KAJAANIN MATKAILUN MASTER PLAN 2025
LÄHTÖKOHDAT Puhdas luonto: vesi, ilma Vuodenajat (vs. ilmastonmuutos) Liikenneväylän varrella, 5 tie, lentokenttä Vuokatin läheisyys, Venäjän rajan läheisyys Monipuolinen tarjonta 40 km:n säteellä Kulttuuri ja historia, kulttuuri ja liikuntapalvelut Kaukametsä ja Kaukavesi, jokivarsi Kesän tunnetut tapahtumat Majoituskapasiteetti ja ravintolat, kokousfasiliteetit Moottorikelkkareitistöt Matkailualan koulutus (KAMK, KAO) Tapahtumatuottajan koulutus (KAO) Pelialan osaaminen Kajaaninjoki, Oulujärvi, Ärjä Kokous ja tapahtumamatkailu Ostosmatkailun kehittäminen tapahtumien kanssa Pelillistäminen, uuden teknologian palvelut, esineiden internet Kulttuurin ja historian hyödyntäminen Kesämatkailu, veneilysatamat, kalastusmahdollisuudet Aasia ja Kiina Segmentointi erityisryhmille (globaalit markkinat) Venäläisten ostosmatkailu (tapahtumapaketit) Vuokatin matkailijat ja heidän liikuttamisensa Vuokatti yhteistyö, Oulujärven hyödyntäminen luontomatkailussa, yhteismarkkinoinnin vahvistaminen Yhteistyö Sotkamo Vuokatti Paljakka Ukkohalla Kuhmo Oulujärvi VAHVUUDET MAHDOLLI SUUDET Yhteistyön puute alan toimijoiden kesken Uskalluksen puute Keihäänkärjet ja maamerkit puuttuvat, ei magneettia Kulttuurikohteiden pirstaloitunut rakenne Matkailun aktiviteetti ja ohjelmapalvelujen vähäisyys Fyysinen saavutettavuus (kauko/lähi; opastus) Sähköinen saavutettavuus ja näkyvyys Myynti ja markkinointi Ostosmatkailun tunnettuus Tapahtumien vähäinen hyödyntäminen matkailullisesti ja kauppojen ym. markkinoinnissa HEIKKOUDET Maailmanpoliittinen tilanne Yleinen talouskehitys UHAT Lähialueiden (Venäjä) talouden kehitys Ruplan heikkous lyhyellä aikavälillä Yhden kortin varassa olo (Venäjä) Suomen hintakilpailukyvyn heikkeneminen Ympäristökysymykset (imago) Negatiivinen väestönkasvu Taloudellisten resurssien puute Saavutettavuuden heikkeneminen (tiestö kunto, yhteydet) Ammattitaitoisen työvoiman puute 2
KAJAANIN MATKAILU 2025 Kajaani on Kainuun ostosmatkailukeskus ja portti monipuoliseen Kainuuseen. Kajaani on modernien eränkävijöiden kaupunki pohjoisessa Kajaani, Vuokatti ja Oulujärven alue muodostavat monipuolisen ja yhtenäisen matkailukohteen, joka avaa. portin seikkailuun puhtaassa luonnossa ja Kainuun meren välkkeessä ja.. ikkunan kulttuuriin ja historiaan sekä tapahtumien sykkeeseen. Kajaani on elämyksellisen kokousmatkailun ykköskohde ympäri vuoden. 3
PAINOPISTEET JA LÄPÄISEVÄT TEEMAT TAPAHTUMAT KOKOUS JA TAPAHTUMA MATKAILU OSTOS MATKAILU LUONTO, VESISTÖT JA ELÄMYKSET Kajaani on elämyksellisen kokousmatkailun ykköskohde ympäri vuoden. Kajaani tarjoaa ympärivuotisen tapahtumien sykkeen. Tapahtumatarjonta on hyödynnetty matkailullisesti ja kaupankäynnissä. Kajaani on Kainuun ostosmatkailukeskus Kajaanin hullunhauskat päivät Kajaani on modernin eräkävijän seikkailu Kainuun merelle ja puhtaaseen luontoon. Kajaanissa kaikki pelaa pelillisyys ja laatu Historia, kulttuuri ja perinteet Monipuolisuus ja yhteistyö: Kajaani Vuokatti Oulujärvi Markkinointi ja saavutettavuus 4
