikasta 10) Karhunpesä > video karhuista. 11) Vuokatinlampi (laiturin nokka) > tarina Hiidestä, 12) Superpark > video 13) Katinkulta > tietokilpailu, 14) Sotkamo, pesäpallostadion > pesäpalloaiheinen video 15) Havukka-ahon ajattelijan patsas, Sotkamo, Hirvensaari > tarina Veikko Huovisesta

4 Vuokatti app.

5 Tuotekehitys, valmennus Uudet tuotteet: Kainuun kiertomatka: A week in Kainuu Wildnerness (Vuokatti Travel) Kainuu kolmen kentän golfpaketti: Kainuu Golf Tour (Kalevala Tours) Ukrainalaisen matkailijan erityispiirteet seminaari Valmentaja Svetlana Shatilina, Delfa Tour - Osallistujia ~ 30 henk.

6 Markkinointivälineet Vuokatin uusien kansainvälisten kohde-esitteiden tuottaja kilpailutettiin (englanti, venäjä, saksa, kiina, japani) - Kilpailutuksen voitti i2 - Tavoiteaikataulu maaliskuun loppu Luontokohde / vaelluskohteiden kartta - tavoiteaikataulu huhtikuun loppu Kiinankielinen flyer Vuokatin talvimatkailumahdollisuuksista - tavoiteaikataulu maaliskuun loppu Visit Finland China Roadshow lle kieliversiot työn alla

7 Yhteistyö Vuokatti News in kanssa - Joulunumerossa 2018 > venäjänkielinen infosivu - Vuoden 2019 numeroissa > englanninkielinen perusinfo Vuokatista + toimituksellista aineistoa englanniksi ympäri vuoden, joulunumerossa 2019 myös venäjäksi

8

9 MARKKINOINTI JA MYYNTI

10 Kuukausittainen sähköinen uutiskirje 2210 vastaanottajaa

11 Mainostus Norwegian lentoyhtiön matkustamolehti 11/2018 Pro Ski lehti, 2018

12 Myyntitapahtumat, syksy MOI MOI WORKSHOP, Japani, Taiwan MEET FINLAND & SANTA WORKSHOP, Kööpenhamina FINNAIR / VISIT FINLAND TRAVEL SEMINAR, Minsk LAKELAND WORKSHOP, Moskova, Pietari VISIT FINLAND WORKSHOP, Amsterdam VISIT FINLAND WORKSHOP, Antwerpen SALES CALLS, SPORTS CHINA, Peking (Megan Mok) UITM 2018, Ukraina VISIT FINLAND WORKSHOP, Köln VISIT FINLAND WORKSHOP, Zürich VISIT FINLAND EDUCATIONAL TRAVEL SEMINAR in Chengdu& sales calls in Beijing / VISIT TO CCEC in Shenzhen (Megan Mok, Randy Yau) ITB ASIA, Singapore HONG KONG, B2C PROMOTION WITH VISIT FINLAND (HK Central)/Randy Yau EDUCATIONAL TRAVEL WORKSHOP, Hki / FINNISH CHRISTMAS WONDERS, B2C PROMOTION WITH VISIT FINLAND AND THE FINNISH CONSULATE IN HK, STANLEY PLAZA / Randy Yau HEBEI EVENT IN SKI RESORT, China (Megan Mok)

13 Edustajat myyntitapahtumissa Kiinassa Randy Yau ja Anne Fung, Hongkong Stanley Plaza Megan Mok, Hebei Winter Sports sales event

14 Media- ja matkanjärjestäjävierailut 09-12/ China Sport Trade Fam TV Rossija - "Po Sekretu Vsemu Svetu" (TV-lähetys ) Visit Finland Educational travel workshop + pre tours / Japani Sabine Marquardt, Nordic Holidays / Saksa Claudia Crugno, Glur / Sveitsi & Filmitähti Wang Kai n kuvaukset Sports from China projektin vieraat Vuokatinvaaralla

15 Saksa / mediajulkisuutta (vierailu Vuokatissa 03/2018) Hannoverische Allgemeine Zeitung (+10 muuta paikallislehteä) Volkswagen Magasin Fleet (4 sivun artikkeli 10/2018) Reisen Exclusiv (10 sivun artikkeli + nettiartikkeli) /

