Metsiin tukeutuva luontomatkailu Raija Ruusunen Matkailun teemaryhmä 4.9.2012 Kuvat Tero Taatinen, Joose Filppula ja RR
Esityksen sisältö Metsiin tukeutuvan luontomatkailun haasteet YTR:n toiminta ja Matkailun teemaryhmä 2
Määritelmiä Luontomatkailu perustuu luonnonympäristön vetovoimaan. Ekomatkailu sisältää ajatuksen vetovoimakohteena olevan luonnon aktiivisesta suojelusta ja säilyttämisestä. Metsämatkailussa tuotteet perustuvat metsän talouskäytön menneisiin ja nykyisiin muotoihin. 3
Metsä Suomalaisen maiseman hallitsevin tekijä muualla paitsi Tunturi-Lapissa ja laajoilla maanviljelysalueilla. Metsätalousmaata liki 90 % Suomen maa-alasta. Suomen metsissä näkyy ihmisen käden jälki. Meille itsestään selvyys, tuttu ja helposti saavutettava, mutta turistin on mahdotonta päästä Helsingistä puoleksi päiväksi mustikkaan. Kansainvälisesti erikoista laajat jokamiehen oikeudet, oleellista kansallispuistot. 4
Aktiviteettien mahdollistaja
Luonnontuotteiden lähde
Maisema
Inspiroija
Rakennusmateriaali
Terveyden edistäjä
Mystiikka
Tarinat
Haasteet Miten sovitetaan yhteen metsätalous ja matkailu? Tulisiko matkailun olla osa metsätaloutta? Yksityismetsätaloudessa kylillä ja paikallisyhteisöillä on suuri merkitys, jos yhteisön yhteinen elinkeino on matkailu. Pystytäänkö metsätaloussuunnittelussa huomioimaan riittävästi molempia vai menevätkö yksityiset intressit yhteisön edelle? 13
Haasteet Miten taataan matkailun edellyttämät maisemat ja luonnon virkistysarvot? Onko maisema- ja virkistysarvokauppa lähtenyt todella liikkeelle, syntyykö kauppoja? Miten matkailijoille näytetään tuhannet järvet? Monin paikoin ongelmana maisemien umpeutuminen ja vesistöjen näkymättömyys. Tarvitaanko tähän(kin) paikallisyhteisöjen tahto ja talkoot? 14
Haasteet Luontomatkailu on vientielinkeino, sillä yhä useampi luontomatkailija tulee ulkomailta. Miten tuotteistetaan ja hinnoitellaan meille itsestään selvät kuusimetsässä koettu yksityisyys, suon tuoksu, tykkyluminen männikkö, hiljaisuus, ilveksen jäljet hangella, tuulen humina puissa, yötön yö, pimeys, tähtitaivas tai revontulet? 15
Haasteet Miten toimimme yhdessä niin, että matkailu vientielinkeinona on tulevaisuudessa meille merkityksellinen ja teemme päätökset sen mukaan? Miten arvioida matkailun vaikutuksia ilman tunnuslukuja? Jopa puolet majoituskapasiteetista on rekisteröimätöntä eikä näy tilastoissa. 16
Maaseutupolitiikan yhteistyöryhmä YTR Valtioneuvoston asettama yhteistyöelin ja verkostomainen työtapa, johon osallistuu satoja ihmisiä useista ministeriöistä ja muista organisaatioista 31 jäsentä ja varajäsentä 27 organisaatiosta 5. toimikausi 2008-2013 Pääsihteeri ja sihteeristö (noin 60 jäsentä) Teema- ja työryhmien ja niiden alueellisten ryhmien jäsenet Valtakunnallisten maaseudun tutkimus- ja kehittämishankkeiden toteuttajat Suomen maaseutupolitiikan verkostoon kuuluu lisäksi tuhansia toimijoita hallinnosta, tutkimus- ja koulutusorganisaatioista sekä yksityiseltä ja kolmannelta sektorilta kylistä kansainväliselle tasolle saakka.