Liikuntapaikat Seppälä Keskusta ja Linnanrauniot jokivarsi Eino Leino talo Citykalastus Hullunhauskat päivät ostostapahtuma Kirkot Ostosmatkailupaketit Viihde ja kaupallisten palveluiden kehittäminen TAPAHTUMAT OSTOS MATKAILU Yrittäjille vuokrattavia rantapaviljonkeja rannassa Jokipuisto profiili Raatiparkkihanke ja muut erikoiskaupan hankkeet KAJAANIN MATKAILU LUONTO, VESISTÖT JA ELÄMYKSET VUOKATTI SOTKAMO Kävelypainotteinen keskusta Ostostapahtumat Perhematkailupaketit KOKOUS JA TAPAHTUMA MATKAILU KOKONAISUUDEN HAHMOTTELUA Vesistöaktiviteetit (terveveneet, laiva): Nuas, Kajaaninjokivarsi ja Oulujärven eteläpää Saaret luontokohteina: Ärjä, Toukka, Rehja sekä Paltaniemen satama Oulujärvi, kalastus, purjehdus Opastettujen aktiviteettien kehittäminen Kaukametsän alueesta vetovoimainen kohde Kokous ja tapahtumatuotteen kokonaisvaltainen kehittäminen Myynti ja markkinointipaketti Markkinointisuunnitelma ja sen toteutus OULU UKKOHALLA PALJAKKA KAJAANI KOSTAMUS KUHMO 5
AVAINASIAKKAAT OSTOS MATKAILU KOKOUS JA TAPAHTUMA MATKAILU TAPAHTUMAT LUONTO, VESISTÖT JA ELÄMYKSET Tapahtuma ja kokousjärjestäjät: valtakunnalliset järjestöt, yritykset, yhdistykset, yhteisöt, yritysjärjestöt Toimijoiden kansainväliset verkostot Kainuun teollisuudenalat: teknologia, kaivannaisala, biotalous Kansainväliset (matkailun) pelinkehittäjäverkostot Kainuun vakituiset ja vapaa ajan asukkaat Erityisryhmät, harrastajat, fanittajat ja bongarit < Kainuu < Itä ja Pohjois Suomi < Suomi < Eurooppa Kainuun vakinaiset ja vapaa ajan asukkaat Vuokatin matkailijat Tapahtuma ja kokousvieraat Venäläiset < Kostamus < muu Venäjä Matkanjärjestäjät < ryhmät Kiina, muu Aasia Leisure, perheet, 55 + Kokous ja tapahtuma asiakkaat Modernit humanistit < Suomi < Pohjoismaat < Keski Eurooppa Matkanjärjestäjät < ryhmät Kiina, muu Aasia 6
TOIMENPIDE EHDOTUKSET KOKOUS JA TAPAHTUMAMATKAILU Ehdotuksiin on koottu Kajaanin kokousmatkailua sekä sen markkinointia tapahtumapaikkana edistävät toimenpiteet niiden toteutuksessa on paljon yhteneväisyyksiä. Tapahtumiin ja kokouksiin tarvitaan tiloja, alueita, suorituspaikkoja sekä tekniikkaa ja osin väliaikaisia lavoja tai rakennelmia. Myös majoitus, ravitsemus ja cateringpalvelut sekä muiden oheis ja tukipalveluiden saatavuus luovat keskeisten vetovoimatekijöiden kautta erilaisia mahdollisuuksia järjestää laadukkaasti elämyksellisiä kokouksia, konferensseja tai muita tapahtumia. Vapaa ajan matkailuun liittyvää tapahtumakehittämistä ja sen koordinointia käsitellään erikseen omana painopisteenään. KOKOUS JA TAPAHTUMATUOTTEEN KOKONAISVALTAINEN KEHITTÄMINEN JA TEEMOITUS Kartoitetaan ja kootaan Kaukametsän ja hotellien lisäksi myös muut kokous ja tapahtumakohteet sekä illanviettokohteet samoihin kansiin erikokoisia tilaisuuksia varten Tuotteistetaan helposti räätälöitäviä, teemallisia oheis ja iltaohjelmia alueen vahvuuksiin perustuen (tarinat, historia ja kulttuuri, runot ja musiikki, luonto, liikunta, ostos ja tutustumiskohteet yms.) erikokoisille ryhmille Myös innovatiiviset esimerkkipaketit (esim. aikaansaavat junakokoukset, pelikokoukset, hiihtokokoukset, vesikokoukset, saarikokoukset, technical visits) Määritetään tukitoimet tapahtumajärjestäjille (luvat, varaukset, oheisohjelmin järjestelyt ym. sekä niiden hinnoittelu) 7