16 Saksa / Keski-Eurooppa Hollanti: Voigt yhteiskampanjointi Visit Finlandin kanssa, kesä 2018 > 427 yöpymistä Vuokattiin - Yhteistyösopimus markkinoinnin jatkamisesta kesäksi 2019 solmittu > tavoite 1100 yöpymistä Sveitsi: Glur yhteistyösopimus Visit Finlandin kanssa, Vuokatti paketointi ja myynti + agentti- ja mediavierailut + markkinointi > tavoite ensi talveksi yöpymistä Saksa: Nordic Holidays yhteiskampanjointi jatkuu > ensimmäiset asiakkaat joulu/uuden vuoden sesonkina, tavoite 03/2020 mennessä 2416 yöpymistä Saksa: neuvottelut yhteiskampanjoinnista Visit Finland + Visit Vuokatti SKR talvipakettien yhteismarkkinointi, tavoite 8 ryhmää talvi 2020 SRG FAM + kesäpakettien yhteismarkkinointi, tavoite 4 ryhmää kesä 2020 Polar Erlebnisreisen talvipakettien yhteismarkkinointi,? Lisäksi muutama muu mahdollinen pieni kampanja (mm. Zonista, BTO), näistä ITB:n jälkeen enemmän tietoa

17 Saksa / Vianova Reisen Suorat charterit Kajaaniin/Vuokattiin seuraavaksi talvikaudeksi (tammi-maaliskuu 2020) seuraavilta kentiltä: Memmingen tai Friedrichshafen; Berlin; Erfurt-Weimar; Leipzig-Halle; Hamburg; Kassel, tavoite min. 6 charterlentoa à 150 pax x 6 yötä = yöpymistä Infotilaisuus Vuokatissa (Tj. Thomas Marx) Saksalaisen asiakkaan toiveet *Kävelyreitit *Kuoro/musiikkiesitys tms. *Terva *Joku muu paikallinen tuote/ohjelma *Frisbeegolf-radat ja niiden talvikunnossapito Miten vastataan? Yhteiskampanjointi Visit Finlandin ja Vianovan kanssa - agenttimatka, mediamatka - Markkinointimateriaali, mainostus

18 Saksa / kampanjointi 2019 Visit Finland Absolut Slow Down kampanjointi Saksassa Visit Vuokatti + Wild Taiga > Kainuu Lakeland kokonaisuudessa Tuotemanuaali, mainostus Outdoors Active Summer kampanjointi Hyödynnetään KAMKin vetämän Outdoors Kainuu hankkeen tuottamaa Vuokatti/Kainuu infoa portaalissa Kainuun yhteiskampanjointi (Visit Vuokatti + Wild Taiga) osana laajempaa Suomi-kampanjaa Visit Vuokatti + VF oma kampanjointi yhteistyössä saksalaisten matkanjärjestäjien kanssa

19 Kiina / Hongkong Mediajulkisuutta toteutettujen matkojen tuloksena > alueen tunnettuus lisääntyy Kesäkuu / Yitisport, Kevin Liang (Vuokatin urheilumahdollisuut, Vuokatin Aateli Race) Sports from China projekti, mediamatka 09/2018 (tilanne 11/2018) Mustard Seed, KOL visit 08/ Vuokatti video: Promoting in a home page of in the 1st week after launching. Tencent video is a leading online video media platform in China. - Artikkeli Condé Nast Traveler pages coverage have been published in 10th Oct 2018 (8 pages in original scheme) 2. Released 1 additional Wechat article in Sep 2018, total PV 15, hyvätasoista uutta kuvaa Vuokatin kuvapankkiin Oriental Daily / HK Hong Kong / Fun Abroad ohjelman kuvaukset Vuokatissa 01/2019, ulos kesällä 2019

20 Condé Nasta 10/2018

21 Vuokatti myynnissä Hong Kong: 1. Jetour 2. Westminister Travel (yhteiskampanjointi kesällä 2019) 3. EGL 4. Charmng Holiday 5. Travel Expert 6. Any Tours Etelä-Kiina 1. GZL 2. ETI 3. Mustard Seed Shanghai & Peking 1. Ctrip 携程 (yhteiskampanjointi 07/ /2019) 2. YE Travel 野趣 3. fliggy 飞猪 4. Domi-Travel Megan Mok / raportti : Sport from China tilaisuudesta I'm back from the Visit Finland program in Beijing & Zhangjiakou and here comes the wrap-up for the program: - First of all I strongly feel it this time that 90% of the agents have known Vuokatti more or less and are eager to develop mono-finland products & willing to include Vuokatti!!

