Symbian Tower Battles LIIKETOIMINTASUUNNITELMA Tässä dokumentissa esitellään Octopus mobiilisovelluskilpailuun osallistuvan The Fighting Mongooses ryhmän liiketoimintasuunnitelma Symbian Tower Battles mobiilipelistä. Henri Haapakanni, Markus Jylhä ja Jyri Leppänen Tampereen ammattikorkeakoulu 23.4.2008
Sisältö Symbian Tower Battles mobiilipeli... 1 Symbian Tower Battles lyhyesti... 1 Peli-idea... 1 Symbian Tower Battles pelin liikeidea... 2 Asiakkaat... 2 Imago... 2 Tapa toimia... 2 Pelin kilpailutilanneselvitys... 3 Pelin SWOT-analyysi... 4 Markkinointisuunnitelma... 5 Liiketoiminnalliset arviot ja laskelmat... 6
Symbian Tower Battles mobiilipeli Symbian Tower Battles lyhyesti Symbian Tower Battles, joka lyhennetään STB, on strategiapeli Symbian Series 60 matkapuhelimiin. Peli-idea Symbian Tower Battles -pelissä pelaajan tehtävänä on torjua ostamillaan puolustustorneilla ruudun ylälaidasta hyökkäävät viholliset. Tapetuista vihollisista pelaaja palkitaan rahalla, jonka avulla pelaaja voi ostaa lisää torneja tai päivittää jo ostamiaan torneja. Peli koostuu tietystä määrästä pelikierroksia, joista jokainen on edellistä vaikeampi. Jokaisen kierroksen välissä pelaajan rahavaranto kasvaa korkoa. Tämän takia pelaajan kannattaa maksimoida korkotuotto rahalleen pyrkimällä pärjäämään hyökkääjiä vastaan mahdollisimman pienellä määrällä torneja. Jos pelaaja onnistuu torjumaan kaikki kierrokset päästämättä liian montaa hyökkääjä läpi, hän voittaa pelin. Pelissä on kuusi erilaista vihollistyyppiä ja tornia. Viholliset voivat olla lentäviä tai maata pitkin kulkevia. Osa torneista osaa ampua molempia vihollistyyppejä, osa ampuu vain maa- tai ilmakohteina. Osalla torneista on myös erikoisominaisuuksia, kuten jäädyttäminen tai tuleen sytyttäminen. 1
Symbian Tower Battles pelin liikeidea Asiakkaat Symbian Tower Battles pelin asiakkaita ovat kaiken ikäiset mobiilipelejä pelaavat ihmiset, jotka matkapuhelimen. Pääasiallinen kohderyhmä ovat kuitenkin noin 6-35 vuotiaat, joiden taskusta on löydyttävä kaikkialla nopeaa ja viihdyttävää ajanvietettä pelien muodossa. Imago Symbian Tower Battles peli henkii nuorekkuutta ja räväkkyyttä, mikä on nähtävissä niin pelin grafiikoista kuin markkinointitavoista ja mainoksista. Symbian Tower Battles eroaa useimmista mobiilipeleistä siinä, että yksinkertaisen ulkokuoren sisältä löytyy varsin monimutkainen pelikokemus. Peli soveltuu sekä satunnaisille pelaajille, että monimutkaisempaa pelikokemusta etsiville kokeneille pelaajille. Pelin uudelleenpeluuarvo on suuri pelin haastavuuden ja koukuttavuuden takia. Tapa toimia Peliä myydään STB:n Internet-sivuilla osoitteessa http://stb.haapakanni.com. Maksu tapahtuu yleisimpien pankkien E- maksupalveluita käyttäen ja ulkomaan asiakkaille PayPal-maksupalvelua käyttäen. Pelistä on ladattavissa edellä mainitusta osoitteesta myös ilmainen demo-versio rajoitetuin ominaisuuksin. 2
Pelin kilpailutilanneselvitys Mobiilipelimarkkinat ovat olleet voimakkaassa nousussa viimeiset vuodet. Kilpailu on kiristynyt, joten uuden tulokkaan pääseminen markkinoille ei ole helppoa. Merkittävä osa julkaistavista mobiilipeleistä on suunnattu kevyeen pelikäyttöön, jonka takia useat pelit ovatkin melko yksinkertaisia lisenssipelejä. 3
Pelin SWOT-analyysi VAHVUUDET Pelistä on iloa pitkään mm. sen haastavuuden ja "koukuttavuuden" ansiosta. Lisäksi peli kulkee mukana kaikkialla missä omistajansa puhelinkin. HEIKKOUDET Peli on toistaseksi saatavilla ainostaan Symbian series 60 feature pack käyttöjärjestelmällä varustetuille puhelimille. UHAT Kiinnostus mobiilipelejä kohtaan laantuu ellei jopa lähde laskuun. MAHDOLLISUUDET Pelistä on helposti tehtävissä moninpeliversio ja siihen on nopeasti lisättävissä uusia pelillisiä elementtejä kuten kenttiä, hyökkääjiä, torneja, grafiikkaa ja äänimaailma. 4
Markkinointisuunnitelma Internet markkinointi Symbian Tower Battles peliä markkinoidaan pääasiallisesti Internetissä. Pelillä on omat kotisivut osoitteessa http://stb.haapakanni.com ja sivuilta löytyy mm. pelin ostaneille omistettu foorumi, sekä ilmainen demo-versio rajoitetuin ominaisuuksin. Lisäksi peli esitellään Wikipediassa ja peliä mainostetaan useissa peli- ja matkapuhelinaiheisissa portaaleissa. Lehtimarkkinointi Internet markkinoinnin lisäksi peliä mainostetaan julkaisusta ensimmäisen puolen vuoden ajan luetuimmissa peleihin keskittyneissä lehdissä mm. arvosteluiden ja konkreettisten mainosten muodossa. Muut markkinointi tavat Symbian Tower Battles peliä markkinoidaan aktiivisesti myös erilaisissa peliaiheisissa tapahtumissa kuten Assemblytapahtumat. Lisäksi peliä esitellään tietotekniikka-aiheisilla messuilla kuten E3- ja Cebit-messut. 5
Liiketoiminnalliset arviot ja laskelmat Hinnoittelu Pelin kehittämiseen kului 600 insinöörin työtuntia. Yhdeksi insinöörin työtunnin hinnaksi laskettiin 20, joka sisältää mm. sähkö yms. kustannukset. Täten pelin kehittämisen kokonaiskustannukset olivat 12.000. Symbian Tower Battles peliä tullaan myymään 5 kappalehintaan. Lisäksi jokaista myytyä peliä kohti markkinointi ja muiden juoksevien kustannusten arvioidaan olevan 0,50. Edellä mainittujen hintatietojen pohjalta kriittisen pisteen myyntimääräksi saadaan 2667 myytyä peliä. Myyntitavoitteet Alla olevassa kaaviossa esitellään Symbian Tower Battles pelin myyntitavoitteet ensimmäisen vuoden osalta. 600 500 400 300 200 Myyntimäärä (kpl) 100 0 Kuten kaaviosta on nähtävissä, ensimmäisen vuoden (2008 kesäkuu 2009 toukokuu) myyntitavoite on 4750 myytyä peliä. 6