Häme-markkinointi 2.0 Hämeenlinnan seudun puheenvuoro Vanajanlinna 22.2.2010 Kehittämiskeskus Oy Häme Tapio Vekka Hallituksen pj 1
Seudun tulevaisuutta koskevien suunnitelmien yhteenveto MAAKUNTATASO Maakuntaohjelman uudistaminen Toimintalinjat: uusiutumiskyky, työelämä ja osaaminen, kansainvälistyminen, saavutettavuus ja asuminen Teemat: kestävyys, hyvinvointi, yhteistyö ja vetovoima SEUTUKUNTATASO Strategiapalaverikierros / Hämeen Liitto Kestävä kehitys, ilmastonmuutoksen hillitseminen, joukkoliikenne, Vanajavesihanke Elinkeinostrategia (päivitys käynnissä) Nykyisten yritysten kasvu- ja kehitysmahdollisuudet Vahvistetaan osaamis- ja innovaatioympäristöä Varmistetaan toiminta- ja asuinympäristön kehittyminen kilpailukykyisenä sekä seudun imagon ja vetoivoiman säilyminen houkuttelevana >väestönkasvu, yritystonttien tarjonta, laadukkaat ja monipuoliset kulttuuri- ja vapaa-ajanharrastusmahdollisuudet, toimivat liikenne- ja datayhteydet 2
Seudun tulevaisuutta koskevien suunnitelmien yhteenveto SEUTUKUNTATASO Seudun matkailun strateginen toimenpideohjelma 2009-13 Kokous-, kongressi- ja kannustematkailu Tapahtumien kehittäminen Matkailukeskukset (Aulanko, Vanajanlinna...) Matkailun palveluympäristön kehittäminen (mm kaupunkikeskusta) KUNTATASO Hämeenlinna - strategia Hämeenlinna on uudistuva ja palveleva, kestävästi kehttyvä, luonnonkaunis ja viihtyisä rantakaupunki Etelä-Suomessa yritykselle paras paikka palvella asiakkaitaan ja kasvaa kestävän kehityksen edelläkävijä Suomessa asumiskaupunkien ykkönen Etelä-Suomessa monipuolinen ja palveleva kaupunki matkailijalle opiskelijalle kiehtovan elämän korkeakoulu Hattula - strategia 3
Seudun vetovoimatekijät Kaupungit (ei seudut) matkailukohteina 2009 / Taloustutkimus Otanta 4000, toteutus 1-2/2009 Miksi matkustetaan? Sukulaiset ja tuttavat Tapahtumat Nähtävyydet Ostokset Hämeenlinnan vahvuudet Nähtävyydet (historia, kulttuuri), sijainti Vetovoimaiset kärkikohteet, Tiilaakso, markkinointi- ja myyntilähtöinen ppp Hämeenlinnan heikkoudet Vierasvenesatama, esitteet, matkailuneuvonta Internetmarkkinointi, matkailun kotimaisuusaste (90%), vesistön hyödyntäminen matkailussa, palveluympäristö (satama pl Hattula, palvelut), ppp mikroyrityskentän kehittäminen 4
Viestinnän ja markkinoinnin painopisteet Matkailu Premium-matkailu (Golf, Aulanko, Vanajanlinna, Verkatehdas, hyväolo) >keihäänkärjet/kärkituotteet ja -teemat T-paitamatkailu (HämeEvents, nykyiset tapahtumat) >volyymit Isot veturiyritykset, mutta myös pk matkailuyritykset, Ulkomaiset matkailijat Asuminen Sijainti, liikenneyhteydet, asuinympäristö, ihmisen kokoisuus, myönteinen imago, historiallisuus, perinteikkyys, asumisympäristön kauneus, vesistöt Työskentely Hoiva-alan (sote) ammattilaiset, yritysten (hyvinvointi) sijoittuminen Vetovoima ja omaleimaisuus Made In Hämeenlinna, Tiilaakso, Iittala, laatujohtajuus Eri kohderyhmille eri välineet ja osin sama brändi pirstoutuneessa mediassa päämarkkinaalueena Etelä-Suomi 5
Odotukset Häme-markkinoinnista 2.0 YLEISESTI Kaikkea hyvää kaikille seudun ja maakunnan ulkopuolelta ei taskusta toiseen Positiivisen imagon vahvistaminen Olemassaolevan brändin vahvistaminen TOIMINNALLISESTI Eri toimijoiden aktiivinen yhteistyö ja yritysten ottaminen mukaan suunnitteluun Toiminnan synkronointi eri toimijoiden kesken Yhdensuuntaiset viestit, päällekkäisyyksien poisto Yhteensovittaminen Kehken Hämeenlinnan kaupungin matkailun suunta - selvityksen kanssa Tiivis yhteistyö ja tiedonvaihto KONKREETTISESTI Markkinoinnin toteuttamissuunnitelma Mittarointia tuloksista! 6
Häme-markkinoinnin rahoitus Numeroita paperilla nähtävä kokonaisvaikuttavuus ja panos/tuotos Toimijoiden sitoutuminen kokonaissuunnitelmaan - pitkäjänteisyys Rahoittajien kuunteleminen suunnittelussa ja toteutuksessa käsittely ao elimissä 7
Häme-markkinointi 2.0 Teemoja markkinoinnin pohdintaan kestävä kehitys - Vanajavesi - sijainti - kansainvälistyminen asuminen hyvinvointi yhteistyö tekemisen laatu Kiitos! Tapio Vekka tapio@vekka.fi 040 9000150 8