YTR:n tehtävät Monialaisen ja -tasoisen sekä alueperusteisen maaseutupolitiikan edistäminen kansallisesti ja kansainvälisesti Laajan maaseutupolitiikan toteuttaminen hallinnonalojen kumppanuuteen perustuvana yhteistyönä Maaseutupoliittisten ohjelmien valmistelu ja toteuttaminen Teemakohtainen kehittämistyö Maaseutututkimuksen ja -osaamisen vahvistaminen Maaseutuvaikutusten arvioinnin edistäminen
YTR:n tehtävät Maaseudun kehittämistyön rakenteiden ja työtapojen vahvistaminen kaikilla toiminnan tasoilla Maaseutua kehittävän kansalaistoiminnan vahvistaminen Maaseudun yrittäjyyden, työllisyyden ja tasa-arvon edistäminen Maaseutupoliittisten kannanottojen ja lausuntojen laatiminen Maaseutupoliittisen keskustelun luominen ja ylläpitäminen Poliittinen vaikuttaminen
Maaseutupolitiikan verkosto ja työmuodot Valtioneuvosto Maaseutupoliittinen ministeriryhmä! Eduskunta Eduskunnan Maaseutuverkosto Maaseutupolitiikan yhteistyöryhmä YTR Sihteeristö YTR:n jäsenet Pääsihteeri YTR:n kumppanit Saaristoasiain neuvottelukunta SANK Suomen Kylätoiminta ry SYTY Maaseudun uusi aika -yhdistys MUA YTR:n työmuodot Maaseutuprofessoriverkosto Maaseutupoliittinen kokonaisohjelma Muut maaseudun ja alueiden kehitystä edistävät ohjelmat EU:n ohjelmat Kansalliset aluekehitysohjelmat Maakuntaohjelmat Kuntien maaseutuohjelmat Kyläsuunnitelmat Valtioneuvoston maaseutupoliittisten linjausten valmistelu Valtioneuvoston ja YTR:n ohjelmien toteuttaminen ja seuranta Teema- ja työryhmät Valtakunnalliset maaseudun tutkimusja kehittämishankkeet Maaseutuvaikutusten arviointi Viestintä Neuvottelut ja seminaarit Kansainvälinen yhteistyö EU, OECD, Pohjoismaiden ministerineuvosto, kehitysyhteistyö, kahdenvälinen yhteistyö ja useita kansainvälisiä järjestöjä. 21
Maaseutupolitiikan lähiajan painopisteitä Lähteinä YTR:n kokonaisohjelma 2009-2013, VN:n maaseutupoliittinen selonteko 2009 Eduskunnan vastaus selontekoon 2010 Harvaan asutulle maaseudulle omia ratkaisuja Tietoliikenneyhteydet tasapuolisen nopeiksi ja tehokkaiksi Maaseudun olosuhteisiin soveltuvan koulutus- ja innovaatiojärjestelmän kehittäminen Uusiutuvaa energiaa hajautetusti paikallisiin energialähteisiin perustuen Metsät ja puu monipuolisesti työn ja toimeentulon lähteeksi
Maaseutupolitiikan lähiajan painopisteitä Ratkaisujen etsiminen maaseudun lisääntyvään turvattomuuteen Kansalaisjärjestöjen roolin ja kumppanuuden vahvistaminen palveluiden tuottamisessa julkisen sektorin kanssa Kaikkiin maakuntiin maaseutupolitiikkaa valmisteleva monialainen "alueellinen YTR Paikallisen kehittämisen työmuotojen vahvistaminen: kylätoiminta, Leader-toiminta, kunnan maaseutupolitiikka Maaseutuvaikutusten arvioinnin käyttöönotto
Matkailun teemaryhmä Toiminut vuodesta 1994 Kannustaa maaseudun paikallisia, alueellisia ja valtakunnallisia toimijoita yhteistyöhön matkailuelinkeinon kehittämisessä. Päätehtävät 2012 2014 Maaseudun matkailun kehittämisen koordinointi Pitkän tähtäimen maaseudun matkailun kehittämisohjelman laadinta ja seuraavan ohjelmakauden linjausten valmistelu Kehittämistoiminnassa tarvittavan tiedon kokoaminen, tuottaminen ja välittäminen
Matkailun teemaryhmä Työskentelee käyttäen apunaan työryhmiä, alueellisia toimijaryhmiä ja niiden muodostamia verkostoja. Tiedotuksen ja tiedonvälityksen pääkanavia ovat Maaseutu & Matkailu tiedotuslehti sekä internetsivut, neuvottelut, seminaarit ja muut tilaisuudet. Noudattaa Suomen matkailustrategian linjauksia ja vie eteenpäin muun muassa aktiviteettien kehittämistä, kylämatkailua sekä kestävää matkailua. Luonut matkailuyrityksen ja sen laadun kehittämiseen erilaisia työkaluja. Puheenjohtaja Reijo Martikainen, Maaseutuvirasto Erityisasiantuntija Raija Ruusunen
