Mainonnanhallinta Käyttöopastus Kampanjan varaus EmediateAd 3.7 Olli Erjanti 10.11.2008
Tässäoppaassa käydään läpi seuraavaa: Kampanjan varaus ja luominen: o Luomalla uusi kampanja olemassa olevalle mainostajalle Mainostajan luominen Kampanjan luonti o Kopioimalla vanha kampanja Kampanjaryhmän luonti Opas on suunnattu trafikoijille. 10.11.2008 2
EmediateAd-järjestelmään kirjautuminen Kirjoita selaimen osoitekenttään: http://www3.emediate.se/booking Huomaa 3 Lisää osoite selaimesi kirjanmerkkeihin. Kirjoita käyttäjätunnus ja salasana. 10.11.2008 3
Uuden kampanjan luonti mainostajalle Helppo tapa luoda kampanja vanhalle olemassa olevalle mainostajalle. Kampanjaan tulee uusi aineisto, joka lisätään mainospaikalle. HUOM: Tarkista varaustilanne (vapaa tila) aina ennen kampanjan luontia (käsitellään erillisessä oppaassa). Täysin uuden mainostajan luominen esitellään myöhemmin näissä ohjeissa. 10.11.2008 4
Luo kampanja mainostajalle: - Etsi mainostaja Etsi mainostajat (Advertisers) Search-laatikolla. Paina suoraan Gonappia niin saat kaikki mainostajat. Voit katkaista hakusanan asteriskilla * Voit selata mainostajia myös yläpalkin valikosta: (Advertiser networks) ja selaamalla eteenpäin. Aloitussivun yläreunassa on myös aakkosellinen linkkilista mainostajiin. 10.11.2008 5
Luo kampanja mainostajalle: - Valitse mainostaja Valitse mainostaja Joka medialle on tehty yleensä sisäinen mainostaja sekä Alma Median housemainostaja 10.11.2008 6
Luo kampanja mainostajalle: - Lisää kampanja Lisää uusi kampanja (Add campaign). 10.11.2008 7
Luo kampanja mainostajalle: - Muokkaa asetuksia Muokkaa asetukset Nimi: 084647 Firma Oy Demokampanja (vuosi alkuviikko loppuviikko Yritys kampanjan nimi) Jos kampanja kestää vain viikon, niin alkamisviikon numero riittää. Aseta päiväykset Kampanja alkaa keskiyöllä ja loppuu valittuna lopetuspäivänä keskiyöllä. Tarkista prioriteetti: Exclusive = yksinoikeudella; aikapohjainen, jyrää kaiken. Paying 3: näyttöpohjaisen oletusprioriteetti. Available impressions: Käytetään, kun housekampanjassa on kampanjaryhmiä. House campaign: Alman oma kampanja. Order id (Esim. tilausnumero, jonka avulla kampanjaa on helppo etsiä. Voidaan jättää myös tyhjäksi). Campaign type: On aina banner kuvapohjaisille kampanjoille (jättibanneri, banneri, suurtaulut, painike, boksi ). Jatka Dimension: leveys x korkeus pikseleinä. Esim. suurtaulu: 140x350. Mainospaikan koko on tärkeä olla oikein, sillä järjestelmä asettaa sen perusteella mainoksen oikeaan paikkaan. 10.11.2008 8
Luo kampanja mainostajalle: - Tarkista tiedot 1. Lisää mainospaikka (Placement ) (Individual content units) (Include) 2. Lisää aineisto (Things to do) (Add creatives) tai (Creatives) (Edit) 3. Muokkaa (edit) kampanjan statusta: Approved = kampanja lähtee käyntiin. Käytä oletuksena tätä. Reserved = vahvistettu varaus. Waiting for approval = alustava varaus. 10.11.2008 9
