Mediafakta 2015 10/2014 Sanomalehtikampanja on valtakunnallinen vasta silloin, kun siinä on mukana Maaseudun Tulevaisuus Suomen 2. luetuin päivälehti
Sanomalehtien lukijamäärät KMT Lukija S2013/K2014 Muutos 6 kk Muutos 10 v Helsingin Sanomat 784 000 53 000 310 000 Maaseudun Tulevaisuus 329 000 + 10 000 + 41 000 Aamulehti 262 000 8 000 60 000 Turun Sanomat 204 000 9 000 76 000 Kaleva 172 000 4 000 51 000 Kauppalehti 159 000 12 000 114 000 Keskisuomalainen 143 000 6 000 51 000 Savon Sanomat 126 000 11 000 53 000 Ilkka 113 000 + 0 32 000 Satakunnan Kansa 108 000 3 000 37 000 Etelä-Suomen Sanomat 105 000 3 000 33 000 Maaseudun Tulevaisuus Lähteet: KMT S2003/K2004, KMT Lukija 2013, KMT Lukija S2013/K2014 on ainoa lehti, joka on saanut lisää lukijoita sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä. 2
Sanomalehtien levikit Muutos LT 2013 12 kk Helsingin Sanomat 313 062 24 900 Aamulehti 113 066 8 069 Turun Sanomat 94 185 5 035 Maaseudun Tulevaisuus 80 750 1 024 Kaleva 69 540 2 567 Keskisuomalainen 61 163 4 164 Kauppalehti 57 367 6 104 Savon Sanomat 57 235 2 054 Lähteet: LT 2012, LT 2013 MT on onnistunut parhaiten myös levikin säilyttämisessä. 3
Suuruuden edut ilmoittajalle Vahva brändi Suuri kohderyhmä Erittäin pieni päällekkäispeitto muiden sanomalehtien kanssa Ainutlaatuinen yrittäjäkohderyhmä, jota et tavoita millään muulla medialla Ainutlaatuinen valtakunnallinen kokonaisuus pirstoutuvassa mediakentässä 4
Sukupuoli ja ikä Sukupuoli nainen 37 % mies 63 % Ikä vuotta 12-24 25-34 MT-lukijat Kärkikuusikko, keskiarvo (HS, AL, TS, Kaleva, KS, SS) 12+v. väestö 35-44 45-54 55-64 65- % 0 5 10 15 20 25 30 35 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 MT on maaseutuyrittäjän ammattilehti. Siksi sen lukijoista 2/3 on työikäisiä. Kärkikuusikon lukijoista puolet on alle 25- tai yli 65-vuotiaita. 5
Talouden koko Lapsiperheitä 38 % kaikista lukijoista 1 henki MT-lukijat 12+v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 % Enemmän perheitä, vähemmän 1 hengen talouksia. 6
Lukijoiden asuinpaikka Maalaiskunta 42 % Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 Alle 30 000 asukkaan kaupunki 29 % Yli 30 000 asukkaan kaupunki 25 % Suur-Helsinki 5 % Maaseutuyrittäjät asuvat eri puolilla Suomea. Valtakunnallinen MT on ainoa lehti, jolla tavoitat heidät. 7
Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. MT-lukijat 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava Budjetti- tai tulosvastuu MT Kaikki Kärkikolmikko HS, AL, TS 0 5 10 15 20 25 30 35 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014 % % Maaseutuyrittäjistä merkittävä osa on muita kuin maatalouden harjoittajia. 8
Talouden bruttotulot euroa / vuosi Alle 35 000 /v 35 001-75 000 /v 75 001-100 000 /v Yli 100 000 /v Ei halua kertoa MT-lukijat EOS 12+v. väestö % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 9
Käytettävissä olevat tulot taloutta kohti ( ) 70 000 65 000 60 000 55 000 50 000 45 000 40 000 35 000 30 000 25 000 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 Kaikki kotitaloudet Maatalousyrittäjät Ylemmät toimihenkilöt Alemmat toimihenkilöt Työntekijät Lähde: Tilastokeskus Tulonjakotilasto 2014 Euromääräiset tiedot on esitetty vuoden 2012 rahassa. Maatalousyrittäjien ostokyky on erittäin suuri verrattuna kaikkiin kotitalouksiin. 10