TOIMENPIDE EHDOTUKSET KOKOUS JA TAPAHTUMAMATKAILU KOKOUS JA TAPAHTUMAPALVELUIDEN MYYNTI JA MARKKINOINTIPAKETTI Kuvaus Kajaanista ja lähiympäristöstä erityispiirteineen ja mahdollisuuksineen (ml. Wild Taiga, Vuokatti, ym.) Palvelut tapahtuma ja kokousjärjestäjille Käytetään markkinoitaessa Kajaania kansallisten ja kansainvälisten kokousten ja tapahtumien pitopaikkana KOKOUS JA TAPAHTUMAPALVELUIDEN MARKKINOINTISUUNNITELMA JA SEN TOTEUTUS Kohderyhmien määrittäminen: valtakunnalliset järjestöt, yritykset, yhdistykset, yhteisöt, yritysjärjestöt Markkinointitoimenpiteiden suunnittelu: mediat, välineet, henkilökohtainen myyntityö Kokous ja tapahtumahaku ja aktiivinen myynti KOKOUS JA TAPAHTUMAPALVELUN RESURSOINTI Kokouspalveluverkoston kokoontuminen ja organisoitumisesta sopiminen Kokous ja tapahtumanhallintapalveluiden tehtävistä päättäminen (yhden luukun periaate) Resursointi ja panostukset markkinointiin ja järjestelyihin KAUKAMETSÄN KOKOUSTILOJEN KEHITTÄMINEN Kaukametsän vetovoimaisuuden kehittämisen yhteydessä, monitoimitila sisäaktiviteettikeskuksessa (tasalattiatila) 8
TOIMENPIDE EHDOTUKSET TAPAHTUMAT Tavoitteet TOP 3: Ympärikesäisyyden kehittäminen vahvistamalla kärkitapahtumien (Kajaanin Runoviikko, Lost in Kajaani ym.) näkyvyyttä ja tiivistämällä yhteistyötä muiden tapahtumien kanssa Uusien, säännöllisten tapahtumien kehittäminen erityisesti ostosmatkailua ja majoituskysynnän kasvattamista tukemaan Vuosittain vähintään yksi merkittävä tapahtuma Kajaaniin (tapahtumahaku) TAPAHTUMARYHMÄN PERUSTAMINEN MATKAILUELINKEINON, JULKISEN SEKTORIN JA YHDISTYSTEN KESKEN Tapahtumien yhteistyön ja markkinoinnin säännöllinen koordinointi Toimijat: kaupunki, KAO, KAMK, KaKeRy + kauppiaat, Kainuun liikunta, hotelliketjut, Metsähallitus luontopalvelut, Vuokatti, muut tapauskohtaisesti Tapahtumien markkinointisuunnitelma ja vuosikello (ympärivuotisuus) Tapahtumakartoitus kansallisesti ja kansainvälisesti sekä aktiivinen tapahtumahaku Kajaaniin TAPAHTUMA ALUE JOKIRANTAAN Ympärikesäisten tapahtumien paikka ja kokoontumispiste 9
TOIMENPIDE EHDOTUKSET TAPAHTUMAT KAJAANIN HULLUNHAUSKAT PÄIVÄT TAPAHTUMAN JA KONSEPTIN SUUNNITTELU Kauppiaiden, majoitusyritysten, kaupungin sekä paikallisten tapahtumatoimijoiden yhteistyöryhmän perustaminen Tapahtuman suunnittelu (sisältö, markkinointi, toimintatavat): erityisedut, arvonnat, sponsorit (vrt. Miljoonapilkki), majoituspaketit ja erikoispalvelut Oheistapahtumat (ravintolat ja illanvietto, esiintyjät, opastetut kierrokset jne.) Yhteisen ilmeen kehittäminen ja teeman näkyminen kaupungissa (Kauppakeskus Kajaani) KALASTUSTAPAHTUMIEN KEHITTÄMINEN