Etsi ja lisää kampanjalle uusi mainospaikka (content unit) Avaa osion mainospaikat + -merkistä Rasti ruutuun Luo kampanja mainostajalle: - Lisää mainospaikka/-paikkoja Samaa kampanjaa voidaan näyttää eri osiossa useassa mainospaikassa. Sama mainospaikka ollaan voitu myös asettaa eri sivuille (ns. ROS = Run-of-Site). Alma Median verkkolehdissä mainoksia voi asettaa myös Kärkimedia ja Netpool. Näille on tehty omat osiot (KM ja NP) Päivitä muutokset Listassa näkyvät vain mainoksen pikselikoon (dimensions) mukaiset mainospaikat. Jos etsimääsi paikkaa ei löydy, olet luultavasti syöttänyt dimensiot väärin. (Tarkista dimensiot campaign infosta. Tarkista erityisesti, että leveys ja korkeus ovat oikeinpäin.) Jos kampanja ei ole standardin mukaisissa mitoissa, voit käyttää myös Any dimension toimintoa, joka löytyy Campaign info > More options välilehdeltä 10.11.2008 10
Näyttötavoite: Luo kampanja mainostajalle: - Muuta status Aikapohjaisille (Exclusive) näyttötavoitteeksi 0. Näyttöpohjaisissa kampanjoissa (Paying-3) aseta se näyttömäärä, minkä jälkeen kampanjaa ei enää näytetä. Aikakampanjoille voidaan asettaa painotus (fixed weight), jos halutaan, ettei kampanja näy koko aikaa. Normaalisti 100% Muuta kampanjan status: Approved = kampanja lähtee käyntiin, kun kampanjaaika alkaa. Varaa kampanja tälle statukselle aina kun mahdollista. Päivitä muutokset. Kampanja alkaa näkyä, kun status on Approved ja kampanjan alkupäiväys on vaihtunut (keskiyöllä). Reserved = vahvistettu varaus. Waiting for approval = alustava varaus. 10.11.2008 11
Uuden kampanjan luonti mainostajalle VALMIS Kysyttävää? Aineiston lisäämistä kampanjaan käsitellään toisessa oppaassa. 10.11.2008 12
Mainostajan luonti Täysin uusi mainostaja luodaan mainostajaverkostoon (Advertiser networks). Jokaisella medialla on oma mainostajaverkosto, jonka alle kaikki mediassa mainostavat yritykset ja organisaatiot tulevat. House-kampanjoille on myös mediakohtainen oma mainostajaverkosto. 10.11.2008 13
Mainostajan luonti - Siirry: Advertiser networks Valitse valikosta Advertiser networks. 10.11.2008 14
Valitse Advertiser networks. Yleensä ei ole tarvetta luota uutta mainostajaverkostoa Mainostajan luonti - Valitse Advertiser networks 10.11.2008 15
Mainostajan luonti - Lisää mainostaja Lisää mainostaja (Add advertiser). 10.11.2008 16
Mainostajan luonti - Syötä tiedot Syötä tiedot. Vähintään nimi. Yhteystiedot helpottavat aineistoongelmien selvittelyä. Mainostajan nimen ym. voi muuttaa myöhemmin tai poistaa kokonaan. Tallenna tiedot 10.11.2008 17
Mainostajan luonti - Uusi mainostaja valmiina Voit lisätä mainostajalle uusia kampanjoita (Add campaign). (katso sivu 7 tässä Kampanjan varausoppaassa) 10.11.2008 18
Mainostajan luonti VALMIS Kysyttävää? 10.11.2008 19
Kampanjan luonti kopiomalla vanha kampanja Tätä tapaa suositellaan vain kokeneille käyttäjille, jotka lisäävät myös aineiston itse. Jos olet epävarma, luo kampanja käsin edellä olevien ohjeiden mukaan. Kampanjan kopiointi väärillä asetuksilla aiheuttaa paljon sekaannusta kampanjan alkaessa. Eräs tapa luoda uusi kampanja on kopioida vanha olemassa oleva kampanja ja muuttaa alku- ja loppupäivät sekä tarkistaa mainospaikka, aineisto, ja status. Tämä onnistuu, kun samalla mainostajalla on toistuvia kampanjoita lähes samanlaisella aineistolla. Aineiston muuttaminen onnistuu jälkikäteen, mutta mainospaikan ja dimensioiden on hyvä olla samat, kuten myös muiden asetusten. Tarkista myös, että mainospaikoilla on tilaa! 10.11.2008 20