Autojen omistaminen Ei autoa 1 auto taloudessa MT-lukijat Kaikki taloudet 2 autoa 3 tai useampi Auto hankittu uutena Hankittu käytettynä % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 MT:n lukijat omistavat enemmän autoja. He ostavat sekä uusia että käytettyjä enemmän kuin muut suomalaiset. 11
Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: MT:n lukijat 88 %. Kaikki suomalaiset 76 %. Kerrostalo Rivitalo tai paritalo MT-lukijat 12+v. väestö Omakotitalo/erillistalo Maatila-asunto % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014 MT:n lukija asuu väljemmin ja omistaa asuntonsa useammin kuin muut suomalaiset. 12
Elintarvikkeiden käyttö: 1-7 kertaa viikossa Maito Olut Jugurtti MT-lukijat Kaikki 15-69 -vuotiaat suomalaiset Margariini Ruokaöljy Voi Tumma leipä Vaalea leipä Leivänpäällysjuusto Leikkelemakkarat Grillimakkarat Jauheliha Pakastevihannekset Elintarvikkeet ostetaan kaupasta ja kuluttajina MT:n lukijat ovat hyvin samanlaisia kuin muutkin suomalaiset. Ruokapakasteet Valmiit kissan/koiranruoat % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: TNS Atlas 2013 13
Tilattavan sanomalehden mainosten vaikutus päivittäistavaroiden ostopäätöksiin Aina / miltei aina Usein Silloin tällöin MT-lukijat Kaikki 15-69 -vuotiaat suomalaiset Vain harvoin Ei koskaan % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Lähde: TNS Atlas 2013 Oman sanomalehden mainoksilla on selkeä vaikutus ostopäätöksiin. 14
Lukijaprofiilin edut ilmoittajalle Ostokykyisiä yrittäjiä - Myös muita kuin maatalousyrittäjiä Lukijoiden ostokyky säilyy hyvänä myös taantuman ja laman aikana Tarve kuluttaa suuri - Kulutusikäisiä, taloudessa monta henkilöä Yrittäjän arvomaailma - Myönteinen suhtautuminen mainontaan Vahva sitoutuminen valittuun merkkiin 15
Toistot ja lisälukijat, kun Maaseudun Tulevaisuus kampanjassa Kärkikolmikko Päällekkäislukijat / toisto Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan 240 000 Kärkikuusikko Päällekkäislukijat / toisto Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan 188 000 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 Lähde: KMT Lukija S2013/K2013 MT:lla saat kampanjaan enemmän lisälukijoita kuin millään muulla päivälehdellä. 16
Nettolukijat kolmessa valtakunnallisessa lehtikampanjassa Iltalehti Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat 1 315 000 nettolukijaa Maaseudun Tulevaisuus Iltalehti Helsingin Sanomat 1 317 000 nettolukijaa Maaseudun Tulevaisuus Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat 1 435 000 nettolukijaa Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 120 000 lukijaa enemmän! Nettolukijoiden määrä kasvaa, kun toisen iltapäivälehden tilalle otetaan Maaseudun Tulevaisuus 17
Päällekkäislukijat maatalouslehtien kanssa Maaseudun Tulevaisuuden kokonaislukijamäärä 329 000 Koneviesti Lisälukijat Päällekkäislukijat 93 000 236 000 Maatilan Pellervo 64 000 265 000 Käytännön Maamies 59 000 270 000 Konepörssi 57 000 272 000 Metsälehti 57 000 272 000 0 200 000 400 000 Lähde: KMT Lukija S2013/K2014 18
