Luonnosta vetovoimaa matkailuun Pirjo Räsänen

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Luonnosta vetovoimaa matkailuun Pirjo Räsänen"

Pauliina Koskinen
6 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Luonnosta vetovoimaa matkailuun Pirjo Räsänen

Outdoors Finland katto-ohjelma 2009-2014 MEKin hallinnoima koko Outdoors Finland hankekokonaisuutta koordinoiva katto-ohjelma (sama kuin OF koordinaatio tai kehittämisohjelma) Aloitettu 2009,

2 Outdoors Finland katto-ohjelma MEKin hallinnoima koko Outdoors Finland hankekokonaisuutta koordinoiva katto-ohjelma (sama kuin OF koordinaatio tai kehittämisohjelma) Aloitettu 2009, maaseuturahaston hankerahoitus Outdoors Finland katto-ohjelma on edistänyt pienten ja keskisuurten yritysten kansainvälistymisessä Tapahtumia, joista kontakteja, asiakkuuksia, sopimuksia on syntynyt Saatu hyviä tuloksia valituilla markkina-alueilla Sen rinnalla toimii Outdoors Finland Etelä hanke, jossa on tehty toimintamalleja, joiden toimivuutta ja tuloksellisuutta on seurattu reitistöjenja luontokohteiden kehittäminen ja tuotteistaminen monikanavainen viestintäkokonaisuus: avannut uusia lomailumahdollisuuksia, käyttäjien toivomus valtakunnallisuudesta, tulossa kieliversiot Markkinoille tarvitaan uutta sisältöä ja uusia tuotteita saksalaiset ovat maailman eniten matkustava kansa, silti saapumiset Suomeen laskussa. Kysyntä ei kohtaa tarjontaa!!

3 Tulokset: Outdoors Finland Etelä Kansallisten konseptien pilotointi Outdoorsfinland.fi portaali ja mobiilisovellus Facebook-sivut Flickr: reittien kuvagalleriat Outdoorsfinland reittioppaat ja reittiesitteet Tuotemanuaali konseptit Koulutusmodulit: Reitistöjen kokonaisvaltainen suunnittelu: 1-4 päivää Kansainvälistymiskoulutukset: useita moduleita Yhteistyö yli toimialarajojen, teemallista yhteistyötä Reitistöjen ja luontokohteiden kehittämiseen selkeyttä, laatua määrän sijasta Osaamisen, toimintamallejenja kokemusten vaihtamista: esim. ylläpito-ja huolto

Outdoors Finland Etelä 2010-2014 Kansallisten konseptien pilotointi 1 Luonto-

toteuttaminen priorisointi ja profilointi palvelulupaus 2 Monikanavainen

4 Outdoors Finland Etelä Kansallisten konseptien pilotointi 1 Luonto- ja reitistökohteidensuunnittelu ja kehittäminen Kokonaisvaltaisen suunnittelun toteuttaminen priorisointi ja profilointi palvelulupaus 2 Monikanavainen viestintä ja tuotteistaminen 3 Paketointi kansainvälisille markkinoille

Tätä kehittämiskokonaisuutta esiteltiin touko-kesäkuussa 2014 rahoittajan toivomuksesta yli 10 tilaisuudessa ympäri Suomea: TOIMINNAN TEKIJÄT Luonto Luonnon kärkikohteiden ja kärkireitistöjen valinta

Keskiarvo Monikanavainen viestintä Kuluttajille suunnatut kanavat Portaaliin tuleva kehittäjien tietopankki Alueellisen monikanavaisen viestinnän neuvonta Alueiden käytettävissä oleva luontokohde- ja