Kopioi vanha kampanja: - Etsi sopiva vanha kampanja Kirjoita etsittävän kampanja nimen osa esim: mikko ja paina Go-nappia. Voit etsiä myös - aineistoja (=creatives), - mainostajia (=advertiser), - mainospaikkoja (content units), - osioita (section) tai selata niitä yläpalkin valikoista. 10.11.2008 21
Kopioi vanha kampanja: - Valitse oikeankokoinen mainospaikka Valitse oikeankokoinen mainospaikka esim. suurtaulu 140x350 pikseliä. On tärkeää, että valitset aineistoltaan samankokoisen mainospaikan, jotta säästät työtä seuraavissa vaiheissa. Järjestelmä ohjaa mainoksen paikoilleen mainospaikan ja dimensioiden mukaan. 10.11.2008 22
Kopioi vanha kampanja: - Kopioi kampanja uudella nimellä Avaa Tasks-alueen toiminnot painamalla + - merkkiä. Valitse kopiointi: Copy campaign. 10.11.2008 23
Kopioi vanha kampanja: - Nimeä kampanja uudella nimellä Nimeä uusi kampanja seuraavasti: vuosi alkuviikko loppuviikko mainostaja kampanjanimi Kirjoita nimen alkunumerot ja viiva välilyönteineen aina samalla tavalla. Tämä selkeyttää huomattavasti kampanjoiden etsimistä suureksi paisuneesta kampanjalistasta. Siirto toiselle mainostajalle Voit kopioida kampanjan toisen mainostajan alle valitsemalla + -merkistä More options ja valitsemalla valikosta toisen mainostajan HUOM: Nimi ei saa olla sama kuin alkuperäisellä kampanjalla! 10.11.2008 24
Kopioi vanha kampanja: - Tarkista tiedot 1. Muokkaa alku- ja loppupäiväystä (Campaign info) (Edit). 2. Tarkista mainospaikka (Placement ) (Content unit) (+). 3. Tarkista aineisto (Creatives) (Edit). 4. Muokkaa (edit) kampanjan statusta: Approved = kampanja lähtee käyntiin. Reserved = vahvistettu varaus Waiting for approval = alustava varaus 10.11.2008 25
Kopioi vanha kampanja: - Tarkista päiväys ja prioriteetti Muokkaa alku- ja loppupäivä oikeiksi Kampanja alkaa keskiyöllä ja loppuu lopetuspäivän jälkeen keskiyöllä. Tarkista prioriteetti: Exclusive = yksinoikeudella; aikapohjainen, jyrää kaiken. Paying 3: näyttöpohjaisen oletusprioriteetti. Available impressions: Käytetään, kun housekampanjassa on kampanjaryhmiä. House campaign: Alman oma kampanja. Päivitä muutokset lopuksi 10.11.2008 26
Kopioi vanha kampanja: - Tarkista mainospaikka Tarkista mainospaikasta se, että: 1) Paikka on oikea. 2) Paikkoja voi olla useita. Lisää tai poista mainospaikkoja tarvittaessa (Include). 10.11.2008 27
Tarkista aineiston oikeellisuus ja toimivuus: Kopioi vanha kampanja: - Tarkista aineisto (varo, ettei vanha aineisto jää näkymään, jos näin ei ole tarkoitus) 1. (View) > Composed JavaScript > Show. 2. Tarkista klikki-linkin toimivuus (tämä testataan vielä tuotannossa kampanjan alettua). 3. Tarkista klikkilaskennassa käytettävän klikki-tägin toimivuus flashaineistolla (Test). Tarkista tiedostonimi, tiedostokoko ja poista, jos kampanjassa on uusi aineisto. Ennen poistoa lisää ensin uusi aineisto, koska kampanjaan pitää jäädä aina ainakin yksi aineisto. Lisää aineistoja tarvittaessa (gif, jpeg, flash). 10.11.2008 28