City kalastus jokipuiston alueella: cuptyyppinen tapahtuma ja loppukilpailu Jatsia ja jalokalaa teema samaan yhteyteen (esim. teemaillat, teemaviikonloput) Pienemmät tapahtumat ja päätapahtuma (esim. syyskuussa) JATSIA JA JALOKALAA TAPAHTUMAKETJUN SUUNNITTELU Taustaa ja tunnettuutta historiassa, pienestä liikkeelle Pienemmät tapahtumat ja päätapahtuma (esim. syyskuussa); teeman näkyminen ja kuuluminen kaupungissa (esim. teemaillat, teemaviikonloput) MUUTA KEHITETTÄVÄÄ Lyhyt aikaväli Kirkkokonserttien sarja, kilpailut, laulutapahtumat (lapset, nuoret, aikuiset) Vuotuinen linnatapahtuma (Metsähallitus yhteistyössä muiden kanssa) Tulevaisuuden mahdollisuudet Liikunta ja hyvinvointitapahtuma 55 + Matkailun pelinkehittäjien kansainvälinen kilpailu ja tapahtuma Symboliset teot: vetonaulojen hankkiminen tapahtumiin ja konsertteihin, tenorit linnassa 10
TOIMENPIDE EHDOTUKSET OSTOSMATKAILU OSTOSMATKAILUKONSEPTIN KEHITTÄMINEN Ostostapahtumien ja matkailupalveluiden tuotteistaminen ja markkinointi eri kohderyhmille Edut tai tarjoukset majoittuville: teatteriliput, paikallisliikenne tms. Kaikki ostoskohteet esille internet sivuille ja markkinointimateriaaleihin eri teemojen alle ryhmiteltynä (tavaratalot, erikoisliikkeet, digitaaliset info ja tienvarsitaulut) Tax free kaupoista ajantasainen tieto internet sivuille sekä ajankohtaiset tarjoukset/edut, aukioloaikojen yhdenmukaistaminen, palveluvalikoiman laajentaminen kv asiakkaita kiinnostaviin tuotteisiin (tuotemerkit, brändit) erikoiskaupan osalta OSTOSMATKAILUPROFIILIN VAHVISTAMINEN Kajaanin Hullunhauskat päivät ilmiön luominen tapahtumien kautta Yhteinen markkinointi ja myynti ilme Kytkeminen Vuokatin ja lähimatkailukeskusten markkinointiin Muut erikoistapahtumat ostostapahtuman ympärille OSTOSKOHTEIDEN ERIKOIS /LISÄPALVELUIDEN JA OSAAMISEN KEHITTÄMINEN Aasialaisten luottokorttien toimivuuden varmistaminen kaupallisissa kohteissa Kauppiaiden ja henkilöstön koulutus venäläisten ja aasialaisten matkailijoiden tarpeisiin Kainuulaisten tuotemerkkien kehittäminen ja esiin nosto Rakentamiseen tai sisustamiseen liittyvien kokonaispalvelukonseptin kehittäminen eri kauppaliikkeiden kesken (esim. valmiit rakennus ja sisustuspaketit + toimitukset), yhden luukun periaate, paikallisten yritysten hyödyntäminen Majoittumisen kautta saatavat erikoisedut vs. ostosten kautta saatavat majoitusedut esim. tapahtumiin tai seuraavaa vierailua varten 11
TOIMENPIDE EHDOTUKSET OSTOSMATKAILU KESKUSTAN KEHITTÄMINEN Keskustan kehittämissuunnitelman toteuttaminen Kävelypainotteisen keskustan toteuttaminen Tukee matkailullista vetovoimaa ja ostovoiman kehittymistä RAATIPARKKIHANKKEEN TOTEUTTAMINEN Pysäköinti, asuminen ja erikoiskaupan liiketilat Viihde ja kaupallisten palveluiden huomioiminen VIIHDE JA KAUPALLISTEN PALVELUIDEN KEHITTÄMINEN Keskustan alueelle ostosmatkailua ja sen vetovoimaisuutta kehittäviä viihdepalveluita tyhjiin liiketiloihin tai Raatiparkki hankkeeseen liittyen (esim. sisäaktiviteetit: