Finland placed ninth in FutureBrand sinternational Country Brand Index 2012. The country did especially well in the Environmental Friendliness category, placing second. Finnish nature was considered to be the third most beautiful in the world. 2
Suomalaiset matkailu ikonit, Modernit humanistit kohderyhmätutkimus 2012 TOP VETOVOIMATEKIJÄT 1. Luonnon valoilmiöt 2. Luonto yleisesti 3. Järvet 4. Lappi 5. Saaristo
Negatiiviset mielikuvat Hinta? Saatavuus yksittäisille matkailijoille? Kilpailijoiden varjoon jääminen jakelukanavissa? Liian heikko näkyvyys? 5
Aloitettu 2009, maaseuturahaston hankerahoitus Outdoors Finland Kansallinen koordinointi ja alueyhteistyö Teemalliset tutkimukset Tuotekehityksen työkalut Teemalliset myyntitapahtumat Tarkasti valitut markkina-alueet Keski-Eurooppa ja Venäjä
Kesäaktiviteettitarjonta Soft adventure Aktiivista luonnossa liikkumista Pyöräily Vaellus Melonta Kalastus Jne Elämykset Luontoelämykset (nuotioretket) Luontovalokuvaus Eläinten- ja juonnon katselu ja kuvaus Valoon, puhtauteen liittyvät tuotteet jne Oheisohjelmat Koskenlasku, koskiuinti Veneily, soutu Golf, Riippuliito, Vesiaktiviteetit (esim. vesijetit, surffaus, liitovarjo jne.) 7
Koordinointityön tavoitteet 1) yhdistää Visit Finlandin luontomatkailustrategian toimenpiteet ja tavoitteet 1) tiivistää alueellista yhteistyötä ja yhtenäisiä kehittämistoimenpiteitä 2) varmistaa koko maan kattava tarjonta 3) parantaa aktiviteettituotteiden laatua, lisätä määrää ja monipuolisuutta
Kehittämistyön tavoitteet 1) matkailuyritysten liikevaihdon kasvattaminen 2) kansainvälistä liiketoimintaa harjoittavien maaseutuyritysten määrän kasvattaminen 3) suomalaisten luontomatkailutuotteiden näkyvyyden lisääntyminen maailmalla 4) parantaa Suomen luontomatkailun tunnettuutta 5) lisätä luontomatkailijoiden määrää 9 9.12.2014
Mitä on saatu jo aikaan? mm. Tuotesuositukset/kriteerit Reittien suunnitteluoppaat Jakelukanavakartoitukset Opinto- ja messumatkat Tuotemanuaalit ohjelmasuosituksineen Agenttimanuaali Sisällöntuotantoa aktiviteettiportaaleihin Ansaintalogiikka opas Yritysvalmennusta ja koulutusta Networking- ja myyntitapahtumat Matkanjärjestäjien ja median tutustumismatkat Kansainväliset Outdoors-messut Bloggarikampanja Outdoors.fi Matkaehdotukset, reittien kuvaukset sekä palvelut Sähköiset reittioppaat ja mobiiliversiot
Mihin seuraavaksi? 11
Temaattiset painopistealueet - luontoaktiviteetit Yrittäjäyhteistyö Tunnetut kansallispuistot, tunnetut reitit Puiston palvelulupaus Suomen luonto on Euroopan puhtain Puhdas vesi, puhdas ilma Puhtaat eksoottiset metsät Kansallispuistot Puhdas luonto MoHu-kohderyhmä Helppotasoista; helposti löydettävää, ostettavaa, kulutettavaa Lyhytkestoista - helppo lisätä matkaohjelmaan omatoimisesti tai mj:n tarjoamana Helppotasoiset aktiviteeti t Teemojen yhdistämi nen; Culture in Nature, Ruoka, Hyvinvointi Metsien hyvinvointivaikutukset Elämyksellinen ruokailu luonnossa ja luonnon antimet Suomalaisten luontosuhde ja luontoon liittyvä kulttuuriperintö Majoituskohteet mukaan Keinot Outdoors-tapahtumat Kohdennetusti (lapsiperheet, seniorit) 13