22 Westminster Travel: Product Leaflets

23 Sport from China / Wang Kai -projekti Vierailu Vuokatissa 12/2018 Suomi Kiina Talviurheiluvuoden avajaiset 01/2019 Pekingissä Suomen ja Kiinan presidenttien toimesta Wang Kai -markkinointi osa Visit Finlandin Sport from China projektia, jossa Vuokatti kolmatta vuotta mukana Sport tuotemanuaali Suomen yleinen urheilu/liikuntamatkailumarkkinointia Myyntitapahtumat Kiinassa TO / Vuokatti /Visit Finland yhteiskampanjointia Vuokatissa vierailleiden kanssa Mediavierailu UM + Business Finland 03/2019

24 Mr Wang Kai, The Official Envoy of Ice- Snow Tourism of Finland Kampanjointi 01/ 2019 alkaen This campaign has started a big influence on the Chinese social media, especially on Sina Weibo. The campaign reached already during the first 24 hours more than 4.3 Million views, and gained almost reposts in the social media mennessä: - The one post of Visit Finland official announcement of his title on our VF Weibo account, has reached 7,10 million PV, of reposts, and 3757 comments. - The hashtag of #Wang Kai the official Envoy of Finland Winter Travel# has generated 30,70 million PV and comments or reposts. - The hashtag of #Wang Kai Travel to Finland# has generated 60,29 million PV and comments or reposts. - The hashtag of #2019 China Finland Year of Winter Sports# has generated 5 million PV, among which most of them are about Wang Kai and Visit Finland. - The hashtag of #The travel itinerary of Wang Kai in Finland# which we created to promote the two partner destinations---vuokatti and Ruka has generated PV and 1041 comments or reposts. Also on WeChat, the VF official account published an article regarding the entitlement, and promoted Vuokatti and Ruka in this article. This article has got almost 4000 PV.

25 Japani Markkina-alueista haastavin Moi, Moi workshop, Tokio 09/2019 (Vuokatti Travel mukana) Japanilaisten leirikoulumatkanjärjestäjien vierailu Vuokatissa 11/ Vuokatin tuotetarjonta ei täysin vastaa sitä, mitä leisure puolen toimijat etsivät - Sport > kiinalaisten urheilijoiden vahva läsnäolo Vuokatissa häiritsee japanilaisia - Leirikoulutuote potentiaalisin, mutta haasteellinen

26 Venäjä Vuokatin matkailutilastot osoittavat valtakunnan trendiä huomattavasti parempaa kehitystä rekisteröidyissä yöpymisissä: Joulukuu 2018 Suomi -10,6% vs. Vuokatti +13,1% Tammi joulukuu 2018 Suomi -0,7% vs. Vuokatti +10,3% Talvikampanja Moskova Pietari online 09 12/2018 yhdessä VF:n kanssa Markkinointikampanja yhdessä Pac Groupin kanssa 09 11/2018 > Kaksi charteria Moskovasta uuden vuoden sesonkina

27 Talvikampanja ylitti tavoitteensa

28 Mediajulkisuutta Kesän mediamatkan tuloksia: Философия отдыха (Leisure philosophy): 2 aukeaman artikkeli Izvestia: Наложили лето: Чем заняться в Финляндии, когда там тепло + 2 muuta artikkelia tulossa keväämmällä

29 Mediajulkisuutta Venäläiset Instagram bloggarit Vuokatissa 02/

30 Venäjä tulevaa Mediajulkisuus: Venäläiset instagram bloggarit Vuokatissa 02/2019 Tangofestivaali Napiksen kanssa Uuden vuoden charterohjelmien neuvottelut Venäläisten reaalitulot jatkavat laskuaan ja ulkomaan matkailu ei kasva, joten asemien pitäminen ei ole itsestään selvyys. Markkinointi: Vuokatin vkontakte tilin kohtalo?