Matkailun teemaryhmä Muut jäsenet Yrittäjä Virpi Kivinen, Lomakivi, Suomen maaseutumatkailuyrittäjät Yrittäjä Maria Tigerstedt, Mustila Viini, Suomen Viiniyrittäjät ry Yrittäjä Heikki Kilpelänaho, Oivangin Lomakartano Toimitusjohtaja Ulla Jussila, Etelä-Pohjanmaan Matkailu Oy Erityisasiantuntija Pauli Santala (Lea Häyhä), Työ- ja elinkeinoministeriö Ylitarkastaja Harri Ahlgren, Työ- ja elinkeinoministeriö Neuvotteleva virkamies Ville Schildt, Maa- ja metsätalousministeriö Kehittämispäällikkö Liisa Hentinen, Matkailun edistämiskeskus Toiminnanjohtaja Kimmo Aalto, Lomalaidun ry Päällikkö Anneli Leivo, Metsähallitus Kehityspäällikkö Miia Nätti, Maa- ja kotitalousnaisten keskus/proagria Neuvotteleva virkamies Anne Mattero, Opetusministeriö Toiminnanjohtaja Maritta Lindqvist, Ravakka ry Johtaja, professori Antti Honkanen, Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos, Itä- Suomen yliopisto Matkailun toimialapäällikkö Anneli Harju-Autti, Lapin ELY-keskus
Matkailun teemaryhmä Kuusi hyvää syytä kehittää matkailu maaseudulla: Matkailu on merkittävä työllisyyden ja hyvinvoinnin tuoja. Suomen talous kasvaa matkailun kautta. Matkailu on suuren kasvupotentiaalin omaava palveluala. Matkailu on alueellisesti merkittävä elinkeino Suomessa. Kasvun takaamiseksi tehdään pitkäjänteistä ja systemaattista yhteistyötä. Suomen maaseudun matkailullisten vahvuuksien säilyminen ja kestävä hyödyntäminen on turvattava. Maaseutumatkailun tulevaisuus näyttää hyvältä, sillä megatrendien mukaan arvostus paikallisia tuotteita, lähiruokaa, luontoa, hiljaisuutta ja tilaa kohtaan on nousussa. Näistä ollaan myös valmiita maksamaan.
Matkailuvuosi 2011 (Tilastokeskus, UNWTO) Matkailijoiden yöpymisiä kirjattiin Suomessa lähes 20 miljoonaa 4 % kasvua vuoteen 2010 verrattuna Kotimaisten matkailijoiden yöpymiset lisääntyivät 2 % Ulkomaisten matkailijoiden +10 % Ylivoimaisesti suurin ryhmä Venäjältä, kasvua 22 % Kasvua myös mm. Ruotsi, Saksa, Viro, USA Britit -4 % Kansainvälinen matkailu kasvoi 2011 maailmanlaajuisesti 4,6 %, vuoden 2012 alussa kasvu 5 % Eurooppa oli maailman nopeimmin kasvava matkailualue, + 6 %
Euroopan maaseutumatkailu (Eurogites) Vuonna 2011 Selvää kasvua noin 2 % hiljeni syys joulukuu Kohdennetut (niche) markkinat kasvavat muita nopeammin Viime hetken varaaminen lisääntynyt myös pitkissä lomissa Internetmarkkinointi ja sosiaalinen media tehokkaimpia markkinointikanavia Arvio kevään 2012 kasvuksi + 5 % Työmatkailun odotetaan laskevan Pääosin kotimaanmatkailun sekä isojen lähimarkkinoiden varassa Ulkomaanmarkkinat edelleen hyödyntämättä Jos markkinointia ei tehosteta, loppuvuosi 2012 näyttää huolestuttavalta
Maaseutumatkailuyrittäjien suhdannekysely (kesäkuu 2012 SMMY/MTK) Tammi - huhtikuu 2012 Talvikauden matkailijamäärät pysyivät jokseenkin ennallaan edellisvuoteen nähden. Yritys- ja työmatkailun matkailijamäärät lisääntyivät jonkin verran. Ulkomaisia matkailijoita saapui eniten Venäjältä, seuraavina Viro, Saksa ja Ruotsi. Touko - elokuu 2012 Kysyntä lisääntyy tai pysyy ennallaan kotimaisten matkailijoiden ja yritys- ja työmatkailijoiden keskuudessa. Ulkomaisten vapaa-ajan matkailijoiden ja yritys- ja työmatkailijoiden uskotaan pysyvän ennallaan, yksittäisten asiakkaiden lisääntyvän.
Matkailun teemaryhmä Raija Ruusunen raija.ruusunen@visitfinland.com +358 50 356 0897 www.maaseutupolitiikka.fi/matkailu www.facebook.com/matkailunteemaryhma www.maaseutupolitiikka.fi/teemaryhmat/matkailu/lehti