Vertailuhinnat MT vs. Kärkimedia TOP 10 Media Ilmoituksen Peitto% Hinta / Hinta / GRP hinta 1000 br.lukijaa Helsingin Sanomat 14 982 19 18 798 Maaseudun Tulevaisuus 4 873 7 15 680 Aamulehti 8 860 6 33 1 465 Turun Sanomat 5 541 5 26 1 157 Kaleva 4 227 4 24 1 070 Keskisuomalainen 3 340 3 22 996 Savon Sanomat 3 482 3 25 1 135 Ilkka 3 898 3 34 1 537 Satakunnan Kansa 3 840 2 35 1 545 Etelä-Suomen Sanomat 3 778 2 35 1 556 Hufvudstadsbladet 4 087 2 40 1 781 Vertailun perusteena käytetty ilmoitus: 1095 mm, 4-väri tekstissä Lähde: Dagmar 2014 Maaseudun Tulevaisuus on kontaktihinnaltaan edullisin. 19
Best Buy: MT vs. Kärkimedia TOP 10 Kust. /GRP 200 Potentiaalit Best Buy 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 Peitto% - 5 10 15 20 25 Lähde: Dagmar 2014 Yli 12-vuotias väestö est. 4 456 000. 4v 1095 mm tekstissä Leikkauskohta valittujen lehtien keskiarvo Maaseudun Tulevaisuus tarjoaa samalla rahalla eniten lukijoita. 20
MT on lukijansa tärkein lehti MT:n lukijasuhde on lujuudessaan ainutlaatuinen. Lehti on onnistunut laajentumaan perinteisestä maatalousmediasta kaikkien maaseudun asukkaiden ja yrittäjien uutis- ja talouslehdeksi. MT on muihin lehtiin verrattuna tärkein, hyödyllisin ja luotettavin kiinnostavin, monipuolisin ja ajankohtaisin tarkimmin luettu ja helppolukuisin ilmoituksista ja mainoksista eniten hyötyä (2/3 lukee mainokset aina tai usein) yksinkertaisesti paras kouluarvosanoilla arvioituna Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus / Suomen Gallup Elintarviketieto 21
Arviot lehden ominaisuuksista Arviot %, jos lehti tulee Lehti Luotettava Ajankohtainen Monipuolinen Kiinnostava Helppolukuinen Maaseudun Tulevaisuus 63 % 81 % 61 % 56 % 52 % Koneviesti 55 % 50 % 47 % 53 % 52 % Käytännön Maamies 40 % 40 % 35 % 34 % 38 % Maatilan Pellervo 33 % 32 % 34 % 39 % 43 % Maatilan Pirkka 14 % 38 % 27 % 24 % 41 % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013 Selkeä ykkönen ominaisuudessa kuin ominaisuudessa 22
Tärkeys, hyödyllisyys ja yleisarvosana Maaseudun Tulevaisuudelle erittäin tärkeä melko tärkeä ei kovin tärkeä melko yhdentekevä MT:n tärkeys lukijalle % 0 20 40 60 80 100 Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013 Hyödyllisin lehti Toiseksi hyödyllisin Kolmanneksi hyödyllisin MT:n hyödyllisyys lukijalle % 0 20 40 60 80 100 Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013 9-10 8 7 4-6 eos/ei vast Arvosana MT:lle % 0 20 40 60 80 100 Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013 23
Lukemisen säännöllisyys Lukee joka tai lähes joka lehden Ao. ryhmistä väitteeseen yhtyvät prosentteina % Kaikista lukijoista 89 % Sukupuoli Nainen 84 % Mies 92 % Ikä Alle 35 vuotta 85 % 35-59 vuotta 87 % Yli 60 vuotta 92 % Ammatti Maanviljelijä 95 % Muut lukijat 84 % Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy 24
