Mediamainonnan muutosmittari Helmikuu 2013
Ajankohtaista Helmikuussa mainonnan määrä laski 15,5 % viime vuoden helmikuuhun verrattuna ja kumulatiivinen muutos oli -14,2 %. Verkkomainonta piristyi tammikuuhun verrattuna ja myös elokuvamainonta on edelleen plussan puolella. Muissa mediaryhmissä mainonnan määrä laski voimakkaasti. Verkkomainonnan seurantaa laajennettiin taas muutamilla medioilla vuoden alusta lähtien. Vertailukelpoisella mediavalikoimalla mitattuna verkkomainonnan kuukausikohtainen muutos oli 5,2 % ja kumulatiivinen 0,6 %. Display-mainonnan määrä oli helmikuussa 6,7 milj. ja luokitellun verkkomainonnan 2,9 milj.. Verkkomainonnan kasvuprosenttiin vaikutti erityisesti display-mainonnan piristyminen, luokiteltu mainonta puolestaan väheni. Instream-mainonnan osuus display-mainonnasta oli 10,8 % eli noin 720 t. Mobiilimainonnan määrä nousi helmikuussa 3,3 % display-mainonnan määrästä. Maaliskuun 2013 tiedot valmistuvat viikolla 17. Tässä esityksessä olevat tiedot perustuvat TNS Media Intelligence -yksikön jatkuvassa kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden mittaukseen. Medialuettelomme löytyy Internet-sivuiltamme www.tns-gallup.fi/toimialat/media/mainonnanmaara. 19.3.2013 2
Muutos-% Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15 10 5 0-5 -10-15 -20 TAMMI HELMI MAALIS HUHTI TOUKO KESÄ HEINÄ ELO SYYS LOKA MARRAS JOULU 2012 2013 Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin. 3
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Helmikuu 2013 Kumulatiivinen 2013 000 Muutos-% Muutos-% ilman vaaleja 000 Muutos-% Muutos-% ilman vaaleja Aikakauslehdet (159) 7.705-18,0-17,9 13.084-18,5-18,4 Sanomalehdet (59) 27.381-19,2-18,5 56.003-18,3-17,1 Kaupunki- ja noutolehdet (43) 4.748-25,1-24,9 9.878-16,4-15,9 Televisio (9) 20.321-14,9-14,6 39.668-12,2-11,2 Radiomainonta (36) 3.366-17,1-16,9 6.457-19,6-19,2 Ulkomainonta (4) 2.688-19,2-19,2 5.123-15,2-14,4 Elokuva (1) 266 8,3 8,3 479 19,6 23,3 Verkkomainonta (39) 9.637 7,7 7,8 18.850 3,0 3,3 YHTEENSÄ (350) 76.112-15,5-11,6 149.543-14,2-13,4 Tiedot perustuvat TNS Media Intelligence yksikön seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV3:n ja Nelosen kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä sähköisiä hakemistoja eikä hakukonemainontaa. 4
Media Advertising Trends February 2013 Advertising trends 2013
Muutos-% The Media Advertising Expenditure in Finland Cumulative development (Change-% versus previous year) 15 10 5 0-5 -10-15 -20 2012 2013 Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns. 6
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads February 2013 Cumulative 2013 000 Change-% Change-% Excl. elections 000 Change-% Change-% Excl. elections Magazines (159) 7.705-18,0-17,9 13.084-18,5-18,4 Newspapers (59) 27.381-19,2-18,5 56.003-18,3-17,1 Local and free issue papers (43) 4.748-25,1-24,9 9.878-16,4-15,9 Television (9) 20.321-14,9-14,6 39.668-12,2-11,2 Radio (36) 3.366-17,1-16,9 6.457-19,6-19,2 Outdoor (4) 2.688-19,2-19,2 5.123-15,2-14,4 Cinema (1) 266 8,3 8,3 479 19,6 23,3 Internet (39) 9.637 7,7 7,8 18.850 3,0 3,3 TOTAL (350) 76.112-15,5-11,6 149.543-14,2-13,4 Information is based on the current media coverage of TNS Media Intelligence Finland. Gross prices for TV and print advertising are recalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV3 and Nelonen including sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include electronic directories and search engines. Advertising trends 2013 7
Media Intelligence yksikön mediaseurannan muutokset 2013
Seurantaan lisätyt mediat Sanomalehdet HS Mesta Imatralainen Lappeenrannan uutiset Loviisan sanomat Seinäjoen sanomat Östra Nyland Verkkomediat Ampparit.com Karjalainen.fi KSF Median verkkolehdet SBS.fi Maaliskuussa tulee takautuvasti mukaan Radionova.fi Aikakauslehdet TopGear Matkalehti 9
Seurannasta poistuneet tai lakkautetut mediat Sanomalehdet City lehdet Vartti Espoo, Helsinki (Itä, Etelä, Länsi ja Pohjoinen aluepainokset), Vantaa (Länsi ja Itä aluepainokset) Asuntomedia Turku, Jyväskylä, Päijät-Häme Jyväskylän kaupunkilehti Tori Medioiden nimenmuutokset Talo&Koti -> Unelmien Talo&Koti Logistiikka -> Osto&Logistiikka Pirkanmaan sanomat -> Suur- Tampere Mikrobitti -> MB Aikakauslehdet Yleisölehdet Maalaisunelma Toivekoti ja Puutarha Ekonomi Kotivinkki 101 ideaa Skimbaaja Suosikki Kodintekniikka Asiakaslehdet Etiketti 10