Kopioi vanha kampanja: - Muuta status Tarkista asetukset: Näyttöpohjaisissa (paying-3) kampanjoissa voit asettaa näyttötavoitteen ja aikapohjaisissa (exclusive) voit asettaa painotusprosentin (fixed weight). Klikkaamalla Show available impressions saat myös varaustilannearvion. Päivitä lopuksi muutokset! Muuta kampanjan status: Approved = kampanja lähtee käyntiin. Käytä tätä oletuksena. Reserved = vahvistettu varaus Waiting for approval = alustava varaus 10.11.2008 29
Kampanjan luonti kopioimalla vanha kampanja VALMIS Kysyttävää? Tarkista vielä aineiston oikeellisuus Vaikka kampanjan kopiointi on helppo tapa luoda uusi lähes samanlainen kampanja, on kuitenkin myös helppo kopioida väärä vanha aineisto tai muita vääriä asetuksia ja unohtaa muuttaa ne uudelle kampanjalle sopiviksi. Esim. uudessa kampanjassa voi olla vain hieman muokattu kuvamateriaali, joka jää äkkisilmäyksellä huomaamatta. Tarkista myös alku- ja loppuajat, mainospaikka, prioriteetti, painotukset sekä dimensiot. Kopiointi tapahtuu aina saman mainostajan (Advertiser) alle. Jos haluat samanlaisen kampanjan toiselle mainostajalle, joudut luomaan sen käsin tai kysymään kopiointiapua Emediaten edustajilta. Ole siis tarkkana kopioidessasi! 10.11.2008 30
Kampanjaryhmän luonti Poissulkevia kampanjaryhmiä (Exclusivity Campaign group) tarvitaan silloin, kun joitakin kampanjoita ei haluta näkyvän samaan aikaan sivun eri mainospaikoissa. Tavallisia kampanjaryhmiä (Inclusivity Campaign group) tarvitaan silloin, kun eri kampanjoiden halutaan näkyvän sivulla samanaikaisesti (Ns dominanssi- ja take-over kampanjat) Suurin mahdollinen kampanja määrä, joka voi olla ryhmässä, on viisi eri kampanjaa. Tee ensin yksittäiset kampanjat valmiiksi, jonka jälkeen voit ryhmitellä niitä. 10.11.2008 31
Kampanjaryhmän luonti - Lisää ryhmä Valitse valikosta Add campaign group 10.11.2008 32
Kampanjaryhmät: - Poissulkeva ryhmä Nimeä ryhmä: Käytä samoja periaatteita, kuin kampanjan nimeämisessä Valitse ryhmätyyppi: Exclusivity group estää ryhmään kuuluvien kampanjoiden näkymisen samaan aikaan. Esimerkiksi kahdesta kampanjasta näytetään vain toinen. Valitse mainostaja Aseta muut valinnat Jos on tarpeen, voit asettaa esimerkiksi Inclusivity ryhmälle yhteisen näyttötavoitteen tai alkuja päättymispäivät. Valitse tällöin Let campaigns inherit the changes Etsi ja valitse kampanjat, jotka halutaan ryhmään Päivitä lopuksi muutokset! 10.11.2008 33
Kampanjaryhmän luonti - Aktiivinen poissulkeva ryhmä Valittuja kampanjoita ei siis näytetä samaan aikaan sivulla Exclusivity ryhmässä Kampanjaryhmäsivulta saat kaikkien ryhmään kuuluvien kampanjoiden raportin yhteiselle sivulle 10.11.2008 34
Kampanjaryhmien luonti VALMIS Kysyttävää? 10.11.2008 35
Lisätietoja: Mediareaktorin mainospäivystys arkisin klo 9-17: Puhelin: 050 377 0485 Sähköposti: mainos@mediareaktori.fi 10.11.2008 36