Laser Zone, HopLop, keilailu tms.) Tilojen markkinointi ja toimijahaut KAUPPAHALLI TAI KAUPPAPAVILJONKI TORINRANTAAN Paikalliset erikoisuudet, lähi ja luomuruoka, käsityöt ja matkamuistot Markkinatapahtumien teemoittaminen ja toritoiminta Opastetaulu (keskusta, jokipuisto, kävelyreitit) PETÄISENNISKAN YRITYSALUEEN ERIKOISKAUPAN KEHITTÄMINEN Uuden vetovoimaisen erikoiskaupan investorin ja toimijan hakeminen alueelle Viihde ja elämystoimintojen mahdollinen sijoittuminen alueelle 12
CITY LUONTO TUOTTEIDEN KEHITTÄMINEN City kalastus ja kohteet (kesä, talvi) City melonta ja kohteet City retkeily ja kohteet (Pöllyvaara ja muut lähiretkeilykohteet, helppo saavutettavuus) VENEILY JA PURJEHDUS MAHDOLLISUUKSIEN KEHITTÄMINEN KAJAANIN KESKUSTAN ALUEELLE Kalkkisillan tervaveneretkien ja risteilyjen lähtöpiste, vierasveneiden kiinnittymispiste Purjeveneiden rantautumismahdollisuuksien selvittäminen keskustaalueen läheisyydessä, ponttoonisillan porttiratkaisun parantaminen TOIMENPIDE EHDOTUKSET LUONTO, VESISTÖ, ELÄMYKSET JOKIPUISTON KEHITTÄMINEN Kaupunki lähiluontokokemuksen vahvistaminen vyöhykkeenä City kalastuskohde linnanraunioiden ympärillä (lohen istutus, jokikalastuspuisto), Pöllyvaaran lähiretkeilypaikka ja muut kävelyreitit, lähtöpiste jokiristeilyille (tervaveneretket, risteilyt) Tapahtuma alue ja pieni tapahtumatori (siirrettävät myynti /ravintolakojut) jokirantaan Kajaanin linnan raunioiden läheisyyteen: laulu ja runoillat, kesäteatteritoimintaa Rantabulevardi/ raitti, ravintolalaivat/kelluva ravintola ja pop up palveluiden kehittäminen Torinrantaan Jokipuiston pitkäjänteisen kehittämissuunnitelman valmistelu Kajaanin kaupungin ympäristöteknisen toimialan toimesta (pitkäjänteinen yleissuunnitelma) KAUKAMETSÄN ALUEEN VETOVOIMAISUUDEN KEHITTÄMINEN Vesiliikuntakeidas: vesiaktiviteetit (mm. soutuveneiden ja kanoottien vuokraus, kalastusvälineet, vesiretkeily Nuaksen suuntaan) Silta ja iltanuotio/viihtymispaikka saareen Kaukametsän edustalle Kaukametsä: interaktiiviset näyttelyt ja toiminnalliset tilat (kulttuuri ja luontokeskus), olemassa olevien tilojen hyödyntäminen, teknologia ja pelillisyys Ympärivuotinen teemallinen sisäaktiviteettikeskus: uusinvestointi alueelle, kokous ja vapaa ajan käyttöön sisäaktiviteetteja (esim. keilailu, sisägolf, seikkailu/kiipeily), konseptointi ja toteutettavuusselvitys tai olemassa olevien, soveltuvien tilojen kartoitus 13
TOIMENPIDE EHDOTUKSET LUONTO, VESISTÖ, ELÄMYKSET KAINUUN MEREN YMPÄRIVUOTINEN VESISTÖ JA OHJELMAPALVELUKESKUS/PISTE Veneily ja purjehdustoiminnan edistäminen (tapahtumat, puitteet), veneilyn huoltoon ja säilytykseen liittyvät palvelut Vesistömatkailuun liittyvän kulttuurin kehittäminen yhdessä alan harrastajien, seurojen ja yhdistysten kanssa Talvitoiminnassa talvikalastus, lumi ja jäärakentaminen sekä mahdollinen safaritoiminta Moottorikelkkojen ja veneiden vuokraus & reittien tuotteistaminen (reitit, palveluntarjonta, markkinointi ilme) Paltaniemen