31 Ukraina Lukuisia yhteismarkkinointitoimenpiteitä chartertoimijoiden kanssa - UITM messut 10/ Mainostus yhteistyössä Delfa Tourin kanssa (lehtimainostus, radio-ohjelma, online) - Mainostus yhteistyössä Ukr-Fin tourin ja kosmetiikkaketju Bomondin kanssa (ketjun kaupoissa, radiossa, katumainoskyltit, flyer jakelu, metromainos, SoMe + muu online) - Artikkelit + TV Park lehdessä (3 julkaisua 10-11/2018), Mir Turizma lehdessä 11/ Maaliskuussa Vuokatissa vierailleiden toimittajien online artikkelit yli 10:llä eri sivustolla > 2 charteria Kiovasta uuden vuoden sesongin aikana + yli 50 asiakasta viimeisen tyhjän koneen tuomana

32 Kevätkausi / TO ja mediavierailut Delfa Tour agentit Pac Group agentit Apollo at Home, Hollanti Face2Face, Hollanti TravelCounsellors, Hollanti Vianova matkanjärjestäjät, Saksa 18.2 Voigt, Hollanti TravelCounsellors, Hollanti Vianova, mediamatka Saksa Glur, mediamatka Sveitsi Benelux matkanjärjestäjät (+Ukkohalla/Paljakka ja Wild Taiga) Glur matkanjärjestäjät, Sveitsi Ulkoministeriö + Business Finland Sport toimittajat Kiinasta Pink Cactus (ex-vedi Tour) agentit Midnight Sun workshop pre-tour (outdoors activities teema)

33 Myyntitapahtumat 9.1 Vakantieburs, Amsterdam Meet Finland, Helsinki Skandinavien Welt 2019, Essen (+Nord Natur, Vuokatti Safaris) 5.3. Luxury Travel Mart, Almaty (+Vuokatin Aateli, Vuokatti Travel) 19.3 Visit Finland Educational Travel Workshop, Rovaniemi (Vuokatti Sport) ITB, Berliini (+Sokos Hotel Vuokatti, Karolineburg, Vuokatinmaa) China Roadshow (+Vuokatti Travel) 9.4. Visit Finland Russia & CIS Grand Workshop, Savonlinna Summer Finland Fun incoming workshop, Helsinki ITB China, Shanghai Midnight Sun workshop, Tampere 09/2019 Moi, Moi Workshop, Tokio & Taibei Visit Finland workshops, Moskova & Pietari (+Hotel Vuokatti & Suites, Vuokatin Aateli, Karolineburg, Kolazko, Holiday Club Katinkulta) Meet Finland - Naturally, incoming workshop, Kööpenhamina UITM messut, Kiova Visit Finland workshops, Frankfurt & Zürich ITB Asia, Singapore

34 Lakeland -yhteistyö - Kainuu mukaan Visit Finlandin Lakeland yhteistyöhön (Kainuu = Lakeland North) - Kohdemarkkinat tässä kokonaisuudessa Saksa ja Kiina (kaikilla muilla markkina-alueilla voi tehdä yhteistyötä Visit Finlandin kanssa muilla tavoin), Kainuussa yhteinen markkina-alue myös Benelux - Kainuusta mukana Visit Vuokatti hanke, Wild Taiga, Ukkohalla, Paljakka (näistä hankerahaa käytössä VV:llä ja WT:lla v. 2019) - Kainuun brändin kirkastustyöpaja Maakuntajohtaja ja VF allekirjoittavat yhteistyösopimuksen, johon kirjattu tämänvuotiset markkinointipanokset 1Q/ Lakeland yhteistyötä pohjustava verkostoitumis- ja jalkautustilaisuus Kainuun yrittäjille Paljakassa - Löyhähkö yhteistyön muoto, joka antaa valituilla markkina-alueilla hyvän kontekstin olla mukana isoissa toimenpiteissä - Kainuun alueen sisälläkin selkeitä eroavaisuuksia siinä, millä markkina-alueilla halutaan olla mukana - Rahoitus v ja siitä eteenpäin kysymysmerkki - Koordinoinnin haasteellisuus Kainuun sisällä

35 Investoinnit Hanke pyrkii mukaan isompaan Kajaani China Hub hanketta, jossa investoreja etsitään Kiinasta. Hankehakemusvaihe meneillään.

36 Kiitos! Arto Asikainen & Kaisu Väänänen