1 Tuotekehityksen edistäminen Asiakasymmärrys: asiakaslähtöisten tuotteiden kehittäminen ja niiden toimiva paketointi, reitit myyntikelpoisuus Ymmärrys uusista markkinoista, omatoimisuus, helppotasoiset aktiviteetit Laadun parantaminen entisestään, tarjonnan laajentaminen, uudet tuoteinnovaatiot Työkaluja tuotteistamisen edistämiseksi, yritysten tukeminen Yhteistyö yli toimialarajojen, majoitusliikkeiden teemallinen erikoistuminen
2 Yhteistyön lisääminen ja verkostoituminen Pienessä maassa matkailualan ei ole varaa jäädä yksilölajiksi. Toimiva verkostoituminen näkyy myös parempana bisneksenä. Niin matkailukeskusten keskinäisen kuin keskusten ulkopuolella olevien matkailuyritysten yhteistyön tiivistäminen. Yhteinen tuotteistaminen majoitusyritysten kanssa
3 Myynnin ja markkinoinnin monipuolistaminen Välittäjäportaan toiminnan kehittäminen, erityisesti omatoimisille tuotteille Suomituotteiden markkinaosuuden lisääminen jakelukanavissa Innovatiivinen markkinointi. Kun mediarahaa on vähän, on kilpailun keskellä vaikea erottua tavanomaisella mainonnalla. Jakelukanavaosaamisen ja myyntivalmiuksien kohentaminen Sähköiset myyntikanavat Näkyvyyden lisääminen
Outdoors Finland (OF) koordinointi ja kansainvälistyminen 1 Koordinointi 2/4 Kohtaamisareenat VF/OF 3/4 Myynti /osallistuvat organisaatiot 2 3 Kohteiden suunnittelu ja kehittäminen Tuotteistus ja paketointi
Outdoors Finland kansainvälistymisohjelma 2015 - Kaikille avoin mukaan uusia yrityksiä sekä ostajia että myyjiä kriteerit osallistumiselle: tuotteet, hinnat kv-toimenpiteiden kohdentaminen valmiille ja kehittämispolkuun sitoutuneille yrityksille/alueille Rullaava markkinointisuunnitelma Pk-yritysten valmentautuminen kv-markkinoille 18
Visit Finland kansainvälistymispalvelut yrityksille Kansainvälistymistä aloittava yritys Ensikontaktit kansainvälisille markkinoille Kansainvälisillä markkinoilla toimiva yritys Kansainvälistymisvalmiuksien arviointi Kansainvälistymissuunnitelma Tuotetarjonnan suunnittelu kvmarkkinoille Markkina- ja tutkimustieto, kehittämisstrategiat Vientikelpoisuuskriteerit Kansainvälistymisopas Modernit humanistit työkirja KANSAINVÄLISTYMISNEUVONTA Markkinoille menon toteutus Tuotteiden testaus ja tuotetarjonnan esittely valikoiduille markkinoille. TUTKIMUKSET, TILASTOT, MARKKINATIETO JA TYÖKALUT Työpajat Katto-ohjelmien toimenpiteet Opintomatkat messuille Katto-ohjelmien jakelukanavakartoitukset Markkina-aseman parantaminen Uusien markkinoiden avaaminen Maakohtaiset räätälöinnit Tuotekehitys uusille markkinoille Matkanjärjestäjien tutustumismatkojen vastaanotto Networking- ja myyntitapahtumat, messut ulkomailla Teemakohtaiset työkalut Verkostoituminen kotimaassa VF What s up-katsaukset Matkailun Laatuosaaja Networking tilaisuudet kotimaassa Laatutonni Expert Lehdistömatkojen vastaanotto Visit Finland- markkinointitoimenpiteet @ VISIT FINLAND Laatutonni Advanced, Exclusive
Kiitos!