venesatama alue OPAS JA OHJELMAPALVELUIDEN KEHITTÄMINEN Vesistöön ja luontoon liittyvän ohjelmapalvelutoiminnan aktivointi ja kehittämishanke Kokous, yritys ja vapaa ajan matkailuun yhteistyörenkaita Kajaanin Matkailuoppaat yhteistyö SAARET MATKAILU JA VIRKISTYSKÄYTTÖÖN Vesireitit ja kuvaukset, opastetut retkipaketit, vuokraus Ärjän saari osaksi Oulujärven retkeilyaluetta Metsähallituksen hallintaan: reitit, retkeilyrakenteet ja varaustuvat, laiturit ja rantautumispaikat Toukan saaren kehittäminen vapaa ajan asumisen ja lähiretkeilyn kohteena sekä retkeilyrakenteiden kehittäminen Rehjan saaren hyödyntäminen 14
TOIMENPIDE EHDOTUKSET LUONTO, VESISTÖ, ELÄMYKSET KÄYNTIKOHTEIDEN JA REITTIEN KEHITTÄMINEN NÄKYVIKSI ERI TEEMOJEN KAUTTA, LOST IN KAJAANI KIERROKSET Luontokohteet: Jokipuisto (ml. Pöllyvaara), Joutenlampi ja Ruuhijärvi, saaret Liikuntakohteet: Vimpelinlaakson perheliikuntapuiston kehittäminen Ostoskohteet: ostoskohteet esille (erikoiskaupat, tavaratalot) Kulttuurikohteet: Kirkot, museot, Seppälän alue, Paltaniemi, muut kulttuurikohteet ja ympäristöt Moottorikelkkailun mahdollisuuksien ja reittien esille tuominen (hyvät reitistöt, lähtöpiste mm. Kajanuksessa), reittien markkinoinnilliset kuvaukset, palvelutarjonta, kelkkavuokraus Muut reitit (kävely, lumikenkäily ) Sisältöä ja toimintaa kehitetään tapahtumiin, vapaa ajan sekä kokousmatkailuun soveltuviksi Tarinoita ja sisältöä pelillisyyden ja mobiiliopastuksen avulla vapaa ajan matkailijoille (esim. Lost in Kajaani mobiilisovellus, teemallisia reittejä) 15
KAJAANISSA KAIKKI PELAA Läpileikkaava teema: Peliteknologian soveltaminen: markkinointi, opastus Toiminnallisuus ja sitouttaminen Asiakkaan polun kaikki vaiheet osana peliä varaaminen, matkustaminen, liikkuminen, kohteiden bongaus, palvelujen käyttäminen, ostosten tekeminen, palaute Peliteknologiaa ja pelejä näkyville ja kokeiltaviksi keskeisiin kohteisiin: lentokenttä, kauppakeskukset Tarinat ja historia eläviksi pelien ja augmentoidun todellisuuden avulla Laatu todeksi tuleminen Yhtenäinen viesti ja asiakaslupaus Saumattomat matkaketjut Sisäinen markkinointi: Kajaanin viestinviejät sitoutetaan toimijat ja kaupunkilaiset mukaan peliin (markkinointi, paikalliset matkailuoppaina ) Myös urheilu ja liikunta sisältyvät teemaan ( oikeat pelit ) Kajaanin matkailu voi toimia pelialan yritystoiminnan ja kasvuyritysten testausalustana, uusien sovellusten skaalaus kansainvälisille markkinoille 16
KAJAANISSA KAIKKI PELAA Lost in Kajaani App Taktiseen markkinointiin Paikkatietoon perustuva sovellus, jota matkailija käyttää/pelaa älypuhelimella Ottaa huomioon erilaiset käyttäjän polut ja huomiopisteet Opas, herätteiden antaja, tarjousten vinkkaaja, muistikirja Esim. paikkatietosovelluksiin perustuvat yksilölliset ja interaktiiviset kävelyt Lataus esim. sähköisten lippujen mukana, saatavuus sähköisten kanavien ja fyysisten pisteiden kautta 17