Mainosten hyödyllisyys Minkä lehden mainoksista ja ilmoituksista on Teille eniten hyötyä? Lehti Muut hyödykkeet Maatalouden hyödykkeet Maaseudun Tulevaisuus 71 % 63 % Paikallinen sanomalehti 34 % 20 % Maatilan Pirkka 30 % 26 % Käytännön Maamies 27 % 28 % Koneviesti 25 % 17 % Maatilan Pellervo 19 % 18 % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013 Mainonnan hyödyllisyydessä myös paikallinen sanomalehti jää selvästi toiseksi 25
Lukijasuhteen edut ilmoittajalle Lukee lehtensä tarkasti ja käyttää siihen aikaa Huomaa hyvin ilmoitukset Maaseudun Tulevaisuus tarjoaa ilmoittajalle ympäristön, jossa mainonta erottuu ja siihen suhtaudutaan positiivisesti 26
Mediafakta 2015 Metsänomistajat ovat Suomen suurin vauraiden kuluttajien ryhmä, jonka tavoitat yhdellä ainoalla medialla. Ilman hukkapeittoa. Suomen 2. luetuin päivälehti 27
Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n. 14 000 euroa Metsän omistusmuoto - Perheomistus 75 % - Yhtymä 11 % - Perikunta 14 % Yli 5 ha:n metsän omistajia yli 300 000 Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 28
Metsänomistaja-numero 4 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero (18.2., 25.3., 23.9. ja 18.11.) Jakelu kaikille metsänomistajille (yli 5 ha omistavat) Painos yli 300 000 kpl Ainoa media, joka tavoittaa kattavasti suomalaiset metsänomistajat Ammatti- ja business-lehti sijoitusomaisuuden hoitoon ja taloudelliseen hyödyntämiseen Yksikään toinen media ei tavoita yhtä suurta kohderyhmää, jonka ostokyky on niin paljon keskivertosuomalaista parempi. 29
Metsänomistaja Plus 7 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero Jakelu tilaajien lisäksi alueen suurimmille metsänomistajille (keskiomistus 86,5 ha) Kokonaispainos 106 000 kpl / jakelu Aluekohtaisen lisäjakelun määrä 20 000 kpl / jakelukerta Jakelualueet Etelä-Suomi, Väli-Suomi, Pohjois-Suomi Ylivoimainen tapa tavoittaa poikkeuksellisen vauraita kuluttajia ja kohdistaa sanoma alueellisesti Metsänomistaja Plus jakelualueet v. 2015 Pohjois-Suomi 18.5. ja 7.12. Väli-Suomi 19.1., 24.8. ja 19.10. Etelä-Suomi 20.4. ja 15.6. Tämän erikoisnumeron lempinimi ei ole turhaan kultahammaslehti. 30
Metsänomistajien sukupuoli ja ikä Naisia Miehiä Ikä vuotta 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-69 % 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: TNS Atlas 2013 265 000 353 000 31
Asuinpaikka 82 000 henkeä 13 % 25 000 henkeä 4 % 176 000 henkeä 29 % 142 000 henkeä 23 % 168 000 henkeä 27 % Suur-Helsinki Tampere / Turku Muu yli 30 000 asukkaan kaupunki Alle 30 000 asukkaan kaupunki Maalaiskunta Lähde: TNS Atlas 2013 Yli puolet asuu kaupungissa pelkästään pääkaupunkiseudulla metsänomistajia on suurehkon kaupungin asukasluvun verran. 32
Taloudellinen toimeentulo Asuu omistusasunnossa Talous omistaa arvopapereita Taloudessa oma tai työsuhdeauto Talouden bruttotulot 55 001-85 000 /v Talouden bruttotulot 85 001-100 000 /v Talouden bruttotulot yli 100 000 /v Metsänomistajat Kaikki 15-69 -vuotiaat suomalaiset % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: TNS Atlas 2013 33
Metsänomistajat ovat määrältään ja ostokyvyltään ainutlaatuinen kohderyhmä Suomessa. Maaseudun Tulevaisuuden Metsänomistaja-numero on ainoa media, jolla tavoitat tämän ryhmän kokonaisuudessaan. 34