Miltä näyttää Watsonin tulevaisuus? Cable Days 18.11.2014 Jaakko Harno, Watson Nordic Oy Watson lyhyesti Watson Nordic on Anvia Oyj:n ja Makuuni Oy:n omistama yhtiö Watson Nordic operoi, myy ja markkinoi joulukuussa 2013 lanseerattua valtakunnallista Watson TV-palvelua Watson TV-palvelussa kaikki sisällöt on vastaanotettavissa kaikissa laajakaistaverkoissa kaikilla kodin päätelaitteilla Watsonin kautta saa suosituimmat TVkanavat, maksu-tv-sisällöt ja tilausvideot Watson palvelua myydään suoraan kuluttajille (watson.fi, jälleenmyyjät) sekä yhteistyöoperaattorin kautta KTV- ja IPTVverkoissa 1
Miltä näyttää Watsonin tulevaisuus? 1. Onko uudelle TV-palvelulle olemassa markkinoita? 2. Mikä on asiakastarve? Katsooko kukaan enää televisiota? 2
TV:tä katsotaan enemmän kuin koskaan Katselu ylitti 3 h ensimmäisen kerran vuonna 2012, ja on edelleen yli 3 h TV tavoittaa hyvin: 92% yli 10v. suomalaisista viikoittain Nuorista (15-24v) tavoitetaan 79% eli yli puoli miljoonaa henkilöä viikoittain TV-palveluille on olemassa markkinaa ja TV-sisällöille kysyntää Lähde: Finnpanel TV-vuosi 2014 Onko kanavia jo liikaa? 3
TV-katsojat haluavat valinnanvaraa Kanavien määrällä on merkitystä, katselu pirstoutuu edelleen ja katsottujen kanavien lukumäärä kasvaa Viikon aikana katsottiin keskimäärin yli 10 eri TVkanavaa ja päivittäinkin yli 5 TV-kanavaa* Katsojat haluavat vaihtoehtoja, Watson palvelussa on tarjolla reilusti yli sata TV-kanavaa. Lähde: Finnpanel TV-vuosi 2014 Miksi televisiota katsotaan? 4
Katsoja haluaa viihtyä TV:n ääressä Viihtymiseen tarvitaan parhaat sisällöt Huippu-urheilu, viihdetapahtumat, uusimmat elokuvat ja laatusarjat ovat kysytyimpiä Watson tarjoaa: Kaikki peruskanavat (FTA) Runsas lisätarjonta 0 (Next/Base) Suosituimmat maksu-tv-paketit (mm. MTV Total) Uutuuselokuvat nopeasti TV:hen (Makuuni VOD) Ovatkoo katsojat valmiita maksamaan televisionkatselusta? 5
Valmius maksaa TV-sisällöistä kasvaa Maksullisia TV-sisältöjä tilasi vuonna 2013 noin 740 000 kotitaloutta, joissa maksutv-katselun osuus koko katselusta 18% Lasten (4-14v) katselusta näissä TV-talouksissa 36 % maksukanaville TV-yhtiöt lisäävät sisältöpanostuksia maksutv-puolelle Watson - palvelussa on suosituimmat maksutv-kanavat muutaman napin painalluksen päässä Lähde: Finnpanel TV-vuosi 2014 Riittääkö IP-pohjaiselle TV:n katselulle laajakaistaa ja nopeutta? 6
Laajakaista kehittyy suotuisasti IP-pohjaiselle katselulle valmius on olemassa, sillä 70% suomalaisista kotitalouksista laajakaistayhteyden nopeus oli 10 Mbit/s tai enemmän* Kaikki Watson-palvelun TV-kanavat jaetaan laajakaistan kautta Watson palvelun suositus laajakaistan nopeudeksi on 10 Mbit/s Lähde: *Viestintävirasto Katsotaanko TV:tä muilla päätelaitteilla? 7