HISTORIA, KULTTUURI JA PERINTEET Läpileikkaava teema, ikkuna kulttuuriin ja historiaan : Historian ja merkkihenkilöiden tuotteistaminen (kokousteemat, fasiliteettien nimeäminen jne.) Eino Leino, Lönnrot jne. Kulttuurin ja historian elävöittäminen pelisovellusten ja augmentoidun todellisuuden avulla Tutustuminen arkiseen, paikalliseen elämänmenoon kiinnostaa etenkin kvmatkailijoita (paikallisista oppaita, matkailulähettiläät ) Paikallisuuden, perinteiden ja modernin metsäläisyyden heijastuminen matkailutuotteissa (lähiruoka, city luonto tuotteet jne.) Kuva: reddit.com Kuva: trc.utu.fi 18
MONIPUOLISUUS JA YHTEISTYÖ Läpileikkaava teema: Kajaani Vuokatti Oulujärvi vapaa ajan matkailu Kajaanista yhden tunnin sisällä on yhtenäinen matkailualue monipuolisine luonto, liikunta ja kulttuurikohteineen Yhteiset tuotekokonaisuudet ja markkinointiyhteistyö Kajaani Vuokatti Kuhmo kokous ja tapahtumamatkailu Ostosmahdollisuuksien ja muiden vetovoimakohteiden esiin tuominen pre ja post tour retkinä Vuokatissa ja Kuhmossa järjestettävissä kokouksissa Yhteiset tuotekokonaisuudet ja markkinointiyhteistyö Sotkamo Vuokatti Paljakka Ukkohalla Kuhmo Oulujärvi näkyvyys Yhteismarkkinointi (näkyvyyden lisääminen) markkinointiryhmä koordinoi Kajaanin osalta Imagonäkyvyyden varmistaminen Eri matkailukeskuksia ja matkailukeskittymiä yhdistävien reittien kokonaisvaltainen tuotteistaminen ja markkinointi 19
IMAGOMARKKINOINTI Sähköiset välineet ja kanavat Nettisivujen uudistaminen Kuvamaailman kokoaminen Hahmojen, pelien ja videoiden kautta INFO Liikuteltavat infot keskeisissä kohteissa (kauppakeskukset, hotellit ym.) Sähköiset infotaulut (videot, kuvat, yms.) Netti ja mobiilisovellukset Pelillisyyshanke: Lost in Kajaani sovellus, myöhemmin omat pelisovellukset eri kvryhmille KAMPANJAT Toteutus: ostopalvelut (kilpailutus) Mediavalinta: sähköiset + muu Seuranta: aktiivinen myynti KOKOUS/RYHMÄT Aktiivinen kokous, tapahtuma ja ohjelmapalvelutoimija haetaan yritys MARKKINOINTI Terävöitetään nykyistä toimintamallia Painopiste sähköisiin välineisiin ja digimarkkinointiin Aktiivinen kokous, tapahtuma ja ohjelmapalvelutoimija yrityslähtöinen; kaupunki ja yritykset rahoittajina Kaikessa keskeisenä toimintatapana yrityslähtoinen publicprivate yhteismarkkinointi, jota jo tehdään Kajaanin Matkailu Oy:n toimesta, ja joka on laajenemassa matkailumarkkinoinnista Made In Kainuu tyyppiseksi Kajaanin vetovoimaa ja kilpailukykyä tukevaksi ohjelmalliseksi maineviestinnäksi MARKKINOINTIRYHMÄN PERUSTAMINEN Markkinointisuunnitelma, teemakohtaiset kampanjat, kohdennettu markkinointi Yritykset valitsevat itse, missä kampanjoissa haluavat olla mukana Tukena myös Tapahtuma KAJAANISSA KAIKKI PELAA VIESTINVIEJÄT ryhmä (SISÄINEN MARKKINOINTI) Kokous Sitoutetaan eri ryhmät mukaan esim. kutsupalvelumalla nämä yhdessä tai erikseen infoon/ verkosto master turnaukseen (yhdistykset, taksit, => Yhteinen kauppojen, kioskien ja ravintoloiden henkilöstö, vuosi poliisi, puolustusvoimat, Kajaanissa armeijan suunnittelu käyneet, rajavartiosto, koulut, KAMK, KAO jne.) syksyisin Laaditaan Kajaanissa kaikki pelaa sähköinen käsikirja (laatu, tarinat, muu tietous) pelisovelluksena 20