5 Tätä kehittämiskokonaisuutta esiteltiin touko-kesäkuussa 2014 rahoittajan toivomuksesta yli 10 tilaisuudessa ympäri Suomea: TOIMINNAN TEKIJÄT Luonto Luonnon kärkikohteiden ja kärkireitistöjen valinta Kohteiden ja reitistöjen suunnitelmallinen kehittäminen Luonto kokonaisuutena Kuinka merkittävänä näette tämän toimenpidekokonaisuuden alueenne kannalta? Keskiarvo Monikanavainen viestintä Kuluttajille suunnatut kanavat Portaaliin tuleva kehittäjien tietopankki Alueellisen monikanavaisen viestinnän neuvonta Alueiden käytettävissä oleva luontokohde- ja reitistötietokanta Monikanavainen viestintä kokonaisuutena Kuinka merkittävänä näette tämän toimenpidekokonaisuuden alueenne kannalta? Keskiarvo Koulutus Luontokohteiden ja -reitistöjen kokonaisvaltainen suunittelu -koulutus Tuotteistaminen ja paketointi kansainvälisille markkinoille -koulutus Pienten ja keskisuurten yritysten kansainvälistymisvalmennus Koulutus kokonaisuutena Kuinka merkittävänä näette tämän toimenpidekokonaisuuden alueenne kannalta? Keskiarvo Kansainvälistyminen Kansainvälistymistä tukeva, yritysten välisen yhteistyön suora kehittäminen Kansainvälistymistä tukevat tukitoimenpiteet Kansainvälistymistä tukeva kuluttajamarkkinointi Kansainvälistyminen kokonaisuutena Kuinka merkittävänä näette tämän toimenpidekokonaisuuden alueenne kannalta? Keskiarvo Kaikkien kriteerien keskiarvo Keskiarvo N= koulutus N= elinkeino- tai kehittämisyhtiö N=7 Asteikko: 1 = ei merkitystä... 5 = erittäin tärkeä Vihreä: vähintään 0,2 yksikköä keskiarvoa parempi Toimintasuunnitelman arviointitutkimus Punainen: vähintään 0,2 yksikköä keskiarvoa heikompi matkailun alueorganisaatio N= metsähallitus N= järjestö, seura tai yhdistys N= kunta, kaupunki N= rahoittaja N= ,7 2 3,7 3,8 4 6 yritys N=18 4 3, muu N=9 3,3 3 3,8 1 3,7 3,2 3,1 3,3 3,4 3,36 3,4 3,4 3,7 3,69 2

6 Outdoor Finland kansainvälistymisohjelma Kaikille avoin, mutta edellyttää kriteerien täyttämistä (=kokonaisvaltainen kehittäminen) mukaan uusia yrityksiä sekä ostajia että myyjiä Kriteerit osallistumiselle: tuotteet, hinnat Kansainvälistymistoimenpiteiden kohdentaminen kehittämispolkuun sitoutuneille yrityksille/alueille Rullaava markkinointisuunnitelma: perusrunko pitkäjänteisesti, täydentäviä toimenpiteitä Pk-yritysten valmentautuminen kv-markkinoille

7 Outdoor Finland kansainvälistymisohjelma Rullaavassa markkinointisuunnitelmassa mm: Teemalliset messut ja myyntitapahtumat Matkanjärjestäjävierailut alueille/kohteisiin teemalliset salesruniteli matkanjärjestäjätapaamiset markkinoilla Bloggarit ja somemarkkinointi Teemallinen viestintä Digiesitteet, aktiviteettiesitteet, flyerit, kampanjat

8 Outdoor Finland kansainvälistymisohjelman tueksi Reittien ja kohteiden kehittäminen Valtakunnallisesti merkittävien reittien ja kohteiden kriteerien luonti ja jalkauttaminen: kansallinen yhteistyö: The Best of--- Kokonaisvaltaisen suunnittelun toteuttaminen: jalkauttaminen alueille Ylläpito ja huolto: erittäin tärkeä Teemallinen yhteistyö: teemalliset polut, osaamisen ja toimintamallien kehittäminen, esim. ylläpidon ja huollon mallit, teemalliset tarinapolut Osaamisen kehittäminen Yhteisen koulutus- ja kehittämismateriaalien tuottaminen Valtakunnalliset tapaamiset ja koulutukset Monikanavaisen viestinnän kehittäminen, ylläpito, moderointi ja markkinointi su/ru, venäjä, englanti, saksa, muut kielet Outdoors materiaalin tuottaminen kansallisella tasolla Yhteismarkkinointi ja viestintä Kotimaan markkinat tärkeä kohdealue

9 Outdoors Finland jatkuu Haetaan kokonaisvaltaisempaa ja kohdennetumpaa kehittämisen mallia => Haetaan kahta valtakunnallista hanketta 1) Koordinaatio ja kansainvälistyminen 2) Luontokohteiden ja -reittien valinta, kehittäminen yhdistettynä monikanavaiseen viestintään ja tuotteistamiseen

10 Kiitos! Kansainvälisyminen: Heli Saari, Kokonaisvaltainen kehittäminen: Pirjo Räsänen

Samankaltaiset tiedostot

Outdoors Finland Heli Saari

Outdoors Finland Heli Saari Outdoors Finland 20.08.2014 Heli Saari www.mek.fi/outdoorsfinland www.outdoorsfinland.fi www.visitfinland.com OF katto-ohjelma Aloitettu 2009, maaseuturahaston hankerahoitus Pitkäjänteinen yhteinen kansainvälistymisohjelma