Mobiilipäätelaitteiden käyttö yleistyy Sisällöt halutaan mukaan mökille ja mummolaan Päätelaitteet ovat kotitalouksilla jo käytössä: PC (91%), älypuhelin (64%) ja tabletti (28%)* TV-ohjelmia katsotaan eniten tietokoneella (44%), mutta älypuhelimen (14%) ja tabletin (10%) käyttö kasvaa nopeammin** Watson -palvelu on käytettävissä television lisäksi tietokoneella, tabletilla ja älypuhelimella = aito multiscreen ja aina sama, laadukas TV-kokemus Lähde: *Tilastokeskus; **Finnpanel TV-vuosi 2014 Tarvitaanko teräväpiirtoa? 8
HD-tasoinen kuva on jo arkipäivää Lähes joka toisessa suomalaisessa TVkotitaloudessa on Full HD televisio* Tarjolla on yhteensä reilusti yli 50 HD-kanavaa** Watson palvelussa on tarjolla Suomen katsotuimmat HD-sisällöt Lähde: *Finnpanel TV-vuosi 2014; **hdtvopas.fi Vapauttaako TV-palvelu katsojan ajasta? 9
TV-katsoja haluaa katsoa ohjelmat hänelle parhaiten sopivaan aikaan Watson-palvelussa: Makuunin videovuokraamo ja muita ohjelmakirjastoja monipuoliset verkkotallennusmahdollisuudet tallennustilaa rajattomasti 6 kk Ei-lineaarinen katselu (on demand, tallennus) lisääntyy kovaa vauhtia Nuorista (15-34 v.) oli tilausvideoita katsonut vuonna 2013 jo 1/3* Kotitalouksissa, joissa IPTV tai tallentava päätelaite 13 % katselusta tapahtuu ajassa siirrettynä** Kotimaisten TV-yhtiöiden catchup palveluita katsoi 59% suomalaisista*; katselu kasvoi 15%, eli keskimäärin yli 27 milj. katselukertaa/kk** Lähde: *Tilastokeskus **Finnpanel TV-vuosi 2014 Onko TV-palveluiden käyttöönotto riittävän helppoa? 10
TV-palvelun on oltava vaivaton ottaa käyttöön ja käyttää TV-palvelu halutaan heti käyttöön ilman bundlausta, teknisiä haasteita ja suuria investointeja Lisäpalveluiden ostaminen vaivattomasti Watson -palvelu toimii nykyisellä nettiliittymälläsi ja nykyisellä antennillasi Lisäpalveluiden tilaus kaukosäätimellä ilman kortteja ja linkityksiä Mistä TV-palvelun saa, vai saako ja mitä saa? 11
TV-palvelun saatavuus on tärkeää TV-palvelun ostamisen pitää olla helppoa Watson-palvelun saa kaikkiin kotitalouksiin watson.fi verkkosivulta lähes 20 yhteistyöoperaattorin IPTV- ja KTV-verkoista ympäri Suomen Johtavista myymäläketjuista Watson-applikaationa Finlux-telkkareissa ja HD Thunder -bokseissa Taloudet, kiinteät verkot Kaapeli-tv-taloudet Anvia Oyj Jälleenmyyjäoperaattorit IPTV-taloudet Anvia Oyj Watson Nordic Oy Jälleenmyyjäoperaattorit Yhteensä noin 170.000 taloutta 12
Watson Viihde 14,90/kk Peruskanavat (FTA) Next -paketti Watson 9,90 /kk Peruskanavat (FTA) Next -paketti Base-paketti Päätelaite (hybridi/tv-tikku) Rajaton tallennus (6kk) Rajaton tallennus (6kk) Makuuni VoD 5 leffakoodia HD HD Maksutv kokeilu-kk Mobiilisovellukset Mobiilisovellukset Watsonin tulevaisuus näyttää hyvältä. m.o.t 13
Kiitos. jaakko.harno@watson.fi 14