SAAVUTETTAVUUS (Fyysinen) Edunvalvonnan kärjet: Helsinki Kajaani reittilentoyhteys ja lentoasema, junayhteydet, tieverkosto, matkakeskushankkeen toteuttaminen, Viitostien kehittäminen Toimenpide ehdotukset: Porttirakenteet /infotaulut (myös digitaalisuus/big data ja paikkatieto näkökulmat) tuloväylien varsille Moottorikelkkareittien pienet järjestelyt kelkalla keskustaan eri suunnista Lentokenttäkuljetusten (bussit, taksit) kehittäminen yhdessä Vuokatin ja Kuhmon kanssa, saumattomat matkaketjut ( ovelta ovelle yhdellä varauksella ) Vuokatti Kajaani bussiyhteyden markkinointi Ensisijaisesti Jormuan Kainuun Meren loma asuntoalueen kehittäminen sekä uutena tarpeena esille nousseen, keskustan välittömään läheisyyteen sijoittuvan leirintäaluepalvelun kaavoituksellinen mahdollisuusselvitys 21
TIEKARTAN KOKONAISUUDET Lähtölaukaus Game On! 2015 2016 Sanoista teoksi 2015 2020 Ryhmien muodostaminen ja 1. kokoontuminen: tapahtumaryhmä 4/2015, markkinointiryhmä 5/2015, kokouspalveluverkosto 6/2015 Ostosmatkailukonseptin kehittäminen 2015 Junakokouksen tuotteistus, lanseeraus 2016 Citykalastuksen tuotteistus, lanseeraus 2016 Pilottiprojektit 2015 2018 Hankeaihioita 2016 2020 Lost in Kajaani mobiilisovelluksen kehittäminen 2015 2016 Ohjelmapalvelutoiminnan aktivointi ja kehittämishanke 2016 2017 Tuotekehitys ja markkinointi Kokous ja tapahtumatuotteen kokonaisvaltainen kehittäminen Kokous ja tapahtumapalveluiden myynti ja markkinointipaketti Kärkitapahtumien suunnittelu City luonto tuotteiden kehittäminen Lost in Kajaani kierrosten kehittäminen Sisäisen markkinoinnin kehittäminen ( Kajaanissa kaikki pelaa Eri matkailukeskuksia ja matkailukeskittymiä yhdistävien reittien kokonaisvaltainen tuotteistaminen ja markkinointi Toimintaympäristö Jokipuiston pitkäjänteisen kehittämissuunnitelman (yleissuunnitelma) valmistelu käyntiin 2016/ Kajaanin kaupungin ympäristötekninen toimiala Kajaanissa kaikki pelaa sovellukset master planin painopistealueilla Lost in Kajaani pelisovellukset kv kohderyhmille Kauppiaiden ja henkilöstön koulutus venäläisten ja aasialaisten matkailijoiden tarpeisiin Innovatiiviset konseptikehittelyt ja kansainvälistyminen painopistealueilla (yrityskohtaiset tai yhteishankkeet, joihin toimijat sitoutuneet) Toteutettavuus ym. selvitykset 2015 2016 Fyysisen ja palveluinfran / toimintaympäristön kehittäminen 2015 2025 Kauppahalli/kauppapaviljonki Torinrantaan Sisäaktiviteettikeskus Kaukametsän maauimala Vesistöjen ja saarten hyödyntämiseen ja saavutettavuuteen liittyvät selvitykset Leirintäaluepalvelun kaavoituksellinen selvitys Jokipuisto, tapahtuma alue Kaukametsän vesiliikuntakeidas Vetovoimainen kävelykeskusta Petäisenniskan erikoiskaupan alue Veneily ja purjehdusinfra keskustaan Kainuun meren ohjelmapalvelukeskus Jormuan Kainuun Meren loma asuntoalue Saaret matkailu ja virkistyskäyttöön 22